公共图书馆的大众文化传播分析

郭峰 中国戏剧出版社

公共图书馆给社会居民提供了免费学习知识的大环境，内部富含多样类型的文化。大众文化是在大众社会下逐渐生成的，约定俗成不同地区人们共同认可与接受的文化类型。大众文化传播的路径较为广泛，主要以机械媒介与电子媒介为主。公共图书馆将读者汇集在一起，必然成为传播大众文化的重要场域。文章就围绕公共图书馆的大众文化传播进行分析，并提出有利于其发展的路径。

大众文化跟随人们发展轨迹不断形成，影视作品、小说、广告等均属于大众文化范畴。大众文化的传播主要依靠书籍、报纸、杂志、网络、广播和电视等，公共图书馆则是提供大量书籍的场所，因此也成为传播大众文化的重要载体。一直以来，在大众文化传播过程中，图书馆都受到了很大程度的重视，究其原因是它可以提供和创新大众文化内容，又可以提供广泛的公共阅读环境，能够扩大文化传播范围。因此，公共图书馆在大众文化传播过程中发挥着积极作用。

公共图书馆的大众文化传播影响

（一）储存了大量大众文化内容

大众文化的传播方式之一便是书籍，因此在公共图书馆中传播大众文化可以发挥有效作用。公共图书馆的基本职能便是藏书，其中有大量不同类型的书籍。随着社会文化的发展，人们的阅读需求越来越多元，公共图书馆为了实现持续发展已经大力迎合读者的需求，这也为大众文化的高效传播提供了足够多的条件。并且，在互联网环境下公共图书馆已经实现全面改革。在原本的纸质书籍资源基础上，又创新了电子书籍，社会大众可以通过智能检索、查询等功能搜索与其需求相符的读物，更有利于传播大众文化。

（二）提供了双重传播媒介

大众文化传播的主要途径为机械媒介和电子媒介。其中，机械媒介主要包含一些实体机构，电子媒介则为网络媒体等。在其他传播载体中，大多只能进行单渠道传播，在此基础之上将公共图书馆作为另一个主要的传播载体来实现机械和电子共同传播。在实体公共图书馆中有许多纸质书籍、光碟、计算机等设备，传播者可以通过这些物品实现机械传播。同时，公共图书馆可以创建相关网站、App，通过这些线上设施则可以实现电子传播。读者可以通过手机、ipad等电子设备接收大众文化内容，提供线上线下双重传播路线。

公共图书馆的大众文化传播困境

（一）环境繁杂

每个人对于文化的认同都存在一定的区别，再加之地域、风格不同，文化类型也越来越多，这就使得我国的大众文化环境变得繁杂，其中还伴随较为普遍的拿来主义，这也是导致大众文化在社会上品味较低的重要原因。并且其中所涵盖的迷信、跟风等层出不穷，体现出了大众文化的世俗特征，最终导致社会大众对于大众文化持有防范态度。也正因如此，当把公共图书馆作为传播载体时会进入两难境地，主要体现在有的读者会快速认可与接受，而有的读者则比较抗拒、戒备。后者会担心庸俗文化对公共图书馆的文化传播功能造成负面影响。所以，为了使大众文化得到有力传播，公共图书馆必须持有正确思想态度对待大众文化内容，在社会中形成正确引领。

（二）缺乏认同感

大众文化在公共图书馆中进行传播还缺乏较强的认同感。这主要是因为大众文化是由社会大众自主形成，并没有官方的标准规范，将这类文化留入公共图书馆中自然很难得到认同。如果大众文化中包含的糟粕进入图书馆藏书，反而会影响图书馆本身文化传播效益。在社会不断进步的当下，越来越多的新的大众文化涌现出来，这意味着出现在公共图书馆中的大众文化内容和形式会逐渐增多。但又没有相关标准规范对其进行筛选、规定，文化质量得不到保证，这便导致大众文化在公共图书馆中的传播面临较大困境。

（三）传播效果较差

大众文化一直存在于社会各个角落，有着十分明显的社会性，只要人的思想一致便可以共同认可。同时大众文化也属于消费品，如影视作品、小说等都属于大众文化，这些产品的创作灵感来自大众生活，在创作后便成为一件文化消费产品。但在该过程中也能够体现大众文化的理性缺失。就比如，当把一件真实事件改编成小说后，在一定程度上会改变事件真相，使读者无法正确对待该事件。公共图书馆已经形成统一的文化检索、分析模式，其中所传播的所有文化均有完善的信息背景与理性支撑。相比之下，大众文化不仅没有统一的模式，也没有完善的信息背景，而且会跟随社会大众思想变化产生变化。在此情况下，无论站在表面还是深层角度来看，两者的差异都十分明显，这就导致大众文化在公共图书馆中的传播效果较差。

公共图书馆的大众文化传播有效路径

（一）转变文化认知

对于大众文化而言，其传播效果和受众的认知密切相关，所以对其的正确认知格外重要。尤其是在公共图书馆传播的过程中，更应正确认识大众文化，引入积极的、正能量的文化内容，才能充分发挥公共图书馆的作用。大众文化中虽然可能会包含一些负面内容，但从整体而言依然具有一定感召力，如果可以在思想上得到正确转变，则可以提升感召力，发挥大众文化的积极影响。人类是社会文化的创造者，公共图书馆中的书籍文化产品也是由人类制造出来的，所以所有文化均来自社会大众。站在现实生活视角来看，大众文化已经是社会大众的一部分，更应拥有理性态度对待大众文化。这样一来，不仅可以提高社会大众对大众文化的正确认知，也可以消除许多不必要的文化误解，促进社会和谐发展。

（二）正确认识文化雅与俗

在大众文化中虽然可能包含一些负面文化内容，但并非需要对所有的大众文化内容都持有防备态度，大众文化蕴涵的社会功能价值需得到进一步挖掘，所以应当正确认识大众文化内容的雅与俗，吸引更多志趣相同的文化创作者，衍生出更多积极多元的大众文化。由于大众文化有着较强的再生性，一部分大众文化的消失标志着新文化的到来，因此对于大众文化不能盲目批判。对于大众文化中的糟粕内容应及时抛弃，针对正面文化则要加以宣传、发扬。在此基础上拥有与公共图书馆文化传播一致的观点，使得公共图书馆成为真正意义上的传播渠道。

（三）加快文化融合

任何一种文化要想实现可持续发展，都需要依靠母体中的其他文化的滋养。公共图书馆中的文化资源十分广泛，富含的文化知识包罗万象，且这些知识可以来自不同领域、不同年代，这对于大众文化的传播来说可以起到促进作用。基于此，可以将大众文化与其他文化相融合，在多种文化之间构建桥梁。比如，将大众文化和我国传统历史文化相结合。传统历史文化也是公共图书馆的重要内容，其中包含了许多育人的内容。在将两者结合后，可以端正社会大众文化认知，重新认识大众文化，转变意识形态，也能够在一定程度上扩充大众文化内容。通过该方式可以使大众文化吸收其他文化优势，逐渐消除负面内容，社会大众在获取其他文化的同时，也可以接收大众文化，为大众文化的传播创造出新的途径。

综上所述，公共图书馆中储存了大量的大众文化内容，提供了双重传播媒介，所以在公共图书馆中传播大众文化是一条比较有利的渠道。但是，在实际的传播过程中发现，大众文化的生存环境较为繁杂，在公共图书馆中进行传播还缺乏认同感，整体传播效果较差。为了达到传播预期效果，可以通过转变文化认知、正确认识文化中的雅与俗、加快文化融合等路径实现，充分利用公共图书馆优势提高大众文化传播范围与深度。