木兰围场成为京津冀热点景区因素研究

引言

本文旨在落脚京津冀地区，对木兰围场进行调查研究，对其成为热点景区的因素进行探究，发掘其文化内涵，发扬其旅游特色，从而为将其打造为精品景区提出自己的浅薄之见。

1木兰围场成为京津冀热点景区的成因分析

1.1人们对森林草原等新型旅游方式的热衷

经由数据分析之后，发现近八成的游客有出游意愿，在京津冀地区超半数游客表示木兰围场在他们的计划范围内，愿意前往木兰围场进行旅游活动。

此外还有受访者表示单是名胜古迹、主题公园、名山大川等成熟的旅游景区的旅游方式旅游已经以及该不再满足需求，更多开始热衷于追求新的旅游方式。休闲度假、乡村旅游、森林草原旅游等使得人们有了更多的放松的出游方式，木兰围场是人们草原观光、越野赛车等旅游的绝佳去处。

森林草原类旅游在近些年也发生巨大的变化，类型更多样，产品更丰富。森林草地旅游有其独特的魅力，不同于传统旅游方式的游览观光森林草地旅游有了更多的体验型产品，也有了更多的自由，人们可以滑沙滑草，也可以坐在草地上看蓝天白云，可以进行绘画，摄影，探索等知识性体验，也可以越野赛车，骑马，漂流等感官刺激类活动。

对于不同人群，森林旅游都有合适的产品，有着可以吸引各类人群的资源产品，有适合老年人的轻松游览，适合孩子們的研学旅游，可以体验刺激惊险的草原活动，也可以适合家庭亲子游增强感情。

游览坝上风光，体验御道景色，木兰围场的旅游，是我们忙碌的工作之后，当酷热难耐之时，远离市区，回归自然，重温当年的帝王生活，领略坝上的风情民俗的绝佳去处。

1.2自然资源与人文资源

丰富的资源类型决定了木兰围场可以有更多的开发潜力，可以有更多的潜在游客，独特的塞外风光使得无数游客慕名而来，一望无际的大草原不同于城市的喧嚣拥挤，人们在这里可以最放松，最享受，越来越多的人们来这里进行休闲度假活动，孩子们来这里在与自然的接触中，与大自然更亲近，在学中玩，在玩中学，教学相长，劳逸结合。

这里作为曾经的皇家猎场，氛围浓厚，民风淳朴，自然资源优等的同时人文资源丰富，三百年的皇家文化的传承与沉淀，使这里的历史更加厚重和磅礴。远远近近的蒙古包，成群结队的牛羊，多种多样的风俗小吃，都是这里人文资源的体现。

300年的历史沉淀，造就的皇家文化的氛围，木兰围场可以领略大草原的风光，周边自驾游、冰雪游也在迅速发展之中，古典与现代的碰撞是承德木兰围场成为旅游热点景区的重要因素。

1.3体验形式的旅游产品的丰富

在途牛、携程等OTA网站上的数据显示，木兰围场的产品广受欢迎，篝火、烤羊、骑马、品尝特色美食等等，产品的好评度甚至高达95%-99%，实在体现了木兰围场受欢迎的程度。此外，还有实景演出追梦草原也吸引了大量游客，起到了很好的宣传作用。

在经过旅游产业的数十年发展后，人们越来越重视旅游过程中的和惯常居住地的不同体验，更重视所体验到的文化内涵，更愿意通过多种角度了解到原汁原味的旅游目的地的美，可以感受到其独特的魅力，旅游目的地的概念越来越被加强，更多的游客更愿意选择具有自己本身特色特点的目的地，可以从中具有难以忘怀体验的目的地，而更多这样目的地的出现，无疑在旅游行业竞争中具有强大优势。

1.4硬件设施以及服务质量因素

景区相关管理人员受访时表示，硬件设施决定游客来不来，软性服务决定游客还来不来，硬件设施以及服务质量的重要性不言而喻，安全问题始终是旅游活动过程中的头等大事，服务素质的改进与提升更是景区运营与管理的重中之重。木兰围场风景名胜区硬件设施完善，内外建筑风格一致，停车场建设合理美观，安全设施各处都体现着木兰皇家文化的韵味，安全设施完备，导游讲解态度诚恳，仪表过关，旅游解说系统完善，标志牌，景区地图指示，都体现着景区文化的内涵。旅游解说不仅能提高游客的体验质量，也在无形中对于景区的内容进行丰富，对景区进行潜移默化的宣传，对于生态环境的保护也起了教育和倡导意义。

1.5价格政策

新型旅游方式的兴起，反映出人们在旅游消费方面思想观念的变革。在以往的旅游方式中人们更多的钱花在门票交通工具等不可改变的方面上，新兴旅游时代人们的出游更加多样，花费也更加灵活，也有了更多的选择方式，人们的消费能力是一定的，但是消费方式变化之后，人们不再习惯于往常的打卡式旅游，节省下来很多门票的价格，人们的消费更加合理，也就有了更多预算在购物娱乐方面。木兰围场风景名胜区相关的门票政策（比如年票），方便了周边居民的同时，也拉动了经济的增长。食住行游购娱的平衡不但使得相互之间实现了利益的最大化，也使得更多游客选择木兰围场作为旅游目的地。

