浅析融媒体技术在传统纸媒中的应用

文 张永

在新环境下，传统媒体已经开始引入各种新技术，这就要求传统纸媒工作者要不断掌握新技术、新资源的使用方式，并且发挥出传统纸媒自身具有的优势，保证传统纸媒可以在融媒体环境下站稳脚跟。现阶段一些传统纸媒工作者对融媒体技术的运用仍旧存在一些问题，导致一些纸媒难以通过融媒体技术实现整体转型升级，本文就这一问题提出一些观点。

传统纸媒工作过程中存在的问题

传统纸媒工作者工作模式单一

以往传统纸媒工作者在进行新闻报道的过程中，工作内容大多围绕纸媒形式进行，以报纸刊物为主，编辑内容的方向与风格也受到一定限制，并且相对其他媒体而言传统纸媒工作者很少接触其他类型的媒体工作模式。这是由于纸媒工作者大多具备多年工作履历，自身已经在日复一日的工作中总结出了非常丰富的纸媒新闻工作经验。然而时代不断进步的脚步对纸媒新闻工作提出了新的要求，融媒体工作模式下面对多类形式的新闻报道，需要传统纸媒中具有能够适应融媒体工作环境的人才，顺利将纸媒报道与多种媒体模式进行融合。如若纸媒工作者不能及时适应融媒体工作模式，掌握融媒体相关技术，那么传统纸媒的竞争力将会受到很大的影响，并且与其他媒体间的合作也可能受到影响，对纸媒的升级转型将会产生一定的阻碍。

受众浏览习惯发生改变

新时代下，大量受众开始使用新媒体渠道对新闻内容进行浏览，人民生活水平的富足让大众可以通过手机、平板电脑等等移动终端对新闻内容实现实时、便捷接收。而对纸媒这种形式，大众对其的关注度呈下滑趋势，纸媒形式越来越难以迎合大众的多样化信息需求。并且以往纸媒大多都为单向传播的方式，与受众的交互较少，一般使用电话、信访、电子邮件进行交互。尤其在一些重大突发公共事件影响下，纸媒产出的报刊杂志售卖情况也会受到影响，以此次新冠肺炎疫情为例，很多地区受到疫情影响，线下售卖报刊受到了较大限制，人们出行、购物等等活动受到影响，报纸刊物产出的经济效益直线下滑。然而随着新媒体的出现，受众更愿意使用新媒体渠道，与媒体工作者近距离即时交流，较高的互动性以及浏览新闻内容过程中新媒体平台为受众提供的多种选择都在逐渐扩大融媒体新闻报道的优势。如若纸媒工作者不能及时进行对新媒体交互渠道的熟知运用，那么将逐渐脱离群众，很难获取大众对新闻内容的偏好以及浏览习惯，难以进行有效的工作优化，长此以往纸媒单位造成的损失也难以得到弥补，影响到传统纸媒的长远发展。

融媒体环境错综复杂新闻质量低

现阶段融媒体环境下，许多人看到了媒体行业中广阔的前景，也让越来越多的人加入到这一行业中，自媒体为这些新加入的媒体工作者提供了良好的发展机遇。一些自媒体在初期发展阶段，并没有积累足够的媒体影响力，他们为迅速积累足够的受众，扩大媒体影响力，在报道宣传新闻的过程中常常模糊报道，或是对新闻内容进行二次处理，更加严重的还有通过一些虚假视频来传播虚假信息，误导大众舆论。这种情况下，当传统纸媒工作者通过自媒体渠道进行采编时，极易被这些虚假新闻误导，如果不慎使用了这些虚假新闻信息，那么在大众了解新闻事实后，就会对传统纸媒失去信任，纸媒的公信力严重受损。同时对纸媒记者个人的信誉也造成了极大打击，影响纸媒长远、稳定的发展。

融媒体技术为传统纸媒发展提供的帮助

为纸媒新闻采编、宣传扩展渠道

融媒体环境下，各类媒体的加入让传统媒体能够接触到更多的信息渠道，首先融媒体工作模式让纸媒与其他媒体交流合作的机会变多，各类媒体向纸媒开放的多种渠道能够丰富纸媒新闻素材的采集，纸媒不仅能够通过自身媒体记者进行实地采访，还能从各类新媒体平台、直播互动中实现信息采编。并且借助传统电视、网络媒体以及新媒体的帮助，能够让纸媒宣传的内容出现在各种电视节目、新媒体新闻网站中，将纸媒面对的受众进一步扩大，直接提升了纸媒在受众中的知名度，并且通过与各类官方媒体的合作，也提升了纸媒整体的口碑，受众更容易对纸媒产生信任感，保证了纸媒在融媒体环境下健康、良好地发展。

