基于市场营销视角下的现代农业发展问题研究

吴世凤 张庆晓 吴香美

摘要：现代农业是通过现代科技改造技术，利用现代条件和材料，以发展现代经济活动为基础，运用现代发展理念的农业产业体系。我国是农业大国，农业从古至今在我国都占有重要的战略地位。从某种角度上可以说，农业是我国历史的基本组成部分。长期以来，我国的农业发展面临许多重大问题和城乡二元经济结构造成的巨大市场压力。因此，我国需要实施现代化农业改革，根据市场需求提高农产品附加值，构建基于现代农业信息的农产品营销体系，不断创新现代农业科技领域，进而支持现代农业发展。从市场营销的角度来看，研究现代农业的发展，对于提高农业生产力和促进乡村振兴战略实施，具有极其重要的现实意义。

关键词：市场营销视角;现代农业;发展问题;

引言

现代农业发展模式有很多种，务必要结合地区农业生产实际，高效利用土地资源，最大程度的发挥耕地价值，突出地区农业特色，同时加大发展资金的投入力度，提高农民综合素质，最终实现农民增收，农业效益提升的目标。

1现代农业产业体系的主要内容

现代农业产业体系将多种不同产业联系，合并于一体成为综合性系统，从原材料的合理运用到种植技术的高度发展再到最后的销售渠道更新进行改革与创新。通过农产品产业体系、多功能产业体系与现代农业支撑产业体系，构成多层次、复合型的新型农业产业体系。首先，农产品产业体系由不同地区的农作物与农产品的产业链组成，通过准确衔接的产业体系使粮食作物安全和农产品供给处于稳定状态。其次，多功能产业体系主要对生态保护、休闲观光以及文化传承等密切其他产业结合，进而充分发挥第二或第三农业产业的多种功能。通过实现多功能产业体系，将产业的不同功能进行联系并创造农业价值与社会价值，提升人民经济效益。再次，将农业科技、社会化服务等相关产业结合为现代农业支撑产业体系的主要核心。在现代信息社会的背景下，科技与农业结合可提高农业现代化水平。现代技术的发展将农业经济抗风险能力以及可持续发展能力进一步提高并稳固。目前，在现代农业产业体系的不断发展下，农业经济已从传统意义上的纯农业转型为综合性农业产业。现代农业产业体系旨在建设农业与自然、人与自然等互相协调与长久的关系，进而实现现代农业与生态环境可持续发展的终极目标。

2基于市场营销视角下的现代农业发展的特点

新时期，农业发展与提高农产品市场份额密不可分。这意味着所有农产品的营销活动都需要适应市场不断变化的需求，优化资源配置并做好生产计划。同时，农产品只有满足市场需求，才能有市场并确保农业快速发展。长期以来，我国的农业生产和农产品管理活动都是以家庭为基础，其生产依赖于每个家庭本身的田地数量，无法形成规模化农业。尽管农民群众对农业生产充满热情，但是其农业生产力并没有得到显著提高。在这一前提下，大规模农业生产可以有效降低成本，快速推广新型农业技术，提高农业生产力并带来更大的经济效益，促进农业产业快速发展。农业生产管理需要以现代农业管理理念为基础。农业企业的管理者应着眼于引入现代化管理理念，在降低农业生产成本的同时有效提高农产品产量，保持投入产出比，优化农业资源配置，定期开展技术培训，及时运用新的农业技术，实现农产品集约化增长。此外，我国农业产业化发展应顺应时代发展潮流，抓住全球一体化机遇，瞄准并迎头赶上国际市场，提高我国农产品在国际市场上的竞争力，从而有效开拓巨大的国际先进水平。

3基于市场营销视角下现代农业发展存在的主要问题

3.1农业发展观念有待更新

我国农村区域是进行农业生产的主要场所，但是因为农村区域的经济实力要落后于城市，教育质量比较低，存在着信息不对称，农业发展观念并没有与时俱进。大部分农业生产人员并没有认识到互联网的重要作用，没有对互联网技术进行应用的能力，认为只有增强资金投入才能够创造较多的经济收益，没有合理的对资金进行应用，产业结构较为固定，不利于农业生产工作的顺利开展。

3.2现代农业营销缺乏市场导向意识

农业产业化的发展以市场需求为基础，注重经济优势、科技发展，实行农业系统的区域化分工，使农业生产正逐步成为一体化的产业化活动。在这一过程中，农产品工业化生产的有效实施必须包含农业发展的概念。然而，许多农业企业对“营销”的理解较为陈旧，缺乏市场研究和分析。如许多农业企业没有进行市场调研就投资并投身到农业产业中。这种不科学的决策容易导致市场农产品供求不平衡、产销方式偏差，造成农产品质量与产品落后，无法在市场竞争中有效存活，甚至有的农场或农业企业不得不破产倒闭，最终严重影响我国农业产业的健康发展。

4基于市场营销视角下构建现代农业的对策

4.1科学制定整体发展规划，突出地区优势产业

成立省级现代农业发展规划领导小组，对全省农业发展总体规划进行统筹制定，确保方案的科学性和合理性，满足不同地区农业生产的现实需要。一是要求各个市级部门汇报本市农业发展规划情况，二是组织相关专家对各市汇报的现代农业发展规划进行统筹协调，确保全省农业发展适度差异化，三是审定后形成科学的规划实施流程，第一时间向社会大众公布。此外，需要注意两点内容，首先，要坚持因地制宜原则，对不同地区的农业种植条件有充分把握，有针对性的开发优势资源，形成地区核心竞争优势;其次，统筹协调，提高规划的科学性，根据地区农业发展的核心优势，在乡镇地区规划发展至少5个农业优势产业，形成全省范围内合理布局农业优势产业适度差异化发展的具体布局，进一步明确不同地区的现代农业发展方向，突出优势产业。

4.2构建专业的农业信息平台

构建专业的农业信息平台，可以有效的提升农业现代化程度，使生产更加高效的开展，创造更多的农业经济收益。有关政府部门应该做好监督管理工作，提升信息服务能力，确保这一工作有足够的资金以及专业人才作为支持，使当地群众认识到农业信息平台的重要作用，积极地对于信息进行应用。这需要对于信息服务、语言服务进行完善，并在平台中设置集成、共享、查询等功能，对于监控做出适当调整，使农业经济获得更好发展。

4.3加强市场调研，降低现代农业营销风险

我国农业企业需要加强对农产品市场环境的研究，更全面地了解我国现有的农业企业类型和农业经济现状，科学预测市场环境，从而为农业技术创新和新产品推广提供科学依据，进而降低现代农业的营销风险，促进营销活动和农业利益最大化。市场规律决定了农产品销售数量和经济效益，是农业企业发展的基础。因此，我国的农业企业需要引入新的营销理念，改进现代农业生产方法，采用先进的环保生产技术，发展生态营销模式，确保消费者的食品安全和有机农产品供应。只有这样，才能促进现代农业的可持续健康发展。

结束语

随着我国经济转型和现代化发展，农业现代化发展应以市场为导向，立足市场营销视角，将农业生产的科学技术贯穿于农产品的整个生产过程。运用营销管理手段提高农业生产技术能力，引进营销创新优化农业资源配置，扩大农业市场，引入农产品有机贸易，提高农业生产效率，增加农产品附加值，提高农业经济效益，促进我国现代农业的快速发展

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