电子商务对农村经济的影响

朱诗雨 于宜辰 程量

摘要：自改革开放以来，农村经济发展一直是国家发展经济的重点，但是目前我国农村经济发展速度相对缓慢，已然成为了制约我国国民经济发展的重要问题。随着目前科技的进步、互联网技术的飞速发展，电子商务已经成为了推动我国各个区域经济发展的重大因素。然而，目前电子商务在农村的发展依然存在问题，需要国家进一步出台政策进行大力支持。本文是在介绍电子商务在农村的发展现状的基础上，通过数据分析等方式总结电子商务对农村经济发展的影响，并找出不足之处，进一步提出推动农村电子商务发展的对策。

关键词：电子商务;农村;经济

随着我国互联网普及率的提高，电子商务发展目前处于正在腾飞的态势，我国电子商务市场交易额逐年稳定提高，且网民暴增、例如淘宝、京东等电子商务平台也越来越多，网购已经飞入了寻常百姓家中。电子商务在我国未来的发展关键因素主要体现在支付、物流、数据三个方面。如何抓住这三个因素，对我国既是挑战，也是机会。如何让更多人去了解电子商务的内涵、作用，也是国家下一步推动电商发展的目标。

一、电子商务在农村发展现状分析

电子商务是基于信息技术和互联网的现代流通方式。农村电子商务是指发生在农村地区的通过网络手段进行农村商务活动的一种经济贸易方式。

1.烟台地区农村电子商务现状

1.1电子商务服务体系基本形成

根据问卷数据和走访调查，我们了解到在政府部门的支持、统筹、协调下，烟台牟平地区的绝大多数农村已经应用电子商务技术，该地区的电子商务技术主要用于农产品的销售、购买和电子支付等简单的业务，而有部分地区则可以在此基础上更进一步，形成具有本村特色的电子商务机制，具体表现在统一建成集农产品销售、科技创新、项目孵化、物流配送等功能于一体的电子商务运营中心，创建自己的销售平台，实现规模化和规范化。同时，它还采取了“线上购买，线下体验”的模式，在电子商务公共服务中心设立线下体验店，对该地区的农村特色产品进行资源整合，在体验店内分区摆放，通过线下展示、体验的方式，对农特产品进行宣传推广。

1.2整合资源打通物流渠道。

這一点主要包括以下三个方面，一是农村和电商公司达成战略合作关系。如在2020年11月6日——11月11日，烟台市举办“山东消费年·乐购促销周”活动，该活动以“鲜美烟台”为主题，预热全市“双11”线上购物节。芝罘区、莱山区、开发区、栖霞市等烟台各区市活动同步进行，振华、万达、大悦城等重点商贸和知名电商企业参加，活动内容包括购物、餐饮、旅游、文化、娱乐等各个领域，实现了农产品线上销售，在疫情阻碍线下销售的情况下极大地促进了农村经济的发展。二是整合物流渠道向基层延伸。在政府部门的帮助下，农村与物流有限公司建立了现代物流仓配送一体化管理信息平台，并整合多家快递公司，创立完善了从烟台到全国各省各区的配送渠道，大幅降低了运输成本，在我国范围内形成了长途集中运输，到点分散送件的区域性合作模式，消费者提供更加优质的服务水平。除此之外，烟台部分农村创新形式，推出线下购买提货券，线上兑换下单，即时发货，即吃即订的模式，通过扩大淘宝店铺规模，健全微信公众平台功能，开设微店、抖音等，甚至还为全国各地其他电商平台供货，与社区团购达成合作，多角发力，全面开拓市场，真正利用电子商务实现农产品销售。三是合作社开始借助电子商务手段对接市场，拓宽农产品销售渠道，助力农民。 “农户+合作社+电商”的发展模式，一方面盘活了农村地区流通资源，实现资源整合，助力农业供给端转型升级;另一方面提升了农户产销对接能力，激活县域电商带动村民致富的潜能。

1.3全力推动“名” “特” “优”本土产品网络销售。

在烟台政府的统筹协调下，烟台市村与村甚至地区与地区之间形成了电子商务联盟，促进各村的农产品种养殖大户、专业合作社的本土特色产品网络销售进程。该政策已经施行多年，时至今日，烟台地区苹果、樱桃、葡萄酒、海鲜等“名” “特” “优”产品已基本实现网上销售，各村电商企业运营良好，烟台博士达集团、烟台市联丰农业科技有限公司等企业网络销售额增长迅速。除基本的农产品原装销售，烟台农村地区也创新了产品形式以适应电子商务平台多种类的要求，如烟台联蕾食品有限责任公司已有罐头、果汁、果浆、冷冻果蔬、鲜果出口等十大类产品，销往日本及中东国家;齐鲁泉源供应链有限公司采用“NEPD非油炸变温压差技术”生产好果源苹果脆片，既保留了烟台苹果的独特风味及大部分微量元素又不添加香精、色素防腐剂，广泛销往欧洲、中东等国家。

总结来说，经过调查，我们发现电子商务已经成为当代农村地区重点培育的新兴产业和新的经济增长点，渗透到农村产业链全过程中。烟台地区作为跨境电子商务综合实验城市更是将电子商务作为一项重点内容，电子商务可以利用互联网实现企业与企业、企业与消费者的直接沟通，实现农产品跨界销售的大范围，在农产品、日用消费品、服装、电器、农资购销等多个领域都产生了重要影响，它的发展改变了我国农村经济发展方式和农民生产生活方式，对于解决“三农”问题、促进农产品外销、促进农村产业结构调整具有重大现实意义;对推动县域经济发展、实现农村贫困地区脱贫致富、扩大农村就业发挥着重要作用。

