地域文化视角下城市品牌形象设计探究

张佳晨 刘芹

摘要：一个良好的城市品牌形象，既可以体现城市文化，传播城市精神，又可以有效地推动城市发展。文章以地域文化为切入点，以洛阳市涧西区城市品牌形象为例，探讨城市品牌形象的定位、設计及传播，旨在发挥城市品牌形象的影响力，为城市发展提供新动能。

关键词：地域文化;城市品牌形象;视觉符号

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）22-0-03

1 城市品牌和城市品牌形象简述

城市品牌是城市建设者向城市利益相关者提供的持续的、值得信赖的、有关联的个性化承诺，以提高城市利益相关者对城市的认同效应和满意度[1]。例如，政府为增强城市影响力，宣传城市文化，带动城市经济发展，通过分析、提炼、整合城市独有的要素（地理、自然、历史文化、产业等），形成差异化品牌要素。通俗来讲，就是一个城市将“传递最核心的内容”这一理念融入向外界进行自身形象推广的过程中。

在城市品牌这一宏观概念中，品牌形象作为相对微观的概念，能够以视觉化的方式表达出城市品牌的核心内容，可以说，这是一个城区独特文化和内在的直接展示，是城区品牌形象的具体代表，是区分城区与其他城区的识别符号。它包括外部、内在等诸多方面，城市外部形象往往会影响人们对某一城市的第一印象，因此，城市品牌形象具有展示城市形象和气质的作用，它可以影响公众对城市的印象，从而影响公众对城市作出的评价。

当今，个性化的城市品牌形象设计成为相关领域人士讨论最多的话题之一，打造个性化的城市品牌形象是一个城市的领导者具备前瞻性的思考和行为的体现，城市品牌形象的塑造对一座城市的发展具有战略意义。一座城市能给人留下深刻的印象，使人保留独特的记忆，区分出与其他城市的不同，那么这座城市就是生动的、独特的，至少是有特别之处以及有特点的[2]。城市品牌形象不仅有助于提升城市气质，更是城市发展过程中的重要“名片”。例如，在城市招商引资过程中，一个良好的城市品牌形象能展现城市的投资潜力和营商环境，有助于吸引更多优质资本。每年毕业季，在城市人才引进过程中，发展水平高、发展潜力大的城市能够吸引到更多优质人才参与城市建设。同时一个良好的城市品牌形象也能增强市民的幸福感，形成良好的社会氛围，更有助于城市发展。

2 与地域文化相契合的城市品牌形象设计

城市品牌的构建也离不开创新设计，挖掘城市最具代表性的文化元素，是品牌构建和文化表达的关键之处[3]。每个城市都有自身的独特之处，围绕城市特有的地理环境、人文环境、城市发展理念等要素，对城市的品牌形象进行初步设计和进一步传播，是体现城市特点和定位的重要手段。

地域文化对城市品牌形象设计而言，犹如生命之源，好的地域文化能够为城市的繁荣发展奠定坚实的文化基础。好的城市品牌视觉符号不仅可以帮助城市传递气质和风貌，也直接作用于传播过程，有助于提升传播交流的效率。随着生活节奏的加快，铺天盖地的信息冲击分散着公众的注意力，此时，一些形象美观、设计合理、色彩搭配和谐的城市品牌视觉符号，也会在传播过程中迅速抓住人们的眼球，以强烈的视觉冲击感给人以深刻印象，进而影响公众对某一城市的印象和评价。视觉符号即以色彩、线条等要素所构成的，可以传达信息的一种媒介。视觉符号可以将城市的品牌形象以最简单、最直观的方式传递给公众。

以上海市浦东新区2016年发布的旅游Logo为例（见图1）。Logo整体由红色、黄色、绿色三色组成，这三种颜色呈横向融合分布。右侧的红色代表中国传统文化，左侧的黄色是浦东城市之光的象征，绿色在黄色、红色之间，处于Logo的中心位置，象征着科技与中国传统文化在浦东的融合。Logo上方的“SHANGHAI”“PUDONG”的字母与下方的弧线形成一个圆，给人最直观的感受就是圆润，有着珠圆玉润的美感。右侧小飞机的标识代表上海浦东机场，这体现了浦东交通的便捷。Logo的主要元素是四座坐落在黄浦江畔的浦东地标性建筑，分别是东方明珠、金贸大厦、上海中心以及环球金融中心，它们都是浦东发展的缩影。建筑图案周围围绕弯曲的线条，有种祥云缠绕之感，既体现了建筑的高大，又展现了浦东发展旅游的信心和想要达到的新高度。简洁明快的线条勾勒出这四座建筑的主要特征，再加以扁平化处理，一个魔幻且现代的浦东便浓缩在这一小小的Logo之中。

杭州城市标志（见图2）的设计从地域文化出发，提取具有杭州代表性的建筑、园林、拱桥等元素，将这些元素变形、组合形成一个篆书字体的“杭”字。Logo主体分为左右两部分。Logo左侧是最具有江南建筑特征的翘角凉亭，右侧则是一个圆形拱门的造型，同时也巧妙融合了三潭印月这一杭州著名景点的形象生动地展示了江南地区特有的文化特征以及杭州的特色景点，同时，翘角凉亭和圆形拱门被一笔极具书法艺术美感的线连接起来，线的两端微翘，象征船舶，能让人感受到园林、拱桥、船舶与水之间的亲近之感，领略到杭州这座城市特有的“五水共导”的特性。这些代表着城市文化、底蕴和气质的视觉符号在发布之后，通过互联网、文创产品、宣传视频、电视平台等方式进行传播，也在一些重大节假日、传统节日期间，在景区、宾馆、城市设施等处进行展示，极大地促进了城市的发展。

