新媒体时代下短视频的形态与挑战

付棉　张应青　高誉嘉　潘东明

摘 要：近年来，短视频成为喜闻乐见、深受欢迎的娱乐休闲形式。短视频参与门槛低，且有很强的实时性、开放性和互动性，吸引了大量的创作者和用户。虽然短视频发展如火如荼，但也逐渐暴露了一些问题，出现了很多内容空洞、审美价值低下的短视频内容。本文分析了新媒体时代下短视频发展的现状及主要形态，并客观的分析了短视频存在的潜在风险，最后探讨相应对策。

关键词：新媒体;短视频;策略

中图分类号：F27 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.10.022

如今，青少年作为短视频黏性最高的用户，对短视频的搜集、制作、整理、传播、观看、评价和讨论已经成为其日常生活的一部分。短视频可以看成是一种充分利用多种视觉元素制作并传播精简内容的新媒介，它通过实现内容和信息的快速传递，从而获得高关注度和高热度。正是因为短视频具有信息密集、快速传播的性质，能够迅速聚拢人气和实现商业价值转换，在当前已经成为一种重要的生活方式和商业宣传手段。与此同时，值得注意的是，一些不良短视频制作者为了获得短期利益，将一些内容空洞、趣味低级、价值取向不正确的短视频进行传播，严重破坏和影响了短视频行业的发展，对广大的短视频用户造成恶劣影响。因此，进一步构建健康良性发展的短视频平台，推进短视频行业有序发展，有效加强短视频的开发、使用、管理和监督，引导短视频成为传播正能量、弘扬正确价值观的新阵地，是当前非常重要且有意义的工作。

1 短视频定义

短视频是通过不同的新媒体平台进行传播，随着新媒体的发展，快手、微博、抖音等纷纷加入短视频行业。短视频的播放时长是有限制的，时间以秒计算最多长达几分钟。具体来看，短视频与微电影、直播等具有明显的差异。首先，与微电影不同的是，短视频不需要细致完整的故事性、特定的表达方式以及繁琐的后期制作，它具有故事片段性、内容趣味性、制作简单、投入低廉等特点。其次，与直播不同的是，短视频不需要那么强的互动性、实时性和交流性，而是更加注重對于视频内容的展示和对相关问题的分析，它具有内容丰富、制作灵活、创意独特、呈现模式多样等优势。观众能够参与到视频内容的创建、转发、观看和评论的整个过程，从而达到内容传播的广度和内容探讨的深度。可见，短视频为更多的视频爱好者、文化传播者和内容创造者提供了一种新的传播选择和平台。

2 短视频的形态特点

2.1 “片断性”

所谓的“片断性”是指以相对较短的片段来吸引人们的注意力。因为内容是“简短的”，所以它通常追求截取和分散的时刻，利用一些内容丰富的片段来引起人们的兴趣，吸引注意力。年轻人用以连续滑动屏幕的形式看感兴趣的大量片段来填充空余时间。这种零散性、片段性的短视频是社会文化发展的一个特征，是满足快节奏时代下生活方式的一种创新。

2.2 “表演性”

所谓的“表演性”，就是要强调创造出具有某种戏剧性的内容或是对即兴表演的表述和记录。这些表演形式比较随意，具有即兴表现痕迹，也具有很强的生活性，表现形式多样，内容也比较多元。尽管很多短视频是通过模仿流行歌曲或舞蹈的“表演”来重新诠释原有作品的内容，但其呈现的效果能够引起更多的共鸣，产生巨大的“涟漪效应”，从而形成巨大的影响力和关注度。

2.3 “互动性”

短视频更强调线下互动，其互动性与直播等方式有着一定的区别，是读者或者观众通过观看完短视频后，发布评论、相互交流或者提出建议等。所以，“互动性”是观看者观看之后并形成不同社交效果后的反应，这种交流也是互联网上短视频吸引观众的重要因素。

