现代媒体资产管理的发展和规划探讨

姚雪飞 吉林广播电视台

引言：随着全球信息化的发展，企业的信息化应用规模不断扩大，应用程度不断加深，信息化集成性不断提高，这为企业信息化、数字化管理奠定了良好的基础。传统的媒体行业资产管理主要依靠传媒财务管理，而随着媒体行业信息化的发展，传媒财务管理模式无法适应信息化媒体资产管理的需求。为了适应媒体资产管理的需求，我国在2003年引入了数字媒体资产管理技术，对国内广电数字媒体实施数字化资产管理。数字化化资产管理通过对不同格式、不同类型的图片、文字、音频、视频等媒体资料实施数字化的编存与分类管理，实现了数字化媒体资产管理信息的数字化发布、数字化管理与调用，提升了媒体资产管理的效率与效益。随着网络化建设我国逐渐建立起了数字媒体资产管理网络系统，实现了对数字化媒体资产网络化、信息化、统一化的管理。数字媒体资产管理模式是适应现代媒体信息化的快速发展的必要基础，研究现代媒体资产管理的发展和规划对提高新媒体资产管理的效益有着重要的意义。

一、现代媒体资产管理发展进程

媒体资产管理是借助信息技术手段，对数字媒体资产所作的存储、管理、挖掘及再利用，以实现媒体资产价值的最大化。媒体的格式和类型表现是多种多样的，媒体资产管理对应的对象不同，管理需求、管理目标、管理方法也存在差异性。对媒体企业而言，媒体资产管理及时指从一个端到端的各类媒体及内容进行全寿命周期内的管理及解决方案。它必须满足媒体资产拥有者对媒体资源的收集、编辑、保存、发布、查找信息的功能，为使用者提供更加便捷的访问方式，以便于使用者更加高效的完成媒体资产的利用，挖掘更高的媒体资源价值[1]。我国传媒资产管理的概念来源于西方，主要管理功能包括对数字化媒体资料的存储、编目、管理、检索、查询、信息发布、非编素材转码及资产的全周期管理。

现代媒体资产管理来源于延续千年的内容管理。早在千年以前，人类就学会了简单的内容管理。随着文字、图画、音频、视频等内容及各市的发展，媒体资产管理的形式随之在发生变化。在管理上，媒体资产管理经历了从文字、连续媒体、不同格式的数字多媒体的转变，最终形成了媒体内容+版权的资源管理形式。随着数字媒体信息化的加深，现代媒体资产管理的内容更加的丰富，数据成为重要的资源管理载体，因此现代媒体资产管理的美容发展为媒体对象和元数据的形式，现代数字媒体资产即为媒体对象+元数据+版权的形式。在现阶段，媒体资产管理已经成为一种数字媒体资产管理价值链的整合，它所强调的地以节目内容和素材为载体的增值服务[2]。

国外最先研究出一套基于CNN技术的数字资产管理系统。CNN技术旨在构建在线数字化仓库，以便于媒体各个业务部门更加高效的完成媒体内容的分享及归档，从而合理的降低生产成本，提升媒体资产管理的效率。后来，又出现了基于BBC技术的标准媒体交换框架SMEF和IBM媒体资产管理系统。我国从2000年开始建立属于自己的数字资产管理系统，最先只针对传统媒体磁带进行数字化工作。随着国内媒体信息化的发展及国内消费水平的提高，国内的信息化媒体消费形式也表现出多元化的态势，在线音频、在线视频等新媒体的出现使得媒体资产管理系统向数字化管理系统转型，方便为用户提供便利的信息共享服务。广播电视媒体信息化、网络化则成为数字媒体资产管理发展的重要方向。

二、现代媒体资产管理模式的开发与创新

从新媒体资源管理的需求上分析，现代媒体资源管理至少应满足网络管理、精细化内容管理、块行业服务接口对接、新媒体运营管理、媒体资产管理增效、抢救珍贵资料的需求。简言之，要求现代媒体资产管理要创建完整闭合的价值链，在原有的资产价值链起初上通过互联网平台实现内容、业务、内涵的衍生。