3 洛阳市涧西区城市品牌形象视觉符号相关分析

3.1 洛阳市涧西区简介

洛阳市涧西区设立于1955年，其处于涧河以西，故被命名为涧西。涧西区整体位于洛阳市的城区西部，东接西工，西望新安，北临孟津，南傍洛龙，是一个以工业制造见长的年轻城市区。新中国成立初期，饱受常年战乱的困扰，经济社会发展近乎停滞。为了发展经济，提升人民生活质量，当时的领导人高瞻远瞩，决定在全国范围内实施第一个五年计划。“一五”计划的制定与实施，标志着百业待兴的中国开始系统建设社会主义，也是在那个时候，洛阳成为全国八个工业城市之一。156个重点项目奠定了中国工业的基础，而这156个重点项目有7个在洛阳，而这7个项目中又有6个花落涧西，一拖等六大厂矿的落户，为涧西成为我国重要的耐火材料、轴承、矿山、铜材老工业基地打下了坚实的基础。那时候，来自五湖四海的10余万人驰援洛阳，在西苑大地上开始了大规模的轰轰烈烈的工业基建，拉开了涧西工业制造领跑全国多年的大幕。六大厂矿机械轰鸣，成就了洛阳作为共和国工业长子的骄傲，也创造了洛阳市制造业的辉煌。

然而随着经济社会发展，以工业及制造业等产业为主体的第二产业受到了以互联网、旅游服务业等为主的第三产业的冲击。涧西区作为老牌工业区，近些年发展乏力。面对“标兵渐远追兵渐近”的严峻局势，涧西区需要另辟蹊径，着力发展先进制造业，发展第三产业或延长第二产业链，为城市发展注入强心剂。近些年，涧西区已发展为以装备制造业为依托，门类齐全、体系完整的新型工业基地，目前正举全区之力打造全国知名的先进制造业高地，培育新的重要经济增长极。能够代表城市品牌形象和气质展现城市发展潜力和活力的视觉符号，对城市发展的重要性妇孺皆知。在这一背景下，涧西区城市品牌视觉符号应运而生。

3.2 涧西区城市品牌形象设计分析

涧西区城市品牌形象设计（见图3）由“涧”“西”二字组合而成，通过印章式的独特表达，体现涧西区的人文底蕴。两侧由“涧”字的“氵”演变而来，象征着涧河与洛河。两河上的“桥梁”，代表着西苑桥、瀛洲桥等涧西区区域内的桥梁，寓意连接着这座城市的历史与未来。Logo中心的上半部分，以先进制造业穹顶为蓝图，下半部分则为洛阳古建筑形态，这二者寓意着建设、发展于古都文明之上的先进制造业聚集区，古老的传统中国建筑与现代工业元素的碰撞，也是二者之间的一种对话和平衡。Logo边缘外沿的轮廓设计为螺母的正六边形状，代表着涧西区的王牌——工业，代表着以先进制造业引领的“专业”精工，也代表着“多元”协同的稳固发展。

城市色彩直接反映城市的历史、地域文化与时代气息，是城市魅力的重要构成，也是城市品位的重要标志[4]。涧西区城市品牌视觉符号的颜色为砖红色，取自涧西区苏式建筑的外墙颜色，充分体现了涧西区工业的现代化和西苑公园房檐的古典韵味，是城市品牌视觉符号的典型代表。

3.3 涧西区城市品牌形象的传播

设计城市品牌形象的初衷，就是在传播的过程中充分彰显一座城市独有的风貌。构建城市品牌体系最重要的一个环节，就是通过媒介向社会传递最重要的城市信息，充分展现城市的风采。在涧西区城市品牌视觉符号设计问世之后，可以将其镂空雕刻在一些公共设施，如道路、桥梁护栏上，也可以通过刻制印章、定制文具、公交车外体广告等多种方式（见图4、图5、图6、图7）进行对外宣传。

洛阳每年都会举办盛大的牡丹文化节，在这一盛会期间，各地数以千万计的游客到洛阳参观游玩，可以借助这些大型的传统节假日或消费节点，广泛开展宣传活动，充分展示城市品牌形象。

4 结语

在设计城市品牌形象过程中所追寻的“展现城市的个性化”，其实就是在城市文化中寻找差异性，寻找地域文化的根源。在当今城市发展的过程中，我们往往片面地把经济增长当作衡量城市发展程度的主要指标，“以GDP论英雄”也成为社会评价政府的主要方式。因此造成了忽略城市品牌形象建设的畸形发展局面，使城市发展陷入了片面化的窠臼。因此，在进行城市品牌形象设计时，要从地域文化出发，挖掘城市的特色文化，用优秀的、独特的且贴合城市文化的品牌形象持续推动城市有机更新。这样做不仅可以实现最大限度地保护完整的城市文化发展脉络，也有利于地域文化的传承，能树立鲜明的城市品牌形象，展现城市的独特魅力。

参考文献：

[1] 张锐，张燚.城市品牌理论研究综述[J].商业研究，2007（11）：79-84.

[2] 凯文·林奇.城市意象[M].林庆怡，陈朝晖，邓华，译.北京：华夏出版社，2002：93.

[3] 汪奂谦.城市品牌形象策劃与设计原则分析[J].西部皮革，2018（16）：131.

[4] 张晨阳.“寻找”根脉与“创造”个性：从地域文化谈城市品牌形象设计[J].湖南包装，2019（34）：109-112.

作者简介：张佳晨（1997—），女，河南济源人，硕士在读，研究方向：会展与空间环境设计。

刘芹（1981—），女，江西乐安人，博士，副教授，研究方向：传统建筑文化、传统村落保护与发展、非物质文化遗产展陈设计。

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