二、农村电子商务发展对经济的影响

1.使农产品销售不再受到时间和空间的限制

一直以来，我国的农产品销售都是农户们将自己家产出的农产品在当地或者是附近地区进行线下的摆摊销售或者卖给大型超市。这是非常传统的农产品交易模式，而在如今这个时代，随着我国的互联网技术、物流行业以及电子商务系统的逐步发展与完善，促进了生活节奏的加快，互联网交易模式也随之诞生。农产品在销售渠道方面也更多样化，销售范围也更加广泛，以我们的调研地点为例，该村庄每年产出的苹果、樱桃等农产品不在局限于当地这一经营范围，而是通过线上小程序、淘宝网店等方式销售到全国各地，在疫情期间，这种方式不但扩大了经营范围，同时也减少了人与人之间的接触，响应了国家零接触的政策。在保证安全的情况下，依然取得了不错的收益。

2.有利于政府精准扶贫项目的开展

从中央到商务部、农业部，近年来持续推进农村重点扶贫项目，实施了许多相关政策，为农业发展的确提供了许多有利的外部条件，尤其是对开发电商农产品销售渠道方面取得了一定的效果，但是具体来看，政府的宏观调控并不能解决每一个问题，没有办法从根本上去解决农村地区经济发展的不利因素。而电子商务在农村的大力推广与发展，让农户们在获取客户需求、产品推广渠道等方面更加迅速便捷。同时，依托于网络系统，不仅丰富了产品销售渠道，也让农户们更具品牌意识，打造只属于该地区、该产品的品牌，通过品牌效应提高销量。

3.为返乡大学生提供更多就业机会

长期以来，大学生群体就是国家政府工作的重点关注对象，尤其是在就业方面，更是重中之重。但是随着经济越来越快的发展，许多大学生在城市就业艰难，一岗难求的现象严重。因此，在农村推广电商经济，不仅为许多农村大学生提供了返乡就业的机会，也减弱了农村人才外流严重的现象。因为电子商务需要计算机知识的支持，大学生的加入能提供这一基础。在牟平地区很多村庄，我们都可以见到大学生创立的个人品牌，不但推动了农村经济发展，还实现了个人价值，为自己的家乡建设出力。

三、限制农村电子商务发展的因素

1.商品标准化程度不高

在现阶段，农产品电子商务管理系统上依然存在着许多漏洞，因为农户们生产的产品没有统一标准，导致管理方面呈现出来的整体效果一般，从而进一步影响生产效率与产量规模。因为每家每户所使用的操作手段不同，没办法保证农产品的质量，也为后续的物流运输、售后服务造成了极大的影响。

2.农户对计算机等技术的不了解、不熟悉。

因为电子商务兴起时间较短，许多农户对其认知不足，加上自身对于计算机技术能力的缺失，导致在运营网店、小程序的时，经常出现许许多多的失误，没有办法及时解决产品物流和售后等方面的问题。再加上目前网络上虚假信息的疯狂散布，农户们上当受骗的可能性也逐渐增大，很容易造成一些无法挽回的损失。

3.专业技术人才缺口

虽然有部分大学生选择返乡发展电子经济，但农产品销售的主要群体依旧是农民，受制于学历等方面因素，其对于管理、技术的专业性严重不足，难以满足现如今发展的需要。以牟平地区为例，对我们的调查问卷进行分析，发现有一部分人群甚至不了解电子商务是什么，这对于电商的发展是一不小的阻力。

四、推动电子商务在农村发展的对策

1.鼓励村民积极投身于电商经济

为了缓解专业技术人才的不足，政府应该积极开展對农户的专业技术培训工作，组织农户们从最基础的电子商务知识进行学习，从源头上解决技术困扰，通过开展培训班，更系统的向农户们传播管理、技术等方面的经验，保证让农民们成为电子商务经济发展的一部分，而不仅仅是农产品生产者那么简单。当然，在开展学习之前，应当主动进行调查，了解村民们参与的意愿，在其同意的基础上，为更加长远的目标展开规划。多鼓励、多支持，让农户们更了解电子商务在经济发展中的优势所在。

2.制定规范，做好引导工作

首先，政府应当做好带头工作，为农村提供发展电子商务的相关设施，加大对于农村电子商务发展的投资力度。通过张贴海报、广播等形式积极宣传电子商务的好处，发挥政府的职能，完善服务体系，提高服务水平，建立生产-销售-售后的一体化服务模式。其次，应当制定好统一的行为规范，保证农产品生产的效率，同时提高农产品的质量。

五、结论

现阶段，虽然国家在农村电商发展方面投入了很大的精力，但想让电子商务成为农村经济发展的强大推动力，依然有很长的路要求，通过我们对于调研地区实体走访来看，绝大多数农户收入提高不够明显、电子商务普及度也有所不足，不够系统、缺少技术依然是最大的问题。每个村庄发展现状有所不同，因此所需要采取的措施也需要因地制宜，找准电商发展的切入点，在此基础上才能让农村电商经济发展更完善。

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