川西红色文创产品数字化开发策略研究

钮峥恺 四川旅游学院

针对四川西部地区红色文化的传承与保护，本文提出对应的文创产品开发的策略，为红色文创的开发提出新思路。本次研究采用实地调查法、案例分析法以及文献法，从川西红色文化创意产品开发问题为出发点，结合数字化技术，融入有代表性的红色文化特征以及符号，拓展红色文创产品的市场空间，提出对红色文创产品开发更有意义的策略。红色文创产品是历史、思想的载体，与数字化技术融合，具有更快速的价值导向作用，促进其在年轻群体中产生文化消费，使其能够在当下环境对文化价值有效输出并稳定发展。

四川西部红色文创产品

（一）川西红色文化背景

四川西部地区有着历史文化与社会实践的有机结合，承载党和国家艰苦奋斗、团结一致的革命斗争精神。川西得天独厚的地理条件与人民革命精神长期积累和凝聚，构成了红色文化的资源优势。其中革命老区、革命遗迹遗址、红色纪念场馆众多，老一辈无产阶级革命家也留下了许多光辉篇章和传奇故事，其具有开展爱国主义与发展红色旅游经济的丰富资源。

（二）红色文创产品现状

红色文创产品与普通文创产品的表现形式与载体依旧有着同样的问题。首先是内容单一化，“换汤不换药”的方式在全国各地蔓延，未能符合当下年轻化的消费方式和变化趋势。市场力量决定了产品方向，美其名曰称为满足市场需要，其实是因为思路狭隘而盲目跟风。在满足市场消费的前提下，如何开发出更具意义的文创产品是值得思考的。其次，红色文化产品传递价值观不到位，在开发文创产品初期，更注重市场的选择，并没有充分理解红色文化。最后，红色文创产品在开发上存在缺陷。疫情以来，国内旅游的发展具备潜在机会，旅游文创产品能够在结束旅游后承载游客的情怀与记忆。由于产品开发有目的地控制开发成本，出现偏实用性产品质量偏低的情况。工艺性强的产品为满足消费者普遍消费水平而粗制滥造，做工不精。游客在购买后，也不会对文创产品所承载的文化内涵进行过多思考，完全丢失了其本身含义。

（三）数字文创开发意义

文创产品实质上不仅限于实体的产品，还带有一定的公共产品特征，是文化、技术与经济相互交融、集成创新的产物，主要具有文化、技术和经济三重属性。同时，它也是一种具有象征意义、社会价值和特定文化内涵的产品或服务，是新思想、新技术、新内容的物化形式。数字文创的开发可以打破传统观念的束缚，提升红色文创产品的魅力，推动红色文创产品的发展。四川西部有很好的红色旅游资源，游客不仅仅只通过二维的视角来对红色文化进行思考，还可以通过三维的角度更加立体、全面地进行沉浸式体验。打破常规，扩大受众，更能体现红色文创所产生的历史价值与教育意义。

时代背景下文创产品的变化

（一）文化载体多样

发挥好红色文化传承与教育作用，载体起着不可估量的作用。文化载体分为物质载体与精神载体。将红色文化与时代精神有机结合，构建内涵丰富、系统完整的文创产品并赋予其新时代内涵和表达方式。数字文创产品设计可以灵活运用媒介承载的转化关系，从虚拟到现实，以现实反射虚拟。在物质载体中，深度挖掘其功能性与实用性，提供有效的物质服务，提升红色文化传播的效果。拓宽红色文创产品的生存空间，拉近与消费者的距离。这些载体充当着文化的代码，服务于文化，同时促进文化的发展。

（二）媒介与时俱进

新媒体时代，单纯依靠物质产品进行研发已经满足不了游客和用户对文化的需求，更好让红色文化传承的方法就是与时俱进。许多博物馆逐渐推出线上虚拟展馆与“VR”博物馆等，比如通过运用“AR、VR”技术再现敦煌文化，将原来冷冰冰的壁画经过数字化复原重新展现在世人面前，通过交互式剧情、三维光影模拟、高分辨率动画等技术和设计手段，将文化故事栩栩如生地铺展开来。数字经济与新媒介能够切实拉近游客与红色文化的距离，推动红色文化的传播。

