设计是安踏产品性价比的核心

“中国设计·大家谈”是《设计》杂志从2019年开始精心策划的一个全新专栏，至今已陆续刊出了为设计领域“政、产、学、研、商、金”各界领军人物定制的一系列专题访谈，与读者分享中国设计在各个领域所取得的成就、经验及对中国设计发展前景的预期。

中国设计在经历了从引进、仿制到自主创新，再到融入企业乃至国家战略的过程后走向复兴，从自我否定转变为拥有文化的自觉和设计的自信。但是，在一片掌声之中，我们也看到中国现代设计依然面临着很多困难和困感。作为设计人，面对已取得的成绩，我们内心无限骄傲;面对阻碍，我们努力探寻解决方案;面对未来，我们希望与各位设计界同仁共图中国设计的新发展！

本期专题话题围绕“服装设计”展开，邀请到的分享嘉宾包括安踏（中国）有限公司服装商品中心专业装备部总监陈金星先生;深圳力合星空文化创意服务有限公司副总经理，大浪时尚小镇浪巢原创设计师孵化器负责人崔苗女士;北京服装学院博士生导师，术委员会副主任邹游教授;浙江理工大学服装学院副院长、硕士生导师冯荟副教授;卡宾先生，Cabbeen卡宾服饰主理人杨紫明先生;清华大学美术学院原院长、博士生导师，清华大学学术委员会副主任李当岐教授;中国先锋服装设计师品牌Feng Chen Wang的创始人王逢陈女士;中央美术学院设计学院时装专业方向负责人谢梦荻女士;影儿时尚集团副总裁，歌中歌服饰有限公司总经理殷博女士;深圳大学艺术学部美术与设计学院服装系主任，硕士生导师张立川副教授。从各自的产研领域出发，多角度、多层面地畅谈中国设计史，点评中国设计界，提升中国设计力，探讨中国设计的过去、现在和将来。希望读者能够从他们的分享中得到启发，找到方向。 （版面编排按受访者姓氏拼音为序）

陈金星，从事服装行业30年，具备丰富的管理经验，熟悉服装研发，商品设计熟悉，产品、版型的研发，材料研发、科技平台建立与应用，赞助装备整体管理和把控，了解大货生产供应链管理、质量管理的标准要求;更重要的是了解服装生产、设计、研发以及服装生产各环节的重点。具备专业的技术经验，包括服装材料、工艺技术、版型技术以及管理能力。现任安踏（中国）有限公司服装商品中心专业装备部总监。

在安踏三大领域中设计是主要角色，设计不单是设计，还要起到产品运营和设计符合市场需求以及可以领域应用，真正起到了产品性价比的核心。科技引领也是设计中一个不可缺少的一部分，设计产品需要科技的故事来提升产品价值，安踏的科技在研发和创新方面也做到了行业领先。

《设计》：鞋类起家的安踏真正的竞争力和利润来源来自服装，那么安踏装备部门尤其是运动装备在安踏服装体系中是处于什么样的定位？安踏装备部门与设计部门是如何进行沟通和融合的？

陈金星：安踏专业装备部在安踏服装体系中属于标杆部门，为其他品类提供专业运动属性的材料、版型及工艺的研发，会提供创新的材料、版型等，支持综训、国旗等事业部。

专业装备部门内有设计部，针对各类赛事、各国家队、代言人的需求进行设计。

《设计》：专业装备与普通服装在设计、技术应用和生产流程方面的主要差别是什么？

陈金星：专业装备与普通服装的主要区别是要考虑运动属性，满足项目的专业特点。比如在设计上，线条的分割要考虑是否符合这项运动的特点，是否能够减小风阻，颜色的选择要考虑是否代表了中国，代表了民族形象。技术应用方面，更多考虑面料的功能性，例如吸湿、排汗、透气、防水、防风等专业的性能。生产流程上无法做到大批量流水线生产，均为个人专属定制。

《设计》：请举例谈谈新技术的应用之于专业装备设计的价值和意义。

陈金星：新技术的应用是体现一个品牌的创新力。比如短道材料创新给运动员创造更的好比赛成绩提供条件，以及户外展的创新奖，都能给品牌带来更好的品牌价值，也代表着中国品牌在国际舞台上进行展现。

