基于乡村振兴下农产品跨境电商存在的问题及解决对策

陈嬖瑭

关键词：乡村振兴;农产品;跨境电商;问题;对策

引言

近年来，随着网络基础设施、全球物流网络搭建的不断完善，为不同国家各行业出口贸易发展提供有利平台。同时，在乡村振兴战略的指导下，农产品与跨境电商融合发展得到技术、政策及设施等方面支持，农产品行业借助跨境电商平台进行转型，打破了传统农产品跨境贸易的局限性，在推动农业发展、农村建设及增加农民收入等方面作用突出。

一、跨境电商定义、特点及其对乡村振兴的积极影响分析

（一）定义

从狭义角度来说，跨境电商指的是以网络平台进行的不同国家或区域的交易，借助国际物流将物品送到消费者手中[1]。从广义角度来说，跨境电商是对传统进出口贸易的创新，将传统的交易、结算等方式转移到网络平台上进行，实现进出口贸易的网络化，也需要国际物流的支持。

（二）特点

其一，全球性。由于跨境电商活动以网络为依托，而网络作为无边界的媒介体，具有全球性特征，所以，跨境电商也具有这一特征，打破了传统交易空间、时间等方面的限制，用户无需考虑跨国界因素，可以将产品、服务提交至市场。其二，无形性。基于网络下产品和服务呈现出数字化的特点，通过不同类型的媒介进行传输，这些媒介是以数据代码的形式呈现在网络中，以无形产品代替传统的实物进行交易，跨境电商也具有无形性这一特点。其三，即时性。与传统交易模式相比较，网络平台上的交易与地理位置、传输速度无关，跨境电商活动中信息交流相当于面对面的交谈，即电商交易的即时性，交易效率高。其四，无纸化。作为电商交易的主要特点之一，以数字合同、时间取代了传统贸易中的书面合同、结算票据等，整个信息发送、接收中实现了无纸化[2]。

（三）农产品跨境电商模式分析

我国农产品种类比较丰富，不同地区农业资源、经济水平等存在一定差异，农产品跨境电商呈现出多样化的发展特征，且不同农产品跨境电商模式不同，具体模式为：

1.自主经营模式

该模式下农产品生产者、加工企业及物流企业等自主组织跨境电商活动，比如农产品加工企业主要通过与农产品生产基地、农户或农业合作社等合作，对获得的农产品进行加工处理，由零售商、批发商通过跨境物流送至外国消费者手中;流通企业主要通过零售商、批发商或者自建连锁店等形式对农产品进行配送;批发市场主要是将汇聚于该地的农产品通过批发商、零售商配送至消费者手中[3]。

2.电商园区模式

该模式的运营需要龙头企业主导，政府的支持，在电商园区内对农产品进行运输、仓储、加工、检验检疫及报关，有效链接农产品跨境电商各环节，有利于降低运营成本，提高农产品竞争力。

二、基于乡村振兴下农产品跨境电商的积极影响

（一）为农村农业的发展提供新的发展路径

基于跨境电商模式下，通过跨境电商平台销售农产品，将农户、企业与消费市场紧密接连起来，便于获取全面的信息，为农业生产提供技术指导，促使农户生产观念转变，为农业发展打下基础。同时，农村建设、发展作为乡村振兴重要内容之一，涉及农业生产、环境等多个层面，农产品跨境电商的发展，为农民提供接触外界的机会，使“三农”问题受到外界的关注和重视，一定程度可以缩小城乡之间的差距。

（二）优化农产品贸易流程

随着跨境电商的兴起和发展，农产品出口贸易拥有新的市场，不再受传统地域限制，在推动农业发展的同时，为农产品物流规模的高速发展提供机遇。比如通过跨境电商平台，农产品生产企业直接与全球消费者对接，贸易中间环节减少，交易链条缩短，是对传统农产品贸易流程的优化，促使农产品跨境贸易运转效率提高，降低农产品国际贸易成本。

