沉浸式体验下的“剧本杀”发展新特征

田震 苏樊 孙庆全

摘要： 剧本杀作为一种新兴起的娱乐文化形式，近年来一直倍受热捧。伴随全民娱乐化的热潮，人们不再满足于简单的角色限定类游戏，而提出了更深入、更丰富的沉浸式体验要求。为响应大众需要，平面人生原创推理剧本发行工作室积极探索剧本杀新玩法，力图通过剧作设计、舞美搭建、音效体验等全方位达成沉浸式体验。本论文将以平面人生原创推理剧本发行工作室为例浅析在沉浸式体验下的“剧本杀”发展新特征。从剧本杀历史沿革、剧作创新以及营销策略三个角度进行论证分析。

关键词：剧本杀、沉浸体验、营销策略

实际上“剧本杀”一词起源于西方，狭义上会把需要演绎流程的推理游戏称作谋杀之谜，而在国内则会把所有广义狭义的谋杀之谜游戏都称作剧本杀，亦称谋杀之谜。剧本杀是一种推理性质的角色扮演游戏，分为线上手机端和线下实体店两种形式。通过玩家选择人物，阅读人物介绍和剧情设计，对应上剧本要求，通过陈述和行动来搜集线索，找出活动里隐藏的真凶。实际上，剧本杀已经超出了一个游戏的范畴，更像是一个集合知识属性、心理博弈属性、强社交属性于一体的娱乐项目。笔者在调查中发现，关于剧本杀历史系统梳理的论文缺失，对剧作本身问题及营销策略的研究更是少之又少，故将以平面人生原创推理剧本发行工作室为例，从沉浸式体验营造角度分析剧本杀的发展新特征。

1剧本杀的历史沿革

剧本杀最早期的萌芽阶段实则可追溯到上世纪的九十年代，始在西方人们的日常休闲聚会中盛行，而后演变而成的一种娱乐方式。2016年我国第一批剧本游戏正式被引入国内，致使桌游及密室产业迎来了一次全新的改革，由芒果TV首次推出的明星推理真人秀节目《明星大侦探》以新颖的节目形式及众多明星的加持给剧本杀行业带来了初始流量和高曝光，间接地向国内观众宣传了剧本杀此类型的游戏，2017年底国内第一个城市独家概念被提出，并且创立了第一个独家作品《莲花观》，利用众人一起探索、寻找、发现、演绎故事发展线索过程的乐趣来增强相互之间的友情，也为往后剧本杀的发展奠定了深厚的群众基础。

通过网络信息传递的不断发酵，剧本杀行业开始被更多的年轻群体所认识接纳，并且其类型也在往多元化方向发展，从最初始的开放本、封闭本这两种模式逐渐演变成恐怖本、欢乐本、阵营本、情感本等多个大类别，其形式也不仅仅局限于桌面游戏，很多商家还增设了玩家演绎、NPC演绎、半实景搜证等等更加多元化的游戏剧本玩法。如今，具备社交性、娱乐性、耐玩性的剧本杀、剧本杀门店已有其一席之地。由此可见，剧本杀的引进宣发较为顺利，在打开中国市场后迅速成长一批粉丝群体，尤其近年来悬疑类综艺的兴起和剧本杀馆的迅速增加，使得剧本杀发展迈向了一个新的台阶。

2剧本杀的剧作创新

剧本杀所依仗的仍然是剧本本身，作为剧本杀的剧本与传统的影视剧剧本即有相似之处但存在着本质上的不同。由于剧本杀发展历史相对较短，作为舶来品在中国亦不断发展着变异，实质上对剧本杀剧本的模式定型一直尚未完成，行业缺乏根本性的遵循，这也使得剧本杀剧本结构和内容上受限较小，可操作空间较大，有利于剧作创新。一般来说，剧本杀首先注重的是人物设定，要在剧作中对每个人物赋予灵魂，丰富故事细节的关键恰恰在于丰富人物的细节。剧本杀要做的是以保证全体用户丰富的体验感，而非个人英雄主义的发挥，这与影视剧中主角和配角的烘托关系并不相同。其次，在剧本杀中，“杀”字限定了所有剧本都是融入了竞猜和悬疑的元素，这与悬疑类电影相似，但因为深度参与，带入角色的沉浸体验，让剧本杀更具创新特色和体验感。

