融媒时代图书传播变化和传播作用

陈红梅 兵器工业出版社 北京 100009

引 言

融媒体时代的席卷而来，使得图书行业也进入到快速发展的时期，图书的营销方式和传播方式从以往的线下开始发展到线上，加快了社会文化的改革发展，也使得图书的价值得到了更好的体现。

一、融媒体时代图书传播的变化

(一)从创作者的角度来分析

在融媒体时代，很多创作者创作的原因不再是灵感的驱使，而转变为经济利益的驱使下创作。在以往图书传播过程中，创作者是具有极高自由度的，具体的传播模式是创作者根据灵感进行创作，然后发表，最后供给读者进行阅读，而在新时期，图书传播的模式出现了明显的变化，很多创作者是根据读者的阅读需求进行创作，然后进行发表，最后由读者来选择性阅读，图书的商品化发展十分明显，这也是根据文化市场的变化而出现的必然发展趋势。

(二)从读者的角度来分析

在从前，图书是作为满足人们实际需求的一种工具，人们从图书中获取知识，不读书就会无法在社会上立足和生存。而在当前的融媒体时代，由于互联网发展十分迅速，图书不再是唯一获取知识的途径，越来越多的人将图书看作是一种消遣的活动，认为读书是可有可无的活动，导致图书的传播效率出现明显下降。很多人将读书看作是一种消费行为，创作者与读者之间的关系也出现了一些矛盾，消费者对图书的传播具有很大的影响，很多图书的创作不得不迎合当前的消费者，使得图书传播质量发生了很大变化。

(三)从图书内容的角度分析

当前越来越多的人呈现出“浅阅读”的阅读模式，很多读者对于图书的阅读是一种直线性的阅读。很多读者在阅读的过程中，会选取内容最为直观的图书，对于复杂化、深层化的图书取用较少，创作者为了满足读者这种省时省力的阅读需求，不得不进一步简化图书内容，使得图书的厚重感和内涵感下降，缺少一定的深度，图书传播的作用也发生了一些变化。

二、融媒体时代图书传播的作用

(一)图书传播能够促进文化的交流与沟通

在融媒体时代，随着电子版图书的不断普及，网络文学成为当代文学发展的一大趋势，很多文学阅读网站开始逐渐冒头，这些文学阅读网站也为读者和作者之间的交流和沟通搭建起桥梁，电子图书传播打破国界，促进着文化的交流和沟通，实现了中外文学的碰撞，也使得整个社会的文化氛围发生巨变。例如，中国最为著名的网络文学网站起点阅读网，是由阅文集团开发的阅读网站，在2020年，阅文集团正式上线了起点国际网站，该网站也是中国第一个正版外语文学网站，随后最先在马来西亚正式运营，越来越多的马来西亚读者开始阅读中国的图书，也有很多国外的作者加入到这个创作平台，使得文学元素碰撞的更为激烈，也让中国传统文化与马来西亚本土文化进行了深入融合，促进着国际间的文化交流，更好的体现出图书传播的价值[2]。

(二)图书传播能够保留人类文明遗产

书籍从古至今都是珍贵的文化载体，也是文化保留和传播的重要工具。从文字产生开始，图书传播就帮助着人类文明的发展，图书可以打破时间的限制，实现文明的长久性保存，与其他传播性工具相比，图书更具有广泛性和持久性。在中国历史上，正是因为有了图书传播的作用，才能够将儒家思想、道家思想等文明传承下来，更是在很多个朝代推动着社会的发展。例如，历史上老子所著的《道德经》对于后期的汉代、唐朝以及宋朝等朝代的发展有着深刻作用，也正是受到历史文化的影响，中国人才有了尊老爱幼、尊师重道等道德思想，这些文化的传承也成为了中国几千年的统治思想，最终才能够发展为现在的道德体系。现代文明体系正是建立在历史文明的基础上，而现代文明的延续也需要将图书作为载体，将文明信息更好地保存和延续下去。

