关于新时期基层政府宣传工作于媒体运作双赢的思考

仇天宇

摘 要：在分析新时期基层政府宣传工作面临的新挑战的基础上，结合自身的基层政府宣传工作开展情况，多角度探讨了新时期基层政府宣传工作存在的主要问题，并有针对性地探讨了新时期基层政府宣传工作与媒体运作双赢策略，希望对于今后提升基层政府的宣传工作水平有所帮助。

关键词：基层政府;宣传工作;新媒体;宣传策略

1 新时期基层政府宣传工作面临的新挑战

1.1 新政策对基层政府宣传工作的新要求

在全方位深化改革的过程中，则应重视我国的新闻宣传工作落到实处，能积极有效地进行新闻媒体的管理，这也是体现党的执政能力的重要表现，也是现代化治理工作的最为突出的工作之一。随着国家治理能力现代化发展的要求越来越突出，我们则更加应该重视如何做好基层政府的新闻宣传工作，更好地符合社会的发展要求。

1.2 新媒体环境下媒体新闻传播的特点

在互联网信息化时代背景下，在互联网新媒体的互动化、数字化快速发展的背景下，新媒体传统则是当前的发展趋势，并获得了快速发展的条件。结合传播的主体情况进行分析，则是通过中心化的传播方式，则是对于舆论格局中传统媒体、政府的绝对中心地位进一步的突破，往往存在着难度比较大的社会控制。从受众的角度来看，都是呈现出低学历化、低收入、年轻化的特点，这样能体现出信息传播受草根情绪影响比较严重的特点。结合相关的传播内容来看，相应的新媒体的数字化传播更加符合时代发展的要求，能呈现出“病毒式”的传播模式，造成新闻信息内容得到广泛的传播。在此过程中，容易造成负面信息被过分的放大，存在着不利的影响。结合传播主客体的互动角度进行分析，则能有效实现大众的参与意识得到全方位的提升，更好地帮助网络民意倒逼新闻发布，更好地实现透明化处理舆情。

2 新时期基层政府宣传工作存在的主要问题

2.1 主动策划不够

在新时代的背景下，部分基层政府并没有及时更新宣传思路，还依然采用着不报就不报、上级让宣传才宣传的工作作风，这样的宣传工作则是具有强烈的被动性。另外，相应的人才队伍建设没有得到重视，特别是重大宣传主题工作并没有有效的整体规划，也不重视宣传效果落到实处。

2.2 思想意识守旧

随着基层政府越来越重视新闻宣传，特别是重视关于贴近百姓生活的民生事项的宣传工作，但在实践过程中，还依然存在着单向灌输传播的特点，部分单位则是存在着“重业务轻宣传的思想倾向”的问题。

2.3 对新媒体重视不够

在传统媒体时代背景下，基层政府大都是在进行相应的单一化、内容生硬以及途径过于狭窄的特点，这样自然不符合新媒体的发展要求。部分基层政府在各方面都不重视新媒体的应用，自然无法利用新媒体来进行相关的新闻宣传报道，这样反而产生了十分消极的效果。

2.4 舆论引导能力有限

在新媒体时代背景下，为了有效应对突发性事件新闻的情况，则应充分重视基层政府的宣传工作，但在实践过程中，部分基层地方政府往往在新闻发言人培养、信息发布机制、舆情引导意识等方面都存在着诸多不完善，总体的舆论引导能力不足。

3 新时期基层政府宣传工作与媒体运作双赢策略

3.1 从换位思考角度出发来开展“贴心式”的新闻发布

在新时代的背景下，基层政府一定要充分重视新闻媒体工作应迎合时代发展的要求，摒弃传统化的单向灌输传播的方式，积极有效做好相关新闻信息的发布工作。在具体的形式方面，则应充分重视媒体工作的实际情况，积极从实际出发，多采用换位思考，来做好相关的现场采访、新闻发布会等互动性强、鲜活的多种形式。鼓励在新闻内容方面，进一步能进行工作亮点的挖掘，新闻主体的内容可以将原本的大篇幅的领导讲座，转变为能贴近民众、符合民生的相关信息，实现良好的“贴心式”的新闻发布活动。

3.2 构建多层次良性互动媒体关系

在发展基层政府的宣传工作中，新闻媒体则是具有不可替代的重要作用。只有充分重视政府宣传部分和新闻媒体的有效沟通，才能更好地实现预期的基层政府宣传工作目的和要求。从具体的工作来看，政府宣传单位则应从自身实际出发，主动为新闻媒体做好相关的服务活动，积极构建良好的互通桥梁。在具体的实践环节，政府宣传单位则应充分重视利用媒体开放日、媒体通气会、新闻报道策划会等多种形式的方案，有利于实现更好地沟通交流，从而构建双方的互信合作关系。

3.3重视思路转变，重视品牌形象传播

在进行社会新闻信息传播的过程中，大众媒体则是必要的载体平台。在新时代的背景下，基层政府宣传部门则应全方位利用时代的优势，重视宣传工作的创新发展，积极构建良好的品牌传播意识，从而实现的基层政府的城区形象传播水平得到全方位的提升，能进一步更好地保障新闻信息弘扬主旋律的要求。同时，也能通过大众媒体平台，结合多方来深度探讨城区品牌形象的创设，从而更好地促进基层政府的发展，实现预期的宣传工作的发展目标。

3.4 有效用好负面舆情“双刃剑”

在进行舆情事件的处置过程中，则应认识到这是一把双刃剑，意味着机遇，也更是挑战。当前则是处于公共事件頻发的转型时期，在特殊的情况下则应重视如何开展舆情引导工作。结合基层政府的发展目标来看，则应从实际出发来逐步完善舆情引导工作机制，倡导信息透明化原则，构建合理的新闻发言人制度，加强相关的新闻发言人的培养工作。结合实际来看，特别是危机时代背景下，我们也不应该将媒体视为洪水猛兽，具有浓烈的敌对情绪，则应从自身出发，重视主动地进行信息发布，更好地发挥主流媒体的作用，不给谣言和猜测以可乘之机。

3.5 突破传统思维发挥新媒体作用

经过相关统计数据，政务微博以及政务微信数量剧增，我国政务新媒体的发展新模式则是“两微一端”的特点。在这样的背景下，基层地方政府则应符合时代特点，积极认识到互联网新媒体和传统媒体的不同，实现宣传渠道的进一步扩展。重视新媒体技术的学习，充分发挥其在新时代中的优势，特别是在紧急事态下，能充分发挥好新媒体的优势进行正能量的传递，发挥好在民生节目中和群众互动的作用，重点能有效实现良好的民意沟通方式的变革。

参考文献：

[1] 朱娟.  关于加强基层政府普法宣传教育的思考[J]. 新西部（中旬刊），2017年6期.

[2] 尚盼盼.  基层广播电视宣传要架起党和政府联系群众的桥梁[J]. 传播力研究， 2018年014期.

[3] 刘冬梅.  基层人民银行宣传教育工作为职能转换服务的探讨[J]. 消费导刊， 2020年27期.