试论新业态下公共图书馆立体阅读推广的有效模式

刘洋

摘 要：立体阅读是一种新型的多维度的阅读方式，是指图书馆综合利用各种资源来进行多方位、多形式和多层次地宣传推广，促使读者多方位阅读，凸显了读者阅读的主动性。立体能够让读者的阅读形式变得多样化，使整个阅读过程变得更加立体生动，并且实现互动交流，能够有效将读者的阅读兴趣和阅读动机激发出来，并为读者提供多种阅读的方式和途径，最终来满足读者的阅读需求，达成阅读推广的目标。本文就新业态下公共图书馆立体阅读推广的有效模式进行探析，旨在为人们提供一定的参考。

关键词：新业态;公共图书馆;立体阅读推广

新业态下出现了各种新型的服务理念，公共图书馆阅读推广服务也出现了新变化，表现出多维度、立体化和多样化的特征，有效弥补了传统阅读推广活动中形式固定、内容单调以及推广媒介单一的不足，慢慢走向了立体阅读推广。立体阅读推广作为一种新型的推广模式，需要将多方资源和多种媒体进行有效整合，通过多样化的途径和方式来推广阅读内容，以此来全方位进行推广，取得更好的推广效果。互联网技术和信息技术的发展促进了公共图书馆发展的新业态，并为公共图书馆的立体化阅读推广提供了思路和方向。

一、新业态下公共图书馆阅读推广服务的新变化

1.服务范围的变化

当前，我国已经全面进入了数字时代，数字时代背景下，人们接受信息的方式变得更加多样化，传统的要求读者来到公共图书馆才能进行阅读的模式已经不能满足数字时代人们的阅读需求，这就需要现代公共图书馆的服务范围相应扩大，不仅要为到馆的用户提供服务，还要对没有到馆的网络用户提供阅读服务。

公共图书馆的数字资源非常丰富，借助先进的网络技术能够为用户提供远程访问的服务功能，让用户足不出户就可以通过网络获取自己所需要的信息和资源，满足自身的阅读需求，同时在这个过程中，还能够获得良好的服务体验。公共图书馆的服务范围大大增加，除了以前的用户之外，还增加了网络用户。

2.服务内容的变化

在新业态下，公共图书馆阅读推广服务的内容也出现了变化。在传统的阅读推广中，公共图书馆一般是推广以文字为主的图书资源，而在数字环境的背景下，公共图书馆推广的阅读内容更加丰富，并且内容推广形式也更加多样化。图书館可以为用户提供传统的纸质印刷的信息资源和图书资源，也可以为用户提供虚拟信息资源，充分利用超文本链接以及先进的互联网技术来实现图书馆之间的资源共享，这样就使得公共图书馆的资源量大大扩展，能够满足更多用户的阅读需求。

3.服务方式的变化

在新业态下，公共图书馆的阅读推广服务方式也出现了一定的变化，保留了传统的图书馆人员和用户直接面对面交流的服务方式，同时，也依赖先进的信息技术和各种网络平台，来实现和用户的动态交流和静态交流，丰富了服务方式。例如，公共图书馆在网络上设置“网上论坛”“读者指南”等模块功能，通过“读者指南”可以为用户提供象形的图书馆信息资源的介绍，让读者了解图书馆，并从中熟悉享受图书馆服务的方式和途径。通过“网上论坛”还能够为用户提供交流沟通的平台，让用户和用户之间，通过平台来对服务体验进行交流，或者对阅读内容进行交流，用户还可以和图书馆的工作人员进行互动交流，向图书馆工作人员提出一些具有建设性的建议。通过网络平台，用户可以将自己阅读过程中的体验和感受表达出来，反映自己真实的需求，可以为公共图书馆提供更具有针对性和个性化的服务做出一定的参考。

二、立体阅读概述

1.立体阅读的内涵

立体阅读是一种新型的阅读方法和模式，具体是指多角度、多方面和多层次对图书进行阅读，这种阅读方式能够更好地实现用户的创造性阅读，促进读者阅读思维的立体化和多维化，不仅能够让用户通过阅读获取相关的知识，还对用户的思维发展非常有利，能够改变用户的思维方式。近年来，立体阅读的内涵变得越来越丰富，立体阅读作为一种阅读推广方式引起了人们的高度重视，立体阅读已经成为一种载体和媒介，具体是指通过广播、网络、电视以及纸质等多种媒体来对信息进行综合处理，这样就能够发挥各种媒体的优势来构建更准确和个性化的媒介系统。将立体阅读应用到图书馆的阅读推广服务中，能够取得更大的反响。立体阅读的概念虽然在不断延伸，但是，立体阅读的核心关键词就是整合载体资源。

