基于内蒙古文化特色的马文创产品开发策略

闫占军 朵兰

【摘要】目前内蒙古大力发展和弘扬马文化，为马文创产品的发展提供了广阔空间和舞台。本文在总结内蒙古马文化发展现状基础上，探索具有内蒙古文化特色的马文创产品开发策略。通过分析蒙古马文化艺术设计主要类型及其特点，并深入剖析内蒙古马文化的艺术特征，提出不同层面的马文创产品开发策略。

【关键词】文创产品;马文化;内蒙古;艺术特征;开发策略

马是草原文化的灵魂，是内蒙古文化象征和民族精神体现，是内蒙古文化的重要标志，马文化是内蒙古文化中最绚烂的篇章并贯穿于各历史时期劳动、生活、战争、祭祀、宗教、艺术等领域[1，2]内蒙古锡林郭勒盟成为"中国马都"，呼和浩特市被称为“世界马文化之都”，使得内蒙古成为推动我国乃至世界马文化交流和发展核心区域。内蒙古是以内蒙古为主体的少数民族自治区，横跨“三北”，外接俄蒙，區位优势独特，是国家“一带一路”建设的中蒙俄经济走廊战略支点，文化产业发展步上快车道，成为全区经济新增长点，把文化产业打造为支柱产业是内蒙古文化产业发展的主要目标[5]。本文基于内蒙古马文化发展现状和内蒙古特色视角，开展马文创产品设计研究，深层次挖掘内蒙古马文化内涵，探索马文创产品开发的设计思路和措施，以期为推动内蒙古建设草原丝绸之路经济带、中蒙俄经济走廊带等以及促进文化强区建设、文旅深度融合发展提供一定借鉴和参考。

一、内蒙古马文化的时代发展

1.马文化文献

近年来，内蒙古马文化大全、马产业发展战略等著作相继出版，是对内蒙古马文化的重要探索。《内蒙古马文化与马产业研究丛书》6部专著全部出版。此外，基于CNKI对内蒙古马文化开展关键词检索，共检索到298项文献，并呈现逐年增多的趋势。

2.马赛事

从2019年以后，内蒙古举办国际马术节、国际马术耐力赛、马球公开赛，国家级公开赛等各类大型赛事活动，赛事向高规格、高等级、高频率方向大幅增长。

3.马文艺作品

近年来，内蒙古加大举办马文化活动，打造马主题特色旅游项目，鼓励创作各类马主题文艺作品，通过深入推动文旅融合成为国内外知名马文化旅游地，马文化事业呈蓬勃发展之势[6]。主题丰富的各类马术实景剧不断创新推出，场景宏大的有《永远的蒙古马》《千古马颂》《英雄》《一往无前蒙古马》等近10场，音乐剧有《蒙古马》，马头琴演奏员经典曲目《万马奔腾》等生动演绎了内蒙古马文化丰富内涵。同期举办马主题电影展映、蒙古马非物质文化遗产展、蒙古马雕塑研究展、“弘扬蒙古马精神”摄影展和创意设计作品大赛等重点文化活动，极大地推动了内蒙古马文化创意创新发展[7]。

4.马文化博物馆建设

内蒙古各地遍布内蒙古特色马文化博物馆。以中国马文化博物馆为起点，内蒙古镶黄旗蒙古马文化博物馆、锡林郭勒“马文化”主题博物馆，以及内蒙古农业大学校园“马文化”博物馆、蒙元马产业园区马文化博物馆等集中地展示了马的风采，而且还突出的表现了“蒙元文化”，以图片资料、文字解说、影像资料、音乐、雕塑、数字虚拟等方式全面展现了蒙古马文化的内涵。

二、蒙古马文化艺术设计主要类型

1.马形象

通过赞美诗、寓言故事、民间传说、警句格言、民歌、音乐、谚语、谜语、祝赞词、口语、歌曲、马头琴曲、雕塑、油画、岩画以及马原型、禄马风旗、艺术作品、形象设计、摄影、影视等形式获取的内蒙古各个历史时期的各种类型的蒙古马形象[3]，此外，阿巴嘎黑马、乌审白马、百岔铁蹄马、三河马、乌珠穆沁白马、达茂草斑马等不同蒙古马品种也形成特定的马形象。

