新媒体语境下传承中国优秀传统文化的新机遇

马凤还 西安文理学院

随着互联网时代的到来，中国传统文化的传播也被置于多渠道、多方式、快节奏的新媒体语境中。在新媒体语境下传承中华优秀传统文化，其传播主体改变、传播路径拓宽、传播速度加快等优势带来的新机遇不容忽视。充分认识新媒体时代的传播特点，抓住新媒体语境下传承优秀传统文化的新契机，是推动我国优秀传统文化传承的必经之路。

中华优秀传统文化的传承是培育和践行社会主义核心价值观，提升我国人民综合文化素养的重要一环。中国优秀的传统文化是中华民族在上下五千年的历史道路中建立的辉煌文化，也是中华人民世世代代积淀传承下来的珍贵成果和无价财富，它包含着我国博大精深的文化内容，拥有着历史性、民族性以及传承性。随着信息技术的发展，新媒体改变了传统文化的传播方式和传承方式，也变成了新时代下传播和发展的重大推动力，给中华优秀传统文化的传承和发扬创造了新的机会。

新媒体和传统文化

新媒体是由广播、报纸、电视等传统媒体发展起来之后的新型传播方式，新媒体也被人称为“快速媒体”。现如今对新媒体的笼统定义是运用数字化技术、互联网技术、移动终端技术，然后通过宽带区域网、无线通信网络和卫星等途径，向广大用户提供信息和新闻服务。较为严谨地说，新媒体应该称为数字化技术媒体，因为新媒体的操作，都靠数字化技术进行保障。新媒体发展起来之后，主要的受众群体就是年轻人，所以对年轻人的人生观、价值观、世界观的养成都有着重大的影响。

“中华传统文化”，笼统地说代表的就是中国历史在发展的过程中所创造的最具价值的物质领域财富和精神领域财富的结合。中华传统文化的传承不是静态的继承，而是在代代相传的继承中不断地扬弃和创新，它代表的不仅是我国人民的价值观，还体现出了广泛的知识涵养，与我们的品格、道德、性格以及民族自信心和民族心理都有着紧密关联。随着中国国际地位的提升，“中国声音”和“中国故事”吸引着全世界的关注，中国优秀传统文化的传承也被赋予了向世界表达中国价值观的新动力。

新媒体语境在中华优秀传统文化的传承中的优势和作用

中国优秀传统文化是中国文化的主体，是五千年文明留下的历史遗产，其蕴含的人文内涵和智慧，使中国在与世界的对话中树立了一个稳重而睿智的大国形象。在信息技术的飞速发展下，新媒体的出现创造了中国传统文化传播的新语境，改变了传统文化资源的传播形式，同时也为中华优秀传统文化的传承和弘扬带来了新的契机。

新媒体语境的出现对中华传统文化的传承和弘扬带来了以下几个方面的作用：第一，提高了传统文化在生活中的出现频率。随着数字化走进人们的生活，使用智能手机的人数越来越多，人们利用生活场景的碎片时间接收各种渠道的新媒体信息。在此影响下，传统文化也以各种数字信息化的渠道，更好地融入到人们的生活中。第二，信息的传播速度较快，即时性提升。新媒体发展下，各类信息传播速度更快，视频、文字等内容让人们可以快速地接收到最新的消息。尤其是自媒体的出现，使每个人都能够成为优秀传统文化的传播主体，传播主体的大众化、去专业化大大提升了信息的传播速度和覆盖面。第三，新媒体语境下信息获取的方式更加便捷。新媒体的出现、智能手机的普及，可以让人们更直接更便捷的接受到各种信息，就优秀传统文化传播过程来说，扩大了受众群体，传统模式下被动的接受者转变为主动接收信息的有效受众群体。第四，丰富了优秀传统文化的表达方式。因为新媒体的表现方式多元化，文字、视频、音乐、微博等丰富的表达方式激发了人们接受相关信息的兴趣。新媒体语境下，使新媒体传播方式与传统文化的传承相融合，可以更好的继承和发展中华民族的传统文化，让更多的人主动成为优秀传统文化的传承人。

我国的传统文化领域较广，触及到文化、道德等不同的层面。因为传统传播的形式有着局限性，很多优秀传统文化的宣传和发扬被客观条件制约。但是随着新媒体语境的出现，传统文化的传播方式也有了改变的机会，人们可以通过新媒体技术，更好地了解我国的传统文化，同时也将我国的优秀传统文化输出到世界各地。因为新媒体在年轻人中的普及程度，使得中国优秀传统文化在新媒体语境下也有了新的魅力，国潮热、国风热等都是年轻人以自己的角度表达出来的对传统文化的认同和继承。新媒体为中国的优秀传统文化传播建立了非常好的平台。新媒体的出现，改变了传统文化以往自上而下的单线传播方式，自媒体、短视频平台、微博等新型内容发布平台降低了信息传播主体的门槛，提升了信息的即时性，实现了对话式、互动式的信息交流，这给优秀传统文化的传承创造了全新的机遇。

新媒体语境下中华优秀传统文化的传承和弘扬的途径

（一）重视培养新媒体人才、打造新媒体互动平台

要重视和培养新媒体行业的从业人才，加大相关行业的发展扶持力度，完善制度，让新媒体行业的发展更加健康化、产业化。打造新媒体互动平台，加大优秀传统文化的宣传力度，使一些受宣传制约的文化走进大众视野，被更多人熟知。加大对优秀传统文化的宣传力度，建立宣传教育平台，把我国的优秀传统文化利用数字化技术的方式展现到大众视野里。例如建立非物质文化遗产数据库就是利用互联网时代的大容量大数据特点，把非物质文化遗产以数字化形式保存在网络中，并且实现研究者、使用者和分享者在同一个平台共同协作、同时受益。传统文化大型数据库的建设，能实现文献资源管理和检索等专业的知识服务功能，将给中国优秀传统文化的传承提供稳定的平台，并加快相关学术研究的脚步。进入互联网和大数据时代，我们的生活已经发生了颠覆性和革命性的变化。人文社会科学的研究和发展必须迎合这个技术变革的浪潮，并利用这个浪潮进一步发展。

（二）利用新媒体为弘扬传统文化的传播路径

传统文化利用新媒体平台展现是一个不可忽视的必然路径。从信息受众更容易接受的角度出发，对传统文化进行一个适应现代传播特点的改变，充分利用新媒体语境下信息的传播优势，可以给予优秀传统文化的传播和普及一个新机遇。例如国粹京剧，一些京剧表演艺术家在短视频内容开放平台将大段唱段的精华部分以碎片化、直观化的方式展现，以互动合拍的方式邀请网友参与，吸引了一大批粉丝的关注和互动参与，收到了很好的传播效果。

值得注意的是，在新媒体环境下传播主体大众化、传播速度快等特点既是优点，也是挑战。传播主体的门槛降低，传播者的信息素养会带来一定程度上信息内容和质量上的风险。加强内容监管、明确内容传播的主体责任，落实监管制度，各传播平台加强多形式、多层次的监管机制，完善负面内容的投诉和惩罚体制，是确保优秀传统文化健康良性发展传承的重要一环。

千百年传承的优秀传统文化，是中华民族文化自觉、文化自信的基石，继承和发扬优秀传统文化是提升我国文化软实力的重要路径之一。新媒体语境下，优秀传统文化的传承和发展有了新的机遇和新的可能。利用新媒体语境下信息的传播优势，多手段、多角度记录和传承中国优秀传统文化，不仅是中华文化动态传承的新生机，也是在国际环境下讲好中国故事，讲出中国特色故事，践行中国特色社会主义核心价值观的文化前提。