移动互联时代广播音频产业发展路径探析

文 陈涛

如今，随着移动技术的飞速发展，传统媒体行业正经历着转型和改革。媒体行业积极使用新技术，建立关系，改变思维方式。作为使用广播的一种手段，它与移动互联网时代的信息传播和内容分段的特征完全兼容，不受时间、空间的限制，有着较广的受众人群。无论是广告收入的增长还是用户数量的增长，广播媒体的效率都可以视为传统媒体中的佼佼者。

移动互联时代广播音频产业发展的新特性

内容的碎片化与产品化

在移动互联网时代，微博和微信提供的简短、简洁的“微”表达，以及简短、直接和快速的通信功能，与用户媒体使用时间分散的趋势一致。因此，如何在许多情况下伴随使用已成为移动网络产品设计人员应考虑的关键因素。在这种情况下，在传统无线电节目中广泛且持久的软件类型无法满足移动网络用户的多样化信息需求。考虑到数据分发的趋势，移动语音应用程序的持续时间通常为5～20分钟，可以考虑程序的完整性以及灵活性。另外，将媒体内容转换为媒体产品是移动互联网时代语音广播发展中的关键挑战和必然趋势。除内容产品外，新媒体产品还包括网络访问、连接性产品和服务。首先，广播程序本身就是一种可以使用户访问的产品。通过关闭社交网络帐户，可以使用语音程序与用户建立联系。在此基础上，传统广播电台和互联网广播电台的内容将在移动互联网时代更受大众的青睐。相应的典型媒体产品和产品服务功能也将得到进一步扩展。

用户关系社交化与用户群体年轻化

在传统媒体中，广播信息是通过媒体传输的，需要通过频繁地收听频率调查获得听众反馈。在移动互联网时代，可以通过背景统计信息来获取收听者的数量，并且每个人都可以通过单击“喜欢”按钮来查看收听者的反馈。如今，手机收听已经成为人们收听广播和音频的主要方式。20岁至39岁的用户占移动网络所有无线电用户的87%。年龄结构较传统广播电台年轻化。此外，移动互联网消费的主要年龄段为20岁～39岁，移动互联网电台的用户来源较好。通过捕获一个20岁～39岁的互动听众群体或新一代的听众，广播媒体可以在移动互联网时代重生。

终端的移动化与多样化

随着手机功能的不断完善，手机逐渐成为了人们上网的主要设备，我国手机网民数量不断增加，利用手机APP收听音频也逐渐成为潮流和趋势。音频产业朝向移动化发展的同时，也意味着广播音频发展方式的变化，传统的广播音频往往以调频广播为主，受到时间和空间的双重限制，而当下，听众可以通过点播的方式，随时随地收听音频，符合人们利用碎片化时间放松娱乐的习惯。此外，移动终端不断发展的同时，与其相配套的信息传播和云存储技术等也在不断发展，广播音频能够在多个平台、多个设备实现存储和播放，与之相配套的外置硬件如USB接口等，也在不断发展。

移动互联网时代广播音频产业发展存在的问题

内容生产存在的问题

PGC（专业内容生产）和UGC（用户内容生产），成为移动互联网时代广播音频内容主要生产形式。传统广播媒体往往配备专业的内容生产团队和丰富的内容生产经验，但同时也是这种丰富的经验，造成内容创新方面的局限性，与互联网开发、多元的信息传播环境不相符。而UGC生产形式，将广播音频受众作为内容生产者，虽然具有无限的创意挖掘空间，但由于生产设备和专业化水平不足，内容质量得不到保障，内容生产效率较低，无法充分满足广播音频市场需求。

广播媒体转型线上效果不佳

随着互联网的不断发展，各大广播媒体纷纷寻求线上转型发展，在各大平台如微博、微信、抖音等，注册官方账号，但往往没有取得良好的成效，关注人数较少，发挥的影响力较弱。究其原因，广播媒体转型发展的思维存在误区，互联网时代要将用户作为内容制作的中心，但广播媒体往往肩负着信息传播的职责，无法很好地兼顾，此外，即使存在一部分广播媒体将用户中心思维作为转型的指导，但在实践过程中，由于传统思想根深蒂固，很难迅速转变内容制作方法、形式。

