湖北文创产业的发展现状及路径

李钰菲 武汉传媒学院

随着社会的不断发展，文创产业悄然兴起并迅速发展起来，逐渐成为一个地区乃至民族发展传统文化的重要渠道，是提高国民经济的主要内动力之一。尽管文创产业作为一个新兴行业，其发展势头迅猛，但依旧存在一些问题亟待解决，需要不断摸索加以创新。文章以湖北为对象，阐述了其发展现状，分析了所存在的问题，并提出了具体的发展路径，以期能够助力湖北文创产业高质量发展，同时也为其他地区提供参考借鉴。

在现代产业中，文创产业是指以创意为核心、以文化为基础、以科技为支撑的主导型战略产业，其作为知识智慧密集型的新兴领域，具有辐射范围广、影响力大、渗透力强以及不断涌现出新业态等特点，已成为发达国家和地区发展势头最强劲的产业，同时也被誉为当前最有前途的产业之一。文化产业具有三大核心要素：一是文化理念，文创产业源于文化却又高于文化，是对文化资源和文化理念的有效开发与利用；二是科技支撑，文创产业作为科技与文化高度融合的产物，在发展过程中离不开科技支撑，其主要载体是信息及网络技术，强调产业价值源于文化积累与科技发展融合所产生的创意；三是商业模式，与传统产品制造相比，文创产业与之差异很大，尤其是运作模式，更强调创意活动、宣传推广等。近年来，国家大力实施“文化强国”战略，为文创产业发展提供了发展机遇。

湖北省文创产业发展现状

总体实力扩大，产业结构进一步优化

近年来，湖北省文化事业发展取得不错成效，公共服务体系逐渐完善，对文化遗产保护极为重视。目前，湖北省世界遗产数量居全国第二，总体而言，文化产业实力有所扩大。2018年，全省文化产业增加值占GDP比重为4.24%，基本接近战略支柱产业地位，而这两年占比有所提升，并持续升高。经统计，湖北省文化制造业在文化产业营业收入中的占比逐年下降，文化服务业比重则呈现上升趋势，且优势越来越明显，这说明湖北省文创产业结构进一步优化，逐渐向创新引领方向转变。

创新环境不断优化，激发创新创造活力

湖北省人民政府办公厅《关于印发支持文化旅游产业恢复振兴若干措施的通知》，以及举办“数字经济时代，数字文化创意产业创新与发展高峰论坛”新闻发布会，这都为湖北省文创产业的发展提供了新路径，明确了新目标，且在完善体制机制、培育新的文化消费增长点等方面发挥了重要的指导作用，提供了有力的政策保障。此外，湖北省文化产业商会以数字技术为引领，认为数字文化产业是文创产业发展的必然趋势，其有助于推动文创产业创新发展、融合发展。未来，湖北省发展的重大目标是“建设文化和旅游强省”，借力长江国际黄金旅游带核心区建设的战略，按照“一核、两带、三板块”部署，文创产业人才、产业园区和文创项目将在湖北省集聚。樱花面、楚式漆器、堂纺叠绣、砖茶等文创产业，让越来越多的人认识和了解“灵秀湖北”[1]。依托本地旅游资源和文化资源的优势，雪糕、口红、盲盒等文创产品的出圈，为景区转型探索提供了新方向；橡皮檫、书签、钥匙扣、楚香端午香囊、蒸汽眼罩等产品，为博物馆文旅发展提供了新思路。

湖北省文创产业发展存在的问题

区域发展不平衡

从区域来看，长江中游湘鄂赣三地文创产业发展存在梯度差，湖南文创产业发展势头迅猛，涌现出了很多资金雄厚、规模大的文化类企业，推动了当地文创产业的高端化发展，为产业优化和创新奠定了良好基础。江西采取重大项目带动战略，通过发挥文化资源优势转化为文化产业发展优势，推动文创产业与其他产业深度融合，打造“产业平台”，拓展文创产业发展空间，助力文化产业园提质增效，引导产业集聚。然而，湖北省文创产业链发展并不完整，产业园区投入大但产出不高，整体效益还有待提升。从湖北省内地域分布来看，各地市发展不均衡，除武汉外，孝感、黄冈、咸宁、荆门、恩施、仙桃等地市文化产业发展指数处于中等水平，尤其是神农架、潜江市等地对于前景较好的文化项目没有起到拉动作用，文化产业规模有待进一步提升，距离成为国民经济支柱性产业这一目标还存在差距。