(三)图书传播能够帮助开展社会教育

在教育体系当中，图书可以说是发挥着重要作用。我国教育工作的开展主要依靠于书籍，书籍也是知识的承载者，人们可以在图书中学习到很多技能，也可以通过阅读图书来塑造自己的价值观、人生观，图书的传播使人们的知识来源更加丰富，进一步提高了人们的思想道德水平和知识水平，图书传播还能够实现对成年人素质和技能的再教育，帮助开展社会教育。例如，一些市区建立起公共图书馆，图书馆作为图书传播的主要平台，包含了很多图书种类，如农业相关的技能书籍、工人技术书籍以及幼儿教育书籍等，使得图书真正在平民百姓中进行传播，为人们的生产和生活提供帮助，图书传播为终身教育以及继续教育的开展提供了高效途径，使得人们的综合素质得以提高，促进和谐社会的构建和发展。

(四)图书传播能够开发智力资源

古人常说“书中自有颜如玉，书中自有黄金屋”，书籍可以说是人类智慧的结晶，也促进着人类智力的进一步发展，丰富的图书资源在传播累积过程中形成了人类的智力资源库。在融媒体时代，图书传播过程对图书资源增加了加工和处理的环节，将图书中有价值的信息保存下来，通过将图书进行分类等处理，方便人们更好地使用图书，这也有助于人们开发智力资源。例如，在一些高新技术研究的过程中，需要查阅大量的技术资料，在没有互联网技术的年代，查阅资料信息需要花费很长的时间，大大增加了技术研究的时间成本，资料的传播不够全面也使得科研人员的智力资源无法得到进一步扩充。而随着融媒体时代的到来，图书的传播更加全面、及时，人们想要使用信息时能够更加全面地查询到需要的信息，进一步开发了智力资源库，也促进着社会科技水平的进步。

(五)图书传播能够丰富人们的文化娱乐生活

在融媒体时代，读书也已经成为人们文化娱乐生活中较为常见的娱乐项目，阅读可以满足人们的精神需求，提高人们的生活质量。在互联网时代，图书的传播方式越来越丰富，传播的范围也越来越广，这也使得书籍量得到扩充，越来越多的人将读书作为文化娱乐生活的一部分。例如，2018年曾统计过全国的网文读者数量已经突破4亿，中国的网络文学发展也因此受到世界关注，这表明互联网加速了图书的传播效率，使得当前越来越多的人将读书作为重要的娱乐项目，丰富了人们的文化娱乐生活，也使得社会文化发展的速率进一步提升。图书传播不仅直接影响着人们的文化娱乐生活，也间接影响着整个文化娱乐结构。

(六)图书传播有利于满足人们的精神追求

图书阅读过程具有明显的视觉性特征，当前最受到读者欢迎的就是故事类图书，这类图书的传播效率也是最高的，这是由于这类图书能够让人们在阅读的过程中产生阅读快感，使得人们的精神追求也得以满足。图书传播不仅可以使读者获得满足感，还能够在一定程度上给读者带来心灵上的抚慰，树立正确的人生观和价值观。例如，演员江疏影曾经在采访中提到，她在大学毕业以后，没有第一时间进入到演艺行业，当时的她准备出国留学，她的导师却告诉她演员若是不在年轻的时候拼搏，等你老了你就没有市场了。当时的她没有丝毫犹豫的选择了出国留学，这是由于一本书影响了她的人生观，这本书就是美国作家玛格丽特所著的《飘》，故事中的主人公勇敢、坚强，从不畏惧别人的看法，江疏影说想要像斯嘉丽一样为自己而活，勇敢的选择自己的人生，最终她获得了演艺事业的成功。

结论：综上所述，在融媒体时代，电子版图书快速发展，图书传播的途径和方式也发生了变化，为了发挥出图书传播的实际价值，应当找准图书传播的发展方向，促进图书传播效率的提高。由本文分析可知，融媒体时代图书传播作用包括：能够促进文化的交流与沟通、能够保留人类文明遗产、能够帮助开展社会教育、能够开发智力资源、能够丰富人们的文化娱乐生活、有利于满足人们的精神追求。