（一）现代媒体资产管理模式的开发

现代媒体资产管理模式的开发要从数字媒体资产管理应用体系的架构谈起。数字媒体资产管理系统的基本结构由五大模块构成，系统的主要功能包括存储管理、检索及信息访问。想要实现媒体资源的管理，必须对媒体资源进行整合。根据数字媒体系统的管理需求，资源整合包括媒体资产、业务流程、人力资源三个层面的整合。通过媒体资源的整合以实现对数字资产的统一管理与协调，创建一种基于整体机制的管理体系。现代媒体资产管理不仅要协调内部之间的关系，还要协调内部与外部之间的关系，这样才能更好的实现对内节目编辑生产、对外节目素材产品流通的多渠道管理[3]。

在体系架构上，应用信息技术、网络技术、数字化管理技术对系统借故进行设计，实际上是为数字媒体创建了一套完整的资产管理生态系统，实现了对信息、政治、行为、人员及业务流程的系统化管理。以电视媒体为基础，其数字化媒体资产管理模式的开发是生态链式的媒体资产管理方式是一个循环模式。前期对数字资产进行有效拆借，将不同类型、格式的数字资产拆解后按照价值高低的顺序进行排列，位于金字塔顶端的数字资产价值最高，而金字塔底端的数字资产相应的价值最低。将数字资产转为经济效益，金字塔顶端20%的数字资产可以创造出与底端80%的数字资产等量的经济效益。理论上，现代媒体资产管理生态链式从循环模式中，排列在金字塔顶端的资管价值占总资产价值的80%，但在实际管理中，数字媒体资产价值还与人力资源等有关，始终处于一个动态变化的过程。因而固定的数字资产开发模式显然有一定的局限性。

（二）系统创新

基于数字媒体资产价值动态化的特征，需要对现代数字媒体资产管理系统进行创新，及对数字资产开发模式进行完善。传统媒体资产管理的局限在于管理效能低下，主要原因在于数字开发模式的单一。对系统拆借部分进行细化，拆借后的数字组合模型进行优化，将原有的内体内容重组为新的整体，就可以重新产生新的媒体资产价值。组合模型的设计要求具备可分解性、可映射性、收敛性、正确性[4]。

三、现代媒体资产管理规划遇到的市场机遇与挑战

现代媒体资产管理数字组合模型的设计可以提供拆借元素的收费查询、拆借元素的按需销售、组合袁旭的收费查询、组合元素的按需销售、多方合作开发数字资产等多项功能。这些功能切好是当前电视台与互联网视频网站、电视台与新媒体平台、电视台与手机运营商、电视台与移动电视运营进行产业联合开发的基础，对于媒体企业而言是一种市场发展机遇。组合模型的设计是一种面向社会的资产管理方式。除媒体资产、业务资源、人力资源等有形资产的管理外，还能够通过数字媒体资产价值评价的综合指标体系对无形资产进行评估，从对更加全面的分析和管理数字多媒体资产的成本，实现更高效益的回报[5]。但不可否认，数字资产本身就存在一定的风险，数字媒体资产管理及经营同样面临着风险与责任，现代数字媒体资产的风险管理则是企业面临的一项全新的挑战。

四、结语

随着多媒体的增长和新媒体的发展媒体传播的内容及数量发生了翻天覆地的变化，媒体的格式和类型也在不断的增长，而媒体内容的利用周期在不断的缩短。在这种背景下，媒体业务管理及其服务的范围不断向外延伸，为用户提供了更加便利的服务。而传统的媒体资产管理信息互通效率低，不同用户之间信息传递存在多种障碍。主要原因在于不同运营商之间提供的服务接口存在差异性。为了解决传统媒体资产管理的缺陷，借助互联网技术、数字资产开发及组合的原理构建数字化多媒体信息传输框架，设计现代媒体资产管理系统平台，创造出现代媒体资产管理的组合模式模型，企业就可以根据多媒体信息管理的需求选择相应的数字化媒体资产管理模式，对媒体资产进行管理。