走进直播间的中国县长们：脱贫攻坚战中的一道亮丽风景

陈琼

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“贺县长，我们相遇了，相遇在12月18日《中国旅游报》第四版人物专刊。”2020年12月18日，甘肃省兰州市兴隆山景区主任徐忠在自己的抖音账号“徐主任带你游兴隆”上，发了一条短视频，向新疆维吾尔自治区昭苏县副县长贺娇龙“喊话”，当天的《中国旅游报》，刊发了两人的报道。徐忠和贺娇龙都是在2020年四五月间，开始在抖音上直播，踏入了“主播江湖”。贺娇龙因12月中旬的一条雪地策马视频，引发了全网关注；徐忠自小习武，打拳、攀岩、撑竿跳不在话下，有时候还会来一段广场舞，在当地也引起了不小的关注度。“陈县长说安化”、“贺县长说昭苏”、“向县长说古丈”、“唐县长爱太湖”、“李县长说蒙阴”、“金县长爱山阳”、“蔡县长说金寨”、80后县长组合“大山乐涛淘”……领导干部跟网红主播拼流量，已成2020年的现象级潮流。不少县长策马、唱歌、互动、连线、穿汉服、做美食、说美景，在直播间“玩”得风生水起。来自抖音的数据显示，2020年2月，“县长来直播”启动，邀请各地市长、县长通过直播，帮助各地销售受阻的农产品快速找到销路，截至目前，共有110位市长、县长走进“县长来直播”直播间，帮助销售农产品1.23亿元，其中6819万元来自贫困县。

素材聚焦1 每次直播都是在開一场推介会

陕西省商洛市山阳县副县长金雪华来自央企，2019年6月开始挂职担任山阳县副县长，上任不久开通了“金县长爱山阳”抖音账号，现在已经拥有13.4万粉丝，2020年3月至今，线上线下带货超过1000万元。他认为，直播间是展现地方形象的一个窗口，“现在山阳县的知名度提高了不少，不少人知道山阳县，但是不知道山阳县隶属于哪个市；很多网友说搞不清新疆有多少个县，但是通过贺娇龙知道了新疆有一个县城叫昭苏。”直播经济给名不见经传的地区提供了培育地域品牌、弯道超车的机会。

素材聚焦2 直播也是政民互动的窗口

“80后”副县长、国家知识产权局专利局审查员唐翔，挂职担任安徽省安庆市太湖县副县长。2019年9月开通“唐县长爱太湖”抖音账号以来，收获了20万粉丝。在唐翔看来，抖音直播间除了卖货卖风景，更是一个政民互动的窗口，她一直在尝试挖掘直播间带货之外的功能。高考季，邀请名师进直播间指导高考志愿填报；有网友抱怨医保缴费和报销政策搞不懂，她就拍了一段解读医保政策的方言版短视频。现在当地不少网友只要发现太湖县的问题，就爱@她，希望她关注。

【锐议热评】@新京报：在疫情给不少地方脱贫攻坚带来了诸多变量的背景下，很多地方官员一改日常政务工作中的严肃形象，走进直播间摇身一变成主播，为本地滞销农产品代言、为推广当地文旅形象发力，虽然是脱贫攻坚冲刺期与疫情时期“双期叠加”的形势催生的新场景，却也不失为地方层面因时而变的动作，反映了许多地方官员主动作为的政风。“官员+短视频+扶贫”在“以信息助脱贫”中革新与丰富了既有扶贫路径，也取得了积极可观的效果。

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