利于传统纸媒工作者个人能力提升

传统纸媒工作者在融媒体环境下接触到了丰富的融媒体技术，各类渠道提供的工作模式能够让纸媒工作者在新闻采编、报道过程中受到的压力更小，并且融媒体工作模式的深化意味着有更多相关领域的尖端工作者加入进来，传统纸媒工作者分享的融媒体工作经验，能够让纸媒工作者看待融媒体环境的视角更加清晰全面，使纸媒工作者全面了解融媒体。融媒体技术也能够有效拓宽纸媒工作者的视野，让纸媒工作者接触到更多与新闻内容相关的知识点，有利于纸媒工作者个人的综合素质得到有效提升。

融媒体技术在传统纸媒工作中的应用策略

借助“短视频+”多元化纸媒呈现形式

新媒体环境下，被广大受众强烈追捧的“短视频”发展迅猛，成为多种主流媒体进行融合转型的新渠道之一，其具有的传播速度快、受众范围广的特点能够为媒体单位带来更多的流量，让不同年龄阶段、不同领域的人群更全面地了解新闻信息，同时短视频平台中丰富的功能还能帮助媒体单位有效提升自身的综合效益。纸媒工作者应该熟悉短视频这种形式，要能够将其与自身的新闻工作进行融合，以这种新手段在融媒体工作中取得更高的成效。比如在针对某地的贫困助农活动报道过程中，纸媒工作者通过PR、AE软件，将所采集到的视频素材制作成内容精良简练的短视频作品，在短视频平台中发布，让平时不太关注纸媒新闻报道的受众也能够接收到纸媒信息。在短视频制作中，纸媒工作者可以适当加入一些具趣味性的文字特效或是其他卡通元素，让短视频内容更好地获得大众的认可，浏览过程也更加舒适。同时传统纸媒工作者也可以通过“短视频+”，把与此次贫困助农活动相关的农产品信息以二级链接的形式放置在短视频作品中，设立便捷的农产品购买入口，搭配关于农产品各方面的详细信息，使受众的浏览、购物体验得到优化。在二级链接中，纸媒工作者发布的详尽的信息能够使农产品广告再也不局限于简单的文字介绍，而是可以在大众通过链接内灵活模块的运用，观察到农产品外观、出产地区环境以及实时价格等多种信息。同时在报道过程中，传统纸媒工作者可以使用短视频直播功能，在对贫困助农活动进行报道过程中更加直观、实时地对当地人民的劳作过程、所遇到的生活问题进行报道。通过短视频进行直播的过程简易，不再需要复杂的摄影摄像仪器，只需要一部移动终端即可实现，为纸媒工作者的直播报道工作减轻了负担，同时组织当地农民加入直播活动也能够以多元报道角度激发受众对新闻事件产生共鸣。这种方式能够借助短视频内丰富的工具增加传统纸媒的效益，使纸媒宣传新闻内容有更好的效果，帮助传统媒体不断提升自身的媒体影响力。

通过新媒体平台拉近与受众的距离

融媒体环境下，各类媒体都开始注重与受众进行紧密交互，时下热门的新媒体平台因强劲的交互功能受到了各类媒体受众的关注，平台内已经入驻了非常多的主流媒体，传统纸媒工作者应熟悉新媒体平台的运营方式，能够使用新媒体平台加强受众的互动，了解受众浏览新闻的喜好，从而对自身的新闻采编报道工作进行合理优化。“微博”这一新媒体新闻类平台目前受到大众广泛欢迎，纸媒工作者可以通过微博，在其中设立粉丝群，让持续关注传统纸媒新闻报道的粉丝们加入进来，在粉丝群内进行交流探讨，并且一些与新闻事件相关的人员也可以通过这一渠道，向纸媒工作者提供一些新鲜素材，在一些纸媒工作者难以即刻亲临的新闻现场中，这些相关人员借助所在区域的优势，反馈的内容能够帮助纸媒工作者提升新闻内容的时效性。并且纸媒工作者也可以在微博平台中发布话题设置选项，让大众通过个人选择向纸媒工作者反馈信息，来迅速掌握大众对新闻事件的看法，针对其中几条具有代表性的言论进行回复，正确引导大众舆论。纸媒工作者也可以在微博中搜索其他合作的主流媒体所设立的微博官方账号，将他们发布的一些重要内容进行转发评论，同时也可以与之进行信息共享，把纸媒宣传的新闻内容分享给主流媒体，使其协助转发。这种方式通过新媒体平台有效扩大传统媒体的影响力，并且也可以让受众在观察到转发内容后，对传统纸媒的媒体公信力更加认可，帮助传统纸媒在新时代稳定发展。