2.马具

马匹驯养、骑乘、比赛等所需要的一系列用具，鞍马具是内蒙古马文化中不可缺少的一部分内容，内蒙古各历史时期和各部落的鞍马具都各具文化特色。马鞍、马镫、肚带、鞍韂、鞍垫、鞍花等各种器具和驾驭马的马龙头、马鞭子、马棒、马汗刮子、套马杆、马印、拴马桩等配套用具。

3.马运动

内蒙古传统文化习俗中重要组成部分那达慕赛马，根据距离分长短距赛马，根据步伐姿势又分走马赛和快马赛。内蒙古的传统马赛事包含着马球、马术、驯马、套马、马驹赛、马上表演等。此外，还有目前文旅融合的蒙古马情景演出、传统马术表演、草原休闲骑马旅游等。

4.精神文化

蒙古马是内蒙古特有马种，进入新时代，“蒙古马精神”被赋予了新的时代内涵，习近平总书记曾寄语内蒙古各族干部群众要像蒙古马那样“吃苦耐劳、一往无前”，是对蒙古马时代精神的深刻总结和精辟概括，与时俱进的“蒙古马精神”为塑造马文化品牌提供了价值导向[8]。此外，通过传统蒙古马的赞美诗、寓言故事、民间传说、谚语、谜语、祝赞词、口语、音乐、歌曲、马头琴曲等也可以是从精神层面提炼马文化。

三、基于内蒙古特色的马文创产品开发策略

1.文创元素提取和设计

文化元素提取和设计是文创产品设计的基础工作，在当前文创开发中较为普遍[11]。对形象或文化符号提取方式众多，但重点是对形式多样的创意元素的提取[12]，要最大限度保留元素原始形式美感，通过提取元素结合马文化艺术特征分析，对造型、形态、比例进行调整提炼再设计，元素通过重构组合、平面化、扁平化、变形等手法进行合理的创意设计应用。一定注意形象元素的同质化，避免元素脱离内蒙古文化内涵和艺术特征，坚决杜绝粗糙修饰设计和没有文化内涵的设计。此外，要加强原始文化元素符号的数据矢量化，达到对于传统民族文化的精准保存、传承和发扬。例如：对阴山岩画中马元素提取中，在保持元素整体性的同时进行适合性构图重组和元素间巧妙穿插，形成了疏密有致的马形象完整构图，最后运用传统皮雕工艺和材料结合设计成文创产品，这种设计还可以应用在围巾、笔记本等平面创意设计中。

2.基于空间造型的文创开发

空间造型是马文创开发中最应当得到重视，也是最重要开发应用。空间造型能全面反映马文化艺术特征，也能全面诠释内蒙古马文化奔放与厚重，造型还是文创产品本身的载体，兼具文化性、创意性、功能性。在空间造型文创开发中要充分结合现代信息化技术，利用大数据等手段对内蒙古不同历史时期、不同部落的马文化空间造型加以收集，并加快推进利用3D数字化技术的保护，针对目前内蒙古特色文化建设方向和新时代内蒙古价值取向，进一步开展空间造型的文化传承和发展。例如：马鞍作为马文化重要内容，以其独特造型和工艺承载着浓厚的文化情感，运用立体造型马鞍作为文创主体体现卓越的工艺美和平衡对称的艺术美，工艺性和功能性通过造型本身完美结合，形成文创设计。

3.深层次升华精神文化

马文化精神的感召力，有着独特的魅力和传奇色彩，在当前马文创设计中挖掘和应用甚少，但又恰恰是马文创产品要挖掘的具有独特创意的文化资源。丰富多彩的文创产品不仅能够充分展示的吃苦耐劳、一往无前的“蒙古马精神”，而且可以守护和传承内蒙古的马文化情怀，使之融入到草原人民血脉之中，有效增强生态价值共识，为推动绿色发展凝心聚力，成为少数民族和边疆地区砥砺奋斗的精神标识。例如：内蒙古传说中马掌图案能带给人们好运，将马掌造型与内蒙古吉祥图案重构设计，创意成为马蹄铁形耳环、项链首饰套装，成为寄托吉祥祝福的特色创意饰品;内蒙古有跳跃马鞍习俗活动，如果能跳过去将带来好运，将这个习俗活动寓意和功能相结合。

