浅析当代招贴设计中的创意思维

赵 丹 （贵州大学 550000）

一、综述

（一）创意思维

创造学研究者提出的有代表性的创造性思维的“特点”就包括：独立性、求异性、想象性、灵感性、潜在性、敏锐性等。创意思维含有多种特征，有表象思维和形象思维，有创造性的意象思维、创立新意象、新表象和新形象是创意思维的本质特征，但又不局限在感性的范围内，它用新的思想、文化和价值，表征和寓意着不同事物的本质。换言之，在创意思维中蕴含着抽象思维。

（二）招贴设计

招贴是平面设计的一种表现形式，招贴的特征包含时效性、信息传递快等特点而被人们广泛采用。创意是招贴设计的核心，能突出独特的构思、奇妙的表现能够使作品具有生命力。图形作为招贴设计的基本要素，在主题的限定下，运用创造性思维的方法，把图形语言的再创造出来。

二、创意思维与招贴设计

美国著名设计师保罗·兰德曾经说过：“没有创意，就没有设计”。创意是招贴设计的核心，换言之，创意思维是招贴设计中的核心。作者为了实现特定的设计目的，需要结合特定的内容结构和外部环境进行艺术设计的心理过程。

法国肖蒙国际招贴年展，黑西歌国际招贴双年展等国际设计展成为艺术设计的交流平台。推动这些艺术发展的动力，就是招贴设计中那源源不断的创意。招贴的发展受到历史、文化、民族等大环境的影响与约束，所以招贴在不同的环境都会产生不同的影响，但创意是每个招贴都不可或缺的。设计师都希望以新颖的观点、不同的见解、引发突破常规的表现形式。这就需要我们在设计时，运用不同的思维方法对主题进行审视和剖析，更要以全新的涵义赋以主题新的表现形式。

在招贴设计中，创意是核心。招贴设计的动力在于创新，不能简单的凭空捏造和简单拼凑设计方案就能做出别具一格的设计作品的。设计师要有捕捉事物本质的感觉能力和洞察能力，要高度的敏感才能在日益变新的社会中寻求思维突破。本论文着重围绕招贴设计中的创意思维剖释，掌握创意思维的起点和方向，提升设计的“整合”能力，希望能对设计师在理论上提供一些新的思考方式。

三、招贴设计中创意思维的运用

“现代招贴之父”朱利斯·谢利特，设计并制作了第一张彩色石板招贴。他运用了鲜明的对比色，跳动的舞女，让人联想到轻松、优美的场景，使得作品具备强烈的视觉效果。最开始的招贴设计中的创意思维运用并不是那么纯熟。但是任何好的创意都不会是无中生有，能从打破传统惯性思维出发，在人们司空见惯的事物中发掘出全新的视角，提炼全新的含义是需要设计者自身背后的文化、历史、美学等不同知识的交融，是感性与理性、抽象与具象、传统与创新等不同思想的交融。 这便要求设计者必须掌握科学的创意思维方法，常用的创意思维大致包括以下几类：

其思维方式多种多样，其中包括联想思维法、发散思维法、聚合思维法、逆向思维法、置换思维法等是创造性思维的常见方式。

联想—由某一观念而引起其他相关的观念。通过对两种以上事物之间所存在的联系，去扩展已有的，本来就有的思维，从而获得更多的联想。如雷克斯德文斯基的《难民》中深入联想，利用树根来喻成人的腿。其对内心情感的表达，紧紧扣住难民的希望，将这种视觉化，加以夸张，运用不同的视角和简约的概括，运用黑与白的对比，获得强烈的视觉效果。冈特兰堡的《奥赛罗》作品采用相似联系，用砖房子、一片败落的景象、布满画面的铁丝网、一张残缺破烂的人物脸部照片、飘零的落叶，整套色彩是黑色。让观看者心理十分难受。

