竖屏时代MG动画广告设计的分析与探究

摘要：MG动画广告设计和竖屏格式视频的发展，引发了竖屏广告潮流。竖屏时代MG动画广告已经成为当前广告设计领域的一个重点探究内容，本文结合当前经验和发展，从三个方面进行分析探究。

关键词：竖屏时代，MG动画，广告设计

引言：

新媒体背景下，媒介形态变化影响了信息内容和形态，也改变了信息接受和传递方式。据最新《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2020年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达8.88亿，占网民整体的94.5%，其中短视频已成为新闻报道新选择、电商平台新标配。特别是随着我国智能手机的普及，手机网民用户的增多，给广告宣传行业带来了新的变化，面对手机的竖屏时代，MG动画为广告迎来了新发展。

一、竖屏时代的MG动画广告

竖屏时代，主要是针对手机而提出的，随着智能手机的普及，智能手机成为重要内容的接收设备，可以在智能手机上完成诸多操作，除了基本信息沟通交流外，一些网络交易，如微商、社交电商等，都是依赖于智能手机，在智能手机上完成交易。举个简单的例子，每年淘宝天猫双十一交易量，其中手机端成交量占据了90%以上。可见竖屏模式已经带来，传统的广告、图片、文案、视频也需要改变横屏思维，开始趋向于竖屏思维[1]。竖屏时代的竖屏发展思维，必须抓住机遇，跟上时代发展要求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。为了能够在竖屏时代寻找发展机遇，广告领域和企业也开始探索新的广告宣传模式，让手机成为广告的载体。为此也就提出了MG动画广告。MG（Motion Graphic）动画是一种动态图形或者运动图形，它融合电影与图形设计语言，基于时间流动而实际的视觉表现形式。其特点为：具有可视化、简洁化和趣味性，更加符合当前受众的接受需求，而MG动画与竖屏的结合，让手机成为广告的载体，结合两者优势，为竖屏丰富了内容，也促进了广告的创新发展。

竖屏时代的MG动画广告的优势：一是竖屏广告播放完成率明显的高于横屏广告，视觉注意力和点击率、互动效果都有明显提高，竖屏MG动画广告的播放，可给予受众获得更深的记忆，有利于企业品牌推广。二是竖屏MG动画广告内容更为简单，更加吸引受众的眼球和注意力，让受众更好地了解和认识广告传播的推介产品。三是竖屏MG动画广告碎片化的方式，使受众接受效果更佳，碎片化阅读方式是新媒体时代的一大特点，而且大部分的用户希望是竖屏模式接收信息，同时人们因为时间有限，对于手机的使用，也是空闲时间，所以竖屏模式碎片化的信息更容易被受众接受[2]。

二、竖屏时代MG动画广告设计

竖屏时代MG动画广告是顺应时代发展的必然结果，竖屏内容也成为当前的一个主流方向，对于MG动画广告，要如何实现竖屏播放，这就是广告设计需要关注的问题，设计出竖屏MG动画广告，满足当前人们的消费需求。

1、转变横屏思维模式。在竖屏中设计MG动画广告，一定要采用竖屏思维，改变传统横屏模式。目前对于竖屏，有的是TVC（television commercial）直接放在竖屏中，广告画面占据整体画面的三分之一，其余为黑色，这样的方式会导致画面内容不够清晰，观看满意度会下降;有的是以横屏比例倒转过来进行剪裁，把原本横屏画面剪成竖向画面，这样容易导致画面缺乏空间感，观看效果不佳;还有就是以竖屏的比例进行构图设计，以竖构图呈现出来，但是也会导致画面白线，出现黑框。对于种种问题，就需要以竖屏思维模式，结合MG动画广告的广泛运用，对竖屏MG动画广告的尺寸进行一个重新思考设计，确保其合理性，让在竖屏内可以呈现出高质量的视屏效果。比如从确定画面黄金内容展示区域，设计尺寸，按照尺寸剪裁，就可以确保画面的完整性，满足移动端的内容需求，还能在横屏豎屏中都能较好地呈现[3]。

2、利用分屏更好地体现出主体性。因为竖屏限制了大全景的呈现，让画面更加生活化和聚焦华，一般竖屏画面以一个主题为主，提高了关注感。但是如果当出现多个主体的时候，竖屏模式就会导致画面的紧凑感和压迫感，无法清晰地展示出画面的内容。对于这一问题，就可以适当的从切割方向来考虑，对竖屏的画面进行一个切割，让两个主体都完美地展示出来，突出主体。以多个主体互动为例，在分屏设计中，每一次的分屏都应该体现出其主体人物，看到主体的变化和动作，实现与受众的正面交流。为此，在MG动画广告设计中，也可以采用此方式，让IP（Intellectual Property）形象与受众实现一个正面的交流，提高观看效果。

3、充分体现出竖屏的空间感。很多人认为横屏的画面空间感更强，而竖屏就不行。这并不是视屏的问题，而是在设计上面所体现的。要想体现出视屏的空间感，就需要以竖屏思维去思考，在设计的时，进行竖式构图，强调竖向的垂直型，然后避免水平运动，体现出纵深感，这样竖屏的空间感就很好地凸显出来[4]。实践设计中，在垂直运动设计的时候，要注意竖屏的空间感，结合能够表现出空间感的构图方式进行设计。但是也需要注意画面清晰度问题，只有确保画面层次清晰、主题明确，才能保证合理构图，体现出空间感。对于MG动画广告设计，元素原创性就是其特点，可以根据画面自由调整元素，通过调整元素之间的一些参数，增加元素之间的层次感，从而增加空间感。

三、结语

智能手机用户的增多和普及，竖屏时代已经到来，而竖屏时代MG动画广告设计的探究，还处于研究阶段，一些技术还不够成熟。要想MG动画广告完全适应竖屏时代发展，还需要进一步的加强探究，通过竖屏思维来进行MG动画广告设计，才能设计出适应于竖屏播放的完美作品，以此推动MG动画广告设计技术的成熟。

参考文献

[1]马煊.MG动画：新媒体视觉化创新路径浅析[J].记者观察，2020（15）：149.

[2]李俊.新媒体时代MG动画在广告设计中的创新运用[J].传媒论坛，2020，3（06）：123-124.

[3]李奇旺.竖屏时代MG动画广告设计探索[J].新媒体研究，2020，6（02）：59-61.

[4]丁勤政.动画广告设计制作的技巧分析[J].流行歌曲，2012（29）：75-76.

作者简介：康若熙（1986年--），男，汉族，河北衡水人，衡水职业技术学院艺术系，影视动画教研室主任。主要研究方向： 广告设计影视动画。

（衡水职业技术学院 河北 衡水 053000）