（三）缩小城乡差距

农产品跨境电商的发展，在政府政策、资金及人才等扶持下，以宣传、指导等方式使农民思想观念得以转变，积极参与跨境电商活动，部分农民转变为农产品经营者，吸引部分外出务工人员返乡就业、创业，不仅实现了农民的自我发展，促使农村人均收入增加，而且使城乡之间的差距缩小，提高城镇化水平。

三、基于乡村振兴下农产品跨境电商存在的问题

（一）农产品认证体系不完善

我国农产品跨境电商发展时间相对较短，还未形成完整的产业链，农产品基地建设比较落后，农产品种植多呈现出分散特点，很难保障农产品质量。同时，农产品质控力度不够，比如农药、激素残留等指标无法达到国际上对农产品的质控标准，容易遭受贸易壁垒。其主要原因为当前国内农产品认证体系还不够完善，部分农产品跨境电商企业缺乏标准观念，未对農产品从生产到消费者手中的各环节质量进行控制，部分农产品因质量安全不符合要求被退货。

（二）农产品知名度低

在贸易全球化的环境下，越来越多的农产品进入国际市场，意味着我国农产品在国际市场中面临激烈的竞争，依靠以往的农产品价格优势很难占领市场，赢得消费者的信赖，间接性反映出我国农产品在跨境电商中知名度比较低，缺乏品牌意识，比如部分电商企业在农产品生产环节投入不够，缺乏先进的检测设备，无法对农产品质量安全进行全方位检测。此外，国内部分地区农产品品牌较多，但由于宣传工作落实不到位，且定位不明确，弱化了在国际市场上的影响力，不利于农产品品牌、口碑建设，阻碍农产品跨境电商的发展。

（三）缺乏相应的冷链物流配套设施

农产品跨境电商活动的开展，还需要跨境物流的支持，尤其是生鲜农产品的长途运输需要冷链物流的支持。而实际我国跨境物流配套设施建设不够完善，比如部分地区从事跨境电商的大型综合物流的企业比较少，冷链物流建设需要大量资金、技术的支持，与农产品自身所具备的低价值、保鲜性等特性不相适应，比如农产品在运输过程中，因冷藏、冷冻技术和设备的缺乏，只能进行常温运输，部分蔬菜、水果容易出现变质、腐烂，导致长距离运输损耗大。此外，由于国际物流时间比较长，部分国家物流基础设施建设比较落后，农产品配送环节，未能及时更新物流信息，不能按约定时间送达，或者未按照农产品特性使用相应的运输方式，给买卖双方带来一定损失，不利于农产品跨境电商的发展可持续发展。

（四）跨境电商人才紧缺

农产品跨境电商活动涉及农产品、电子商务、物流运输等多个领域的知识，即需要综合能力强的跨境电商人员，能够根据国内外农产品贸易市场变化，灵活地作出正确决策，了解目的地国家政策、消费者偏好等，且具备国际贸易结算、管理等能力。而实际由于国内部分地区政府扶持力度较小，许多优秀跨境电商人才选择沿海区域或国外发展，从事跨境电商活动的多为非专业人才。此外，高校作为人才培养的摇篮，而实际部分高校关于电商人才的培养模式不符合社会实际需求，比如高校重视跨境电商理论知识的传授，为后期从事跨境电商行业的学生所提供的实践机会少，所培养的人才无法与农产品跨境电商企业有效对接。

四、基于乡村振兴下农产品跨境电商问题解决对策

（一）完善农产品质量标准化体系

针对当前农产品跨境电商受产品质量控制力度不够，农产品质量标准分布不均匀，与国际标准存在一定差距的现状，需对现有的农产品质量标准体系进行完善和改进，比如通过政企合作的方式制定出

