浅析商业服装表演中的文化传播模式与路径

刘泽钰

摘要：在社会经济水平大幅度提升的今天，人们对于生活必需品中的服装也提出了更高的要求，在考虑服装舒适度、安全性、耐久性等多方面要求的基础上，也对服装的文化内涵和时尚色彩提出了更高的要求，商业服装表演也因此发展起来。本文介绍了服装表演的基本情况，分析了表演文化传播的几种方式，提出了具体的传播路径，以期为相关人员提供参考。

关键词：商业服装表演;文化传播;传播路径

在互联网时代的今天，服装实体店的经营在电子商务的影响下受到巨大冲击，原本稳定的客户量也因此大幅度降低，电商平台成为服装企业经营的重要平台。为此，服装企业需要积极转变传统的营销模式，开拓服装表演文化传播的新路径，通过多渠道并行来推动服装文化的传播和经营效益的提升。

1 服装表演概述

服装表演现阶段已经成为服装设计师展示服装风格理念的重要途径，对于引领服装文化潮流具有重要作用，对于企业服装品牌的塑造也具有积极意义。服装企业通常选择表演的形式对服装中的文化、设计理念进行传播，通过在舞台中让模特穿戴服装摆出花样繁多的造型将服装的风格理念和时尚讯息传播给受众[1]。相对而言，服装表演的可塑性极高，导演可以通过对舞台、灯光以及音乐的合理搭配设计，构建出不同风格的服装秀场，达到舞台与服装表演相衬的目的，进而带给观众更直观的视觉冲击，也更进一步提升了文化传递效果。现阶段国内在声光设备方面的技术研究取得了较多成果，能够不断融入到服装表演等众多表演舞台之中，依靠3D投影、镭射灯光乃至全息投影等众多技术手段提升商业服装表演的效果，通过引发关注共鸣来实现对服装相关文化的传播，让观众对设计师在服装中展示的文化精神和时尚内涵理解得更加深刻。

2 商业服装表演的文化传播方式

2.1 传统媒体传播

传统媒体是传播商业服装表演文化的重要渠道，企业可以通过电视台、广播电台以及报社等多种媒体平台开展服装表演活动，利用众多平台的传播效能为众多观众、收听者、阅读者传播其中的时尚内涵，让更多人感受其中的文化底蕴。相对而言，传统媒体更容易在潜移默化中影响受众，不断提升受众的品位。

2.2 新媒体传播

商业服装表演传播过程中需要充分认识到新媒体在互联网时代的影响力，积极通过抖音、微博等新媒体平台向以年轻人为主体的平台用户传播服装文化，在新媒体用户基数以及互联网的作用下，服装表演的传播影响力将会大幅度提升，这是商业服装表演行业快速发展的保障，也是服装文化理念传播的重要途径。

2.3 流动型媒体传播

服装企业还可以借助地铁、车辆等途经人员较多、更容易受到关注的地方进行服装表演，通过LED灯箱、流动广告、海报张贴等形式为行人展示多样化的服装表演。在具体实施的过程中，企业需要考虑季节、节日等多方面的文化传播影响因素，尽可能提升服装表演的时效性，在提升传播范围的同时也提升对相关受众的吸引力，实现服装表演文化传播质量的提升。

3 提升商业服装表演文化传播效果的路径

3.1 借助高收视率电视节目提升传播效果

服装企业为了进一步提升商业服装表演的文化影响力，可以从电视节目方向入手，通过赞助的方式入驻电视台的高收视率节目，将服装表演以多样化的形式穿插到节目之中，实现对服装设计风格、文化内涵的传播[2]。例如，服装企业可以借助媒体明星的影响力，通过赞助真人秀电视节目的方式将服装表演活动展现在真人秀活动之中，通过明星效应提升服装的影响力，进而带动后续的新品发布、招商加盟、多平台宣传促销等活动，为服装文化品牌的形成与发展提供助力。

3.2 推行招商加盟经营模式

服装企业可以从经营模式优化改革方面入手，进一步强化服装品牌的影响力，借助品牌效应推动服装表演传播影响力的提升。在实际操作時，服装企业需要推行连锁经营的模式，通过招商加盟吸引更多商家入驻，借助更多参与者、合伙人来提升服装产品的生产力和市场占有率，通过线上线下双平台并举的方式推动服装文化的快速传播。在经营期间，服装企业需要重视对市场需求情况的调研，以受众需求为设计方向，确保服装品牌能够在服装表演中更容易地引领潮流，带动服装文化的传播。

3.3 积极参与高水平的服装展览活动

商业服装表演在传播服装文化的过程中，需要尽可能在行业内得到广泛认可，从而推动品牌的推广传播。为此，服装企业需要积极参与行业内较高水平的服装展览活动，在国内乃至国际上通过展览活动将服装品牌的文化通过表演展示出来，在得到更多业内人士赞誉的情况下使得服装品牌成为时尚潮流的引领者，进而促进服装产品影响力的大幅度提升。

3.4 推动服装产品创新，定期举办服装发布会

服装企业需要紧跟时尚潮流，甚至成为潮流的引领者，通过推动服装产品创新的方式为受众推出设计风格多样化的服装产品。在具体操作时，服装企业需要定期举办服装产品发布会，在发布会中积极开展服装表演活动，结合服装的设计内涵搭配设计多样化的秀场风格，推动表演效果提升的同时增强服装文化品牌的传播效果。

3.5 多平台传播服装表演文化传播影响力

在通过赞助电视节目提升服装表演影响力的同时，服装企业也需要积极利用新媒体平台宣传服装文化，借助互联网传播渠道提升服装品牌的影响范围和推广效率[3]。相对而言，短视频已经逐渐取代电视媒体成为人们获取信息的重要渠道，大量短视频平台用户在碎片化的时间中持续进行短视频的翻阅操作。针对这一现状，服装企业需要加速入驻抖音等平台，通过直播、短视频等形式为用户展示多姿多彩的服装表演，必要时可以通过平台定向推广适宜的服装表演，加快服装文化内涵的传播，使得服装产品的设计风格、时尚理念吸引更多用户关注。

结语：综上所述，商业辅助表演对于推动企业服装品牌影响力的提升具有积极意义，能够更直观地将服装的文化内涵、设计风格展示给观众。在实际操作期间，服装企业需要借助电视节目、短视频平台等多种形式提升传播范围，通过举办新品发布会、参与业内展览会、优化经营模式等方式提升服装品牌的文化传播效果。

参考文献：

[1]李静思.服装表演专业中关于服装材质及色彩搭配研究[J].轻纺工业与技术，2021，50（05）：150-151.

[2]郭萌，王香雨.服装表演文化内涵研究[J].艺术教育，2019（06）：259-260.

[3]张原，孟媛媛.论服装表演中模特面部表情的变化影响[J].戏剧之家，2021（08）：195-196.