地域文化类文创产品的创新方向研究

（武汉理工大学艺术与设计学院 430000）

一、地域文化与文创产品设计概述

地域文化是指在一定区域内形成、经过岁月打磨而形成的风格独特，流传至今且仍在当今社会发挥作用的文化传统，是特定区域生态结构、民俗习惯的集中表现。中华文明源远流长，广袤的华夏大地孕育了不同特质、各具特色的地域文化，如中原文化、中州文化、齐鲁文化、三秦文化等等，这些文化内容丰富，形式多样，具有广阔的挖掘空间。文创产品设计是基于系统化的文化主题，借助现代科学技术对文化资源、文化用品进行创意转化，从而产出具备文化特征的高附加值产品。2013-2018年，我国文创产业增加值增长了66.09%，文创产业已经成为了产品设计中的新热点。

传统文化是民族凝聚力和创造力的重要源泉，是国家发展软实力的重要组成部分。然而，在社会信息化、文化多样化的大背景下，传统的地域文化深受冲击。而文创产品的核心便是传递文化和同构情感，本质则是传达产品所蕴含的含义1。文创产品可以成为传统文化的生命载体，通过将传统地域文化与现代产品嫁接融合，使传统文化焕发出新的时代活力。从这一角度看，文创产品设计对传统文化的传承与发扬可以产生深远影响。与此同时，文化是文创产品的创意发源点，只有扎根于文化内核，探索多种文化表达形式，才能从根本上提升文创产品的独特性与市场竞争力。地域文化在文创产品上若能良好表达，对传统文化的传播与文创产品的创新都将起到促进作用。

二、地域文化类文创产品的现状

如今，随着文化消费不断升级，文创产品已经成为诸多景区、博物馆等场所经济效益的重要组成部分。地域文化是历史的产物，地域文化类文创产品通常与各个地区的历史文化紧密相关。然而，由于文创产品的设计理论研究起步晚、专业设计人员的缺失、大批量低成本产品的恶性竞争，导致历史文化文创产品市场的混乱无序。2大量的文创产品只体现出了“复古”这个基本点，而未清晰表达出其内涵地域文化独特之处，进而使得市场上的地域类文化产品千篇一律，市场竞争力普遍较弱。

三、地域文化类文创产品的创新思路分析

文化是拉开文创产品差异性的核心要素。地域类文创产品的开发应立足于所反映的文化内核，充分发掘地域文化与产品设计的契合点，以地域特色作为创新源头进行设计。笔者将从地域文化的表达方向入手，逐条对地域文化类文创产品的创新思路进行分析。

1.以地域性文化情感引导产品设计风格

文创产品是一种典型的文化产品，产品应尽可能多的反映所展现的文化意境。地域文化类文创产品是地域文化的载体，消费者所购买的不仅仅是产品本身，更是产品当中所蕴含的地域性文化情感。与其它产品相比，文创产品应具备一种感染性，让用户能透过文创产品对地域文化产生情感共鸣。在进行产品设计定位时，应因地制宜地从地域文化特色出发，以地域性文化情感引导文创产品的设计风格。

文化情感属于人的内在心理机制，艺术设计呈现了作为表象的视觉形式。3对于地域文化类文创产品而言，与地域性文化情感相符的设计风格无疑对文创产品文化感的营造有着至关重要的作用。常言道：“百里不同风，千里不同俗”，对于地域文化而言，地域文化的情感特征是在地理环境、社会变革、宗教信仰等多种因素的共同作用下，在岁月沉淀后自然形成，这也从另一方面体现了地域文化在精神上的复杂性和多样性。文化情感在本质上并无高低贵贱之分，在进行地域性文创产品设计时，对于产品的风格特征，可以从当地的文化情感上入手，将地域性文化气质融入到产品当中，从而使产品从风格上便沾染了当地的地域性气质，进而使文创产品的地域性特征更为鲜明。

2.以地域性典型元素引导产品造型外观

人是文创产品的使用者，使用文创产品的过程实际上也是与地方文化的交流过程。在这一过程中，文创产品的造型、色彩、肌理等元素会带给使用者最直观的感受。将地域性典型元素融入进产品外观的设计中，可以为人使用文创产品的过程打造出视觉、触觉等多角度的交流体验，从而潜移默化的将地域性文化传递给使用者。

文化元素向产品设计的转换主要包括具象转化和抽象转化。4地域性元素在产品设计中可以具象化直接运用，以荆楚文化为例：荆楚文化因楚国和楚人而得名，是东周至春秋战国时期在江汉流域兴起的一种地域文化。5九头鸟是远古神话传说中的神鸟，也是荆楚文化中出任拜日尊凤得到图腾崇拜中凤的化身。6凤鸟在荆楚文化中占据着相当重要的地位。对于与荆楚文化相关的文创产品设计，将九头鸟元素融入产品外观不失为一个展现荆楚文化特色的巧妙思路。具象图案与文创产品的融合不但能增强文创产品传递信息的能力，同时也能增强设计的审美感。除了图腾元素以外，建筑风格、特色服饰、传统习俗等地域性特色信息都可以用具象化提取的方式在文创产品上体现。