适合农产品跨境电商检验的标准，使农产品供应商质量控制标准满足最新标准要求。同时，在当前信息技术快速发展的大环境下，应充分其作用，比如使用大数据、云计算等技术对农产品产地、质量进行全程跟踪，便于消费者真是了解农产品质量情况。此外，农产品跨境电商的发展需要依托基础设施，应充分发挥当地政府的辅助作用，比如设立专项资金，以补助、财政补贴等方式支持优质本土跨境电商平台。

（二）打造农产品品牌

生态宜居作为乡村振兴的重要内容之一，乡村建设应充分发挥绿色农业的作用，通过打造绿色农产品融入国际市场，比如将绿色、健康等理念融入到农产品和品牌打造中，对农产品生产、加工等工艺技术进行优化，将绿色、零污染及健康等价值理念传递给消费者，促使产品品牌价值提高[4]，比如在农业种植技术方面，可以根据当地种植条件、农产品特点等引入先进的种植技术，采取数字化管理手段，使种植的全过程可追溯;在农产品包装方面，尽可能使用纸质材料，选择与自然相关的图案、颜色等，赋予农产品绿色价值;关于生产工艺，应使用有机肥或生物技术來取代以往的化肥、农药，达到保质、增产的效果。

（三）提高农产品跨境物流水平

为了充分发挥跨境物流对农产品跨境电商的辅助作用，减少农产品远距离运输、配送中损耗，需重视跨境物流基础设施的建设，对农产品质量、安全进行控制。一方面可以从跨境物流模式优化方面入手，引导农产品跨境电商企业对其创新，综合考虑成本、服务水平以及过程管理等方面的因素，打造出无缝衔接的国内外物流配送体系，促使配送效率提高，比如对海外仓后物流配送网络进行延伸，或者在建设海外仓的基础上，通过与目的地国家优秀物流企业进行合作，按照国际标准完善物流体系，达到与国际标准有效衔接的目的。另一方面重视跨境电商物流一体化建设，充分发挥行业协会的作用，合理对国内外仓储中心、物流服务及配送进行建设，比如关于海外仓的建设，应覆盖目的地国家全境及辐射周边国家，以满足当地消费者的需求。

（四）积极引进和培养跨境电商人才

针对农产品跨境电商人才匮乏，无法满足其快速发展需求的现状，应积极引进和培养农产品跨境电商方面的人才。一方面对于农产品跨境电商企业而言，应为现有的员工提供学习、培训的机会，使其跨境电商知识和理念得以更新，能够运用最新跨境电商理论知识来指导具体实践活动，全面收集和掌握出口国市场、正常及消费者偏好等信息，有针对性制定营销策略。另一方面应发挥高校跨境电商人才培养基地的作用，以校企合作的方式，确保高校培养的人才与市场需求有效对接。此外，农产品跨境电商企业应根据实际情况，以高薪资、福利待遇等方式，引进了解当地政策、法律且掌握农产品国际贸易规则的高端管理人才，为解决当前农产品跨境电商问题提供新思路。

结束语

基于乡村振兴下跨境电商的发展，使我国优质农产品有机会走向海外，为农产品企业打造国际品牌提供了机会，便于与当地环境相适应的自主品牌形成，通过品牌效应为其他农副产品提供渠道、销路，增加农民收入，为农村产业结构升级注入新动力，赋予农产品生产、加工服务型特点，有利于农村各产业均衡发展，实现农村经济的振兴。

参考文献：

[1]黄建波，周琦.乡村振兴背景下黄石市农村电商发展政策路径研究[J].中国集体经济，2021（29）：31-32.

[2]王宣朝.乡村振兴背景下山西省农产品跨境电商发展现状及策略研究[J].山西农经，2021（16）：88-89.

[3]杨伟超.中美贸易新形势下农产品跨境电商发展的困境与对策研究[J].价格月刊，2021（07）：67-72.

[4]黄江美，李德正，钟明容.跨境电商背景下广西农产品出口贸易问题与对策[J].中国经贸导刊（中），2021（07）：39-41.