老虎滩海洋文化产业未来发展

王轩 柳婧琦 田杰 王瑞琪

摘 要：老虎滩文化产业发展潜力较大，在经济飞速发展的21世纪推动文化产业与旅游业相结合，共同探寻在经济发展与生活水平提高下的老虎滩海洋文化产业，打造新型文旅模式，创新沉浸式体验项目，推动文旅产业新融合，新发展。

老虎滩的海洋奇遇”活动是老虎滩以寻宝为主题开展的寻找与发现的闯关挑战型活动项目。随着时代的发展，当代人们生活节奏加快，生活压力变大，越来越多的人处在焦虑中。我们打造寻找老虎滩的特别礼物的专属活动，立志再次带我们回到无忧无虑的少年时光。可以将项目打造成老虎滩的文化品牌，成为一个老虎滩专属的活动。游客们以报名的方式参加寻宝活动，通过参与活动获得线索、能够在馆内游玩又能够寻找礼物，最终选出寻宝最多的参与者获得“幸运锦鲤”的创意活动。活动项目具有很强的创新性，能够提升游客的参与感和体验感。项目由文化产业专业学生策划，具备较强的专业能力，有老虎滩负责实施。

一、项目背景及研究意义

老虎滩为国家5A级景区，集观光娱乐、科普购物为一体。如今人们生活水平提高，各大景区海洋馆早以屡见不鲜，没有特色，我们另辟蹊径，开发出景区寻宝闯关的游戏方式此能吸引游客眼球，为景区带来客流，寻找礼物与闯关可以增加游客游玩乐趣，提升景区体验。与各大高校大学生联合可以增加游戏活跃度，完成度。本活动的创新之处在于以大众喜闻乐见的寻找“锦鲤”为主题做出多种创意，借助老虎滩优秀平台，使其受到市场的欢迎，受到年轻一代群体的喜爱。让出现在电视中的游戏出现在现实中，让每位游客都可以充分体验到游戏的快乐。本活动策划创意突出点在于打造一项独特的“老虎滩特有文化月”具有固定的时间轴，具有一定的延续性。相较于传统景区模式，为游客带来丰富新奇有参与感的体验，更扩大社会舆论扩大老虎滩的影响力，为今后发提供强劲动力。项目以大众喜闻乐见的寻宝闯关背景，与老虎滩海洋公园的主体环境相结合，既降低了运行成本，又避免了与传统运营方式针锋相对，使其在同类策划中脱颖而出。

文化产业有着巨大的经济效益和社会效益，而以文化为依托的旅游业作为新兴文化产 业的重要组成部分。随着近几年的发展，人们生活水平渐渐地提高，我国文化产业逐渐 扩大，化文化旅游业也得到了持续的飞速的发展。当然，旅游业的发展还处于初级阶段， 同时，已经开发的资源又存在开发不合理的地方，部分旅游景点过分追求商业化，反而 淡薄了景点的民族气息，过分的人工化和商业化损伤了景点本身的特色，让特色景点与 城市商业街差别不大，使游客不能真正的体验到旅游的意义。

老虎滩作为国家 5A 级景区，集观光娱乐、科普购物为一体。我们另辟蹊径，开发出景 区寻宝闯关的游戏方式，相较于传统景区模式，为游客带来丰富新奇的体验。让游客能 够更有参与感。举办此类活动不仅吸引年轻游客群体，提高整体消费水平，增加景区收 入，更扩大社会舆论，扩大老虎滩的影响力，为今后发现提供强劲动力。该项目以大众 喜闻乐见的寻宝闯关背景，与老虎滩海洋公园的主体环境相结合，既降低了运行成本， 又避免了与传统运营方式针锋相对，使其在同类策划中脱颖而出。

二、研究内容和拟解决的关键问题

研究的主要内容是如何抓住此活动重点做出抓人眼球的项目，同时做到低成本高回报， 并以场馆布局和基础设施为基点，围绕老虎滩海洋公园展开大规模的探索活动，通过形 式多样的活动，激发游客参与热情，提高各个场馆的游客入座率。能够吸引人们眼球， 增加客流，带动消费，提升景区收入，增强景区影响力，打造节日品牌。 拟解决的关键问题是如何提高游客的关注点、游览兴趣，以及完美的将项目中的设计和 场馆环境相结合。

三、项目创新之处

如今人们生活水平提高，各大景区海洋馆早以屡见不鲜，没有特色，此项目能吸引更 多游客眼球，为景区带来客流，寻找礼物与闯关可以增加游客游玩乐趣，提升景区体验。 与各大高校大学生联合可以增加游戏活跃度，完成度。本活动的创新之处在于以大众喜 闻乐见的寻找“锦鲤”为主题做出多种创意，借助老虎滩优秀平台，使其受到市场的欢迎， 受到年轻一代群体的喜爱。让出现在电视中的游戏出现在现实中，让每位游客都可以充 分体验到游戏的快乐。本活动策划创意突出点在于打造一项独特的“老虎滩特有文化月” 具有固定的时间轴，具有一定的延续性。

四、文化产业与沉浸式旅游相结合

在“十四五”期间，文化产业发展战略被写入了满足人民文化需求、推进社会主义文化强国建设的战略部署。而沉浸式体验正成为拓展文旅产业发展领域的重要一步，将是引领产业未来发展的热点方向。

沉浸式在受欢迎的背后，实则是消费需求的逐步变化。目前，不少文旅综合体的休闲娱乐业态形式单一，缺乏与游客的互动性。而随着虚拟投影等高科技的出现，有关室内沉浸式体验的主题场馆纷纷被引入，以吸引年轻消费者及以家庭为单位的群体。随着人们消费水平普遍提高，消费需求渐趋多元化发展，大多数人已不再满足于普通的旅游方式，更加注重文旅活动的新鲜感、体验感、互动性，沉浸式体验经济应运而生。从长远角度来看，沉浸式体验项目虽然仍有上升的空间，且尤为要在加强故事情节设计、提升游客体验感等方面上下功夫，力求为每一位消费者提供更加优质细腻的服务。

五、 沉浸式文旅项目未来能否高速发展

我国的沉浸式文化产业已经拥有多年的发展历史，虽然处于起步时期，但发展速度却十分迅速。根据《2017年度大众生活消费趋势洞察报告》显示，沉浸体验搜索增长量为3800%，并在之后保持了长期增长的势头。截至2019年12月10日，全国已有近1100家沉浸式核心企业，沉浸产业总产值达48.2亿元人民币。目前，沉浸式文旅项目犹如雨后春笋般不断出现：沉浸式博物馆、沉浸式演艺、沉浸式展览等等充分体现了文化产业的魅力，尤其是沉浸式夜游产品，因其丰富的画面感和代入感，身临其境般的互动和娱乐体验，深受游客喜爱。但在华夏大地上，类如老虎滩海洋公园所开发出的种种项目能否乘起文化产业东风，发展成为顶尖沉浸式体验公园，一切处于未知。

不管是朴素优美的传统风光，还是勇敢刺激的新鲜体验，每一次的探索都是对未来的招手，正所谓士不可以不弘毅，任重而道远。

参考文献：

[1]刘晓英.產业融合视角下我国旅游新业态发展对策研究[J].中州学刊，2019（4）：20-25.

[2]花建，陈清荷.沉浸式体验：文化与科技融合的新业态[J].上海财经大学学报：哲学社会科学版，2019（5）：18-32.

作者简介：

王轩（2000- 02-29），女，民族：汉，籍贯：内蒙古，学历：本科，研究方向：文化产业管理。