3 短视频带来的机遇和挑战

3.1 机遇

在新媒体时代下，短视频得到迅速的发展，成了当前内容传播、内容创新和文化呈现的重要方式。目前，短视频不仅实效性强，做到了与时俱进，内容丰富且具有时代特征。短视频不仅会根据当下的实时热点来进行更新，还会根据每个用户的经常性选择来推送相近或类似的内容，而且，形式多样的内容也提高了用户的选择性，增加了用户的黏性，提高了信息和内容传播的速度和广度。许多短视频 APP的目标群体是90后、00后这些更加年轻用户，其运营模式比较容易得到年轻人的青睐。

除此之外，短视频还成为“正能量”、弘扬民族文化和精神的重要阵地，正能量视频犹如一股清流般进入大众的视野。大量的主流媒体入驻抖音，比如“共青团中央”“央视新闻”“人民日报”等官方媒体，它们借助平台传播或者“转播”内容高质量的视频，增加了人民群众对社会信息和国家时政的关注和了解的机会，传递了社会正能量，弘扬了社会主流价值观。

3.2 挑战

诙谐幽默的短视频内容具有极强的刺激性，迅速吸引用户的注意力，使我们沉醉于一种全新的娱乐氛围之中。随着短视频的发展，其泛娱乐化的特征越来越明显，青少年辨别是非的能力有限，媒介素养有待提高，这对青少年价值观的养成、意识形态的塑造具有极大的冲击作用。其次，短视频平台上除了与主流意识形态相一致的内容，也存在着诸多背离社会核心价值观的内容，如追求一夜成名的“造星”现象等，导致当代青少年容易被其影响。

4 改善策略

4.1 从创作者角度提升

从创作者的角度来看，短视频需要尊重审美价值、提高审美格调，提高观众的满意度。创作者需要在深思思虑、深加工、制作用心和内容创新上下足功夫，才能获得视频的关注度，吸引观众的眼球和产生巨大的粉丝效应。也只有广大制作者的不断付出和努力，公众才能欣赏到趣味盎然、文化丰富的视频内容。

4.2 从观众角度

抵制不良视频内容，做到不观看、不转发、不评论，并且及时向平台举报该视频内容。提高自我“审美”意识，传播一些积极向上、有“正能量”的内容，弘扬中国传统文化。对于短视频中的信息要懂得辨别真假，不要过度信任，时刻保证自己保持清醒的头脑，明辨是非曲直。

4.3 从短视频平台出发

短视频平台应当加强对视频内容、视频质量和视频价值观导向等方面的审核，对向大众传播的短视频进行有效、规范的监督。首先，必须加强对视频内容的审核，杜绝一切过度娱乐性甚至虚假的视频内容，从源头上制止它的传播。其次，提高短视频的质量，加大对高质量、具有深度视频内容创作者的扶持，创造健康、文明的短视频平台和营造积极向上的氛围。最后，加强对视频评论的监控和价值观导向的引导，营造和谐文明的交流平台，加强对原创者的著作权以及视频内容知识产权的保护，并激发视频创作者的创造力。

4.4 从国家法律层面

互联网短视频是新媒体时代下的新产物，因而其法律制度在国家层面上还处于探索阶段。因而对于未来需要制定更加详细的法律法规，保护公众在互联网平台的个人信息和隐私和维护原创作者的权利。同时，强化对移动互联网领域的监管，营造积极乐观、拥有正能量的短视频平台。

5 结语

短视频的发展极大的影响了我们的生活，它使我们的碎化片时间里得以丰富，但也存在一定的发展问题。因此，需要针对创作者、平台及政策等方面进行不断完善，提高短视频质量，使其内容层次更丰富，激活内容原動力，才能更好地适应融媒体发展的时代背景。

参考文献

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基金项目：贵州省2019年大学生创新创业训练计划项目“毕业季微电影”（20195200819）;贵州省2019年高等学校教学内容和课程体系改革项目“贵州大数据经管人才的培育模式与路径研究：基于全生命周期视角”（2019075）。

作者简介：付棉（1997-），女，贵州六盘水人，贵州财经大学本科生，研究方向为创新创业、电子商务;张应青（1987-），男，贵州黔东南人，博士，贵州财经大学副教授，主要研究方向为大学生创新创业、大数据管理与应用（通讯作者）。