探究新媒体对政工人员开展宣传工作的积极性与有效性

白丽

【摘要】随着互联网技术的快速发展，其与移动设备已经成为了我国公民生活中必不可少的重要组成部分。在这一背景下，新媒体行业随之快速发展了起来。新媒体不仅使人们的眼界得到了拓宽，同时也使人们的精神世界变得更加丰富。对于政工人员的宣传工作来说，这种传播方式既是机遇，也是挑战。本文主要研究了新媒体对政工人员开展宣传工作的积极性与有效性，希望可以提供有用的建议。

【关键词】新媒体;政工人员;宣传工作;积极性;有效性

新媒体目前十分流行，这就需要政工人员在开展宣传工作时对其及时把握，积极利用。目前人们获取信息的通过渠道就是新媒体，所以政工人员需要正确利用这一形式。此外，为了让政工人员理解利用新媒体开展思想政治工作的重要意义，本文现做出如下论述。

1.新媒体在强化思想政治工作中的重要意义

新媒体与传统的媒体不同，其影响力更大，加之传播媒介的特质，所以具有如下特点：

1.1交互性

传统媒体的代表包括报纸、广播和电视等，在传播信息时是单向的，缺乏与群众的互动。这一特质导致传统的政工宣传工作多为线下的人与人之间的宣传，这种方式虽然可以及时交流信息，但需要消耗较大的人力和物力。随着信息时代的发展，人们的生活方式和思想观念都有了变化，所以传统的政工宣传工作已经与人们现代的思想不相符，这就急需寻找一种新的思想宣传方式。恰好新媒体具有交互性特点，有助于缩短政工人员和工作对象的距离，使两者进行更好地互动和交流。目前的思想政治工作大部分仍旧沿用单项宣传的方式，因为缺乏交互性，所以受宣传的对象不愿配合。改用新媒体开展思想政治工作后，配合度更高，相关教育信息的传播效果也更好[1]。

1.2碎片化

新媒体有各种各样的形式，在进行宣传工作时不受时间和地点的限制，人们只需要利用好碎片化时间就能获取信息。在人们大量利用碎片化时间的过程中，就在潜移默化中完成了思想政治工作所要取得的宣传效果。根据碎片时间的特质，所投放的信息多为短小精悍的内容，这样有助于群众快速获取政工人员想要传递的政治思想，还能方便线上交流讨论，各抒己见。这一过程也有助于帮助群众更好地理解相关信息。

1.3广泛性

我国的互联网事业发展迅速，加之智能手机的普及，使互联网用户的人数显著增加。新媒体是以互联网作为传播的，其覆盖面也十分广阔，与传统媒体相比，对人们了解和宣传日常信息上，我国目前新媒体的覆盖面积显著更大。此外，与传统媒体相比，新媒体的信息传播率也显著更高。在宣传政治工作时利用自媒体进行，其工作的完成度更加高效、广泛。群众通过自媒体平台可以随时掌握国家的政治政策和政工人员的政治思想。这样的信息获取方式使群众的参与热情更高，同时对于政工人员来说，也是一种鼓舞[2]。

2.政工宣传工作存在的问题

2.1重视程度不够

部分单位的领导过分重视经济和科研等，认为单位想要实现长远发现，就需要注重这些内容，而政工工作是无法为单位获得直接的经济效益的，所以不需要开展。这种思想导致政工宣传工作被边缘化，进而影响到群众对单位的信任度，最终影响到单位的长远发展。

2.2开展方式传统化

部分单位在开展宣传工作时，未将工作内容结合实际情况，只是宣传了理论部分，导致群众感觉宣传的信息内容空洞，没有事实支撑。这样的结果会阻碍宣传。本身宣传方式就过于传统、单一，加之宣传内容缺乏新意，群众不愿关注，所以这种宣传难以取得显著的效果。在应用新媒体技术时，需要创新传统的宣传技术，与时俱进[3]。

