以庐山景区文化IP为例的旅游文创产品设计

周璇璇

摘 要：文化IP是旅游当地发展的重要资源，也是用于旅游文创产品设计的核心元素，从庐山鲜明且丰富的历史文化遗产、地域特色和浓郁的人文情怀入手，探讨在设计庐山旅游文创产品时应把握的设计思路，如何运用好庐山的文化IP，突出庐山文化内涵，凸显地域文化特色，将庐山文化IP转化成有价值的旅游文创产品，增强旅游经济效益。

关键词：文化IP;旅游文创;设计;庐山

1.文化IP与旅游文创产品概念

1.1文化IP的概念

IP是英文“Intellectual Property”的简称，大陆翻译成“知识产权”，台湾地区翻译成“智慧财产权”，即“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的专有权利”。各种智力创造比如发明、文学和艺术作品，以及在商业中使用的标志、名称、图像以及外观设计，都可被认为是某一个人或组织所拥有的知识产权。但在今天的市场经济发展下，“IP”已经有了无限外延的概念，可引申为“可供多维度开发的文化产业产品”，一款游戏、一部影视剧、一本小说、一首歌、某个旅游景点、甚至某个人、某种现象都可以称为IP。2018中国文化IP发展高峰论坛在京举办，会上发布的《2018中国文化IP产业发展报告》对IP进行了重定义：特指一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号，我们将这样的文化符号称为“文化IP”。从消费者角度看，文化IP代表着某一类标签、文化现象，可以引起兴趣继而转化为消费行为;从运营商角度看，文化IP代表着某一个品牌、无形资产，可以通过商业化运营转化为消费品，实现价值变现。

文化IP一般有三个特质，一是具有高辨识度，例如孙悟空这个形象通过戏剧、动漫、影视的不断演繹将其强化成为了中国传统文化中的重要符号，旅游文化IP想要强化受众对旅游当地的印象，设计出具有高辨识度的旅游文创产品便是方法之一;文化IP的第二个特质是好玩有趣、个性鲜明，拥有此特质的旅游文化IP可以更加吸引游客，让其更容易将身份转变为消费者，例如过去高高在上的故宫，近几年通过将历史底蕴同现代审美趣味联系起来，形成了具有反差萌的文化IP，吸引了大量游客对其衍生品进行消费;第三个特质是有内涵、有态度、有价值观，中国古代文学精品《木兰辞》之所以能被不断改编和传颂，正是因为其描述的保家卫国、勇敢等普世价值能不断鞭策观众，影响至今，因此拥有浓厚文化底蕴的旅游文化IP也更能吸引游客，让游客感到价值认同。

1.2旅游文创产品含义

文创产品是设计师对某类文化内涵进行解读并从中汲取物质和精神方面的文化元素，结合时代特点、社会审美等外部因素设计出的一系列“文化衍生品”。旅游文创则是在旅游领域的文创产品，它是指设计师对旅游地的资源及内涵进行挖掘，通过知识产权的开发和利用，创造出的具有附加价值的创意产品，和其他领域的衍生品相同，旅游文创也包含各类工艺品、办公用具、日常用品、装饰品、纪念品等等。据商务部原部长高虎城在2016年2月23日举行的国新办新闻发布会上透露，2015年我国境外消费1.5万亿元人民币，其中至少7000亿至8000亿元用于购物。不难看出，旅游业现已成为我国国民经济中的重要产业，而旅游文创不仅可以增强游客的旅游体验，提升旅游品质，还能加强旅游景区的品牌宣传，扩展旅游景区的影响力，让景区传统的门票经济营收转向产业经济营收。根据民众对于文化消费品旺盛且日益增长的需要，旅游景区应该顺应消费者的消费趋势，完善旅游文化商品的开发。

2庐山文化IP及文创产品开发价值分析

1996年12月联合国教科文组织世界遗产委员会第20届会议批准庐山为“世界文化景观”，对庐山的价值给予了高度评价：“江西庐山是中华文明的发祥地之一”。据庐山市人民政府网报道，2020年十一黄金周庐山景区共计接待游客158.95万人次，庐山凭借独特而优越的自然地理禀赋、丰富而历史悠久的人文景观资源，成为了国内外游客向往的旅游胜地。作为载体，庐山承载了诸如书院教育文化、山水文化、建筑园林文化、宗教文化等文化元素，每一种文化都有丰富内涵且可以成为庐山独特的文化IP。

旅游文创之所以能区别于其他文创，主要在于其文化内涵与属地特征的关联性。庐山文创想要形成独特性就必须将自身的独特挖掘出来，运用在文创产品当中。庐山的自然景观独特性在于众多的奇山怪石，著名的有大汉阳峰、含鄱岭、五老峰等。庐山的文化特性在于历代有鸿儒云集，约1500位文坛巨匠留下了歌咏庐山的诗词歌赋4000余首，白居易在此创作出了中国园林艺术的奠基之作《庐山草堂记》。诗人陶渊明一生以庐山为背景进行创作。唐代诗人李白的《望庐山瀑布水》同庐山瀑布千古长流。宋代诗人苏轼的《题西林壁》，流传广泛，影响深远。庐山还集多种宗教文化为一体，被道家奉为“天下最胜福地”，佛教高僧慧远所创建的东林寺对中国佛教亦影响深远。庐山也是儒家文化的风水宝地，有“天下第一书院”之称的白鹿洞书院就建立于此;如此众多的人文历史丰富了庐山文化IP，使其个性鲜明，也为庐山旅游文创设计提供了丰厚的资源，更是为设计师提供了源源不断的创作灵感。

要设计庐山旅游文创产品，就需要把其景观特征、文化内涵当作设计亮点，也可以把历史故事、著名诗句转化成文创产品都创意要素，通过生动、有趣味的方式让游客同景区文化产生情感链接，加强游客对景区文化的认同，增加游客对创意产品的喜爱程度，由此还可以提高庐山景区的曝光度，利用创意产品使得庐山景区文化IP向全国甚至全世界人民有效输出。

3结束语

具有深厚人文历史背景、个性独特和正确价值观的文化IP是旅游景区的宝贵资源，也是旅游文创在设计的时候需要考虑的重要因素。旅游景区的文创产品想要获得游客的认可，让游客自主转变为消费者身份，就必须将产品与当地属性特征、人文历史、个性趣味相结合，满足消费者的文化消费需要、实用需求、个性需求等等。庐山旅游景区文创在开发过程中，要挖掘自身所拥有的文化内涵，突出属地特征，这样才能将庐山文化IP转化成有价值、可持续发展的文创产品。

参考文献：

[1].汤海孺. 品牌IP化改造：杭州需要一次城市形象营销升级 [J] . 杭州（周刊），2019，（11）：6-9.

[2].杜湖湘，田斯雨.文化IP视角的旅游文创产品设计—以武汉黄鹤楼景区为例[J].湖北工业大学学报.2021.6

[3].庐山文化遗产旅游竞争力评价研究[D]. 李杏.中国地质大学（北京） 2015.