注重参加融媒体线上线下活动并合理分工

融媒体环境下，各类媒体组织的活动与日俱增，纸媒工作者接触各类媒体工作模式的机会越来越多，纸媒工作者要不断重视参加融媒体举办的线上线下活动，积累丰富的实战经验。比如在对某地区公共交通建设项目进行报道的过程中，融媒体进行线上线下采访的过程中，纸媒工作者可以与其他媒体工作者进行合理分工，其他媒体工作者针对公共交通建设项目相关负责部门进行采访，了解该项目前期、后期策划以及中期进展。纸媒工作者则以小切口入手，深入现场，采访施工地点附近的居民、商户等等，通过统计不同人群给出的反馈，了解大众舆论的具体走向。随后双方媒体将采编到的内容进行共享，这一过程中，融媒体尖端工作者的工作模式可以让纸媒工作者得以借鉴，优秀工作模式对纸媒工作者的引导能够让纸媒工作者掌握更多新鲜的融媒体新闻报道技术，为纸媒影响力的提升作出贡献。并且在互相合作的过程中，纸媒工作者能够对新闻素材更具敏感度，从而为传统纸媒的长远发展奠定良好的基础。

纸媒工作者不断提升自身综合能力

面对融媒体技术的持续更新，需要纸媒工作者不断提升自身的综合能力，基于自身的专业性确保传统纸媒在融媒体环境下的顺利发展。首先要在生活中多接触各类媒体形式，熟悉各类媒体的运营模式，虚心学习，提升自身的专业素养，同时也要多与相关行业的尖端工作者交流互动，学习先进的融媒体工作模式，将之与自身的纸媒新闻采编、报道工作间进行有效融合，并跟随大环境及时更新改善，正确运用融媒体技术，保证纸媒能够以稳定的态势不断发展。在生活中纸媒工作者应该尝试自主使用融媒体资源，明确融媒体技术存在的不足，取其精华，去其糟粕。并且纸媒工作者应该不断提升自身的媒体责任感，在接触到虚假新闻的过程中，纸媒工作者要及时进行抵制，并且通过客观语言引导大众对新闻事件进行进一步认识，这种方式也有助于端正纸媒工作者的新闻工作态度，使纸媒工作者形成正确积极的工作态度，促使传统纸媒在新闻工作中得到有效进展，实现自身与纸媒的共同进步。

纸媒单位定期组织融媒体技能培训

纸媒单位想要有效提升整体工作效率，就要意识到融媒体技能对纸媒工作者提升工作效率的重要性，纸媒单位应定期组织纸媒工作者学习融媒体技能，首先应完善相关的考核机制，举行一些融媒体技能考核，可以是书面形式也可以是具体的模拟操作活动，随后在考核过程中对纸媒工作者进行能力评断，并且将考核内容计入到纸媒内部的考评机制中，用来督促纸媒工作者端正工作态度。同时也要带领纸媒工作者与其他纸媒单位进行接触，进行互相沟通交流，在交流过程中，纸媒单位与其他媒体单位也可以开展相关活动，针对融媒体技术与传统媒体联动方式、互相交换工作过程中遇到的难点问题进行探讨，并且合作构建出一些解决措施。这种方式能够帮助纸媒工作者拓宽工作思路，同时也能够在接触融媒体的过程中进一步提升自身的专业能力，也能够感到作为媒体工作者所承担的重大责任与义务。

想要在传统纸媒工作中有效运用融媒体技术，就需要纸媒工作者重视媒体融合带来的重大优势，不断提升自身综合素质，深入学习新媒体发展理念，紧跟时代的脚步，以自身较强的专业水平积极完成纸媒新闻工作，同时要多接触融媒体领域，巧妙地将融媒体工作模式中值得借鉴的部分与传统纸媒工作模式相结合，使传统纸媒快速、稳定地发展。