广西兴安红色旅游文化研究

马夏怡 桂林电子科技大学

中国的革命老区蕴含着丰富的红色旅游资源，红色文化对历史的见证为其赋予了更深刻的意义。红色旅游与其他形式旅游业大相径庭，融入历史景观的同时汇聚了革命精神，传播更具情感文化，有利于促进革命老区经济发展，为乡村振兴建立夯实的基础。广西兴安地处“湘桂走廊”要冲，灵渠为兴安的名片，通过兴安红色文化切入，对红色文化旅游业进行分析，实现乡村振兴与红色旅游文化并行。

背景调研

（一）兴安红色文化分析

兴安的历史资源浓厚，发展红色文化有三大基础：

1.红军长征途径兴安，打响了可以说是长征以来的第一场著名战役——湘江战役。

2.兴安交通便利，具有天然地理优势，地处桂林市内，桂林市的旅游效应有利于兴安发展红色文化。

3.兴安的常住人口对当地红色文化有一定了解，并且铭记在心，用自己的行动缅怀先烈，并对外宣传兴安红色文化。

（二）兴安旅游分析

“十三五”以来，兴安县紧紧围绕建设“桂林国际旅游胜地重要一极”，将创建中国文化旅游产业示范区和全国文化旅游产业标准化建设示范县作为发展战略，紧扣实际，打造红色历史文化、山水风情文化、民俗文化交相辉映的中国文化旅游名县，出台了加快旅游业发展措施，着力推动“旅游＋”战略，描绘灵渠“金”、湘江“红”、山水“绿”的文旅色。加快灵渠申遗步伐，打造历史文化旅游新地标；实施灵渠保护系列工程，建成灵渠展示中心，形成灵渠人家历史文化精品旅游带。灵渠先后荣膺世界灌溉工程遗产、国家水利风景区。大力弘扬湘江战役精神，完成了数十处长征遗址遗存、纪念设施保护修缮和改造提升，纪念碑园跻身4A级景区，兴安段长征国家文化公园有序推进，红军长征突破湘江纪念馆陈列展览入围国家文物局全国20项重点展览之一。旅游营销品牌效应不断放大，米粉节、葡萄节、兴安灵渠古运河马拉松比赛等节会活动持续引流，兴安美誉度持续攀升。成功创建国家区域旅游示范区和全国旅游标准化示范单位，2019、2020年连续两年荣登“中国县域旅游竞争力百强县”，基本建成桂林国际旅游胜地。

红色旅游文化意义

（一）带动经济发展

红色旅游可推动乡村振兴，有利于促进革命老区经济协调发展。但革命老区大多不在城市内部，靠近郊区且经济发展相对落后。兴安县虽位于广西桂林，但桂林市突出旅游地为阳朔，兴安名气并不够高。兴安县红色旅游文化作为当地特色，发展历史文化旅游业，是政府带动兴安经济社会发展的有效举措，可以将历史、文化和自然资源优势充分转化为城市经济发展优势，推动城市经济产业结构调整，培育特色旅游产业，促进生态建设和自然环境资源保护，带动商贸金融服务、交通运输电信、城乡建设等相关旅游行业的健康发展，扩大就业，增加收入，为推进革命老区经济社会发展建设注入新的生机与活力。

（二）开阔旅游消费市场

中国人均收入不断提升,旅游消费在总支出中占据稳定的一部分。当前我国旅游业消费结构单薄，消费者对于旅游逐渐产生更多的需求，且旅游热点地区多数以风景旅游为主，具有浓郁文化气息的红色旅游地并不多见。红色旅游产业作为一种新型旅游业，在满足广大消费者的旅游消费需求的同时，它也具有多样化、多层次的旅游特点，对打破目前旅游市场现状，促进旅游业的发展，具有积极作用。

（三）加强爱国主义教育

红色文化旅游发展有利于加强爱国主义思想教育，爱国主义思想教育已是我们当今社会必不可少的一部分。我国全面进入小康社会，积极发展红色旅游文化，将我国革命历史与革命精神传递给人民群众，传播先进的民族文化，给予人们心灵及精神养分的同时，给予一定的冲击。学生培养爱国精神极其重要，与高校合作后进行的红色旅游活动能够给予学生直接的爱国教育，对学生思想有启发作用，从而使学生更加有信心投入到中国特色社会主义事业建设中。

兴安红色旅游发展问题

（一）吸引力不大

当代年轻人在出游时多数会选择风景优美、具有“网红”标签的地。红色文化吸引力不足，红色旅游地类型少，多数为纪念碑、纪念堂，参观时间短，在当地旅游时了解历史不充分，很难二次参观。