1.6旅发大会的促进作用

2019年承德市旅发大会由双滦区、双桥区、隆化县和平泉市四地共同承办，共有16个文旅项目之多，总投资甚至达到了132亿元。

旅发大会充分发扬旅游业的综合拉动作用，驱使国家全域旅游示范区的建设脚步。这些项目中很多对于木兰围场的宣传具有重要作用，带动了相关社区设施的建设，推动了旅游扶贫项目的开展，促进争取之间的联动效应。

这些成就与影响改变了人们的生活，也做了很好的宣传效应，木兰围场的影响度更大，更多的游客开始知道木兰围场，了解木兰围场，到木兰围场旅游。

1.7交通因素的影响

承德地区机场和高铁站的建设也给旅游行业带来了极大的便利，很多受访者表示机场和高铁使得他们的交通时间距离缩短，交通时间缩短使他们有了更多时间在游玩购物娱乐方面，心里预期对木兰围场更加满意。木兰围场处于京津辐射圈以内，交通便利，吸引了大量游客前来游玩。由于木兰围场的广阔，区内交通也很完善，游客可以有很多游览方式的选择。

1.8酒店旅行社等相关行业

酒店与旅行社也对景区的宣传起着重要的作用，很多游客接受访问时表示，他们选择产品时很大程度上取决与旅行社的产品，和酒店的类型档次，当他们在出游过程中有了良好的体验，也会选择向身边的人推荐此项产品。酒店和旅行社的服务质量也影响着景区，同时酒店和旅行社的良好口碑也促进着景区的发展。

旅游的发展离不开吃、住、行、游、购、娱六大要素的相互配合，酒店、旅行社、交通、社区服务等多方面都彰显着旅游的品质。承德是远近闻名的旅游城市，经过多年的发展，配套设施基金完备，大小旅行社遍地开花，线上线下双重运营，高中低端酒店应有尽有，不仅有传统的酒店还草原特色的蒙古包，种类多样，足以满足游客的各种需求。

2对策建议与展望

2.1对策与建议

本文以新的切入点为创新，以往的关于木兰围场的研究分析多以历史角度、遗迹角度、人文角度分析，对于木兰围场热点景区问题研究不够全面，本文对木兰围场成为旅游热点景区的因素进行分析，对调查结果进行分析概括总结，对木兰围场风景名胜区的开发与建设提出建议。

2.1.1公共宣传

木兰围场作为热点景区出现少不了游客们对景区本身的认知，所以我们要加大景区的公共宣传作用，将游客“拉”进来，吸引游客，在提高景区知名度这以过程中，景区品牌的建设与推广发挥着不可言说的重要作用。在如今这个旅游业发展迅速的时代，景区之间竞争市场也愈发激烈，景区之间客源的竞争如火如荼，而这绝对也离不开宣传的效用，媒介的推广作用也越发重要。但是信息传播具有时效性、多样性和受众的被传播者的广泛性，旅游景区要推广自己的品牌和产品，必须依赖各种媒体方式通过媒介对有用信息进行传播，要快速准确地进行市场细分，对特定人群进行特定的宣传方式，还有选择传播广泛的传播媒介进行传播。

关于宣传要注意以下几点：

（1）多种传播方式同时进行，比如电视宣传、自媒体宣传、高速公路广告牌等，要提高宣传的深度和广度。

（2）要加强宣传的覆盖面，使得宣传拥有更多的受众，突出重点宣传信息，要有吸引到观众的内容，注重宣传的覆盖力度，具有独特的辨识度，形成舆论导向。

（3）针对不同的细分市场，不同的目标人群要有不同的宣传方案不同的宣传媒介，目标要明确，方案要有针对性。

2.2.2景区管理

（1）管理与服务

旅游景区作为旅游业发展的重要载体，开发与运营成为人们关注的焦点。景区的管理与服务也就显得愈发重要了。景区的管理是景区的重中之重，包含了方方面面，大到宏观层面的经营战略，小至门票的价格，垃圾桶的造型，无一不彰显着景区的质量。

（2）智慧旅游

加强景区的互联网建设，与多方平台进行对接，使得游客有更多的渠道了解到景区，在景区游玩时可以有更好的体验。

所谓智慧旅游便是利用云计算、物联网等新技术，通过接入互联网，依靠便利的移动终端上网设备，使得各方面的信息被迅速感知，高效快捷发布相关资料信息，让人们对于信息数据的了解与掌握更全面且高效，对于旅游计划与安排更方便快捷，从而达到对信息的掌握利用更智能更便利的效果。

（3）景区的提档升级

对景区进行软硬件的修缮和升级，提高景区的自身吸引力，吸引游客。挖掘景区的内涵，提升景区本身文化，合理利用资源，制定合理的价格政策等方式对景区进行提升。

2.2展望

如今，旅游行业蓬勃發展，人们越来越热衷于休闲度假，寻求更好的生态环境，更深的文化底蕴，以及身临其境的体验，木兰围场的未来只会更加热门，成为京津冀地区甚至更广范围内人们出行的选择之一，从休闲旅游角度对木兰围场成为热点原因的分析可以使得对木兰围场的了解更加透彻，从而发现不足，进行改进，本文基于休闲旅游的角度分析木兰围场的热点问题，能够为现有的学术研究进行补充，在木兰围场发展的过程中也能够提出相应的建议，对木兰围场的优势进行发掘，劣势进行改进。

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姓名：舒建华，出生年份：1978.03，性别：女，民族： 回，籍贯，承德，学历（学位）：本科，学士学位，职称：会计师，高级导游员，职务：承德旅游协会副会长，承德避暑山庄旅游集团天宝导游服务有限责任公司业务主管。研究方向：文化旅游。