“困境”中发展的VLOG

刘蓉蓉 叶凯琳 孟思思

摘要：当代快餐式消费观念，迎来了Vlog短视频的兴起，伴随当下国内自媒体平台的发展，在刺激人们感官与丰富生活内容的同时，也带来新兴产业难以避免的问题。本文拟通过对其所具备的特征的解析，结合其目前发展面临的困境，提出相应的解决对策，为Vlog的产业化发展带来理论参考。

关键词：视频博客;短视频;策略;

一、内容困境

（一）同质化严重导致用户审美疲劳

由于消费观念的转变，大部分用户对于文娱领域内的消费也越来越认可。用户在追求文娱消费的同时，对于内容的需求也在不断升级。视频博主不仅要保持更新频率，更要提高内容的深度与故事性，在视频的内容上需要有较强的节奏感。为了能够牢牢吸引用户的注意力，Vlog的创意点必须要密集，在短时间内使用户的情绪点能够获得多次的爆发，这样才能保证用户的感官被内容所掌控，形成良好的用户获取模式。

制作出具有传播力和广范围传播的的vlog，博主自身需要拥有一定的人格魅力。高质量的Vlog一般制作周期较长，容易遇到创作瓶颈。但从目前来看，国内的Vlog同质化非常严重，主题大同小异，多为“某某的一天”“某地的旅行记录”等日常流水账的堆砌，视频博主选题稀缺，相互模仿，内容直白无趣且趋向套路化同质化，与抖音中“复读机”现象无本质差别，现有题材泛滥，创新性不足，导致存在普遍格调不高，大众娱乐化严重等问题。随着短视频行业爆发式增长，用户长时间对此类视频内容渐渐审美疲劳。

（二）广告植入过多影响用户体验

对于任何一个媒体产业，赞助商和广告植入是必不可少的，但针对Vlog本身特点来看，时间局促加上广告弹窗及推销的频繁出现，用户的注意力被或多或少的迁移，因而对于视频内容的观赏流畅性起到了很大的心理阻碍，大大降低了用户在视觉体验上的舒适性;其次在广告的内容上没有做严格的管理，鱼龙混杂，许多广告与消费者用户毫无关系，久而久之用户碰到广告直接跳过，大大降低了视频的观看流量与关注度;再者少部分用户会尝试购买广告产品，但产品的质量堪忧，没有经过严格的把关，对Vlog造成不少的负面影响，对于此种推广和盈利机制监管还不够完善。

二、产业困境

（一）缺乏成熟的视频交流平台

Vlog从2016年引入国内至今，作为西方的舶来品，在我国的自由度和接受度远不及国外，相较于海外视频网站Youtube，国内Vlog起步偏晚，没有什么主流关注。目前来看，我国尚未形成适合Vlog发展的生态链模式。市场上缺乏专供Vlog发布视频的平台，抖音、微信等社交平台用户大多缺乏观看短视频的习惯，腾讯视频、爱奇艺等主流的视频平台相对来说，又以影视综艺为主。比较集中的bilibili又较多动画、漫画、游戏视频繁多。缺乏专业的Vlog平台使得其发展进程较慢。

（二）缺乏合理的成本管控方案

首先，Vlog的专业性对于拍摄器材提出了较高的要求，为了保证画面质感，防止画面抖动，创作者通常使用较为昂贵的专业摄影器材，从而加大了制作成本。其次，对于Vlog的盈利机制，广告与流量是目前互联网盈利的主要模式，但经过了解发现以及Vlogger的自我阐述，创作一个作品在今日头条浏览量上万，平台分成盈利也就几十块钱，一个月下来工资也就2000-3000元，而普通广告的推广与Vlog的高格调内容格格不入，目前，除了极少数头部vlogger可以通过与品牌主合作获取额外收益，绝大多数的创作者并不能从自身的作品中得到物质上的回报。甚至一些已有一定知名度的vlogger，从作品中得到的收入也微乎其微。总体成本高，但是短期内难以变现也从侧面打消了创作者的积极性。

三、视频博客（Vlog）的发展对策

（一）把握Vlog内容特色，加强平台管控

用户在最初观看视频的时候，往往会选取一些流传度较广的娱乐性视频。但是最终能够留住用户的，还是更具备垂直性、有深度的短视频内容。内容流于表面的Vlog是任何掌握相应技术的制作者都可以完成的，所以这类视频很容易被他人取代，难以提升用户黏性。而如果视频博主专注某一领域，不断对内容进行挖掘，就会形成一种稀缺性。用户想要了解到的内容只有在该博主这里获取，这就使得该博主难以被取代，从而向专业化不断发展，获得更好的发展。视频的内容越具有垂直性，就更容易引起特定用户的关注，而在此垂直性内容的基础上再加以深度的挖掘，注重细节的体现，则可以保证粉丝的黏着性，从而构建更为稳固的群体模式，最终形成IP，获得更大的经济效益。

（二）建設专业分享平台，推动产业形成

目前我国在线移动视频主流平台的用户活跃程度较高的视频客户端包括腾讯视频、优酷、爱奇艺视频、Bilibili等等，同时抖音、微博、快手作为社交媒体也为移动视频的热度提升贡献力量。Vlog在上述平台中的发展需要和平台定向的其他内容竞争，专业分享社区的匮乏使其发展方向仍然较为模糊。在这一背景下，以Vlog为主要内容的社交社区的构建，成为Vlog下一步发展所必然要解决的问题。一方面，Vlog专业分享社区的建设仍然应当保留其个体性、开放性、娱乐性特征;另一方面，Vlog博主的集中使得行业的监督与管理更加便捷，在产业聚集、方向明确的基础之上，良好的监管效果也为其产业的形成带来积极影响，从多方面共同推动产业的形成和发展。

五、结语

Vlog作为2018年在中国走红的视频形式，已经具有了一定的知名度与市场占有率，也出现了一大批Vlog爱好者，但目前整个容量仍有超大的提升空间。基于Vlog的自身特点，2019年这类视频形态或许不具有颠覆短视频市场的能力，但作为“新贵”，却是短视频市场的一块有效补充，所以Vlog要发挥出自身优势，同时在政策和平台、创作者和受众共同的发力下，生产出更多优质作品，在这个具有巨大挑战的短视频行业实现稳步发展。

参考文献

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作者简介：刘蓉蓉（1996.3.22），性别：女，民族：汉，籍贯：安徽省合肥市，单位：浙江师范大学，职称：学生，学历：2018级硕士，研究方向：艺术设计

（浙江师范大学美术学院 浙江 金华 321000）