《设计》：据您了解目前国内和国外流行的专业运动装备有什么特点？安踏在这方面的核心竞争力是什么？

陈金星：首先，国内和国外的流行还是有点不一样，在国外流行得比较早，也比较大胆，运动员接受得比较快;其次，安踏的核心竞争力就是联合世界顶级的专业供应商团队共同研发适合中国运动员的高科技装备，同时与世界顶级的资源也有长期的战略合作伙伴。

《设计》：接近“而立之年”的安踏是如何用设计手段逐渐化解了消费者对国产运动品牌的刻板印象？

陈金星：随着东京奥运会和北京冬奥会的临近，安踏整合内外部资源，拿出了最好的设计力量，接下来大家会看到年轻、时尚、让人耳目一新的领奖服、制服装备。

除了专业运动装备，我们还会带来一系列奥运相关的产品，让消费穿上带有奥运元素的产品，借此激发全民尤其是更多年轻消费者对奥运的热情，一起来为中国奥运代表团加油。

《设计》：安踏定位于“以科技引领，打造极致品質价值的专业运动品牌”，内涵的“科技引领”、“专业运动”、“极致价值”被称为安踏的三大护城河，设计在这当中担当着怎样的角色？起到什么作用？

陈金星：在安踏三大领域中，设计是主要角色，设计不单是设计，还要起到产品运营和设计符合市场需求以及可以领域应用，真正起到了产品性价比的核心。科技引领也是设计中一个不可缺少的一部分，设计产品需要科技的故事来提升产品价值，安踏的科技在研发和创新方面也做到了行业领先。

《设计》：科技的高速发展让设计师的工具更加丰富，鞋履设计师的设计流程中主要应用了哪些新的设计工具？带来哪些设计上的便利和前所未有的突破？

陈金星：在鞋方面的科技也是和外部知名科技公司共同合作和研究。在鞋方面的提升核心是鞋底，比如防滑、护脚、轻量、高弹等，在市场体现明显。

《设计》：从安踏新公式：“极致价值=（科技+颜值+故事）/合适的价格”中可以感受到新的时代环境与新的用户需求在推动安踏进行品牌的迭代与升级，安踏对新时代、新用户需求是如何解读的？

陈金星：我们希望消费者记住安踏是一家专业的体育用品公司，致力于为消费者提供专业的运动装备;同时我们也是一家科技引领的公司，无论何时，我们从没有停止为消费者提供创新产品的脚步。

《设计》：作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，安踏为“北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装”做了哪些针对性的部署？

陈金星：北京2022年冬奥会国旗服装特许商品整体以当代东方美学为基础，汇集国旗、冬奥元素来展现中华民族奋发向上的精神。产品主要分为运动、时尚、潮流三个方向，进而衍生出不同风格、多个系列的商品。当代消费者个性化需求越来越强烈，我们期望借此满足更多消费者需求，让北京冬奥的文化和理念让更多人喜爱。

该系列的冬奥特许商品采用的是国家队生活训练装备所使用的面料和工艺。比如，我们所有外套均采用拒水面料，在透气的前提下做到防水，有效抵御雨雪。此外，还有运动3D立体剪裁技术，可以满足多项户外运动需求。

《设计》：安踏曾向全国欠发达地区学校捐赠专业运动装备，那么运动装备扶贫取得了什么样的效果？

陈金星：这点我提提个人意见，做企业要有社会责任的担当。安踏公司作为一家世界级体育用品公司，也要对社会负责任，赞助扶贫起到好的效果，在媒体上的报道也是很好的推广和品牌提升。

《设计》：2020年，全球各行各业都受到新冠肺炎疫情影响，安踏面临了哪些“危”与“机”？采取了哪些针对性的应对措施？

陈金星：安踏面临的“危”是市场的销售;“机”也是机会，2020年也给了安踏机会，在市场的危机背后就是机会，安踏抓住了机会，整体业绩在上涨，这代表了一家企业的实力和创新思维的转变以及敏锐的市场信息，比如转型线上的业务。

《设计》：您对想从事专业装备设计的年轻设计师有什么建议？

陈金星：第一，敢创新，敢挑战;第二，多看市场，了解客户;第三，提升设计时尚化和款式多样化;第四，设计更多专业与高端产品。