（二）文化宣传不足

灵渠建于秦朝，具有悠久的历史积累。大部分人提起灵渠耳熟能详，但不了解灵渠所在地为兴安，政府缺乏有力的宣传兴安红色文化，大部分游客在桂林旅游会选择前往阳朔以及游船漓江。也就造成了当地人对兴安红色文化了解透彻，外地人略知一二的局面。红色文化并未有效传播，简单的网络宣传并没有起到大作用。

（三）管理人才欠缺

大部分人群对于兴安的红色文化了解粗略，在管理兴安旅游文化方面不够全面，兴安旅游业推广停滞不前，没有很好地利用桂林旅游名号。本地高校学生毕业后多数从事其他行业，少有新鲜血液流入，政策陈旧没有创新，游客很难在出游时有独特体验。

SWOT分析

（一）优势(strength)

1.兴安蕴含深厚的红色文化，是具有历史文化气息的特色地区，是红色旅游的好去处，对品牌的形成有一定的优势。

2.兴安位于国内著名的桂林市内，交通便利，有利于客源增加。

3.当地政府实行利于兴安发展政策，为当地旅游业的未来前景开创了蓝图。

4.国民收入、经济发展水平的不断提高，很大程度促进了我国旅游业的发展，疫情过后国内旅游业经济效益大幅提升。

（二）劣势(weak)

1.桂林山水旅游资源由于开发较早，兴安旅游产品单一，难以出彩。

2.兴安县旅游资源特色不明显，难以有效延长游客逗留时间，很多旅客仅粗略参观或路过便离开。

3.兴安旅游产品缺乏创新，没有太大的吸引力。

4.相比中、东部的旅游城市，兴安旅游市场消费水平低，盈利少。

5.兴安旅游业相关部门人才稀缺，从业人员相比其他中、东部旅游城市综合素质偏低，文化教育水平有待提高，缺少专业管理人员。

6.兴安旅游基础设施不够完善，游客体验不佳。

7.目前在宣传力度上还有待加强，对外招商引资的力度不足。

（三）外部机遇(opportunity)

1.国内国际区域的旅游合作，使得桂林旅游业有了更广阔的市场，促进了兴安旅游业的蓬勃发展。

2.政府对当地旅游业高度重视，实行了政策调整，逐渐转向深度旅游资源的产业开发，并陆续进行了一系列的旅游产业结构调整。

3.不断完善的中国旅游市场，为兴安旅游产业带来无限发展商机，外资引入，也为兴安红色旅游业提供无限的发展可能。

4.由于各地区政府的大力支持，国内旅游市场竞争日益激烈。与此同时桂林周边地区旅游业发展也获得了更多机遇，具体表现在广西周边旅游城市，如广州、长沙等地，促使桂林旅游产业不断创新。

（四）威胁（threat）

1.教育培训落后，由于我国旅游业市场竞争激烈，人才的需求变得极为重要。兴安旅游业在管理层需要大量人才，这在当前一定程度上阻碍了旅游业的发展。

2.现有的旅游结构存在不合理性，仍需调整。红色文化旅游服务水平不高，基础设施不够完善，且周边城市竞争激烈，在一定程度上威胁了兴安发展特色旅游业。

红色旅游文化发展战略

（一）旅游公司革新

兴安旅游公司可通过建立校园直销点，在各个高校寻找专业校园代理，及时并准确掌握在校学生的日常出行计划。高校里社团组织十分活跃，与各个大型社团组织进行紧密合作，尤其是校内旅游协会，深入高校大学生内部，充分利用高校社团内部平台进行宣传推广，同时可以利用微信、微博等新型社交网络传播渠道进行红色旅游文化宣传，建立电子信息商务网站，利用先进的电子信息网络技术与其他地区的消费者建立联系，在网上进行商品交易。

（二）改变普遍旅游框架

与中国共青团等合作，进行党课培训，将本地旅游文化与青马班培训结合，更好地宣传红色文化。发展红色旅游，是为了不断加强我国革命传统文化教育，增强全国人民尤其是广大青少年的爱国主义情感，弘扬和传承优良民族精神，带动中国革命老区经济协调发展，将固有旅游形式打破，创建教育与文旅为一体的新型旅游框架，更好地推广我国红色文化。

（三）加深红色文化挖掘

加入兴安当地民俗文化，与红色文化融合，将当地独特歌舞与红色文化一体化，提升对游客的吸引力，同时对外宣传兴安的特色，深度挖掘其文化内涵，让人们在大城市的喧嚣中感受小城市的独特文化魅力。