浅谈从国企基层的角度提高新闻宣传工作

周玮

摘要：新闻宣传工作对企业来说不仅是生产力，也是软实力。现在的企业职工已不再是企业新闻被动的接受者，他们同时也是信息的参与者、宣传者，而且在宣传过程中扮演的角色地位越来越不容忽视。抓好新闻宣传工作对企业未来的发展及思路提供了保障，抓好各个基层的新闻宣传工作更是起到了鼓舞广大职工全心全意干事业的积极作用，本文着重从国有企业基层项目部的角度探讨如何加强新闻宣传工作。

关键词：新闻宣传、基层、积极作用

一、做好基层项目部新闻宣传工作的重要性

目前，随着信息时代的逐渐普及，现在的人们已经离不开新闻，每天都在关注新闻，国有企业也逐渐提升了对新闻宣传工作的重视程度，不但要求大而全，更要求小而精，而做好基层的新闻宣传工作，不但可以帮助企业更加了解自身的改革发展服务的需求，还能为企业下一步的可持续发展及战略规划定位提供了思路。出色的新闻宣传工作，可以鼓舞企业职工的信念的作用，可以将企业的思路深入贯彻到每一位基层员工的心坎上，有效地提升企业的影响力，增强了企业内部的凝聚力和创造力[1]。在很多国有企业的生产一线，由于各个项目部的分散化、多元化等特点，使得新闻宣传工作更具有动态特性。所以，如何在新形势下更好地强化国有企业新闻宣传工作，为企业的生产经营、改革发展服务，是广大国有企业新闻从业人员一项重要而又艰巨的任务。为了能够将分散化、多元化的基层新闻宣传工作，为了能更好地反映国有企业的运营状况及现状，除了要深刻认识做好国有企业基层新闻宣传工作的意义和作用，还要把握企业整体的新闻宣传规律，牢牢掌握企业整体新闻宣传的要点、关键及宣传方式。

二、新时期企业宣传的特点

现在已经把以往“灌输——接受”式的宣传方式转化为了“发布——沟通——反馈”关系[2]。在这个新媒体时代，很多企业新闻宣传的载体逐渐由传统的报纸、杂志、电视台等向新兴的视频号、微博、抖音等新媒体趋势发展，国有企业宣传也由“着重内宣”向“内外兼重”转变，要清楚“我要说什么”，也要了解企业“要我说什么”，强调更多的策略来“如何说好”才能在根本上提高基层项目部的新闻宣传效果。此外，现在的新闻宣传更善于运用多元化的渠道和技巧，特别强调以讲述小故事、提供微服务等方式来发布信息、传达观点，从而避免直接说教和过度宣传的负面效果。国有企业基层项目部的宣传不能注重只报好的、正面的，不报问题和负面的。要从满足知情权出发及时加以报道，通过新闻来引导舆论，而不是被动报道。

三、目前基层项目部新闻宣传工作面临的问题

（一）调不动宣传积极性。在某些国有企业的生产一线，基层项目部虽然出台了相关的《新闻宣传管理办法》要求通讯小组做好项目部的新闻宣传工作，但可能由于奖惩力度不够，或者月度、季度、年度新闻宣传要求传达不及时、不透彻、考核不严格等诸多原因，从而调动不起通讯小组的积极性，小组成员们都着重于把本职工作做好，从而忽视了部门新闻宣传工作的重要性，更有些直接将新闻宣传工作应付了事甚至放弃，直接扑在了部门工作上。导致了部门工作正常开展了也取得了实际效果但事迹却鲜为人知的现象时有发生。

（二）把不严审稿质量。通讯小组成员一般是由基层项目部近几年新进职工组成，初来乍到的同时，不仅要学习专业技术、部门规程、安全规程，还要参与班组日常管理等，落在身上的琐事也会很多[3]，在此基础上还承担了项目部通讯员的身份，所以在稿件的时候难免会有投机取巧，拆东墙补西墙的现象。如果此时项目部在新闻稿件的把关上不严谨，也会降低通讯员的写稿积极性，觉得写于不写似乎没有什么关系，也没人过问稿件的原创性、真实性及时效性。没有把宣传工作放在重要位置，难以实现新时期国有企业现代化发展的目标，更不能帮助企业管理工作更上一层楼。

（三）握不准宣传要点。国有企业项目部新闻宣传质量下滑的原因也可能是通讯员没有认真抓好集团公司大的方针、政策、规章制度、做法、经验等新闻宣传要点，写的稿件不具备准确的新闻要素，不能吸引读者，对编辑来说也没有太大的外发价值。

（四）理不清宣传载体。随着网络的迅速的发展，新闻宣传的载体方式也萌生了很多新媒体。比如说微信、秒拍、摄影专栏等。能写是基础，但是如果老生常谈的一直以文字的信息表达下去，会缺少很多新意。所以，跟随时代潮流，将更多的新媒体方式引入我们每个项目部的新闻宣传的手段上，可以极大程度地提高项目部的新闻宣传效果，以小见大，以点盖面，扩大企业宣传影响力。

