立足工业遗址价值 打造751特色文创产业

（北京正东电子动力集团有限公司 100015）

2O世纪5O年代，英国发起工业考古运动，重在强调对工业革命与工业大发展时期物质性工业遗产和遗物的记录与保护。其中美国西雅图煤气厂、英国铁桥峡谷以及德国的鲁尔工业区，都是工业遗产保护和利用的成功典范，后两者已被列为世界文化遗产。我国工业遗产的保护和利用起步相对较晚，直至2O世纪后期，随着国外对工业遗产科学认知的传入，我国对工业遗产的重要性和民族性才开始得到政府和民众的重视。

在国家高度重视文化建设、文化产业稳步发展的大背景下，截至2017年，我国文化创意产业园区数量超过3000家，中国文化产业园区发展势头强劲。

一、751文创产业发展现状

国营751厂（现为北京正东电子动力集团有限公司）在完整保存原厂房和机械设备的基础上，挖掘利用老厂区空间，于2007年始建文化创意产业园，命名为751D·PARK北京时尚设计广场（以下简称751）。

（一）751已经初步形成多领域高端设计的产业集群

截至2018年底，751园区空间经营面积达近10万平方米，入驻园区的工作室及辅助配套类公司超过百家，入驻设计师1500余人，初步形成了多领域高端设计的产业集群。

（二）751已经逐步搭建起承载文创活动的创意平台

751依托独有的工业资源特质，吸引了众多国际知名品牌的关注。仅2018年，共举办展览、论坛、交流、发布等活动达500余场，不断地向世界传递着中国时尚态度与激情，751已成为首都品牌发布、展示等各类大型活动竞相追逐的首选之地，中外知名品牌和设计师推广形象、展示创意、传播流行的国际化服务平台。

（三）751已经初步具备专业化自主化的文创经营能力

751文创团队注重对传统文化、时尚设计、科技创新及互联网大数据应用与发掘，专业化程度高、综合素质强。北京国际设计周-751国际设计节已经连续举办九届，仅2018年运营展览项目40余个，举办论坛47场，吸引10余个国家与地区的305家媒体、40余家参展商参与，参观人数累计超过30万人次。将751品牌推广到大连、上海、米兰、哥本哈根等国内外多个国家及城市。

（四）751已经初步构建起多元化系统化互联网驱动模式

751垂直社区平台“爱尚751”于2018年正式上线，推出了以“社群”+“电商”+“线下体验店”为发展模式的交易平台，为用户提供园区游览线路导览、园区餐饮推荐、园区智慧停车等服务内容，实现了PC端、移动端、微信公众号等多平台在线运营。

二、751文创产业发展存在的不足

751在高速发展的今天，也还存在着发展速度、发展定位、发展内涵与自身需求和外界要求不相匹配等现实问题和不足。

（一）751区位文化属性有待进一步激发

751是国家“一五”期间重点建设的大型工业项目之一，由原民主德国援建，同时751地处首都，拥有源远流长的皇城文化和独具特色的京味文化，但在自身工业资源的挖掘，以及对首都文化资源的利用上还显欠缺，对两方面资源整合还不够充分，园区内产业与区位关联度和互补性相对较低，产业竞争优势没有得到明显显现。

（二）751文创产业经营产能有待进一步提高

751占地22万平方米，但文化创意产业规模偏小，资金投入有限，规模效益不强，资金回收周期较长；此外园区经营还存在资产占用大，资本收益相对较低，体制机制创新不足，没有根本摆脱依赖房租模式等现象。

（三）751文创产业聚集效应有待进一步提升

一方面园区文创产业内容经营体量不足，持续有效的创新创效生态未建立，创意产业与市场没有完整的产业链接，相互关联度、依存度、融合度较差;另一方面园区内文创产业在存量空间资源利用、核心竞争力、规模效应等方面参差不齐，与行业领先者之间存在一定差距，经济运行质量、产业培育任务依旧艰巨。