2.立体阅读和经典阅读

经典阅读在数字媒体的冲击下陷入了困境，经典阅读提供的是以纸质载体为主的图书阅读，而在数字媒体的背景下，读者也从传统的读纸慢慢转变为读屏，阅读也从深阅读转变为了浅阅读，日常阅读向多中心和离散化的方向转变。经典阅读能够让读者更好地领会阅读的内生要求，经验阅读是陶冶性阅读、对话性阅读、体验性阅读和构建性阅读，因此，公共图书馆应该结合当前的时代背景选择更合适的阅读推广模式，引导读者多进行经典阅读，通过经典阅读来获取更多的养分，避免离散化的浅阅读。但是，经典阅读的模式比较陈旧和僵化，这也是经典阅读越来越不被当代年轻人所青睐的原因，这种陈旧的模式让经典阅读变得程序化、表面化和形式化，很难激发用户的阅读兴趣、调动用户的阅读激情。在这种情况下，就要求公共图书馆要充分利用各种新媒体来建立立体化的阅读推广模式，引导用户进行优质阅读。立体阅读重视用户的阅读体验，并且涉及到的传播载体非常丰富和多样化，和经典阅读的内生要求相适应，因此，公共图书馆应该对原来单一的经典阅读方式进行变革，凸显传统载体和新兴载体的优势和特点来为用户提供更加开放式的经典阅读，打破经典阅读陈旧、僵化的模式，通过不同载体之间的有效互动和整合来为用户提供交叉融合的阅读模式。

三、公共图书馆立体阅读推广模式的构建

在新业态下，公共图书馆可以从传统媒体阅读推广、移动图书馆阅读推广和社会化媒体阅读推广这几个方面来构建立体阅读的推广服务模式。

1.传统媒体阅读推广

在新的业态下，公共图书馆引入各种新媒体阅读推广形式，但是在这个过程中，不能让新媒体阅读推广来完全取代传统媒体阅读推广，依然要对传统媒体的阅读推广给予高度重视。例如，可以开展讲座、知识竞赛、征文比赛、读书沙龙和新书推介等丰富的阅读推广活动，给人们提供面对面的交流平台和途径。对于新书推介活动，可以通过推荐书目、张贴海报以及宣传橱窗等多种形式开展，提高推广面，让用户能够及时了解新书的动态。公共图书馆可以举办征文比赛，通过一定的奖励来吸引用户参与，以此来深化阅读，促使用户的读书境界升华;公共图书馆还可以通过会员制度来开展免费的专题读书沙龙，组织用户进行专题阅读，并将结合当前的社会焦点和热点来交流读书的心得，以此来加深用户对阅读内容的理解，并形成用户自己的读书体验和感受;图书馆还可以邀请文化名人来举办内容丰富、形式多样的讲座，围绕读书文化、艺术鉴赏以及当前的时事热点来进行专题讲座;图书馆还可以和其他类型的图书馆加强合作，并对图书资源进行整合，为读者打造良好的展览活动……总之，传统阅读推广不应该会遗忘。

在传统媒体的阅读推广中，公共图书馆可以借助实体空间和资源来开展阅读推广活动，为读者打造软性阅读空间，促进用户的愉悦阅读。软性阅读是指注重用户轻松、愉悦阅读体验的阅读，就是要为读者提供比较随意和轻松的阅读氛围，并为读者提供一些趣味性比较强、容易理解以及兼备实用性的文献资源，帮助用户从浅阅读起步来建立良好的阅读习惯，形成良好的阅读兴趣，让阅读成为用户释放压力和舒缓情绪的重要方式。公共图书馆的受众为普通的社会公众，图书类型非常丰富，涵盖教育类、传记类、文学类、娱乐类各种类型，而那种比较晦涩难懂的专业书籍则比较少人借阅。针对这种情况，公共图书馆就可以对馆藏资源结构进行合理规划，结合用户的阅读喜好和偏好来为用户打造软性阅读分区，陈列用户比较感兴趣的文学小说、娱乐杂志以及卡通漫画等文献资源，以此来促进用户的软性阅读。