四、做好基层新闻宣传工作的方法

（一）建立基层单位的新闻宣传机制，从本质上加强通讯员的宣传执行力。

目前，由于国有企业的通讯员来自各个岗位，除了自己的本职工作以为，兼职着通讯员的角色，缺乏对新闻宣传的责任感，所以对企业新闻宣传工作要求不高，执行力不够，直接影响到新闻稿件的质量和数量。所以，要想提高企业新闻宣传的活力，不能仅仅依靠宣传员的兴趣和爱好，还必须建立企业基层单位的新闻宣传机制，提高通讯员的执行力和压力意识，切实提高新闻宣传的责任感，让通讯员认清大局且有明确的定位之后，才能帮助企业提升新闻宣传的软实力。

企业的新闻宣传工作就像飞鸟筑巢一样，单单的一把抓肯定是不行的，需要各个基层单位单独发力，针对性的制定基层单位的新闻宣传机制，可以是月度标兵、宣传标兵、最美通讯员等等，有奖、有罚，有目标、有定位，有竞争、有蜕变，才能更好地发挥各个基层的新闻宣传效应，最后慢慢地汇聚起来，成为一个坚不可摧的整体，才能挥出企业新闻宣传的“重拳”，助推企业发展。

（二）做好基層单位的新闻宣传培训，从思想上提高通讯员的宣传把控力。

新闻宣传是一个企业与外界交流的纽带，是树立单位形象的重要平台，是企业发展的有力思想保证和精神动力，在推动企业安全生产、经营管理、和谐稳定中发挥了重要的舆论引导作用[4]。为了进一步提高新闻宣传能力，促进企业的新闻宣传工作，在基层单位采取多样化的新闻宣传培训方式，通过系统的培训使得基层岗位的职工增强自身对新闻宣传的理解力和把控力。

要写好新闻，闭门造车是不行的，我们要用敏锐的眼睛去观看世界，留心平时的工作、生活中的点滴。企业的通讯员大多是兼职的，都有自己的本职工作，只能利用业余时间才能进行一些企业的新闻宣传工作，所以系统的新闻宣传培训可以帮助他们对一些新闻写作的技巧、要求等有更清晰的认知和学习，这样一来可以提高通讯员对事物的敏感性和主动性，二来可以让他们在进行新闻创作时可以更加客观的描述事实，不断提高对工作的理解力及对生活的执行力，更容易发现身边的新闻要点。

（三）创新基层单位的新闻宣传方式，从意识上丰富通讯员的宣传创造力。

创新是每个企业的一个永恒话题，也是所有企业发展不懈努力的一个方向。随着网络的迅速的发展，企业的新闻宣传更是迎来了创新洪流，新闻宣传的载体方式萌生了很多新媒体，比如说微信、H5、vlog、摄影专栏等。一篇通讯文章既可以发表在网站上，也可以加之一些有含义的图片等做成一篇微信，还可以与之情节相对应的视频做成vlog、H5等，各种各样的载体承载着新闻宣传。换个角度说，人们所能了解到的新闻渠道增多了，了解到的新闻形式更是得到了扩充，这对于我们企业的基层通讯员来说，既增加了新闻发送的时效性、也扩大了基层新闻的接收面。所以，能够多形式、多方向、多角度的运用新媒体的优势来扩散我们基层单位甚至企业的影响力就显得尤为重要。

唯有创新企业及基层单位的新闻宣传方式，结合新形势，找准工作着力点，丰富我们通讯员的创造力及敏感性，深入挖掘信息量丰富的新闻要点并将之“换个口味”般的送到别人面前，才能提高企业新闻宣传的影响力，才能做好新闻宣传工作，才能推进媒体的改革，媒体发展的道路才能越走越宽广，为企业更好发展增添助力。

结束语

通过对国有企业基层新闻宣传工作的现状分析及解决方法的探索，我们知道，要想做好国有企业的新闻宣传工作，除了要深刻认识做好国有企业新闻宣传工作的意义和作用，还要把握企业基层部门新闻宣传的规律，牢牢掌握企业新闻宣传的要点和关键，从小而上，从里而外，在及时、正确获取信息的同时不断创新新闻传播方式，以最真实的现象反应最真实的声音，才能让我们国有企业的新闻宣传工作更准确，助力企业更上一层楼。

参考文献

[1]王继伟.浅谈如何做好企业新闻宣传工作[J].《科技创新导报》，2013.

[2]方国才.论新时期新闻宣传与“三贴近”的内在一致性[D]. 华中师范大學，2004.

[3]徐选礼.新闻价值发现[M]. 黄河出版社，2002.

[4]童兵.理论新闻传播学导论[M]. 中国人民大学出版社 ，2000.