在抽象转化方式中，地域性元素的应用则会更灵活、丰富。文创产品在材料选择、颜色搭配上都可以与地域文化靠拢，将地域文化融入文创产品的细节当中。在对地域文化的视觉元素进行重构融合的过程中，可以充分借鉴当地的历史文物的外观特色，从文物的外形入手，对地域文化进行深一步挖掘，观其形，解其意，方能从多种视觉元素中提取出核心部分融入现代产品设计中。

3.以地域性设计创意引导产品应用方式

文创产品的本质是产品，其实用功能是设计的基础，只有对文创产品的功能性充分重视，才能够确保文创产品能在市场上长期立足。在文创产品的设计过程中，既要注重产品的艺术性，也要对产品的实用性加以考量。在文创产品的功能设计上，同样可以与地域性元素进行适当融合，以地域性设计创意引导产品使用方式，力求在产品功能这个核心点上也可以进行文化传递。

创新不是现代人的特有能力，在历史长河中，很多古人的发明创造在产品功能上的创意巧思都令现代人拍案叫绝，例如西汉时期的彩绘雁鱼铜灯。雁鱼铜灯是汉代灯具中的杰作，现收藏于陕西历史博物馆。该灯在设计上的巧妙之处在于它的腹部中空，在灯火点燃时，烟雾可以导入乘有清水的灯具内部，从而有效减轻了油烟对空气的污染。

雁鱼铜灯的巧思若融入在现代产品的设计中，仍不失为一个巧妙地设计点。而诸如此类的古代文物还有很多，在设计地域性文化产品前，可以对当地的历史文物进行充分了解，在地域性设计创意中提取出在现代生活中仍可发挥价值的部分，通过对结构、功能、形态等局部的再设计，使古时的创意构思被赋予新的使用方式，能为现代人所用。以地域性的设计创意引导文创产品的实用功能是对地域文化的深层次的输出，使现代人能在文创产品的使用过程中体验古代人的创意与智慧。在产品功能上的地域文化借鉴是可以与产品造型设计并行的创新方向，对地域性设计创意的巧妙应用可以充分提升文创产品的独一性，进而促进消费者对该地域文化形成较为鲜明的认识，不与其它文化相混淆。

4.以地域性精神核心引导产品价值提升

文创产业是典型的高附加值产业，文创产品的价值包含了产品价值与文化价值两方面。与普通产品相比，文创产品在文化价值上更具打磨空间。

任何一部文化产品都包含着人类已有的思想精华，同时又体现着文化生产者的新的思想创造。7在地域性文创产品的设计中，产品外在的具象特征偶有相似，但产品的精神内核是设计师对地域文化理解的独特表达，这些文化表达是文创产品独一无二的灵魂，从这一角度看，文创产品的文化内容是文创产品价值核心支撑。对于地域文化类文创产品而言，对地域性精神的凝练与传承是提升产品文化价值的重要方向。地域文化是历史留下来的精神宝库，前人的精神成果为今人提供了无尽的灵感之源。文创产品的设计一方面是对前人思想成果的汲取，另一方面也是新的精神理念的创造，只有将“地基”扎根于地域性精神核心之上，文创产品在文化价值上才能更有设计潜力。

在设计地域文化类文创产品前，应充分挖掘所面对地域文化的特色价值，将文化情感的传播作为产品设计的第一要义，兼顾创新设计与文化传承。将抽象的文化精神浓缩成具体的元素，融入到设计当中。应力求将地域文化通过创新与设计使其能和现代社会相适应，让产品的精神符合大众的需要。文创产品的设计应具有人文情怀，以地域性文化精神为核心，充分关注产品文化价值的打造，使其能起到培养道德、传承文化、引导价值观的社会责任。

四、结论

地域文化是中华民族历经悠久发展历程所沉淀下来的文化瑰宝，继承发扬好地域文化是华夏儿女不容推辞的责任。地域性文创产品是向大众传达当地区域文化的一条有效途径。在设计该类文创产品时，要结合当今社会环境发展的特点，积极融入地域性特征元素，以地域文化为设计的根基，选择适当的战略来进行地域性文创产品的创新设计，将传统的地域文化以文创产品的形式向广大社会群众推广，从而实现传统文化的创新式发展。

注释：

1.刘冠博，汪晓春.文创产品的意义构建过程研究[J].设计艺术研究，2019（06）：95-100.

2.王田.历史文化主题文创产品的设计思路[J].大众文艺，2019（03）：118-119.

3.王琴.论产品设计的文化情感表达[J].艺术与设计（理论），2012（12）：126-127.

4.王成凤，徐圣超.浅谈地域文化元素在文创产品设计中的应用[J].艺术科技，2017（9）：24.

5.龚诗语，胡雨霞.荆楚文化符号在文创产品设计中的应用研究[J].设计，2019（04）：131-133.

6.王鑫.荆楚文化在现代文化产品设计中的应用探究[J].戏剧之家，2019（30）：227-228.

7.谢嘉，刘云章.对文化产品精神价值的思考[J].人民论坛，2011（32）：192-193.