文化企业规模较小，创新力不足

目前，湖北省规模以上文化产业单位数量并不多，单位平均营业收入在全国处于中等水平，而大型文化企业聚集度不高，企业营业收入超10亿的文化企业占比不到1%，2020年全年规模以上文化及相关产业企业营业收入3930.7亿元，下降1.2%。近年来，随着湖北省对文创产业扶持力度的加大，湖北省文创企业数量有所增加，但大多为中小企业，规模不大，缺乏具有龙头地位的领军企业。此外，湖北省文创产业业态发展速度滞后，动漫、艺术设计等以技术创新和文化创意为核心动力的行业发展动力不足，没有发挥出引领作用。此外，湖北省特色文化资源没有形成具有影响力的品牌，且文创产品大同小异，存在严重的同质性，缺乏创新性。

文化消费水平偏低

近年来，湖北省经济水平有了明显提升，居民生活质量大幅度改善，人均文娱支出趋势稳步提升。但是从具体支出占比来看，城镇居民人均消费支出22885元，同比下降13.4%；农村居民人均消费支出14473元，下降5.6%。此外，从文化消费结构来看，文化和教育支出占比较大，文化服务消费占比较小，导致这一现象的原因可能是这两年湖北省主要采取投资拉动战略，同时虽然也通过政策倾斜和资金扶持来促进文化产业发展，但是却忽略了文化消费的推动作用。此外，文化产品供给质量较低，无法满足居民多样化的文化需求，这也是导致文化消费水平不高的主要原因之一。

湖北省文创产业发展新路径

政府加强扶持力度，完善相关配套政策

对于文创产业而言，政府部门是主要的决策者和引导者，在产业发展过程中，需要发挥出自身的资源优势，做好顶层设计，以高质量、可持续发展为目标，制定切实可行的发展方案，确保湖北省文创产业创新性发展。首先，应加大对文创品牌的支持力度，完善文创品牌常态化建设机制，如持续办好荆楚文化活动，在做好招商引资的同时，提高品牌活动的影响力和辐射力，打造汇聚民俗表演、非遗体验以及旅游娱乐于一体的文旅综合体；其次，加大财政扶持力度，通过设立专项扶持基金，奖励、补贴、补助等手段，助力湖北省文旅项目特色化发展，推动文创产业健康可持续发展[2]。此外，还应加强对省内薄弱、重点文创产业的扶持。在确保专项资金合理化、管理规范化的基础上，统筹助推文创产品与其他产业的融合发展，切实发挥出文创产业的社会效益和经济效益；再者，拓宽文创产业资金渠道，鼓励社会资本加入，发挥出政府的引导作用，通过政策倾斜让更多非政府资本向湖北省文创产业流入，以及对符合代偿损失条件的中小企业可以给予担保，并按照预先设定好的比例进行补偿。

以“文化创意+”为路径，与科技、旅游、农业等产业融合发展

湖北省文创产业在发展过程中，要积极与科技融合，构建起“文创+科技”的格局，充分发挥出荆楚文化的内涵与价值，借力高科技打造具有现代化特色的娱乐场所。在娱乐场所的打造过程中，还可以与数字技术、新媒体平台结合，推出具有湖北特色的沉浸式文创场所，让游客在感受高科技的同时，更好地了解荆楚文化，从而为民族文化的传承奠定良好基础。其次，推动“文创+农业”纵深发展。通过打造文化生态城、举办民俗旅游节等活动，建设具有湖北特色的文化民俗村，推动文化、农业和旅游的有机整合，研发集养生、运动、娱乐于一体的农家乐产品；深挖湖北当前现有的农业品牌的文化内涵，开发具有代表性的农业精品旅游项目，打造辐射范围广、影响力大的农业综合品牌，在推动地域旅游的同时，不断丰富乡村文化内涵[3]。再者，加快“文创+旅游”建设。一方面要在旅游文创产品设计中融入荆楚元素，推出具有地域特色的文旅产品；另一方面应当立足湖北旅游资源，在文创中融入旅游元素，推动文创产业在旅游产业的推动下高质量发展。例如，通过流量吸引，将“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素转化为具体的消费行为，或是通过兴建湖北文化旅游景区、特色小镇等项目，全方位挖掘湖北旅游资源，建设一批具有深厚历史、民族特色的旅游度假综合体，真正打造出具有较大影响力的大IP文创。

