浅析韩国K-pop音乐产业全球化发展新趋势

王 萱 （山东大学新闻传播学院 250000）

2020年1月，防弹少年团（BTS）受邀在第62届格莱美奖颁奖典礼上与其他欧美知名艺人共同合作带来了精彩表演。这是该组合继2019年第一次作为韩国歌手担任格莱美颁奖嘉宾之后，再一次作为韩国歌手首次登上格莱美舞台进行表演。至此，防弹少年团也实现了在美国3大音乐颁奖礼BBMA、AMAs、格莱美都带来公演的纪录，书写了K-pop新的历史。以防弹少年团为代表，K-pop音乐在世界范围内影响力不断扩大，这使得韩流文化在世界文化中更加引人瞩目。

K-pop，全称为Korea-pop，一般指韩国的流行音乐。近年来，K-pop音乐已经成为最能代表韩流文化的时代元素，韩国流行音乐产业已成为韩流文化走向世界的重要力量。

K-pop音乐在世界范围内取得成功的背后，是K-pop音乐产业本身在应对全球音乐市场时积极主动地做出的变化，尤其是在音乐制作、艺人培养、宣传营销等方面的转变，都值得我们进一步探究和思考。

一、K-pop音乐制作的新特征

（一）K-pop组合艺人亲自参与音乐制作

在传统K-pop组合中，组合成员主要承担歌曲演唱、舞蹈表演等台前工作，并且各自有明确合理的分工。如根据成员特长分为vocal担当、rap担当、舞蹈担当等。而音乐制作工作，主要是由经纪公司和专业音乐制作团队负责，完成歌曲的词曲写作和编曲工作；舞蹈编舞也由专业的舞蹈老师根据音乐进行编排。组合成员只负责歌曲录音、舞蹈练习以及舞台表演工作，并不参与音乐制作与舞蹈编排工作。

但如今，以防弹少年团、SEVENTEEN、(G)-IDLE为代表的新一代偶像团体中的成员都积极参与到音乐制作和编舞工作中。相较于以往工业化流水线生产的K-pop音乐制作模式，组合成员加入创作，为K-pop音乐融入了个性化的色彩，也使音乐本身与组合舞台表演更好地融为一体。这也与欧美音乐制作中，歌手本人往往亲自参与音乐制作的传统不谋而合。

（二）K-pop音乐制作与欧美音乐人合作不断深入

韩国国内音乐风格类型丰富多样。总体上，一方面根植于韩国本土的Trot类歌谣长盛不衰，受到中老年群体的喜爱；另一方面融合西方流行音乐风格（如Hip-Hop、R&B等）形成了独特音乐特色的K-pop音乐，受到年轻人的热烈欢迎。在整个亚洲，韩国音乐产业可以说处于领先位置。

现如今，以防弹少年团、NCT、Red Velvet等为代表的K-pop组合与欧美音乐人合作不断加强。如2019年4月，防弹少年团继与美国著名DJ Steve Aoki、知名女歌手Nicki Minaj合作之后，新专辑回归主打曲《Boy with Luv》由组合成员与美国知名创作女歌手Halsey合作录唱，歌曲MV在YouTube一经发表，在最初24小时内观看次数突破了7460万次，在之后不到两天的时间内突破一亿，同时歌曲成功进入美国Billboard“Hot100”榜单，排名第8位，创造了韩流组合在该榜单的最高排名。K-pop音乐与欧美流行音乐的融合更加紧密，这为K-pop音乐进军欧美市场奠定了良好的基础。

（三）K-pop音乐风格国际化的同时进一步融入本土特色

韩国历史发展受到日本殖民主义和亲美政权的影响深厚，对欧美流行音乐文化体系几乎是全盘接受，K-pop歌曲的尝试始终倾向于国际化。而近年来K-pop音乐在制作上在注重国际化的同时，也开始注重融入韩国传统民族特色。

如2019年6月，防弹少年团发售的游戏原声专辑中，收录曲《A Brand New Day》将韩国传统乐器大笒融入其中，引领整首歌曲的节奏，被评价为“既具有韩国特色，又最为流行的音乐”。另外，来自瑞典的流行歌手Zara Larsson也加入其中，东西方声乐融合在一起，形成了魅力组合。歌曲发表后在美国Billboard"World Digital Song Sales"榜单上占据了1位，取得了良好反响。此前，2018年MMA的颁奖典礼表演中，防弹少年团通过凸显国乐的编曲音乐、包括韩国三鼓舞、扇子舞、面具舞在内的舞蹈表演，将舞狮、四物游戏、韩服等韩国传统文化艺术元素巧妙融入表演中，带来了具有强烈韩国民族特色的音乐舞台。此次表演一经播出便在世界范围内收获的广泛好评，无形中推动了韩国传统文化在国际上的传播。K-pop音乐正试图兼顾民族特色与国际化潮流，将韩国传统民族文化融入到音乐与舞台表演中，推动韩国文化的对外传播。

二、K-pop艺人培养模式呈现新特点

（一）K-pop组合成员国际化程度加强

随着K-pop走向国际化的趋势，K-pop组合在成员选拔上也更加注重成员国籍的多元化。各经纪公司的选秀也在全球范围内进行了扩张，练习生选拔范围也从亚洲扩展到了全球。近年来，也更加注重了对欧美国籍成员的选拔。越来越多的K-pop组合成员为以韩国人成员为主，同时配备其他国籍成员。如四人女子组合BLACKPINK具备两名韩国成员、一名泰国成员以及一名新西兰亚裔成员，NCT组合中兼具中日韩美四国成员等。

