关于上虞区发展孝德文化产业的若干思考

杜银灿

摘要：本文通过分析上虞区孝德文化产业背景，提出发展重点方向，着重思考明确主体责任等五方面的工作举措，进一步加快发展孝德文化产业。

关键字：文化产业;孝德;思考

袁家军书记在浙江省委文化工作会议上强调要深化文化建设“八项工程”，着力打造“五个高地”，培育浙江文化新标识，构建文化建设大平台，形成文化发展新格局。“十四五”时期，上虞区提出“打造新时代孝德文化传承地”目标，这是贯彻落实上级精神的具体体现，也是全面弘扬传承孝德文化的重要载体，更是推进以文促业，以业兴文，进一步打开理论到实践、传统到现代、要素到动能、张力到活力的重要载体。如何强化打造新时代孝德文化传承地的产业支撑，培育具有区域辨识度的文化产业，需要我们加强谋划思考、顶层设计。近期，通过深入走访调研有关部门和部分企业，听取各方面专家意见建议，形成我区如何培育孝德文化产业提出若干思考。

一、孝德文化产业的背景分析

（一）迎合时代机遇。

党的十九大以来，随着文化自信地位進一步凸显，从中央到地方，都将打造文化自信作为文化建设的重要目标，文化发展战略、文化产业政策也陆续制定出台，尤其是传统文化在发展环境、发展资源上得到较大提升，人民群众文化消费的规模、需求也在不断增长，“十三五”时期，全国文化及相关产业增加值增长1.7万亿元，文化消费总量增长7.4%。同时，“十四五”时期是我国文化产业高质量发展的关键时期，《浙江省文化改革发展“十四五”规划》明确提出要推动优秀传统文化振兴发展，可以说，文化产业，尤其是传统文化产业发展正逢其时、正逢其势。

（二）具备优势基础。

我区是“中国孝德文化之乡”，是中华道德先贤“舜帝”的诞生地，也是东汉知名“孝女”曹娥的故里，孝风延绵、孝德流芳，孕育了一代又一代孝老爱亲的典范。据统计，上虞现留存有曹娥庙、朱娥庙、孝闻岭、孝子碑等18处孝德文化实物、遗址和遗迹。其中，全国重点文物保护单位1处，浙江省重点文物保护单位1处，上虞区重点文物保护单位3处。遵循一脉相承的孝德历史文化渊源，上虞党委、政府自上个世纪90年代以来，把孝德文化建设纳入“人文上虞”的工作重点，对培育孝德文化有了较好的基础。以传承发展孝德文化为载体，切实加强公民道德建设，打造孝义道德高地，延续优良的文化基因，融入时代元素，推动孝德文化与现代城市文明和谐共处、交相辉映，打造出上虞城市文化的“金字招牌”。

（三）契合发展需求。

在近几年发展中，孝德文化已成为融合其他各类文化的区域主体文化，同时也引领着文化产业的蓬勃发展，在产业平台方面，我区“一廊一带五平台”的文化产业布局基本构建（曹娥江文创走廊、四季仙果文旅融合产业带、五大特色小镇平台），“人民文创”文化产业园等新兴孵化器的辐射乘数效益正不断提升;在产业发展方面，“十三五”时期我区文化产业增加值平均增速保持在10%以上，占GDP比重从2016年4.2%提升为2019年4.6%。

在市场主体方面，目前全区拥有规上文化企业68家，贵金属研发制造、印刷包装、广告策划、摄影器材制造等企业是文化产业的主力军，同时以南湾科技、依游网络等企业为代表的数字文化业态也正在形成。因此，培育孝德文化产业是我区有基础、有优势，需要进一步推动发展。

二、发展孝德文化产业的重点方向

（一）必要性

培育孝德文化产业是提升区域竞争力、吸引力的重要路径。一是从横向看，全国多地已相继开展对传统文化产业化的探索发展，如湖北孝感打造全国孝文化产业和老龄产业基地、上海奉贤正加快发展“贤文化”创意产业、浙江嘉善正打造“善文化”文旅IP。二是从现状看，我区孝德文化产业对打造新时代孝德文化传承地的支撑作用仍然较弱，将无形财富转化为有形产业的通道还需打通，如产业培育的总体规划尚未形成、关联产业规模较小、集聚程度低、可感知可阅读可参与可消费的优质场景、产品等不多等。

（二）发展方向。

从上虞孝德文化内涵来理解，该产业应具有较强标识度、较强渗透力等特征，一方面要培育有广泛影响力、较高代表性的核心产业，另一方面要将孝德文化附体地方经济，才能承载各类优质文化，充分展现孝德文化在我区的文化统领性、包容性，才能强力支撑新时代孝德文化传承地的长远建设。孝德文化产业可以分为核心层、外围层两个层次，其中，核心层包括文化出版、节会展会、影视动漫、文化旅游、健康养老等产业;外围层即将孝德元素融入各类产业发展，比如孝德文化+农业、工业、服务业等。基于以上分析，建议按两个主要路径发展。