平面人生原创推理剧本发行工作室跟注重从剧作创新上发力，好的剧本是剧本杀的灵魂。剧本是一剧之本。这句话同样适用在剧本杀上。以剧本《灵异电视台》为例，剧本从故事到结构都打破传统架构，根据真实故事改编。故事中以精巧的凶案+诡异的密室+真挚的情感等无数细节的设定架构而成，穿插八十年的故事将六个人的爱恨情仇在这场剧本的进行中娓娓道来。由此可见，剧本杀的剧作创新是着力于在内容元素上更具丰富性，在情节设置上增强互动感和逻辑性，使得伪真实的故事却存在真实感的沉浸体验，这样剧本杀的剧作创新效果也就显现出来了。

3剧本杀的营销策略

剧本杀在向外营销上会呈现出全媒体营销模式，打破传统媒体壁垒，利用多渠道媒体运营进行推广宣传，如微信平台、抖音、b站、小红书等等方式寻找受众群体。同时，前期也会在各大网络平台发布原创剧本人群所需要的剧本，如豆瓣、聚会类APP等，精准找到用户喜爱的原创剧本主题及类型，在文字宣传与视频推介中同时发力以此来增加本类型产品的受众面。

在发展新模式剧本杀所呈现的形式中，更加注重线上剧本杀平台的经营。随着手机剧本杀APP的兴起，线上剧本杀耗时相对较少，可以随时随地进行，包括免费剧本获得占大多数等特点，受众群体会相对占比更多;同时搭建自己版权管理系统，通过第三方版权服务平台合作，以此保护自己的原创作品。其次，不定时召开剧本杀内测博览会，寻找对于原创剧本写作有兴趣的志同道合者，整合信息提高剧本量产质量，在不断的深入资本市场，了解市场导向来确定剧本创作类型，结合线上线下的宣传途径，最大程度带动剧本杀行业的发展，形成聚集性的文化产业营销，以此来带动剧本杀影响力的扩大化。线下还会开展各大类型剧本沉浸式场景设计，为消费者提供精致的舞美设计、场景的合理调度、控场DM等等，极力为体验者营造沉浸式场景氛围感。通过内部增强体验，外部强化感官体验，剧本杀的营销实际是把以人为本，用户至上作为根本遵循，这也是其发展迅速的一大原因。

结论

综上所述，沉浸式体验符合“剧本杀”的发展趋势，在此背景下积极把握剧本杀的历史沿革，展开剧作创新、营销设计已经势在必行。作为一款兼具游戏和文化价值的娱乐项目，剧本杀的发展必须以把控内容质量为准，坚持销量和口碑并重。唯有如此，方能在新环境下带动剧本杀行业迈向正轨，摒弃庸俗与低俗，弘扬社会正气，传递正确价值观。

参考文献

（一）安冬. 规范化的剧本杀市场，何以可能？[N]. 文艺报，2021-10-27（007）.

（二）孙瑜. 被盗版围猎的剧本杀该如何突围[N]. 科技日报，2021-10-22（005）.

（三）夕君. 剧本杀行业需要提质升级[N]. 中国文化报，2021-10-21（003）.

（四）高星宇.“烧脑+推理”，剧本杀是如何形成的？——创意写作之剧本杀行业相关介绍[J].求学，2021（38）：34-38.

（五）周恒宇. 劇本杀：沉浸式体验开启经济新业态[N]. 陕西日报，2021-09-28（016）.

作者简介：田震（2000.10），男，汉族，山东省菏泽市人，大连艺术学院，本科在读，研究方向：创意与策划。

苏樊（2000.7）女，汉族，安徽省芜湖市人，大连艺术学院，本科在读，研究方向：创作与策划。

孙庆全（1988.7），男，汉族，辽宁省大连市人，大连艺术学院，讲师，研究方向：戏剧与影视学实践教学。