视觉传达设计文化在电梯空间的传播与运用分析

（广东工程职业技术学院 510520）

随着我国经济的发展，人口增多，老龄化问题日趋严重，空间居住资源越来越紧张的前提下，现代化的商用高层建筑和民用高层建筑越来越多也越来越密集，同时，随着高层建筑的增加，电梯的数量也相应的增加起来。电梯与我们的生活息息相关，那么，通过电梯这种媒介，如何将公益及商业的平面广告、多媒体广告等通过电梯这种特定的产所，更好的传播公益价值宣传和商用宣传呢？

一、电梯广告的场所的分类

1.电梯广告的场所分为电梯入口旁位置和电梯的内部空间广告。首先是电梯入口旁的广告，在电梯入口旁，人们在等待电梯的时候，已经习惯性张看电梯旁的各类信息及广告，这类广告通常以商用宣传广告为主，常以小型海报或张贴的形式出现，也有的以多媒体视频的形式出现，人们在等待电梯时候，往往心理上比较着急，如果内容很多，电梯入口旁的广告很容易被忽略或忘记，有些张贴广告面积很小，更不容易引起人们对广告内容的兴趣和不容易使人们产生对广告宣传内容的信赖感，如果某些楼宇管理部门不加强对这类广告的管理，整个电梯入口视觉广告环境会显得较为混乱，同时，在电梯入口旁的广告张贴纸张较小，广告数量较多的前提下，也使得人们不重视广告的内容，达到不了广告宣传的目的。

2.其次是电梯内部空间的广告，电梯内部空间广告的风格应该与电梯内部整体装饰风格相匹配，电梯内部空间广告常以海报装裱塑料外框形式出现，也有的以LED小型电子屏幕形式出现，我国现阶段电梯内部空间广告中，广告宣传的商品与该楼宇目标消费者的需求较为符合，但是广告的制作方式相对简单，多以塑料外框海报广告和小型液晶LED屏幕设备广告为主。同时，电梯液晶LED屏幕广告具有强制性、反复性这一特点，没有过多的考虑人们是否想观看了解该广告内容，电梯多次乘坐多次观看，容易造成人们对同一个广告重复播放的排斥，达到不了广告宣传的目的。

二、电梯广告的定位与视觉科技的创新

我们首先要对该楼宇或者写字楼的人们进行详细的定位，可分别从年龄、性别、生活习惯、大致的兴趣爱好、心理特点等多方面进行全面的定位分析，多角度的分析出其需求或喜好的广告种类和宣传方式，在保留一些公益广告的前提下，商业广告应根据客户的需求进行投放和管理。

1.在以年轻白领为主的高端高层写字楼中，在电梯内部广告空间内其广告内容可以以住房、汽车、旅游、最新科技产品等白领需求的广告商品宣传为主，在广告宣传方式上，应突破传统的框架海报、门贴海报、张贴广告、小型的墙面液晶LED电子屏幕广告的宣传方式，引进大型墙面LED液晶屏幕设备，配合现代高端的电梯内部空间设计和可切换灯光效果的灯光设计，在符合人们视觉人机工程学合理的角度范围内，将可触屏的镜面广告机或者墙面液晶LED电子屏幕多角度全方位安装在电梯内部空间中，营造全方位立体三维广告空间播放效果，当人们步入电梯中，仿佛置身于时空当中，同时配合电梯内部可营造变幻多样的高科技灯光效果，可触屏的镜面广告机或墙面LED屏幕声音系统根据广告内容同时可立体的播放表现声音的节奏变化或者节奏的韵律，这是现代高科技感的一种体现。同时，也由于电梯广告具有强制性这一特点，在写字楼等办公区域场所中，有部分的人喜欢较安静的区域环境或者需要简单的洽谈商务，可在电梯内可触屏的镜面广告机或液晶LED墙面电子显示屏触屏设置关闭广告命令，可使得某些特定的人群不再反感广告重复播放这一特点，而某些类型的广告又刚好是人们不需求的商品，也可以设置可触屏的镜面广告机或墙面LED液晶电子显示屏选择关闭广告程序或自动切换播放舒缓类型音乐程序，可使得某些特定的人群不再反感广告重复播放这一特点，同时，也可以设置可触屏的镜面广告机或LED液晶触屏选择程序，人们可通过触屏选择自己需要了解的广告项目，由于电梯速度快，人们乘坐的时间较短，可在程序界面设置较为简单的导航分类广告，人们可选择性的观看了解自己需求的广告内容。这样我们可以在程序设置中灵活的增加广告数量，拉近了消费者和广告内容之间的距离，也使得人们主动的接收广告信息而不是被动的接受广告内容。