4.与传统工艺优势互补

蒙古族传统手工艺具有独特的艺术特色，包含着皮雕艺术、金银器、鞍马具制作、民族服饰、马头琴、蒙古族刺绣等等，内容丰富，工艺精湛，具有很高的艺术价值、文化价值和民族特色。发挥传统手工艺在文创设计中的独特优势，运用蒙古族传统手工艺资源表现马文化文创，既增强文创产品民族文化亲和力和感染力，又提升文创产品文化内涵和价值，文创与文化传承相结合。传统文化结合传统手工艺，融合现代功能，实现文化、工藝和实用价值的完美融合。

5.本土人才培养及校企合作

特色文化文创人才是既有着深厚的文化底蕴，又具备文创的设计、开发、管理等相关的专业高技能人才，是文创产业的核心创造力，对地域文化有深刻的理解、领悟欣赏能力，对马文化元素做到精准提取、凝练的能力，还需要依托内蒙古当地高等职业院校实现高技能型人才本土化。文创产业的成功也需要培养优秀的团队，依托学校开展创新创业项目和一生一品项目培养团队合作，制度上打破高校、工艺传承人、企业的界限，以产学研机制优势互补，与品牌企业实现校企合作，秉持做大做强做精的原则，实现规模化生产，将文创创意快速转化为文创产品。

四、结语

新时代下内蒙古积极建设文化强区，大力发展和弘扬内蒙古马文化，为马文创产品开发提供了广阔空间和舞台。内蒙古文化特色下马文化艺术设计主要类型有马形象、马具、马运动、精神文化，主要可从形象艺术、造型艺术、精神艺术方面归纳其艺术特征，马文创产品可通过文创元素提取和设计、基于空间造型的文创开发、深层次升华精神文化这三个不同层面加大产品的文化传承和设计开发力度。同时，马文创产品创新开发应注重现代信息技术应用，加大利用数字化技术开展内蒙古马文化保护和传承的力度，加强马文创产品矢量化、3D数字化设计开发，最大程度上保护和传承内蒙古马文化，为少数民族地区文化建设、文旅融合发展、民族文化产品开发提供通用化的实践路径。

参考文献：

[1]苏日娜.内蒙古马文化产业的发展路径[J].区域治理，2019（42）：245-247.

[2]郝婷，武建林，赵羽中.文化遗产属性下内蒙古旅游产品深度开发研究[J].包装工程，2018，39（10）：270-274.

[3]肖红艳.试论“中国马都”旅游文化品牌建设[J].北京第二外国语学院学报，2012，34（03）：47-53.

[4]许婷.呼和浩特市获“世界马文化之都”称号.http：//gov.nmgnews.com.cn/system/2019/12/02.shtml内蒙古新闻网.

[5]杜淑芳.内蒙古文化产业发展现状、存在问题及发展策略[J].新西部，2019（19）：45-49.

[6]白江宏.塑造属于内蒙古的马文化IP[N].内蒙古日报（汉），2019-05-13（006）.

[7]赵媛.“蒙古马”造型艺术特征与民族文化表达[J].内蒙古艺术学院学报，2018（15）：139-143.

基金项目：内蒙古农业大学人文社科项目“内蒙古马文化文创产品开发设计”（项目编号：2019QN08）阶段性成果。

作者简介：

闫占军（1983—），男，汉族，内蒙古呼和浩特市，内蒙古农业大学，讲师，学士学位，工艺美术研究。

朵兰（1986—），女，蒙古族，内蒙古呼和浩特市，内蒙古农业大学，讲师，学士学位，视觉传达设计研究。

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