郑渊洁:坚持举报35年

2021-03-22 02:34任尚坤
东方企业家 2021年1期
关键词:皮皮鲁郑渊洁社长

任尚坤

图/视觉中国

“童话大王”郑渊洁从1986年开始抓盗版,几乎跑遍了全中国,“疲于奔命”。他在接受媒体采访时称,现在每天就在网上看谁以4.9折以下卖他的书,“国家规定给儿童的书必须用环保油墨,环保油墨印制我的书不可能卖到4.9折以下”。

2006年8月,《新闻联播》报道了《皮皮鲁总动员》案件告破。该案是建国以来破获的最大盗版图书案,收缴盗版书320万本,涉案金额2000多万元,8人被判刑。

为拿到证据,郑渊洁不惜派“卧底”。2011年,他找了几个人到印刷厂应聘清洁工,某天得到“线报”后,凌晨12点他带着助理从家出发,差点跟印刷厂工人直接打起来。

除了书被盗印,他书里的经典童话形象如舒克、贝塔、皮皮鲁、鲁西西等总遭到抢注商标,涉及吃穿住用行各个行业。郑渊洁早就把商标法全文背得滚瓜烂熟,甚至自信能驳倒律师。2020年8月,郑渊洁在微博发布了一份《郑渊洁眼中的各地市场监管依法行政效率榜》,同时在写名为《我的商标维权路最后一公里》的书,这本书里,郑渊洁与牙膏品牌“舒客”的官司是个典型案例。目前,该牙膏商标已被宣告无效。

《童话大王》是几代人的记忆,郑渊洁一人执笔写一整本杂志,35年从不间断,令他名声大噪。不过他把著作版权长期“揣兜里”,不开发、不推广,甚至连图书签售都不想搞。原因是他不擅长商业运作,雇俩员工就能搞得自己焦头烂额。这么多年,他唯一的理财方式是五年定期存款。

郑渊洁编写的刊物《童话大王》系列。图/皮皮鲁总动员

老郑苦手的IP开发与运作,后来成了小郑的工作。

2020年,成立了10年的皮皮鲁总动员文化科技公司拿到了C轮融资,它拥有郑渊洁全部作品的独家版权,负责品牌开发和运营。起初郑渊洁表示拒绝,怕自己稳定的收入被“玩没了”。儿子郑亚旗天天跟他打辩论——

“当时我说你的书得运作,他说每年卖100万册够吃够喝挺好。我说太少,《哈利·波特》卖得多火,你的书连排行榜都上不去,你多丢人。你写得并不比《哈利·波特》差,而且可能更适合中国小孩儿看,为什么不推广?你在中国市场打不过别人,我觉得很可惜。”

郑渊洁松口了。

郑亚旗一直把自己定义为创业者,除了跟郑渊洁沟通有先天优势外,他觉得所有事情都是按商业的规矩来:定版税、签合同,明码标价。即便自己赔了,该付的版税钱也照付。他们达成的协议是:郑亚旗包装策划郑渊洁的图书出版,销售超200万册,他再拿分成。

渐渐地,郑渊洁被郑亚旗改变了。他开博客、开微博,成了活跃的微博大V,粉丝有近700万。他上电视节目,當脱口秀主持人,拥有《郑在说法》与《郑氏胡说》两档节目。他给孩子们上课,是皮皮鲁大讲堂的老师,还在2015年创造了作家连续签售15小时的纪录。

谢娜做客郑渊洁主持的《郑氏胡说》节目。图/ 鲁西西微博

郑渊洁的图书以及改编的影视作品

据官网介绍,郑渊洁的童书被统一打包成了《皮皮鲁总动员》系列图书,总销量近4亿册。根据童话翻拍的网络电影《驯兔记》和动画片《舒克贝塔》相继上映。《舒克贝塔》在腾讯平台的播放量已超9亿,收视率排在央视所有动画片中的第一位。至于绕不开的IP授权,单就目前看,也就邮票、银行卡、手机主题、交通一卡通等不多的几种产品形式。

“你不还是靠爹吃饭嘛”,郑亚旗已经习惯别人说他靠爹吃饭了。

即便当初住家里,郑亚旗要实实在在地按市场价交房租和水电费。“18岁前要啥给啥,18岁后要啥都不给。”郑渊洁一度是郑亚旗的心结。当时,谁要是知道了郑亚旗的爸爸是谁,他就不跟谁玩。他努力不努力,人家都会说他是靠他爸爸。这个结,他解了又结,结了又解。

在中国,郑渊洁和郑亚旗都具有标本意义。他们都是“私塾教育”的产物,二人加起来在学校读书的时间还不超过10年。如果不了解他们过去的“奇葩”成长经历,恐怕郑亚旗怎么讲他现在做的事,都会被当成笑话听。

比《童话大王》早出生两年,郑亚旗在工厂筒子楼里踉踉跄跄学走路。郑渊洁看着儿子旁边的燃气灶和滚烫的高压锅,觉得自己是个不合格的父亲:他想挣钱改善生活。

郑渊洁只上四年小学,各种闯祸,然后被开除。好在他有个爱读书的父亲。他记忆最深的,是当教员的父亲天天在家备课,“七平米的平房,三分之二是一张炕,爸爸在炕上支个小桌子,盘腿看书,他抱着我看完了整部《资本论》”。

