发挥新媒体优势增强国有企业宣传思想工作的融入感研究

鄂爽

摘要：新媒体的迅猛发展给国有企业宣传思想工作带来了机遇和挑战，如何应势而谋、主动作为，充分发挥新媒体优势增强宣传思想工作的融入感，做好企业宣传思想工作是一项重要二紧迫的任务。通过研究，并结合工作实际，发挥新媒体优势，让国有企业宣传思想工作焕发出更强大的吸引力和感染力。

关键词：新媒体;国有企业宣传思想工作;探索与研究

一、引言

随着科学技术的不断进步，以互联网、手机为代表的新兴传播介质正影响着中国的传播生态和舆论格局，给新时期宣传思想工作带来了新的机遇、新的挑战。新媒体具有海量信息交互式传播、思想多元化、舆论多中心辐射等特点，为国有企业开展宣传思想工作提供了全新的载体与途径。宣传思想工作的主要载体，已经从报纸、电视等传统媒体，逐步延伸到“两微一端”等新媒体上。虽然现在许多国有企业逐渐运用新媒体开展宣传思想工作，并取得了一定的成效，但也存在对新媒体开展宣传思想工作的重要性认识不足、研究不够深入、吸引力感染力不强、阵地管理不到位、队伍能力素质不适应等问题，笔者就如何在新环境下提高国有企业宣传思想工作的融入感进行研究。

二、新媒体与国有企业宣传思想工作的关系

（一）新媒体为国有企业宣传思想工作提供载体

新媒体获取信息的速度更快，在使用渠道与方式上更加多元化，有效的建设宣传思想工作基地，加强宣传工作的影响力，为保障企业工作机制的立体性与独立性提供有利基础。另外，新媒体彻底摆脱了时间和空间上的局限性，采用跨越时空的形式对信息数据进行有效传递，将网络空间与地理空间有效链接，不仅能够加强员工间的互动与交流，促进员工的自主能动性，还能够充分发挥员工的主体地位，将个人的发展与企业的发展战略相统一，促进企业各项工作的有序进行。

（二）国有企业宣傳思想工作为新媒体提供了丰富的内容

随着我国社会经济飞速发展，国有企业作为民生经济的中坚力量，应做好宣传思想工作，从而有效推进企业稳步发展，企业多种类型媒体都需要以内容作为支撑，国家的时事政治、企业的规章制度、企业文化、员工思想动态等都离不开宣传工作。

三、新媒体在国有企业宣传思想工作中存在的问题

第一，传统媒体与新媒体之间缺乏协作共赢机制，信息同质化，存在对同一素材重复报道的情况，发布信息的内容形式单一，缺乏自身特色。第二，宣传工作方式方法存在固定化、模式化现象，语言缺乏趣味，形式刻板，不接地气。作为公司官方媒体，在内容上不能降格、降调，要保持政治本色，坚守社会责任，方向要正确，讲原则，不能犯颠覆性的错误，员工的有效关注度不高。三是从事新媒体工作的人员专业素养还有待进一步的提高。四是发挥新媒体优势，增强宣传思想工作的融入感的创新与实践

（一）注重顶层设计

哈尔滨石化公司党委宣传部在公司党委的领导下，坚持“思想先进、作风优良、协作高效”的工作目标，以培养员工的责任意识、敬业意识、创新意识与合作精神为重点，在构建大思政格局上下功夫，积极推进新媒体矩阵化、栏目化、多元化和大众化，不断提升宣传工作水平，为企业高质量发展提供思想政治保障。

（二）发挥整体联动优势

哈尔滨石化公司以“哈尔滨石化”官方微信公众号为主阵地，串联各基层单位50个微信群，形成自上而下、纵向联动的主流声音传播矩阵。充分发挥基层媒体的引领作用，将宣传的触角延伸至处室、基层党（总）支部、基层班组，实现层级全覆盖，使宣传思想工作有效融入企业文化建设的各环节，形成了公司党委管总、党委宣传部负责、各级基层党（总）支部齐抓共管、有效配合的工作格局。