成员组成的国际化，为K-pop组合走向国际一定程度上消解了语言壁垒，也为K-pop组合更好的适应各国不同的文化市场奠定了基础。

（二）K-pop组合成员选拔方式发生新变化

在经纪公司继续开展练习生选拔、培养艺人组合的同时，近年来以《Produce 101》为代表的系列选秀节目开辟了一种新的K-pop艺人选拔以及组合形成的方式。而通过这种方式组成的K-pop组合都取得了较大的成功。

以《Produce 101》第二季为例，节目由来自多家经纪公司的101名男练习生相互进行竞争，最终确定获胜的前十一位练习生以限定组合WANNA ONE成员的名义进行了为期一年半的活动。组合以发行首张迷你专辑并在首尔高尺巨蛋举行演唱会正式出道，该专辑主打曲《Energetic》一经发行便在韩国多个主要音源实时榜单占据一位，歌曲活动期间斩获韩国多个音乐节目一位。WANNA ONE出道后荣获了诸多颁奖典礼新人奖、人气奖、本赏、最佳男子团体等奖项，获得了国内外广泛的认可。这样的成绩对于一个出道不久并活动期仅为一年半的偶像团体来说可以说是不可思议的，这也印证了通过大型选秀生存节目诞生的K-pop组合具有不可忽视的潜力与发展前景。

（三）K-pop组合成员培养技能愈发多元化

在传统的K-pop组合成员培训体系中，各经纪公司大多数对练习生进行声乐/Rap、舞蹈、形体等方面的基础训练，辅之以外语、礼仪、演技、艺能等技能的培训。现今，伴随着越来越多K-pop组合艺人亲自参与音乐制作的趋势，不少经纪公司对于练习生的音乐创作与制作技能的培训愈发看重。

如韩国CUBE娱乐公司在对练习生进行培养时，专门开设音乐创作课程，鼓励练习生积极参与音乐的词曲写作和编曲制作。其旗下艺人如BTOB、(G)-IDLE等都多以成员自作曲进行音乐活动，并且取得了不错的口碑与成绩。

三、K-pop宣传营销新方式

（一）依托社交媒体进行宣传与推广

伴随着社交媒体的发展，流行音乐的宣传愈发依托于社交平台的传播。越来越多的艺人通过社交媒体实时传达消息，带动粉丝互动，进而向更多社交媒体用户进行宣传推广。如今，K-pop文化能在世界范围发展为自成一派的流行文化，其重要原因就是其对社交媒体的充分利用。

常用手段是依托社交媒体平台，开通自媒体账号和自频道，进行线上宣传，以文字、图片、视频、直播等多种方式进行传播，拉近艺人与大众们的距离，全方位展示艺人形象。同时，鼓励粉丝群体在社交媒体上自发生产K-pop音乐相关内容，如歌曲翻唱、舞蹈翻跳、自制MV reaction视频等，这些都极大地增强了K-pop音乐的影响力。

如防弹少年团在出道前就设立了推特（Twitter）账号，成员共同使用这一账号更新日常生活中的点滴，如自拍、生活趣事等。其推特账号使用至今，粉丝数已突破两千万，展现了超高人气。同时，成员们也常常在官方粉丝俱乐部上分享自己的日常记录，与粉丝互动。其经纪公司在全球最大视频网站YouTube上开设了官方频道，发布相关MV，累计至今，已有多支MV播放量突破数亿次。除发布MV外，官方频道上也经常性上传成员们的练习影像、幕后花絮等，展示成员日常生活中的真实形象。2017年，凭借着在各个社交媒体的超高讨论度和各大音乐流媒体的歌曲累计播放量，防弹少年团获得了美国Billboard Music Awards的“Top Social Artist”（最佳社交艺人）奖。该奖项此前被巨星Justin Bieber连续六年蝉联。这个奖项足以说明他们在世界范围内超高的人气和影响力，也证明了社交媒体宣传对于推动K-pop音乐走向世界的重要性。

（二）走出国门进行国际化宣传与推广

过去K-pop音乐传统的宣传渠道往往局限于韩国国内，通过国内电视、电台等媒体进行宣传推广。随着K-pop国际化发展的趋势，K-pop组合的宣传推广渠道也逐渐国际化。很多K-pop组合通过参与欧美本土知名电视、电台节目，接受欧美知名媒体采访，参与欧美音乐节、颁奖典礼等方式直接进行面向国际的宣传与推广。

如防弹少年团曾出演美国知名电视脱口秀《艾伦秀》、出席格莱美音乐颁奖典礼等；BLACKPINK曾出演《早安美国》节目、科拉切音乐节等；NCT出演美国《柯登深夜秀》节目等。更有众多K-pop组合在全球范围内开展了世界级的巡演，提升了其在世界范围内的人气。K-pop组合走出国门，通过参与欧美本土节目加强国际宣传与推广，让世界各地的人们了解K-pop音乐，在世界音乐市场上提高了K-pop的知名度。

四、结语

近些年来，我国的流行音乐产业在国际化发展的过程中面临困境。有诸多音乐人想要在国际舞台上展现中国流行音乐的风采，但存在着诸多问题，如粉丝恶意刷榜、中国元素不能实现有效传达、未能得到广泛认可等等，中国流行音乐国际化发展仍旧道阻且长。学习韩国K-pop音乐其世界化发展的经验，对于我国流行音乐产业发展有着重要意义。我们要做的是从K-pop音乐传播的成功之处汲取经验，结合我们自身的优势融合发展，努力提升我国流行音乐水平，推动中国流行音乐走向世界，让全世界了解中国流行音乐的魅力。