三、751文创产业面临的发展机遇

（一）世界文化产业前景为751发展提供了良好借鉴

“文化产业”已经被经济学界认为21世纪最具有发展前景的朝阳产业，成为拉动经济增长，满足人类精神文化需要，促进社会可持续发展的一种新兴产业形态。从全球文化产业发展历程得出，通过促进文化主体在特定空间的集聚，构建产业集群、培育创意阶层、促进城市更新，是世界各地共同的经验。751可以依托现有工业资源，借鉴成功经验，吸引产业集聚、培育创意产业，最终打造成为北京时尚设计的区域代名词。

（二）中国文化产业发展为751发展提供了良好土壤

文创产业是国民经济和社会发展的重要支柱产业，是推动创新驱动发展、经济转型升级的重要动力。国家先后出台《文化产业振兴规划》《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》等引领性文件，这些都为751发展提供良好政策环境，注入了强大发展动力。

（三）区域经济政策环境为751发展提供了良好空间

北京市2018年出台了《关于推进文化创意产业创新发展的意见》，就加快推动文化创意产业转型升级做出了战略部署。朝阳区今年也颁布了《国家文化产业创新实验区“政策50条”》，对助力文化企业快速成长，推动国家文化产业创新实验区高质量发展，给予政策保障，都为751发展带来了新机遇、新优势。

四、挖掘文化产业价值，推动751成为首屈一指的设计品牌

（一）整合园区品牌，树立统一形象

品牌管理贯穿品牌创造全过程，承担着对品牌创造活动进行计划、组织、协调、控制的重要职能，是有效提升企业竞争力的重要途径。751在现有CIS系统上，将理念设计、行为设计、视觉设计，重新提炼及升华，让751从园区概念升级为品牌战略，树立成为一个高识别度的有力形象，让751商业价值和文化内涵不断内引、外延。

（二）尊重原生文化，升华工业艺术

在文创产业开发中，充分保护和利用旧有建筑，并使其再生，是751产业园区可持续发展的立足之本。751致力于打造成为首屈一指的设计品牌，传承历史文化，保留工业痕迹，融入城市历史，既要保留旧有工业建筑元素，又要增添当代文化艺术元素，把工业遗迹、历史文化、设计元素重新拼装，以此获取良好的可持续发展能力和特色文化基础。

（三）依托现代科学技术提高服务品质

科技是文化创意产业发展的驱动力。751需要按照园区“国际化、时尚化、高端化、产业化”的发展目标，进一步提升园区品质和智能化水平，加快实施751智慧园区项目建设，利用“互联网+智慧生态”手段实现园区基础设施生态化、运营管理精细化、功能服务信息化和产业发展智慧化，努力提升园区服务品质。

（四）发挥文创产业聚集效应

充分利用地理位置优越、旅游交通便利、房屋租金合理等优势，展示751文化产业良好发展前景，留住园区内核心品牌，吸引更多高端企业入驻；吸引更多的艺术家、设计大咖进驻，文化创意产业带动更多客流量，客流量反哺企业产能。同时，751要重视入驻企业的质量与数量之间的关系，尤其要聚焦设计产业，打造设计领域品牌，巩固园区的核心竞争力。

（五）充分利用政策资源

文化产业是一个“集合”的概念，它内含了文化、创新、产业集聚等多个要素。751文化创意产业的集群尚处在初级阶段，还没形成设计产业的“马赛克经济”版图，还需要朝着产业规模化、产业链完整化方面引导。751需要充分借用政策利好，积极响应文创产业政策号召，努力创造与政策相适配的产业动能和服务力度。

（六）完善产业链条优化产业闭环

751需要全面提升集群的发展质量，注重培育各个环节的增长点、增长极，让园区内各环节之间无缝连接，实现实物流、信息流、资金流的良性循环。通过线上+线下，集中+分散的新模式，打通产业链间壁垒，形成产业规模，促进751可持续发展。

五、结论

751需要融进时代、融进大势，融合历史、融合现代，融入文化、融入创新，聚焦设计，从塑品牌、强IP、促产业三个维度，树立统一品牌，增强核心IP，打造产业闭环，有效提高751的影响力、竞争力、引领力，让751成为首屈一指的文创品牌。