2.移动图书馆阅读推广

公共图书馆还可以通过移动图书馆来进行阅读推广活动，为用户提供各种数字资源，并建立公共图书馆的特色数字资源库，让用户能够随时、随地享受公共图书馆提供的阅读服务，满足用户足不出户的阅读需求。移动图书馆阅读推广是指用户通过平板电脑、智能手机等各种手持的移动终端设备，来访问公共图书馆的信息资源，进入网上公共图书馆，并在网上公共图书馆上查阅图书、文献等，并享受阅读服务。移动图书馆能够推广数字信息资源，整合不同的平台可以有效拓展信息内容，用户通过移动设备就可以进入到移动图书馆，随时浏览、查询和阅读，符合当代年轻人的阅读习惯。移动图书馆不仅可以提供查阅、阅读服务，还能够推介各种图书馆相关的活动，同时传达信息，如图书到期催还、网络自助借阅等，实现移动阅读。

3.社会化媒体阅读推广

公共图书馆还可以充分利用社会化媒体来进行阅读推广活动，以此来扩大推广范围。例如，公共图书馆可以充分利用微信、博客、论坛、微博、抖音等社交平台来进行阅读推广，通过社会化媒体来发布图书馆的讲座资讯和图书信息，以此来促进和用户的沟通和交流，及时向用户进行阅读推广。当前，随着智能手机的普及，微博、微信、抖音等平台已经成为了人们日常生活中不可缺少的应用软件，几乎每个人在闲暇的时间，都会拿出手机来刷一刷这些社交软件，因此，公共圖书馆可以建立微信公众号、微博账号以及抖音账号等，通过这些平台来将各种和图书相关的活动以及展览的信息及时向用户推送，让读者在平时应用社交软件的过程中，就能够了解图书馆的阅读活动。公共图书馆的社会化媒体阅读推广，应该结合普通大众的爱好来选择合适的阅读推广形式，如微信、微博和抖音等使用的范围比较广，所以，图书馆就应该通过这些平台来进行阅读推广。

另外，公共图书馆还应该结合具体的社会化媒体类型，来选择合适的推广目的和内容，如对于微博、微信和抖音等娱乐性比较强的社交软件，公共图书馆则主要以推荐书籍名字为主，而对于博客这样的社交平台，则可以推广具体的阅读内容，通过精彩的片段来吸引用户。微信、微博等平台还可以加强和用户之间的交流互动，分享阅读体验，微信和论坛上还可以在线解答用户在阅读过程中的问题，进行在线阅读指导。

公共图书馆可以利用社会化媒体来进行虚实结合的阅读推广活动，也就是通过虚拟空间和实际空间来同步进行推广。例如，通过微信、微博、抖音等热门的社交软件来实时直播同步的阅读推广活动，以此来进一步扩大推广范围，吸引更多的用户参与到推广过程中。

公共图书馆通过这几种阅读推广形式来实现立体阅读推广，要注意创新机制，整合资源形成合力。公共图书馆的立体阅读推广活动是综合性非常强的大型活动，仅仅凭借图书馆自身的力量是不够的，这就要求公共图书馆要建立媒体支持的运作机制、社会参与机制、专家指导机制以及政府倡导机制，充分整合各方面的资源，以此来形成阅读合力，这样才能营造出全民阅读的良好氛围。另外，还应该创新平台，形成品牌传承经典，充分发挥品牌效应来将用户的参与兴趣激发出来，从而建立稳定的用户群。在立体阅读推广服务活动的策划和举办全过程都应该树立品牌艺术，强化品牌活动的持续性、有效性和创新性，以此来实现用户的多维度阅读。

四、结语

在当前的新业态下，公共图书馆应该建立立体阅读的推广服务模式，以此来适应当前图书馆阅读推广服务发展的新要求，通过立体阅读推广服务模式的构建，来调动用户阅读的兴趣和积极性，促进阅读行为，引导用户进行有效阅读。立体化的图书馆阅读推广模式能够从多个角度、多个层面和多个维度来进行推广，大大提高推广影响力，取得良好的阅读推广效果。公共图书馆在实际的立体阅读推广模式的构建中，可以通过传统媒体阅读推广、社会化媒体阅读推广和移动图书馆阅读推广这三个层面来进行构建，让图书馆的阅读推广活动能够取得良好的发展。

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（作者单位：平顶山学院图书馆）