1978年,郑渊洁开始写童话,因为不认识的字太多,他拿着字典写。到1984年时,他先后创作了皮皮鲁、鲁西西、舒克、贝塔等童话人物。不过,郑渊洁的稿费收入依然无法改善生活。他觉得自己是吃了“大锅饭”——和别人的作品混登,大家拿一样标准的稿费。

他琢磨独立办份刊物,自己做唯一撰稿人。1985年,《童话大王》面世。当时合作的出版社甚至还没有听过“版税”的概念,接受了他按发行量比例抽成的提议。

奇葩的是,郑渊洁跟出版社一次性签了30年的供稿合同。

自此,他养成了雷打不动的作息:每晚九点睡觉,凌晨四点半起床,不到截稿日基本写不完,郑渊洁说自己甚至曾穿着纸尿裤写稿。

郑渊洁笔下,权威是被挑战对象,好学生常常是可憎的,差生变得有尊严。那些虚伪、丑恶以及道貌岸然的形式主义都让他写进童话里,另外还有冒险精神和一股朦胧的早恋气息。

《童话大王》创刊第三年,发行量就破了100万。20世纪80年代,童书作家郑渊洁就已经月入3万,住大房子、开小轿车,是全国第一个购买数字移动电话的人。

家庭生活环境让他改变了。同时改变的,还有他儿子郑亚旗的成长轨迹。要不是郑渊洁用实践证明小学没毕业也能发家致富,还真说不好他是否会让郑亚旗走同样的路。

郑亚旗的反叛精神一点不亚于郑渊洁。他的学历停留在了小学六年级。

郑亚旗回家后,郑渊洁以他为主人公编写了10本教材。直到18岁前,郑亚旗都没单独出过门。就算看电影,郑渊洁都会在后边跟着。不过社交问题并没有出现在郑亚旗身上,因为他10岁时就接触了计算机,11岁学会了上网并陆续约见网友。

郑渊洁(左一)与父亲(左二)、儿子郑亚旗(右一)的合影。图/视觉中国

郑渊洁不混作家圈,跟文化界也没什么往来。他毫不避讳讲童书市场的乱象与潜规则,比如在行政指导下引入校园,强迫学生购买。

不靠郑渊洁的资源,郑亚旗通过给电脑杂志写游戏攻略赚了第一笔钱。他接着找人合伙倒腾网页。18岁生日那天,郑渊洁送了儿子一辆60万的奥迪。乐呵呵的郑亚旗没想到,真到投简历找工作时,他的小学学历遭到了歧视:他第一份工作是开着奥迪去超市搬鸡蛋。

后来,他进了一家报社的网络技术部并做到主管。再后来,他开始考慮创业。

郑渊洁不混作家圈,跟文化界也没什么往来。他跟童书作家曹文轩的骂战引网友热议。“中国是全世界唯一给作家评职称的国家。给作家评级,只有读者有此权力。倘若清朝给作家评职称,曹雪芹会被评为一级作家吗?估计不会,名额肯定得先给太监。”郑渊洁毫不避讳讲童书市场的乱象与潜规则,比如在行政指导下引入校园,强迫学生购买。

考虑当初看《童话大王》的读者都长大了,郑渊洁又写了一批小说,另外在新童话故事里加入了成人元素。结果,《今日说法》《北京晚报》等点名批评郑渊洁的作品“少儿不宜”。执拗的郑渊洁发声明称,他未来写的小说要在他死后100年才能出版。

2020年5月10日,《童话大王》创刊35周年那天,郑渊洁的父亲郑洪升写了篇文章。文章中提到了郑渊洁很少对各路媒体提及的一件往事:

1986年5月5日,郑渊洁到山东烟台开会。会上,他认识了一家出版社新上任的社长。社长想做些成绩,希望郑渊洁给出出主意。郑渊洁建议这位社长扶持一批年轻儿童文学作者。社长让郑渊洁给他列名单。郑渊洁写了16人,并建议社长给这些人出三本合集图书,分别是童话卷、小说卷和诗歌卷。

当时已经在童话领域小有名气的郑渊洁,自告奋勇主编童话卷。不过,当郑渊洁推荐的小说卷主编与社长见面后,另向社长推荐了一位女士出任童话卷主编。在没有被提前通知的情况下,郑渊洁的位置就由人取代了。于是他退出该丛书编委会,并电话通知不授权其童话卷使用他的童话作品。

那份“郑渊洁退出xx儿童文学丛书的声明”被郑渊洁装进镜框挂在家里。他将那位当初推荐的小说卷主编的名字,一直贴在他写字台前方的墙上。他一人写《童话大王》月刊35年,不抽烟不喝茶不喝咖啡。父亲让他把名字摘下来,说看着别扭。他始终不肯,到现在还贴着。

老父亲郑洪升就此想到一句话:要想成功,得有朋友。要想特别成功,得有敌人。

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