中国传统元素在旅游文创产品设计中的应用

尹 恒

（湖南工艺美术职业学院，湖南益阳 413000）

0 引言

随着社会经济的快速发展，旅游行业逐渐壮大，相应的旅游产品广受欢迎，因此必须做好旅游文创产品的设计工作。中国传统文化似乎逐渐被人们淡忘，所以为了积极弘扬传统民族文化，需要将传统元素与旅游文创产品进行高效结合，推动旅游产业的蓬勃发展。

1 旅游文创产品设计中存在的问题

1.1 产品设计过于表面化

在旅游文创产品设计过程中，存在没有以地域文化为中心，融合地域传统文化特点进行设计的情况，从而不能展现出设计的实际效果。从目前情况看，我国旅游产业不断壮大，具有良好的市场发展前景，从而使得旅游产品的需求量大幅度提高，但是在实际设计中，旅游文创产品设计过于表面化，不能深入挖掘带有地域特色的传统文化的深刻内涵，不能满足经济文化市场的发展要求，以及消费者对地域性、文化性和独特性产品的购买需求，对地域经济发展具有消极影响。

1.2 产品包装过于复杂化

要有效推进旅游经济文化发展，就必须做好旅游文创产品设计工作，由于产品设计已经进入积极发展阶段，因此必须保证产品包装设计的全面性。在实际旅游文创产品设计过程中，还存在包装过度现象，不仅造成了资源的大量消耗，还对环境造成了一定程度的污染，浪费现象十分严重，相关人员也缺乏环保意识，不利于旅游产业的可持续健康发展[1]。

2 中国传统元素在旅游文创产品设计中应遵循的原则

在旅游文创产品设计过程中，为了有效提高设计质量和水平，弘扬传统民族文化，必须加强中国传统元素与旅游文创产品设计的有机融合，同时还需严格遵循文化性、地域性等相关原则开展设计活动。第一，要体现文化特色，需要全方位、多角度地对传统文化进行了解，比如民族风情、宗教信仰、社会文化等，深入挖掘文化精神及潜在内涵，并采用设计形式进行有效表现，从而形成富有创新性、创意性和经济性的文化产品[2]；第二，系统性原则也在文创产品设计中具有重要作用，需要对产品的造型、功能等进行全面考虑，同时还要适当增添一定的趣味性，有助于文化产品的形象识别，树立品牌意识和构建完整体系；第三，注重创新原则和审美原则，需要在原有产品设计基础上，不断推陈出新，避免题材老旧等问题，在满足大众审美需求的同时，不断丰富材料结构、色彩装饰等形式要素，融合环保理念，突出文创产品的设计价值和美感。

3 中国传统元素在旅游文创产品设计中的应用策略

3.1 造型功能展现地域文化

中国传统文化元素具有丰富性、多样性等特征，具体可以分为民族风俗、宗教文化、传统工艺等多种表现形式，因此，在将传统元素与旅游文创产品进行设计融合时，必须注重造型的多样化特点，在原有基础上对产品的造型、功能等进行设计创新，将传统造型文化与现代设计进行有效结合，通过点、线、面的设计手法以及组合规划、构图处理等表现形式的创新，能够紧跟时代发展潮流和步伐，满足消费者实际需求的同时，激发消费者的购买欲望，同时还要注入环保理念，充分利用产品设计的二维空间和三维空间，构建出具有立体感、形象感的产品设计，从而给予消费者新颖、带有冲击力的视觉效果。通常情况下，文创产品的设计主要是通过绘画造型来展现出历史的传承与发展，所以注重旅游文创产品的造型和功能的创新设计，有助于创造出带有地域文化特色的文创产品，推动地域旅游经济和文化的快速发展。

例如：2018年4月，在第13届中国（义乌）文化产品交易会中，柳州博物馆展出了侗族文化系列的文创产品，具有一定的民族特色，将萨母文化、芦笛舞、侗戏等传统文化及娱乐活动通过一定的表现形式，融入到文创产品中，同时还要保证产品的多样性，比如：雨伞、笔记本、马克杯等商品，不仅能激发消费者的购买欲望，还进一步地结合现代元素，让文创产品变得更加美观时尚，符合大众审美要求，加深消费者对中国传统文化的了解，还具有一定的纪念意义。

3.2 嫁接手段重构文化意境

要将中国传统元素与旅游文创产品设计进行高效融合，需要对设计手法进行优化创新，就嫁接手段来说，在遵循设计相关原则的基础上，必须保证设计应用的合理性和科学性，通过巧妙的、独特的应用方式将不同事物及其概念进行有效联系，突出文化底蕴和内涵。在旅游文创产品设计过程中，利用嫁接手段，能够在加强不同元素融合的同时，对产品的各项信息进行有效传递，进而将需要表达的信息通过设计等表现手法，转变成意象的内容或成为设计元素，与旅游产品进行有效融合，由于传统文化中的图案纹样种类繁多，且带有深刻寓意，不仅能有效拓展传统元素的传播途径，弘扬传统文化，还能促使消费者通过传统元素来对文创产品的内涵及信息进行快速了解，展现出悠久的历史文化背景和较高的民族文化价值，对文化意境进行有效重构。除此之外，还要对文创产品应用综合性手段，有效加强二者间的紧密性和联系性，突出文创产品的艺术特征[3]。

例如：在广东财经大学华商学院的文创产品设计中，将瓷质盘子作为文创产品的应用主体，而将传统文化中带有特殊寓意的仙鹤作为设计元素，并采用水墨画的传统形式将二者进行有效结合，同时在瓷盘外围展现出学院的建筑标志，其整体建筑风格具有较强的明确性和简约性等特点，具有地域性特色，同时还带有一定的综合特点，将地域文化与民俗文化进行紧密结合，从而创造出带有文化底蕴的旅游文创产品，如图1所示。

图1 以仙鹤为主题的文创产品

3.3 设计融合突出文化色彩

要有效加强中国传统元素与旅游文创产品设计的融合力度，除了要注重构图、组合等设计表现手法的应用，还要加大对色彩和科技的重视力度，充分发挥科学技术的应用优势，对于中国传统文化来说，具有代表性及象征意义的就是色彩元素，将其有效应用在文创产品设计中，能够给消费者一定的视觉冲击，激发其对旅游文创产品的购买欲望，使其加强对地域性文化的了解，同时还对大众文化审美观念具有一定积极影响。除此之外，还要满足现代科学技术水平以及经济市场对文化的发展需求，切实为传统文化元素与文创产品的设计提供有效支撑，同时还要注重应用手段的多元化、多样性特点。对于拼贴手段来说，能够将文化内涵通过绘画艺术表现出来，将带有文化属性的象征符号转移到文创产品上，重点在于突出其外在表现形式，增强文创产品的合理性、丰富性和表现性，对地域经济文化发展具有一定促进作用。

例如：为了体现洛阳“牡丹之城”“三彩之都”的称号，在文创产品设计中加强设计融合效果，需要利用拼接手法对传统色彩元素进行设计，比如在“三彩”丝巾（如图2）的设计中，主要采用了三彩艺术中的黄、绿、褐等基本颜色，同时以水墨画的形式在丝巾上进行有效表现，不仅能够突出洛阳传统的文化色彩，还能有效展现出文化底蕴，能受到广大消费者的喜爱。

图2 洛阳三彩丝巾

4 结语

将中国传统元素融入到旅游文创产品设计中，是满足现代化社会发展的必然需要，同时也是拓展传统文化的有效途径。在设计过程中，必须严格遵循相关原则，在原有基础上不断地进行创新和融合，提高游客的喜爱程度，有助于带动地域旅游经济的积极发展。