国际化对政府主导型展会的影响

黄琼琼

【摘  要】近年来，会展经济发展迅猛，对全球经济起到了巨大的带动作用。政府主导型展会是我国会展经济的重要组成部分，政府主导型展会的国际化程度对展会的国际影响力起着关键作用。论文分析了国际化对政府主导型的国际展的影响及如何进一步加强政府主导型展会的国际化程度。

【Abstract】In recent years， the exhibition economy has developed rapidly and played a great driving role in the global economy. Government-led exhibitions are an important part of China's exhibition economy. The degree of internationalization of government-led exhibitions plays a key role in the international influence of exhibitions. This paper analyzes the impact of internationalization on government-led international exhibitions and how to further strengthen the degree of internationalization of government-led exhibitions.

【关键词】政府主导型展会;国际化;影响

【Keywords】government-led exhibition; internationalization; impact

【中圖分类号】F713.83                                              【文献标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2021）01-0098-03

1 展会国际化的定义

国际化（internationalization），辞典修订版的解释是：一种为配合不同国家的需要，而兼具多国性质或特色的现象，如国际化都市。词典简编版释义为：随世界潮流演变调适，而兼具多国性质或特色的现象。一个产品的国际化，是指设计和制造容易适应不同国家和区域要求的产品的一种方式。它要求从产品中抽离所有地域语言，国家/地区和文化相关的元素。

在经济学中，国际化是企业有意识地追逐国际市场的行为体现。它既包括产品国际流动，也包括生产要素的国际流动。美国学者理查德·D·罗宾逊（Richard D·Robinson）在其著作《企业国际化导论》一书中提出上述观点。

因此，笔者认为，展会的国际化，是在全球一体化大环境下，为了适应更多国家的需求，打破地域和国界的限制，从举办地所在国抽离出来，囊括多个国家/地区的经济、文化等诸多元素，展示多国特色，适应各区域经贸往来需求的展览会，具体体现在境外参展国家/地区数量、境外参展企业和展位数量、展会各语种使用程度、各国经贸交流程度，以及现场氛围布置融入的国际文化元素程度等方面。

展会国际化程度的加深，有助于加强国际合作，促进各国、各国际组织、国际会展企业以及其他重要企业的合作，并推进展会各种活动的有效落实，提高国际展会的政治价值和外交价值。

2 国内主要的政府主导型展会国际化情况对比

进入21世纪后，我国涌现出大大小小各类展会，有综合展，也有专业展。由政府部门主办的展会在此时期也崭露头角，政府主导型展会逐渐进入快速发展时期，形成了一批由政府主导，市场参与的新型展会潮流。据统计和测算，2003年政府主导型展会占全国展会数量的比例大约是25%，2006-2008年期间，占比为21%左右。到2018年单展展览规模TOP100中，政府与国有企业主办展览数量为35场，占比35%。

目前，我国较有影响力的政府主导型展会有中国国际进口博览会、中国进出口商品交易会（广交会）、中国国际投资贸易洽谈会、中国国际高新技术成果交易会、中国—东盟博览会、中国国际中小企业博览会等。以下从我国几大政府展的（线下展）组展及境外国家参展情况，对政府主导型展会国际化程度进行分析比较（见表1）。

3 国际化对政府主导型展会的重要意义

3.1 国际化程度直接体现展会的经济价值、政治价值和外交价值

如表1所示，一个展会，参展的国家/地区数量越多，境外参展企业展位数量越多，国际采购商数量越大，体现出来的国际化程度越高，在这样的展会上，企业找到合作伙伴的机会越大，达成合作意向或协议的几率也越大。如数据显示，国际化程度不同，成交额多则几千亿，少则百亿。国际展的国际化程度，直接促成各国企业间的经贸合作深度，体现出了展会的经济价值。在各类政府主导型展会举办期间，会同时举办多类对话活动和论坛活动，如中国国际进口博览会最知名的虹桥论坛、“一带一路”沿线国家与地方政府双向合作论坛，中国-东盟博览会的“健康丝绸之路”建设暨第三届中国-东盟卫生合作论坛，中国国际中小企业博览会上的中小企业高峰论坛、高层会见及研讨会活动等，开展政府间、政府与企业间、企业与企业间的双向交流与洽谈对接，进一步加强国际合作，促进各国、各国际组织、国际会展企业以及其他重要企业的合作，并推进展会各种活动的有效落实，体现了国际展会的政治价值和外交价值。