广播音频市场竞争激烈

广播媒体相比电视，受众群体较少，市场总量也少，然而现有的广播音频APP如喜马拉雅，其功能已经发展得十分成熟，受众群体较多，并占据较大的市场份额。此外，广播媒体自身存在的缺点，无法应对转型带来的挑战，面对占据市场份额的竞争，更是分身乏术。如果说各大视频类APP各有千秋，能够相互竞争，那么传统广播媒体与广播音频APP在互联网时代不具备可比性，竞争力微弱。

移动互联时代广播音频产业的发展措施

碎片化内容迎合受众碎片化时间

在移动互联网时代，音频内容生产的形式主要包括专业内容生产和用户内容生产及其结合。作为专业的内容制作者，传统广播媒体具有高质量、一致且有保证的节目内容；制作录制团队专业稳定，战斗能力强。经过多年的收集，在巨型数据分析技术的支持下，已经创建了一个大型的内容和空间库，以进一步开发和使用。但是，广播媒体的生产方法和组织形式受到系统的限制，这使得在移动互联网时代难以适应开放、多样、免费的信息广播环境。不灵活的广播形式使观众减少。广播应用具有庞大的数据库和个性化的内容。私人或专业录音室是专业内容和用户内容制作的典型组合。这些组合绕过了传统媒体的不足之处，唯一的缺点是声音内容在该内容的生产中的输出相对较小，无法满足声音市场的广播需求。如今，用户的媒体使用模式已经改变，碎片化已成为移动互联网时代内容生产和消费的主要特征。在这种情况下，制作广播和音频产品需要清楚地了解用户在短时间内消费音频内容产品的习惯，并为用户提供合适的音频产品。首先，片段音频内容的制作应简洁明了，主题明确，以便听众尽快获得基本信息。同时，在移动互联网时代，有必要适应信息传播的分散、个性化和社会性特征，并开发和组织语音应用程序。该程序的作用是在短时间内引起用户的兴趣点，从而引起用户的注意。这种“碎片化”的内容放置方式可以最大程度地提高数据传输的效率。另外，在移动互联网时代，过多的数据量是不争的事实，它使用户对语音应用程序的容忍度降低。在音频产品中使用高级分段内容是广播音频行业发展的必要选择之一。

现代城市居民的生活节奏相对较快，日常信息的交流渠道十分复杂，扩大传统广播节目影响的能力有限。传统广播尽可能多地为终端提供内容，为用户提供更多的收听解决方案，提供多档节目，以及采用新技术的新软件形式。同时，应该指出的是传统广播应该提高版权意识，并且为了在在线分发独家内容的同时保护内容，应当签署版权协议。

广播媒体与广播音频APP互相借力

在迅速发展的互联网浪潮中，许多广播媒体的尝试包括：打开音频站点和下载节目内容；根据受众的要求，释放互联网频率以实现在线和离线互动；利用社交网络平台开设微博和微信的公众账号；应用程序开发，独立的管理平台等。在移动互联网时代，许多广播公司仍在基于传统广播操作来开发广播媒体。在此期间，这些广播媒体没有适应开放、平等和信息交流的基本特征。以这种方式采取的转换和调试措施并不能真正令受众满意。作为移动互联网时代地面语音行业的两个主要参与者，广播节目作为平台的提供者，具有高度开放性、可访问性、高用户互动性和清晰的流量优势的特点；提供者具有传统的媒体管理、人力资源、质量和数量相对稳定的软件资源。因此，在移动互联网的环境中，双方都明确定义了自己的位置，相互利用，优势互补，实现了双赢，这是产业发展的一种可能方式。特别是，广播公司在使用传统频率源，充分利用专业软件制作团队，加深内容质量以及利用语音应用程序进行在线和离线集成方面面临挑战。

