新媒体时代的明星人设与粉丝心理

摘要：当下是新媒体迅猛发展的时代，伴随应用媒介的发展，娱乐产业也在进行着广泛的变革。明星人设是海量的娱乐信息中常出现的词语。分析明星人设在新媒体背景下的明星人设的物点，探讨明星人设与粉丝关系的发展变化，正确认识明星人设，对未来明星人设的设定及做法提出意见及建议。

关键词：人设;粉丝;明星;

1. 关于明星人设

“人设”即人物形象设定，最早用于电影、动漫、文学作品的创作中，是对人物外形、性格特征及生活背景的设定，主要包括外貌、性格、穿着等方面。而后，从二次元文化过渡为社会人对于自我形象的人为塑造与包装。在现实社会中，可用以形容个体或族群的标志性特征，达到对个体或族群的标签化分类。明星人设是社会建构的一种象征性符号，是明星传递给大众的整体形象，而这种整体形象在很大程度上是资本受益方有目的针对明星被广泛关注和认可的某种个性特征进行的包装和设定的，是主观包装和刻意营造的结果。

“人设”，尤其是明星人设，无论其如何精心打造的“人设”，不过是一种刻意呈现出来的形象，本质上是一种营销行为。精准人设能够精准吸粉，围绕着人设策划，以各种手段推出明星。因此，明星人设本质上是一种人格消费，具有预设和固化的特性。

2. 新媒体时代下的明星人设特点

传统媒体时代，由于媒介的局限性以及节目模式的单一性，明星的幕后形象更不易被察觉，对于荧幕形象的影响相对较小。同时传统媒体时代由于信息源局限于媒介本身，媒体对于信息的选择和偏向具有决定作用，明星的走红依赖于媒体包装，处于供给侧主导的状态下。在新时代的媒介背景下，基于生產力的发展、媒介的发展以及资本方的商业化运作，明星人设与传统媒体时代产生了很大不同。

2.1明星人设的使用范围扩大化

加拿大社会学家欧文·戈夫曼曾提出“印象管理”与“拟剧理论”①，认为人们将自己的生活分为“台前”和“幕后”，在台前按照社会期待进行自我表演，在“幕后” 隔离他人，表露“个性化自我”。

然而遍观现如今，受众对于明星的关注范围扩大，不再满足于传统时代的荧幕前，而是扩大至台前幕后全覆盖，导致台前幕后的界限被模糊。于上分不清何时是台前，何时是幕后，原本属于明星个人的私生活甚至上升到了公众广泛监督的高度，较之台前，粉丝对明星的幕后故事更感兴趣，引发的舆论更加具有吸引力，诸如明星的恋情、家庭，甚至明星犯罪事件等，都会对当事人的星途带来巨大的冲击。

较之传统时代，明星在日常生活里也必须保持特定的形象、趣味和人格设定，达到人戏合一的境界。明星要在台前幕后打造人设要同一性，只有如此，才会有真实感，并与粉丝间形成强烈的情感纽带。

2.2明星过度标签化

明星标签化，是指将明星定型化或者归入某一类，以共同认知来概括此类明星。我们可以看到，当某一明星表现出的生活特征与荧幕特征高度吻合时，便会呈现出极具标志性的人设，例如阳光少年型、高冷阴郁型、男友力型、好妈妈型等，以此吸引相应的粉丝群体。随着粉丝的追捧，从而带来巨大的商业利益，在利益的驱使下，资本得益方便会让明星固化、强化这种标签化的特质，以吸引更多的财富。

粉丝、资本得益方等 多方面作用下，明星被定格于其标签化的设定中，在今后的工作、生活等方方面面，以各种形式不断贩卖信任、寄托，达到资本的兑现。明星人设的标签化，纯粹是消费符号在经纪公司、明星与粉丝消费群体等利益方之间流转强化的商业行为。

2.3需求侧主导明星人设发展

当下的明星人设是商业化社会中暗含消费主义逻辑的象征性符号。生产力的发展推动社会经济发展与思想文化的变迁，在丰富充盈的物质供给满足了人们的底层需求后，人们将大量剩余购买力集中在提供意义价值的符号类商品上。而人设也是同品牌概念、艺术作品有相似之处的符号类商品之一，粉丝作为消费者追求明星身上的某一种可爱、幽默、帅气、禁欲等等标签，资本方针对消费者需求定制明星人设，于是粉丝愿意为其买单。

①欧文·戈夫曼.日常生活中的自我呈现.M.北京大学出版社.2008 年 4 月.