国际化程度较高的展会，势必具有较大的国际影响力，它们为世界各国企业提供展示、交易、交流、合作的平台，促进各国经贸往来，为世界经济的稳定平衡发展提供强有力的支撑。

3.2 国际化程度直接影响特殊情况下展会的反应速度

经济高速发展阶段，市场条件良好，展会经济将随之直驱而上，不管什么类型的展会，国际化程度如何，都能够得到较好的发展。而在经济低靡期或阻滞阶段，国际展览业受到的影响首当其冲，将是非常巨大的冲击，经济效益直线降低，此时，一个展会成熟度以及国际化程度直接影响展会在各种经济状态下的反应速度。

2020年初，受新型冠状肺炎疫情的影响，真正的国际展览行业几乎停摆。为最大限度减损，各类展会迫切需要作出快速反应。国际化程度较成熟的展会，拥有大量的展商资源，同时由于线下展已经取得较大实效，展客商参展意愿均较强烈。为最大限度减少疫情对参展企业的影响，开辟新渠道，纷纷转战线上，举办各类云展会，通过“云展示”“云对接”“云洽谈”，联通供采双方，尽最大力量推动经贸往来，疫情加速了展览行业数字化转型，为企业参展渠道的拓展开辟出新途径。也有通过研判疫情情况，严格按照疫情防控标准，排除困难举行了线下展览的国际展会，这些展会，都是已經形成一套较成熟的组展机制，国际化达到了一定程度。国际化程度较低的展会，展客商资源及质量均较弱，面对突发疫情，自身生存存在困难，加之本身技术条件和水平尚未能满足线上组展参展，此时组展方多数选择延期或直接取消当届展会。

根据2020年6月份UFI行业的调查，调查内容包括来自62个国家和地区的459家公司的数据。该研究报告对美、英、中、德等20个国家和地区进行了行业分析与展望。

调查报告显示，预计2020年会展业收入将是2019年的39%，有44%的公司表示已停止所有投资。接受调查的公司中有15%表示1月份的总体活动水平“正常”，而3月份该数字迅速降至15%，4、5、6月达到5%～6%。在4月和5月，全球73%的公司宣布“无活动”。据调查，全球大多数会展公司认为国际性展览要到2021年才能重新开放。

3.3 国际化程度将直接影响展会的寿命，影响周边产业运转

国际会展服务产业，企业参加展会主要是为了拿订单，做生意，这是根本。企业有了订单，有了生意，企业兴旺了，员工及家庭有收入了，稳定了。一个企业如此，五百家、五千家企业肯定也是如此。同理，一个展会如此，众多展会也是这样生存壮大的，展会的壮大，还带动周边产业复苏。在举办展会的同时带动接待酒店及其他产业的启动运行。而一个国际展会，如果国际化程度不够，由于疫情或其他原因无法按计划开展国际经贸活动，这将影响其正常发展，要么演变成国内展，要么直接停办，终结该展寿命。不管如何演变，都将直接影响周边产业的发展。政府主导型展会虽然有行政经费支持，但只要停办一年，对后期重新启动招展招商势必带来更大的困难。而非政府主导型展会，非上规展会，在国际化程度低，市场需求不高的情况下，可能直接面临关门闭展，再无重启的能力。

4 政府主导型展会实现国际化可采取的建议做法

当前，国内外形势复杂多变。国内正处于高质量发展阶段，产业结构深入调整，实体经济转型升级。技术从以追赶和引进吸收为主，进入引进与自主创新并行的阶段。高新技术突破、新产品、新工艺、新材料的技术创新已经成为促进实体经济发展的关键因素。国际新一轮科技革命和产业变革蓬勃兴起。在技术创新引领下，国际市场竞争更为激烈。国际会展对世界新技术的展示、传播发挥了明显作用。

政府主导型展会并非完全市场行为，面临着巨大变革和创新压力。政府主导型展会国际化将是展会本身改革创新的重点工作之一。如前所述，在经济条件不理想或遇到特殊情况时，国际化程度不高的政府展多选择延期举办或直接取消。如何提升政府主导型展会的国际化程度，进一步提高市场反应能力，可以从以下几点着手：①充分利用政府自身资源优势，联通海关、贸促、商务部门等做好展会规划。结合国家战略、市场需求，通过海关、商务、贸促部门掌握的受欢迎程度高、交易量大的行业产品类别进行展会国际招展规划。②有效借助第三方寻求更多优质展客商资源。境外驻华商协会、代表处以及相关境外组织机构拥有丰富的境外企业资源，对国内外市场了解较深，对企业参展参会需求掌握全面，寻找此类机构承展，可有效拓宽招展渠道，获得更多国家优质企业资源，进一步促进展会国际化。③设置专门概念的展区展馆，如“一带一路”沿线国家展区、中东欧16+1展区，中欧班列展区等，最大化地扩大招展国家范围。④借助各国驻华使领馆渠道及赴境外宣传推介渠道，通过境内境外推介、线上线下宣传，对目标招展国、目标展客商进行展会宣传。