例如：如今听众更倾向于使用智能手机和平板电脑等高级电子产品，并在任何时间和任何地方下载不同的APP应用程序。在这种环境下，对信息的需求自然更加活跃，受众也在寻找更多的信息。除了能够随时随地收听广播节目外，还可以独立收听不同频率的广播节目，甚至可以高速跳过商业广告。新媒体中未使用收音机，可以在一个平台上实现。因此，广播媒体应加强与新媒体的合作，利用新媒体资源打开在线广播平台，并通过准备各种音频文件并将其及时上传至官方微博客和官方博客，来增加与听众交流的机会。移动无线电为传统无线电的快速发展作出了重大贡献。

广播音频要抓住声音的伴随性价值

将传统广播媒体转换为在线广播电视，将其转换为视频站点会产生媒体在转换过程中的影响之类的问题。但是，与电视相比，共同市场、共同受众或改革与转型的强度与媒体之间存在巨大的差距。此外，由于在相同的收听场景下的声音环境未形成用户收听习惯和记录设备，因此发现整个音频广播市场比视频市场要小，并且广播音频节目的竞争更加激烈。另外，没有视觉元素，例如图像、图形和颜色等。音频比视频信息少。此外，工业网络中的音频市场尚未成熟，广播语音应用的利润模型还不够清晰，这些都影响着广播行业的可持续发展。作为一种吸引听觉的声音媒体，没有视觉图像的一键式感知已经成为媒体比赛中声音环境的软肋。人们通常愿意选择和观看效果最好的视频节目。移动互联网时代的到来使人们免于从稳定的接收状态传播信息。未来移动语音行业的发展必须坚定地吸收其语音的可听含义，强调场景的含义和意义，并在“聆听”的环境中将属性最大化，同时不失去其媒体功能。

例如：继续扩展其分销渠道，并与移动手机制造商、智能家居、便携式设备以及其他物联网和互联网建立了环境合作伙伴关系。在语音媒体世界中，万物始终存在，并且万物互联，通过提供高质量的软件内容和准确的语音服务，人们在不同情况下继续扩大其使用，选择依赖语音通信。

按需生产，分众传播

抖音、快手等短视频平台的不断发展，以及优酷、芒果等视频平台的不断升级换代，进一步加快互联网时代的发展，压缩了广播音频产业的生存空间。并且，从人的生理特征出发分析，相比听觉刺激，人们更乐于追求视觉和听觉双重感受。因此，精准识别受众群体的基本特点，主动推送受众感兴趣的音频产品是巩固现有受众、吸引更多用户的重要途径。当今社会，人们的生存需要被充分满足，个性化需求进一步增加，不同特性人群的收听需求存在差异，面对这些差异进行个性化订制成为了重要的生产传播模式。

例如，按需生产，分众传播，首先要针对广播音频市场进行更为细化的划分，这就需要相关技术人员利用大数据技术实时监测、收集收听者年龄、性别、收听时段以及收听内容特征等信息，并在此基础上运用云计算技术，按照收听者鲜明的特征将其分类。其次需要实现“个性化订制”，不同类别受众群体收听广播音频的倾向不同，如中年女性群体喜爱情感类栏目，因而要根据受众类别之多广播音频，并实现针对性推送，这样才能够使听众及时收听到个人感兴趣的内容，增加听众的粘性。最后，由于内容制作的过程涉及到很多环节，每一个环节的工作都会影响到广播音频产品的质量，因此提升专业制作团队的工作能力也是十分重要的，不仅要提升其话题敏感度，发掘合适的素材，还要提升团队的剪辑能力和录制能力。

在移动互联网时代，广播和音频行业的主要参与者要想不被时代所抛弃，只能充分利用互联网，并找到适合广播和音频行业正确的发展道路。基于高质量的内容产品和细致的服务产品，将广播和音频继续融入用户的社交生活。只有通过扩大访问渠道，才有可能在未来的媒体中生存并为竞争的发展赢得一席之地。可以说，互联网带给广播音频产业的不仅有挑战，还有前所未有的机遇，需要每一名从业人员不断探索和实践。