2.在某些商业购物商场或者主题产业园、游乐园、主题酒店等公共场所内，电梯广告的设计应与电梯内部空间风格相匹配，内部空间的广告整体效果要和空间效果氛围相融合，电梯入口旁的广告尽量简化或以立式透明广告架、电子镜面广告机方式展现，或者以立式LED可触摸式液晶屏代替，这样整体的广告氛围就会相对的规整规范，从而引导消费者步入电梯内部空间，注重观看电梯内部广告。首先，在一座商业购物商场内，由于购物商场环境较为吵杂，人也相对较多，电梯的内部装饰在符合人们活动行走需求照明亮度的前提下，可设计成宁静的视觉感觉而又带有主题意义的氛围效果，这样使人们在吵杂的环境下得到短暂的心灵和视觉放松，那么这种氛围下的电梯广告应该以可触屏的镜面广告机或LED屏幕液晶广告为主，由于考虑到有时候商场乘坐电梯人数较多，现有的商场电梯内部墙面LED屏幕液晶数量多数在一个左右，通常放置在电梯内部开关门之上，电梯的方位有前后左右四个立面，也有得屏幕放置在其中背面的一个立面或者两边的两个立面上，这样，当乘坐人数较多时候，某个墙面屏幕广告会被人所遮挡，有些人会看不见广告的内容，在电梯内部开关门之上的屏幕广告，站在靠近门口的位置的消费者，要抬起头来才能看见屏幕，这样的头颈部抬高的相对角度，人们会感觉头颈部相对比较累，从而容易忽略广告内容。我们可以在电梯的四个方位，在符合人类阅读阅览合适的方位上，分别设置可触屏的镜面广告机或墙面LED液晶屏幕，这样即使电梯内部空间的人数较多，站在中间的消费者也可以从一个较为舒适方便的角度观看到广告的内容，可以相对增大广告接收的受众面，从而促进商品的宣传和销售。其次，在一些主题产业园、游乐园、主题酒店的内部电梯中，我们应细致分析该产所主要消费人群年龄、心理特征、大致喜好等，设计出消费者喜欢的内部主题空间，例如一个海洋元素为主的主题酒店内，主要的消费者是儿童或者青少年，那么该电梯内部空间的设计上，应大量渗透海洋元素，整体背景颜色氛围以海洋蓝色为主，可在电梯内部空间的三大立面设计出多层次蓝色波浪造型，同时可多层次设计出海草造型装饰元素，配合海洋蓝色间接照明灯光氛围效果，在此风格的内部空间中，应以招贴海报为主要的广告宣传手段，招贴广告的外边框可用鱼形造型的外边框来代替，也可用贝壳类、海马、海星造型的外边框来代替，或者用蓝白相间玻璃马赛克材质的外边框和救生圈、灯塔、椰树林、航标、船锚造型作为外边框或作为招贴海报的支架，这样才能使广告更加符合儿童或者青少年的心理特征，提升他们对广告内容的兴趣，达到广告宣传的目的，也使得广告和电梯内部整体装饰风格融为一体。在以儿童为主要消费者的广告内容中，我们可以以部分图形来代替文字，一方面是儿童专注力没有大人集中和年龄较小的儿童文字阅读能力较差等因素，另一方面由于乘坐电梯时间太短，儿童在短时间内可能不能全面的去了解广告内容，也会减少儿童对广告的注意和兴趣，当以趣味图形或者简单绘本形式出现的海报广告内容，拉近了广告和消费者之间的距离，也使得儿童相对更加容易的理解广告的商品和广告的内容，从而达到广告宣传的目的，促进商品的销售。

三、结语

在我国当今的时代背景下，电梯与人们的生活息息相关，电梯广告应与空间设计、灯光设计等设计结合并融合起来，不单只是孤立的电梯广告设计，新时期的电梯广告设计中应该更加符合新时期的文化潮流和文化设计理念，更加主动的拉近和消费者的心理距离，提升电梯广告整体的制作水平，也提升了我们国家整体的设计水平和提升了科技水平。