3. 新媒体时代明星与粉丝的关系

在传统媒介方式下，受众与明星的距离受限，双方之间处于一种上帝之于平民的地位关系，受众对于明星的关注方式仅能存在于荧幕与作品中。随着科学技术的发展，受众获取信息的渠道多元化信息渠道，新媒体时代的粉丝拥有更大的选择和话语权。如今的媒介传播方式将受众的视域极度扩大化，明星的私人生活、个人情感全统统纳入公众视野之中，在这样的线上线下界限模糊的情况下，明星的业务范围超越了作品，全方位广泛覆盖。

3.1新媒体时代的粉丝追星心理

粉丝之所以不计成本的追逐明星，其中原因可以在美国心理学家希金斯提出的自我差异理论中窥探一二。希金斯认为，个体自我的概念分为三个层次：理想自我（理想抱负）、应该自我（义务责任）、现实自我（现实情况）。这三个层次中，每个人都有理想自我和现实自我，二者有机结合，现实自我决定个体如何选择理想自我，而理想自我又给现实自我的发展提供指导和动力。然而现实世界中，现实自我不可能完全与理想自我或应该自我相符，当出现或多或少的偏差时，人们便到其他符号中寻找寄托与安慰，诸如明星和书籍、音乐、诗歌等等都可以充当寄体。

与传统时代粉丝以看待上帝的方式追逐明星不同，现如今粉丝与明星之间的地位设定趋于平等，受众对明星人设有着明确的文娱消费诉求。从轰动网络的鹿晗事件可以看到，在鹿晗与关晓彤恋情爆出后，粉丝大呼鹿晗缺失职业道德。这种言论猛然听来实属无稽之谈，的确，明星恋爱与职业道德有关系吗？没有。但从鹿晗粉丝的自我定位与消费视角来看待非常合理。对于粉丝来说，鹿晗并不只是单纯的明星，而是另一种角色设定，其明星人设让他成为另一种角色。很多女粉丝会将自己所崇拜的男明星称为“老公”，这种“女友”定位使得她们在面对鹿晗谈恋爱这件事时有一种“被出轨”的错觉。明星人设是一种商业性定义，鹿晗的单身人设为他带来巨大的商业收益。粉丝愿意为单身的鹿晗消费买单，但鹿晗恋爱后，粉丝心中自我设定的契约被撕碎，便产生了收支不平衡的心理。

3.2粉丝对于明星的反作用

在商业利益的加持下，粉丝将明星视作一种消费符号，只关注到其单一的品质，并且排斥其他意义。在这种情况下，明星不得不保持人设来稳定粉丝情绪，久而久之，如同没有深度的文本，构建出“单向度的人”，令主体本该拥有的立体化和多面性大大被削弱。事实上，作为一个独立的人，明星是具有多面性的普通个体，明星人设隐藏真实的自我并非长久之计，当人设出现危机或遭遇困境时，人设崩塌迟早会到来。

如何避免人设崩塌呢？只有真实才能避免人设崩塌带来的灾难。

明星人设的具体类型主要源自明星先天的性格特质和后天的议程设置。以真实自我面对受众，建立在真实基础上的人设才能够行稳致远。火爆全网的《乘风破浪的姐姐》，节目表面看来是姐姐们艺术水平的交锋，本质上却是个性与情商的博弈。喜剧明星贾玲在各大综艺节目中如鱼得水，在娱乐圈得到好人缘的终极奥义在于情商的卓然与品性的真诚，在加之过硬的专业能力，使得她在贺岁片《你好，李焕英》中达到事业的巅峰。

3.3新媒体时代粉丝与明星相辅相成

受众带来的侧面监督能够促使明星在日常生活中依旧保持良好的荧幕影响，并提供更加精良的作品。明星易烊千玺与他的粉丝群体“千纸鹤”就是行业内的优秀典型。

2016 年 6 月，“千纸鹤”为主导的千度暖烊公益基金正式成立，这是中国绿化基金会平台上设立的第一支由民间公益粉丝团发起并负责管理运营的公益基金，也是中国首个 00 后偶像粉丝公益基金。“千纸鹤”的活动核心是建立在易烊千玺本身可圈可点的个人品德和良好的专业能力之上的，同时“千纸鹤”也反向监督易烊千玺在正确的道路上行稳致远。水能载舟亦能覆舟，粉丝的追捧对于明星而言，既是财富与名誉的来源，也是监督和批评的主要群体，更是灾难与深渊的导火索。2020 年肖战事件引人注目，肖战粉丝“小飞侠”与同人网站 A03 的唇舌之战牵动大量网文、动漫等群体利益，导致肖战的明星口碑一度受到严重影响。明星事业成在粉丝，败亦在粉丝，粉丝群体行为对于明星的反作用要求明星时刻保持冷静和努力，注意自身形象。

4. 结语

新媒體时代对于对公众人物、媒体、受众都提出了全新的磨砺和考验。明生要避免“人设崩塌”带来的信任危机，需要明星及其团队自觉地突破虚假壁垒，直面真实，回归本职工作。人设本身无好坏之分，建立在卓越品质和过硬能力基础上的明星人设也将必然能行得正，走得远。

参考文献

【1】戴维·马歇尔，方静.网络文化中人设视域下的情感作用探究[J].新闻前哨，2020，（09）：114-117.

【2】刘娜.当代“人设崩塌”事件的传播学解读和反思[J].现代营销（信息版），2020，（07）：6-7.

【3】刘怡.论网感化语境下青少年受众对影视明星人设的期待结构[J].现代传播（中国传媒大学学 报），2020，42（07）：103-108.

【4 】孙佳山 中国艺术研究院副研究员. 从人设到 CP： 青年文化新周期与明星制度的迭代[N].2020-08-26.

作者简介：

刘丽莹 女 汉族 河北唐山 1996年3月29日 广播电视 无 研究生 南昌航空大学 江西南昌 330038