无印良品中的素色美学

（扬州大学文学院 225000）

一、无印良品空间设计中的“素色”之美

无印良品是1980年创立的日本品牌，主打贩售家居用品、服饰、速食零嘴等高质量商品，它的品牌名之义即为“没有名字的优良商品”。自从无印良品进军中国开始，人们就不自觉被其独特的店面设计风格所吸引，尤其是其配色，令人过目不忘，这是源于不同于我国的日本素色美学赋予人们的特殊体验。

人们最初的色彩体验源于自然，往往人们的审美意识来源于对自然美的体验感悟。自然美是日本美学的重要基石。先要心中有自然，在天人合一的过程中对话万物、体验人生，这在日本人的心中，是神圣、愉悦的事情。在日本民族的理念里，认为自然蕴含着一切美好事物的源泉，尊敬自然、拥抱自然、歌颂自然就成为其在审美创造中不可缺少的中心话题。于自然环境中最显眼的色彩也愉悦着人类的双眼，点缀着我们的生活环境。色彩这一元素能够使人直接产生深刻印象，它既是信息的载体，也是信息的内容。所以从色彩中我们可以找到日本人的色彩美学观和这背后的自然观。而对于色彩的运用及色彩带给我们的强烈感受，却是因人而异、因文化而异的。因为文化的不同，同样的色彩在不同的文明中具有不同的意义。无印良品选择用朴素、低调和优雅的色彩使自己与其他品牌形成鲜明区别。合理搭配色彩，利用色彩创造自身的独特标志，这也具有创造自己的品牌印象的深远意义。

无印良品所使用的色彩既具有日本民族的色彩特点，又是日本民族的美学观念影响下的结果。“佐竹昭广在《古代日语的色名性格》一文中说，日本的色名最早起源于四种，即白（显）、青（晕）、赤（明）、黑（暗）四种颜色，也就是两组在光泽上明暗对立的色。”1除了深红色的“无印良品”标志之外，店面中大多使用透明色、白色、米色、黑色。它明显以日本的传统自然色为基础色，店内大面积使用原木色为底色，代表着自然情调的环境特色，货物排列色彩相近，形成了统一的风格，黄色灯光柔和舒适，营造出温馨又明亮的气氛，整体上能够给人干净简洁之感。

日本作为资源有限的岛国，受到自然资源和气候地势的影响，日本人对待大自然怀有一份极度崇敬的情感，将对自然的信仰体现于色彩美学之中。日本传统审美观中的一个重要特点就是崇尚自然色和单色。观察无印良品的用色，大多是纯净自然的透明色、白色、原木色，服装也大多使用天然的棉麻材质和质朴的淡色，体现的是其民族回归自然、注重生态的理念。

正如日本的传统观念一脉相承，无印良品也极为重视在产品中表现人和自然的关系。利用独树一帜的配色，将人与自然和谐共处的理念注入产品之中，使得产品拥有了灵魂。但这更偏向于体现于整体环境中，无印良品的产品单看都是朴素无华的，没有什么特别吸引人之处，但当这些产品都聚集在店面中时，就与环境融为一体，或者说是产品共同打造出了一个朴素清幽的购物环境，对顾客来说，只是进入无印良品里转转，就会得到内心的平静，感受到无印良品在日本文化熏陶下不同于喧嚣浮躁的商业环境的一份独特用心。清雅的自然色彩，能够舒缓情绪、放松心情，简单即可营造出家的温馨感。购买无印良品的产品，就可以得到物质和精神上的双重满足。

无印良品中的“素”色之美，也是日本传统文化中的色彩的一种本质美。它不仅体现于表象，更蕴含着丰富的精神意蕴。“素”的美学理念体现出日本传统文化中所崇尚的简单之美，它的本质是一种十分朴实的美。“素”色背后体现的是日本崇尚的自然的审美意识，提倡平淡雅致、化繁为简，尽可能以最简单的方式触及本质。“素”的表象之下是日本民族对大自然的依赖与信任，在完成作品时需要一切源于自然。这些用意于无印良品的产品色彩中可见，它们均展现了最无华的本质美，绽放出“素色”的天然之质，通过无印良品用心的设计装饰，在瞬息万变的工业化时代中，使人们体会到永恒不变的主题——自然，使人们重新看待人与自然的和谐关系，促发人们对朴素之美的再认识。