（三）精心设计、完善保障

党史学习教育以来，哈尔滨石化公司坚持媒体先行、舆论先行，创新利用抖音直播强化党史学习教育宣传，先后开展了“三种劲头、四种精神”、新安全生产法、发挥班组长作用、弘扬民族精神、典型作用发挥主题直播，并为支持革命老区暖心助农开启了带货直播，有效地拓宽了党史学习教育活动阵地，吸纳了一众关注企业发展建设的人员，有效地向外界展示了企业文化。

为了推动企业宣传思想工作向纵深发展、推动宣传思想工作改革创新，哈尔滨石化公司投入专项经费用于宣传工作，同时，通过绩效奖励对基层通讯员给予奖励，激发基层通讯员工作积极性。

（四）围绕企业发展战略，开展有深度、有广度、有温度的宣传

哈尔滨石化新媒体坚持把“重要的”做成“需要的”，把“有意义”做的“有意思”，用优质内容强信心、聚民心、暖人心、筑同心，形成思想舆论的强大引领力，营造意识形态的晴朗空间，从而得到广大干部员工、家属和社会的认同，为建设现代化城市精品炼化企业提供精神动力和文化支撑。传统媒体与新媒体同时发力，对内对外宣传工作有深度、有广度、有温度，从而得到广大干部员工的认可。

（五）积极拓展两微一抖平台

充分发挥新媒体平台，新媒体用户、粉丝关注数量实现新突破，企业微信公众号、微博、抖音等着力打造党史学习教育、安全文化教育、企业文化教育等专栏，讲好石油故事，传播石油文化，让受众的思想脉搏同频共振，让宣传思想工作“动力十足”，营造团结向上、干事创业的良好舆论氛围。

四、立足融媒体时代新要求，对宣传思想工作的几点思考

（一）要强化责任和担当

新时代宣传思想工作是一项非常重要的工作，需要每一位干部员工持续加强理论学习，提高政治站位，主动思维、积极作为、虚功实作，特别是要树立强烈的责任意识和危机意识，坚持边实践边学习，坚持在学深悟透、务实戒虚、整改提高上持续发力，切实把学习成果转化为坚定理想信念、提高党性修养、忠诚履职尽责的思想自觉和行动自觉，通过持续锤炼“脚力、眼力、脑力、笔力”，提高工作水平。

（二）要以弘扬石油精神、大庆精神铁人精神为目标，树立大宣传大思想大文化的理念

要按照习近平总书记提出的“自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务”，注重探索人才培养、员工管理、安全生产、心理健康等交叉融合的思想政治工作体系，将企业经营理念、改革发展、文化走向、舆论导向无缝衔接、深入耦合，构建全员、全方位、全过程大宣传格局，提升思想工作的时效性。

（三）借助新媒体独特优势

国有企业应构建新媒体时代宣传思想工作大平台，发挥传统媒体在内容品质上的优势和新媒体在表达方式上的优势，形成共享和互补，提升宣传工作的吸引力和感染力。

（四）积极打造一只强有力的新媒体人才队伍

国有企业要通过对人力资源的优化利用与共享，不断实现对企业宣传资源的有效配置。要制定专门的人才培养机制，通过对员工的深入培养与锻炼，加强员工的综合素质。

结语

面对新媒体平台带来的机遇和挑战，国有企业宣传思想工作要高举习近平新时代中国特色社会主义思想伟大旗帜，增强“四个意识”、坚定“四个自信”，落实改革发展根本任务，围绕中心、服务大局，创新机制和载体，丰富内容和形式，为推动企业高质量发展提供有力思想保证和强大精神力量。

参考文献：

1、马鹤原.关于新媒体时代做好国有企业宣传思想工作的思考[J].传播力研究，2018，0（18）：224-224.

2、大庆石化公司课题组，秦志滨，王为哲.新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究[J].大庆社会科学，2014（4）：81-86.