播音主持艺术与新媒体的融合传承措施

摘要：随着信息技术的进一步发展，新媒体迎来了良好的发展机遇，这对传统播音主持艺术产生了较大影响。在新媒体时代下，传统播音主持行业应该适当转变发展模式，通过多种有效途径，与新媒体进行深度融合，为传统播音主持行业注入源源不断的活力。因此，本文首先分析了新媒体对播音主持行业的影响，并对播音主持艺术和新媒体的融合传承策略进行了深入探究，希望能为广大播音主持工作者提供一定的借鉴和参考。

关键词：播音主持艺术;新媒体;互联网思维;信息传播

长期以来，播音主持行业一直承担着传递社会信息的重要责任，尤其在我国改革开放之前，播音主持行业几乎在新闻传播领域占据绝对的垄断地位。但随着信息时代的到来，新媒体的发展对传统播音主持行业造成了不小的冲击，导致传统播音主持行业的受众持续减少。对此，播音主持行业应该顺应时代发展，加强与新媒体的融合，以此来促进播音主持行业的繁荣。

一、传统播音主持行业的发展现状

（一）选择空间小，互动性较差

随着我国经济的进一步发展，人们生活水平得到了显著提升。在物质生活富足的同时，人们对精神世界的追求愈发强烈，尤其伴随着新媒体时代的到来，人们对信息量的要求更加迫切，这对播音主持工作者也提出了更高的要求。一名优秀的主持人不仅要具备深厚的理论基础，还要积极引发广大受众的共鸣，让社会产生强烈反响。播音主持人的优秀程度完全是由观众所决定的，因此，广大播音主持工作者要时刻坚持“从群众中来，到群众中去”的思想，为人民群众提供更加优质的信息报道服务。

新媒体时代下，传统播音主持工作也悄然发生着转变。在新媒体时代来临之前，人们只能通过报纸、电视和广播等方式获取信息，选择空间小，人们在消息传播中的互动需求也很难得到充分满足。但随着新媒体时代的到来，消息来源渠道更加多样，每个信息受众既可以是信息的接受者，也可以是发布者，传播信息不再是媒体从业者的专利。同时在互联网技术的加持下，有效提高了信息传播的效率，每个人都能通过各类新媒体平台参与到信息传播的过程中。相较于过去，新媒体进一步扩大了受众范围，传统媒体也偶尔会成为信息的接受者。在新媒体平台中，人们完全可以按照自身的喜好来获取相应的信息，同时也可以在信息下方留言分享，与其他网友展开激烈的讨论，有效提高了人们的信息参与感。

（二）主导地位受到威胁

作为传统媒体的重要组成部分，播音主持过去一直以报纸、广播和电视等平台作为信息传播的主要载体，这也是人们获取信息的主要途径，但途径较少，严重压抑了人们获取消息的实际需求。而在新媒体快速发展的背景下，传统媒体的主导地位受到了威胁。和传统媒介相比，智能手机、平板电脑更加便利，更能符合现代人们的需求，同时新媒体下的“流量”，也为新媒体信息带来了更多的热度，让新媒体受到更多人的关注。在信息风格方面，新媒体平台更看重受众的兴趣和喜好，和传统媒体的“一本正经”相比，新媒体的信息风格更“亲民”，更能为受众接受。为了改善传统媒体目前的处境，广大播音主持工作者首先应该革新思想，迎合时代，制作出质量更高的作品，以“质”取胜。同时还要客观的看待当前形势，适当放低姿态，以亲切热情的态度对待每一位受众，让播音主持行业拥有更加广泛的群众基础。在新时代下，播音主持行业和新媒体的融合已经是大势所趋，作为播音主持工作者要注意吸取新媒体发展的优点，理性发展。

（三）思想观念陈旧，不注重创新

在新媒体时代下，受众对信息的需求逐渐提高，和新媒体相比，无论是创作速度，还是信息渠道，播音主持工作者都存在一定的劣势，特别是信息制作方面，由于传统媒体复杂繁琐的审核流程，导致播音主持工作者很难一直保证高效率输出，经常会在信息传播效率上，稍逊一筹。目前，部分播音主持工作者依然收传统观念的影响，没有充分认识到新媒体的发展优势，坚持走传统道路，由于缺乏创新，节目模式单一，很容易造成受众的审美疲劳，这会造成受众逐渐失去关注兴趣。因此，越来越多的播音主持工作者已经不具备竞争优势，特别是在新媒体的冲击下，播音主持行业发展较为迟缓。

二、播音主持艺术与新媒体的融合传承的有效策略

（一）利用新媒体思维，创新节目内容和形式

在新媒体时代下，播音主持艺术应该在内容和节目形式上积极创新，并充分以互联网和大数据为基础，增进播音主持艺术和新媒体的融合，创新节目内容，丰富节目表现形式。同时还要广泛从受众的兴趣喜好方面入手，提高节目的“亲民性”。另外，播音主持还要充分利用自身传统媒体的优势，结合新媒体特点，在保证节目质量的前提下，适当增加节目的趣味性。作为播音主持工作者，应该积极传播正能量，提高节目的思想内涵和高度，增加传统媒体的核心竞争力。值得一提的是，播音主持工作者传播信息时，要实事求是，确保信息的真实性和准确性，严厉杜绝任何夸大报道和不实信息，这也是新媒体信息传播的弊端所在。

（二）定位准确，加强平台间联系

作为新媒体平台，虽然享受着这个时代最大的流量“红利”，但信息的内容、定位和内涵也是十分重要的，尤其对于处在创立初期的平台来说，更要明确平台未来发展方向，坚持“实事求是”的原则，促进自身平台的发展。新媒体平台要想保持旺盛的生命力，还要加强和传统媒体的交流合作，进行优势互补，深度发掘自身潜能，努力优化受众的信息体验感。为了创造更多的合作机会，新媒体平台可以在本平台内合理插入传统媒体平台的链接，这有助于增强双方之间的联系，进一步消除平台间的合作壁垒，从而实现用户资源共享，更好的促进传统媒体和新媒体间的融合。

（三）播音主持工作者要努力提升自身专业素养

在新媒体时代下，播音主持行业的信息传播速度更加便捷，这对播音主持工作者提出了更高的要求，尤其对新闻类节目的主持人来说，更考验主持人的临场反应能力和专业素养。目前，传统媒体在报道一些重大新闻事件时，通常会采用现场报道的方式，由处在现场的新闻工作者为演播厅带来最新的情况，而作为播音主持人，要迅速了解整个事件的过程，投入到现场的气氛中，并敏锐的感知重要细节，在有限的時间内做好充分准备。在开展新闻报道的过程中，播音主持人要运用清晰简洁的语言马上概括出新闻重点，同时还要保证语言的流畅性，重点阐述广大受众最关心的热点话题，最大限度上满足受众的信息需求。

三、结语

总而言之，播音主持行业要想进一步发展，应该加强和新媒体的融合，合理运用互联网思维，创新节目的内容和形式，同时新媒体平台也要注意与传统媒体进行优势互补，打造双方“共赢”的局面。

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作者简介：杨雨寒（2001.11-），女，汉，四川成都人，在读学生，播音与主持专业，四川电影电视学院，四川省成都市，610037。