无印良品所使用的素色不仅映照出其背后深厚的传统文化意蕴，而且还符合现代人的审美习惯，十分注重消费者的心理感受。“从极致合理的生产工序中诞生的商品非常简洁，但就风格而言却并非极简主义。就如‘空容器’一样。正因为其单纯、空白，所以那里才诞生了能够容纳所有人思想的终极的自由性。”2其色彩设计受到极简主义的影响，却非极简主义。从心理学的角度来看，无印良品的色彩使用充分满足了消费者的视觉享受，服务于消费者的同时又创造出自身独特的品牌特色。显然，合理的视觉感受尊重和心理分析是传递无印良品设计理念的有效的前提条件。但不意味着简单地追求视觉冲击力，一味使用夸张色彩。色彩能够于潜移默化之中影响人们的情绪状态。看似夺目亮丽的色彩能够抓住消费者的眼球，实则不然。处于快速、高压的生活状况下人们，往往渴望体会贴近自然般温柔亲和的视觉感受。无印良品能够尊重消费者的感受，避免使用视觉冲击力强、纯度高的色彩。归根到底，也只在“MUJI”这个商标上使用了深红色色块，于整体低调优雅的柔和自然色中也不显突兀，反而体现出如品牌理念一般的沉稳品质。无印良品合理运用色彩之美，创造出了独一无二的品牌特色，如无印良品咨询委员会委员原研哉所言：“信息传达的目的并不是通过强烈的冲击来吸引人们的注意，而是要慢慢渗透到五官中去。在人们还没注意到其存在时，成熟、隐秘、精密、有力的传达已经悄然完成了。”

二、无印良品店面设计中素色的禅意美

万千色彩予以人们独特的视觉体验和丰富的心理感受，往往能够引起人们的情感与共鸣。

在无印良品店面设计色彩中，占据重要部分的便是白色。白色原本是尊贵的颜色，又象征着生命力，到了现当代逐渐成为了素色的代表，体现着日本民族对纯净颜色的追求向往。“原研哉认为白色是一种可以激发人们关于‘背景性’‘包容力’‘现代感’‘品味’‘高级感’‘更新性’等各种各样的联想的颜色，同时白色又能够把这些属性和谐的统一于其一身。”3从这句话中，我们便可以感受到，白色可说本就是一个充满着“禅意”的颜色。它看似一无所有，实则包容一切，代表着清白纯净。它有时变化多端，有时一成不变，这正是禅宗美学中的“虚空”，追求“无中生有”“言有尽而意无穷”的意境。这样纯粹的颜色，在品牌店面中大量使用，可以给消费者一种舒适之感，仿佛在高压、快速的社会里，能够找到一方净土，放松心情，身在其中体味一刻“慢生活”，有片刻沉静思考人生的时间，这是整个时代都需要的，它不仅带来身心的放松，还能够提升消费者的品味，使人们向往这种简单干净，达到内心的平静，而这也是禅宗美学所追求的。

再仔细看看无印良品的商品造型，几乎不重视外观的华丽绚烂，在内容和形式的关系中更重神而轻形，不喜外观的繁复雕琢。并且这些商品都极为重视其实用意义，外观简单美观即可，最重要的是消费者可以方便使用，这也直指了禅宗的最终目的：以人为中心，所以简化了外在形式，形成简单素雅的创造风格。消费者乐得于此使心灵与环境交融、沟通，这样充满禅意美的设计使无印良品在快销产品遍布的商圈里也可拥有岿然不动的一席之地。

注释：

1.邱紫华，王文戈.《日本美学范畴的文化阐释》.华中师范大学学报（人文社会科学版），第40卷第1期，第61页，2001年1月.

2.来自于无印良品官方网站宣传标语。

3.刘文泽.《“无印良品”包装设计中的禅宗美学研究》.湖北工业大学硕士毕业论文，第22页.