发散思维法是从一个点出发，沿着不同方向、角度，提出各种想法，寻找不同的途径，提出不同解决问题的方案，通过联想、想象等思维形式，寻找最佳的表现形式。尼古拉斯·卓思乐，《音乐节招贴》采用发散的思维方式，用墨水画成不同形状，这些形状充满动感、随意，表现着爵士乐的节奏。音乐是无形的、灵动的感觉。画面中动感的人形和墨点融合在一起，就像演奏者和音乐合二为一，产生出激情、自由和活力四射。卓思乐《树》没有运用文字来表达，采用辐射思维方式，用树来比喻未来，森林在人类乱砍滥伐下，就意味着走向灭亡。被砍伐的书流着鲜血，画面展现出一片没有树木的野地，就像未来人们的写照。引起了观看者心理上的担忧，意识到要保护森林的重要性。

聚合思维法—是在已有的众多信息中寻找解决问题的方法的思维过程。在这一过程中，要确切发现最佳的方法，要综合分析不同思维的成果，再进行综合的剖析。如IBM形象招贴设计中，保罗兰德运用符号元素进行分解，然后再重新组合。一个眼睛、一只蜜蜂和一个M代替了传统的Logo，I设计成眼睛，表达对人的关爱；B设计成蜜蜂，代表辛勤劳动；M代表信息与科技不断创新。把复杂变成简单，简单变成复杂，又能体现出和谐自然，科学与技术的结合。

逆向思维法—从相悖的方向进行思考问题的方法，与事物常理相驳，但是往往能达到出乎意料的效果。福田繁雄《反战》把图形精简成抽象化的炮筒和一个倒飞的炮弹。在设计排版上，用炮筒构成了画面的对角构图。作为警示符号，把炮弹有意识与常规的做反向处理。颜色只要黑、白、黄三种。图形符号通俗，哲理性强。用逆向的思维方法表达了反对战争的含义，令人回味无穷。画面简洁，主题鲜明，每位观看者都能看懂其中要传达的含义。

置换思维法—是将一个或多个不同的元素从一种表现形式变成另一种表现形式，或者用其他元素代替某个元素，进而变成全新的组合的方法。置换思维具有发散性特点，但又借助逻辑“置换”原则，并符合事物序变引起质变的辩证法，因而具有普遍有效性。置换思维法把不同的元素置换或元素排列，产生奇特的效果。金特·凯泽 《为什么和平还未实现》，鸽子代表和平。金特凯泽在白鸽的腿部安置了一个代表恐怖、罪恶的骷髅头，意味着飞翔在空中的白鸽被寓意着战争的头骨替代了脚，巧妙的体现出了战争让和平无处安身的主题。霍格尔马蒂斯《庄园主》中，用替代的手法用香蕉取代戏剧的象征性符号，男性生殖器。在视觉上很巧妙。画面中香蕉的中间部位被一根绳子捆住并拉扯，感觉到香蕉上下两端在膨胀，有一种挤压的感觉，让人目光聚集在绳子捆住的部位、从而获得了强大的视觉传播效果。运用两个不同元素进行结合，赋予了新的含义，给人留下了联想的空间。

四、创意思维的影响

现代创意大师大卫·奥格威曾说到：“一个伟大的创意能改变我们的生活，能使品牌一夜之间闻名全球。一个伟大创意是智慧与疯狂的结合。”随着信息技术的广泛应用，日益频繁的国际间交流，对创意思维在招贴设计中的运用提出了更高层次的要求，也演绎了一些全新的概念，招贴设计中运用创意思维的创新主要表现为绿色设计、个性设计及多元设计。如2008年北京奥运会会徽—以中国印章作为基础图案，经过巧妙地构思，将向前奔跑的人形，艺术加工形似“京”字，既体现了中国传统的历史文化又体现了奥林匹克运动的精神。所以非常有代表性的创意作品实质上也是在传播、引领和示导着这种价值和价值观。优秀的设计作品不只是为了追求形式上的美感， 而是更应该引起大众内心深处共鸣的东西。所以设计理念和思维要跟得上时代发展的脚步，才能进行新的创新。