（三）情感共鸣提升

红色文化具备历史价值的同时需要考虑到时代价值的变化，在开发过程中，充分考虑当下与未来多个维度的发展。当前红色文创产品层次不够高，挖掘不够深入，有着“文创产品”的称号，没有达到文化传承的作用，依旧停留在表面。在红色文创产品设计中要尊重情感，而不能只专注于功能的设计。设计师通过调研将有用数据整合，把情感映射到产品，唤起消费者的情感共鸣，这也对设计师水平提出了考验，要求其懂得理解用户的情感需求。

红色文化应当是一种精神归宿，不是以某种价值观与游客产生共鸣。对于某种单一的主体或者历史事件，抓住其厚重的精神文化内涵，进行全面资源开发、持续性的创新，多层次分析事件的表层与本质，才能建立起红色文化精神更广阔的视野。

川西红色文创产品开发策略

（一）文创产品深入挖掘

首先是符号深入挖掘。四川西部的红色文化依托当地人文和地理，记载历史生活与革命发展的历史。将能代表红色文化的精神元素提取出来，转化为符号描述的内容，然后将这些提炼出来的文化元素与创意进行有机结合，使红色文创产品价值再度提升。其次产业链完善。景区的文创产品同质化已经形成固定产业链，也有部分力量在改变现状，但是效果不明显。对于红色文化资源的利用，注重开发文创的衍生品，进行品牌化，品牌质量与品牌形象的打造更能让大众迅速接受。这对于红色文化的传承是十分有利的。

（二）多方政策协同支撑

在红色文创产品开发中，政府支持扮演着十分重要的角色。当前实体行业举步维艰，很多中小型文创公司很难维持。一方面，政府给予一定的政策支持与资金帮扶，红色文创的发展才能够持续稳定，另一方面，当地的政府也是红色文创产品的支撑要素。借助政府，放大对红色文创形象的光辉效应，对其进行更加正向的宣传和推广。其次是各方社会力量的参与。依托营利与非营利组织的补充参与，从广大民众的实际利益出发，使红色文创产品开发注重社会的影响力并在民众参与过程中发挥关键作用。最后，产品开发涉及知识产权的问题。开发过程中，需要做大量的一手调研获取实际用户需求。红色文创产品的研发脱离不了知识产权的保护，只有这样才能尽可能地维护产品自身的竞争力与生成力，在市场中能够保持长足发展。

（三）数字经济驱动消费

数字经济的发展对传统制造业产生积极的影响，在用户需求日益增长的同时应与实体行业紧密结合，催生更符合当下消费状况的新产品体系。提升文创产品的智能化水平，以市场服务为导向，依靠地方资源优势，将人工智能、大数据等信息技术迭代升级。重塑文创产业的发展，数字文创将迎来新的发展趋势。

整体来看，数字经济带来的文创设计存在诸多挑战。数字经济驱动下的文创产品设计具备虚拟性特征。做到跨界融合让业态更加多元，充分利用现有科技产品使文创产品更具备卖点。完善顶层设计，加快建设更多载体与相关技术的研发，促进智能设备、新技术、新策略的产出，打造可复制、可推广的数字文创模式与红色文创应用场景。

人类生活、历史并非是被决定的，人的文化理念及文化认同的选择，可以改变生活。红色文创产品的开发蕴含着非物质文化内涵，通过赋予产品可持续的文化形态，既能持续性地保护和发展红色文化，又能产生经济价值与社会价值。因此国家在大力倡导提升我国文化自信，重视文创产品的开发，提升地域竞争力。四川西部红色文化作为文化的分支有着不可替代的作用。为了保持红色文化的活力，需跟上当代生活的节奏与消费观念，在新的价值观的影响下，将红色文创产品与实际接轨。