良渚文化文创产品设计研究

李莹珲

浙江机电职业技术学院 浙江 杭州 310053

良渚文明——被誉为“中华文明的曙光”，是长江下游地区的远古文明。良渚文化博物馆展出了良渚文化器物400余件(组)，集中展现了良渚文明的特点与价值。几年来，良渚文化博物馆对于文创产品的开发、设计具有一定的局限性，文创市场上虽然也有针对该文化IP的产品设计，但到目前为止，没有出现明确的设计风格或具有影响力、代表性的产品。因此，作为设计师、作为设计教育的从业者更有责任和义务对我国具有代表性的文化和历史进行设计研究和品牌推广。

一、良渚文创产品设计的困境

良渚文化博物馆的文创商店是良渚文创产品集中售卖的区域，在这里能看到不同的设计种类：钥匙扣、冰箱贴、杯子、首饰、摆件、包袋、T恤……这些文创产品大多存在不同的设计风格和表现方式，没有给消费者形成较好的系统感，也没有自身强烈的设计特定。每个文创产品都像独立存在，可见博物馆也缺乏对文创设计的前期规划和产品定位，因此目前良渚文创产品也没有出现像故宫文创那样令人印象深刻的作品。面对此种困境，作为身处浙江杭州的设计师更有责任将自己的专业研究付诸于设计实践。

二、剖析良渚文创设计薄弱的根源

深究这种困境的本质，可以概括出三点原因。

首先，良渚文化具有相对的单一性。良渚文明是新石器时代人类文化史的代表，大部分出土的文物以石器、陶器、玉器为主，以反映当时的社会生产力为主。大多数文创产品只是复刻、照抄各种器物上的纹样，并将其简单地用于产品载体。

其次，良渚文化历史悠久，缺乏传承的故事性和延展性。良渚文化大多展现的是先民们的生产劳动、生活日常、社会等级，离现代人的生活体验较远，无法使人们对它产生共情。这也导致许多设计师本身对文化的理解流于表面，无法深刻、全面地理解良渚文化的内核，并将其通过视觉设计传达给消费者。

再者，文创产品从设计稿到落地的品质偏差。产品设计成功与否有一个关键点就是产品的落地，从图稿到实物，存在材质、工艺等诸多方面的影响因素。所以，有了好的设计思路、设计表现，更要通过好的品控来制作出工艺精良的文创产品，最大化地体现出设计价值。

三、良渚文创设计方法研究

文创产品设计一般包含收集与调研素材、处理酝酿方案、设计方案、实施方案、后期反馈等步骤。在这些步骤里要完成确定项目设计方案，确定创意点，确定表现形式，确定文案等相关素材。其中每个环节都环环相扣至关重要，尤其是设计方案的环节，是最值得研究和探讨的。

在设计方案时，我们经常会采用不同的设计方法，归纳和总结出适合良渚文创产品设计的方法将有利于拓宽设计思路，提升设计师的设计水平。

1.思维导图设计法。思维导图是我们在设计中常用的一种方式，这种图表以一种放射性的创意模式来对项目主题进行深度延展，不断更新对它内涵的外延和拓展。而这种方法的关键则是发挥联想的创造力，尤其针对良渚文化，要将原本相对单一的文化载体进行外沿的扩展，从中找出更多的设计创意切入点。

2.情感映射设计法。人的情感独一无二，但要使良渚文创产品被消费者接受、喜爱，得到普遍认可，就需要设计师和消费者在情感上达成某种共性。我们在创作中的不同风格也真是不同情感的展现。情感映射法就是在情感上找共通点，这个共通点可以来源于对良渚先民生活的理解和对现代生活的关照。

3.抽象具象结合设计法。设计师在进行文创产品设计时会选择不同的设计风格。虽然设计风格多种多样，但设计风格要能够体现设计主题是不变的核心。根据良渚文化的特点，我们可以从各类文物中归纳出抽象几何图形和具象图形两大类，而在设计时设计师应该打破直接提取图形或者纹样的方式，进一步将元素进行提炼和再创造。在抽象图形的表现中要尽量体现良渚文化的质朴、古拙。具象图形方面，由于良渚文化的特点，已经有比如神人兽面纹、玉鸟纹、鱼纹等丰富的纹样图形为大众所熟知，因此设计师在设计时更要推陈出新，能够经常对这些纹样进行现代化的创意表现和研究，提取局部或重点，进行多元化表现，达到丰富的视觉表现效果。

四、良渚文创产品设计风格拓展

有了设计方法，使用什么设计风格来呈现表达也是设计过程中的重要步骤。在文创产品设计中常用的设计风格有：装饰艺术风格、构成风格、极简风格、涂鸦风格、国潮风格等等，除了这些风格以外，这里要特别提一种“稚趣风格”。“稚趣风格”的含义指的是包含了稚拙、朴实、以及趣味性等特点，尤其适合用于表达良渚文化此类的主题。设计的本质在于传达信息，文创产品设计则要更多地通过视觉元素、产品造型、产品功能来向受众传递文化内涵，增强人们对该种文化的了解、喜爱与传承。对于设计师而言，最重要的传达受众就是年轻人，如何让更多年轻人去了解中国历史文化的传承与精髓是文创设计的意义所在。而从培养潜在消费者的角度看，文创设计也可以把学生族群列为主要消费对象之一。从学生的年龄层进行分类，可以分为幼儿、青少年、大学生三个类别，这几个类别都存在对“稚趣风格”的偏好。这种“偏好”也刚好跟良渚文化的外在表现形式相吻合，适合用于表现这种远古文明的原始美学和质朴内涵。

因此，增加多种、且有效的设计风格，将为良渚文创设计的方向提供更多参考，也有利于更精准地向世人传达良渚文创的意义。

五、总结

对良渚文创产品设计的方法、风格进行深入的研究，是提升浙江地区具有代表性的文化内涵的重要途径。通过这种研究，来推动良渚文创产品的设计品质，进而得到更多消费者的认同和喜爱，也为中国的文创产品设计市场增添新的标杆。