1.培育核心产业，加快孝德文化产业化。建设孝德文化产业园区，优化专项引导政策，激活孝德文化消费市场，推动孝德文化核心产业集聚化、规模化、特色化发展，不断提升我区孝德文化产业知名度、影响力。

2.加强品牌建设，提升孝德文化引领力。建立孝德文化公用品牌，鼓励各行业推动孝德文化元素与企业、产品深度结合，不断拓展孝德文化创新性转化路径、载体，形成产业与文化互促共荣的良好局面。

三、发展孝德文化产业的几点举措

（一）明确责任主体。

1.组建工作专班。坚持和完善党领导经济社会发展的体制机制，完善党委统一领导、政府负责、各部门统筹协调的工作机制。参照区专班架构，并结合文化产业特色，设立发展孝德文化产业工作专班，在深入调研和梳理对接的基础上，明确工作目标定期召开工作例会研究重大问题，出台最大限度政策支持等。

2.明确工作职责。进一步明确统筹、推进孝德文化产业培育发展作为区文化产业发展暨曹娥江文创走廊领导小组的主要职责之一，文化主管部门负责做好孝德文化产业规划、重大平台建设、政策优化落实、项目服务保障等工作，并建立完善工作计划、推进、督查等机制。

（二）建立产业基地。

1.建立“一园一镇一带”产业基地格局。盘活利用百官、曹娥等工业园区的闲置厂房、仓库，建立孝德文化产业园区，划分设立创意设计区、数字出版区、演艺游乐区、书画工艺区、文化会展区等片区，推动文创设计、文化服务和贸易等企业集聚发展。

2.加快孝德文化小镇建设。打造孝德文化产品集散中心，建立孝德文化系列产品电商平台。以现有

3.以孝行上虞为主题。构建以中华孝德园景区、覆卮山景区为南北基点、串联“游孝江、采孝果”等主题线路、融合红色、乡贤、梁祝、青瓷等特色文化元素的环型文旅带。

（三）创建公用品牌。

借鉴“丽水山耕”等公用品牌推广经验，建立比如以“孝德上虞”“孝行上虞”等为名称的集体商标，注重在果业、伞业、民宿业等优质企业中推广使用，以孝德品牌引领核心产业发展。实施“母子品牌”战略，引导觉农翠茗、丁宅水蜜桃等地标品牌以及各类优质企业加入孝德公用品牌体系，实现以公用品牌为“母品牌”、加盟企业品牌为“子品牌”的双商标方式运营，有效增加产品信誉度、附加值。建立推广使用行业的产品标准，建立质量安全追溯系统监管体系，开设线上营销平台，加快推进品牌发展。

（四）培育核心产业。

1.孝德旅游。设计“孝行上虞”旅游线路（路上游线、水上游线），注重在民宿、茶馆、餐饮、购物等业态中植入孝德元素，推出“爱父母、游上虞”等孝德主题旅游套餐。

2.孝德文创。构建“创意IP+文化产品制作+内容发行与运营+衍生创意设计+线上线下全渠道”的综合性孝德文创圈，注重在高端伞具、印刷包装、广告策划等行业植入孝德元素，推出孝德系列文創产品，推动“虞文创”走向全国。

3.孝德节会。探索打造孝德主题系列节会，将“孝文化节”与浙东新商都（上虞）购物节、重大体育赛事等重要节会、赛事结合，合理使用网红直播、流量代言，提升人民群众参与度，提高节会的影响力。

4.孝德康养。依托皂李湖景区、东山景区，建设孝德文化康养基地，聚合文化体验、健康疗养、健康产品等多种业态。加快发展“银发经济”，培育养老服务业，依托虞南生态旅游资源，将我区打造成为辐射长三角的养老旅游休闲的“后花园”。

5.孝德研学。拓展上虞孝德文化研究院功能，建设孝德文化、文化产业、文化事业等系统性研究阵地，举办承办更多国家级、省级文化学术论坛。充分发挥中华孝德园基地等研学实践教育基地作用，丰富基地体验场景，发展孝德文化主题研学旅行，编发《曹娥的故事》《管溪忠孝传》《孝德文化报》等书报，吸引周边县市更多学生、游客体验孝德文化。

结语

上虞区在全面建设共同富裕的同时，更加关注提升本地文化产业发展，希望在孝德文化领域的深入探索，为上虞高质量发展建设贡献“上虞力量”。