2.3宣传力度不够

通过分析目前的国内情况发现，部分单位的政工宣传工作流于表面，宣传内容空洞。主要原因就是因为单位对政工工作的宣传作用没有深刻的认识，员工在工作中十分懈怠。

3.政工工作质量的提高与新媒体的适应性

在互联网环境下，网络环境十分自由、宽松。每个人都可以借助互联网掌握自己想要了解的信息，新媒体所传播的信息不受身份、年龄的影响。在接收这些信息时，这些信息无形中也影响着人们的思想觀念。以自媒体的形式传播思想政治工作，不仅可以让人们获取自己想要了解的信息，同时也增加了信息投放的效率。在自媒体平台上，人们可以直观地看到重要的信息和政策。群众被这些信息吸引，可以自发开展各项活动，这对于思想政治工作效率的提升也有显著效果[4]。

3.1学习新媒体

首先，组织政工人员学习新媒体相关课程，保证其能熟练运用新媒体，这样后续在开展思想政治工作时才能有坚实的基础，构建自由的网络平台，接受全国各地反馈上来的信息，并鼓励人们各抒己见，恢复其中优秀的评论，这样有助于提升群众的评论激情。通过观看群众留言，可以度群众的思想状态和目前的疑惑进行了解。可以设定公众号和官方微博等，在这些平台上普及思想政治工作。

3.2利用新媒体

有一点需要明确，虽然思想政治工作是十分重要的，但工作内容同时也是十分枯燥的，在开展思想工作时如果过分强调思想政治工作，就会增加群众的反感，影响工作效率。所以，为了保证思想政治工作可以更顺利地开展，需要对宣传对象平时最为常用的信心获取渠道进行深入了解，只有在群众的日常生活中融入思想政治工作，才能对其思维方式产生深刻影响。此外，在宣传期间注意对群众做好引导，使其互相之间可以进行分享交流。这一过程的目的在于缩短群众之间的距离，使其对思想政治工作的重要意义有更加深入地认识[5]。

3.3以人为本

想要更好地利用新媒体平台对思想政治工作进行有效传播，就需要坚持“以人为本”的理念。且新媒体自身所具备的人性化特点就是“以人为本”，这一特点也是思想政治工作开展时所需要的重要因素。在开展思想政治工作时有效利用新媒体，除了可以完成政工人员的工作要求外，还可以增加思想政治的传达效率。此外，因为思想政治工作具备双向互动性质，这有助于提升群众的参与感和获得感。在此基础上，群众对于新媒体传达的思想政治内容才能有更加深刻的理解。此外，在政工人员在开展宣传工作时，还需要注重人文关怀。在宣传期间需要询问职工群众生活是否存在困难，对其生活动态做好观察，如其有需要帮助的地方，要及时提供有效帮助。这样职工群众可以直接感受到组织对自己的关怀，更加认同自己的组织。这也有助于政工人员顺利开展思想政治宣传工作[6]。

4.小结

总而言之，政工人员利用新媒体开展思想政治宣传工作，可以让目标对象获得更加精准的内容，广泛性更强。这里需要注意一个问题，新媒体虽然只是一种传播信息的方式，但思想政治工作要学习其中的人性化特质。利用新媒体开展宣传工作时，需要政工人员加强学习，使自身综合素质不断提升，对通过新媒体进行宣传工作的有效途径不断进行探索。政工人员在解决群众的评论疑惑时，需要积极主动地开展，及时纠正其中有错误理解的情况。

参考文献

[1]郝海虹. 探究新媒体对政工人员开展宣传工作的积极性与有效性[J]. 商情，2019（1）：286，119.

[2]徐斌. 新媒体时代事业单位政工宣传的优化分析[J]. 魅力中国，2021（17）：15.

[3]陈建涛. 探究新媒体对政工人员开展宣传工作的积极性与有效性[J]. 魅力中国，2017（z1）：258.

[4]苏渭. 探究新媒体对政工人员开展宣传工作的积极性与有效性[J]. 报刊荟萃：下，2018，0（10）：97.

[5]周勇，潘杰. 新媒体时代下事业单位政工宣传方式的创新探讨[J]. 商情，2019（44）：229.

[6]杨伟. 探析新媒体时代下事业单位的政工宣传[J]. 传媒论坛，2019，2（16）：92.