借力人工智能技术，构建生态体系

对于湖北文创产业发展而言，数字化、智能化是必然趋势，要想适应时代发展，就必须要借助人工智能技术，发挥互联网资源优势，推动文创产业生态体系建设。具体而言可以从两方面入手：一是要加强新兴科技的应用力度，为湖北文创产业数字化发展奠定了基础。同时，借助人工智能对文创产业内核进行重新定义，打通文创产品开发、文创产品创作、文化传播等各个产业链，推动不同的文创产品形成有效连接，从而推动湖北文创产业链的高质量发展[4]。二是在人工智能全面介入文创产业发展的过程中，充分发挥出数据优势，通过数据共享、转换模式、创建平台等措施，推动文创产业与商贸、制造业等行业融合，从而助力湖北文化产业与其他产业的纵深结合。

利用“文创+产业集聚”促进产业发展

当前，对于湖北而言，尚未构建起集中化的文创产业园区。对此，要以文创资源为基础，以市场需求为导向，以高新科技为手段，对现有的文创产业体制进行创新改革。同时，湖北文创产业发展过程中，文创企业之间竞争激励，产品同质化现象非常严重，出现了很多网红产品，但是当热度一过，文创产品就会被社会所淘汰。对此，在产业竞争环节中探索出一个平衡点，形成竞争与联合并存的态势，共同构建起完善的文创产业链，加大产业链内部的关联度，强调各集群内部的企业应加大合作，构建起良好的战略伙伴关系。通过整合湖北文创产业，切实解决好供给问题，发展新的消费增长点。

加强文创产业知识产权保护

加强文化创意产业知识产权保护是推动湖北省文创产业高质量发展的重要保障，但目前我国对于文创产业知识产权保护还存在不足，具体表现在：一是知识产权保护意识不强。一方面文创企业没有意识到知识产权的重要性，所以并没有制定完善的保护政策；另一方面一些文创企业对他人知识产权不尊重，盗用创意、盗版产品等现象十分普遍。因此，必须要加强知识产权保护，以确保互联网的商业活动不被他人非法利用。湖北省应结合当地文创企业发展实际，选择适宜的路径，如著作权保护、专利保护、商标权保护以及反不正当竞争法保护等。其中著作权主要是针对文字类文创产品；专利法保护则是保护文创产品的研发思想，在法律体系中这种形式的保护力度最强，但是保护门槛比较高；商标权可以保护拥有者的合法权益，避免市场涌现出大量伪劣假冒产品，以此来保障文创产品在市场中的竞争地位。对于一些蕴含着大量技术创新和创造性成果的产品，虽然不受专利法保护，但是可以通过商业秘密、反不正当竞争法进行保护。对于湖北文创企业而言，必须要掌握知识产权的保护方式和路径，才能更好地选择适宜的方式，助力文创产业的发展。

注重引进人才与用好人才，完善创意人才保障体系

湖北省要想推动文创产业高质量发展，就需要大量具有创新意识的文化知识型人才，因此，必须要建立起完善的创意人才的培养机制。一是加大人才引进，创新人才储备模式。通过柔性人才引进模式，打破人才跨区域流动所存在的机制障碍，结合产业发展规划和战略目标，完善人才薪酬、岗位管理以及社保关系转移等配套政策，保障人才无后顾之忧。二是健全人才供需发布机制，借助现代信息技术搭建人才数据共享平台。三是加大人才培养。要重视本土人才培养，完善激励机制，对具有创新力的本土领军人才可以给予优惠政策，包括资源调动、资金支配等，从而调动起人才参与文创产业发展和建设的积极性。

总而言之，当前湖北文创产业发展虽然取得了不错成效，但是在今后的发展过程中还需要注重核心技术和创新能力的挖掘，在“文创+”方面做文章，加大政府扶持力度，推动文创产业与其他产业的融合，发挥现代信息技术优势，构建文创产业集群，从而推动当地文创产业高质量发展。