关于对汽车文化若干问题的探究

孙巍

摘 要：汽车作为人类社会工业文明发展过程当中最具有代表性的机械产物，从诞生之初就打下了人类深深的烙印。从代替马车为主要目的的运作方式，到现在成为人类出行和解决交通问题最为常见的途径，已然成为了人们生活生产工作当中最为重要的组成部分。而随着汽车产业的不断发展，不同国家、不同行业、不同类型、不同品牌的汽车也慢慢形成了独具特色的表现形式文化内涵。本文阐述了汽车文化的含义，对其主要特征和未来的发展方向进行了细致分析。

关键词：汽车文化 特性 发展方向

Research on Several Issues of Automobile Culture

Sun Wei

Abstract：As the most representative mechanical product in the development process of human society's industrial civilization， automobiles have left a deep impression on mankind since its inception. It has become the most common way for humans to travel and solve traffic problems from replacing the horse-drawn carriage as the main purpose of operation， and has become the most important part of people's life and production. With the continuous development of the automobile industry， cars of different countries， industries， types， and brands have gradually formed unique cultural connotations of expression. This article expounds the meaning of automobile culture， and makes a detailed analysis of its main characteristics and future development direction.

Key words：car culture， characteristics， development direction

1 引言

汽车从诞生之初一直到今天，已经从最为单纯的出行工具演变成了一种具有民族特性，品牌价值，实用性，交互性，智能化科技化的综合性载体。不仅凝聚着千千万万汽车行业从业人员智慧，同时也孕育出了不同目的，不同需求的全新文化形态。甚至可以说，人类正在逐步进入汽车社会和汽车时代，随着不同驱动形式和对不同资源架构的运用，未来汽车的发展方向也变得更加宽广，而如何阐述汽车文化发挥汽车文化的作用，就需要相关从业人员进行深入研究，深入思考。

2 汽车文化的概念和含义

2.1 汽车文化的概念

文化这个概念是指在经历一定的时间积累， 由很多人共同完成精神理念。其含义复杂纷繁，包罗万象，汽车文化对于一部分人而言只是一种生活方式，出行方式的代表，而对于另外一部分人，则能够上升到对艺术鉴赏和精神追求的层面。可以说汽车已经从一种改变人们出行方式的工具逐步转变为了人们在日常生产生活当中彰显个人品位，满足不同需求，实现个人价值的载体，是对一部分人自身信仰道德，风俗习惯的最佳阐释。甚至这种文化习俗还延伸到了其他的领域当中，成为一种文化符号的代表。

2.2 汽车文化的含义

汽车是人类工业文明的代表作，是一种能够具象化并且不断升级变形的物质文化。对于人类而言拥有汽车的目的已经不仅仅是满足日常交通出行的需求，在众多种类的交通工具面前，汽车是作为社会自然人能够拥有的一种带有财富观，价值观，精神观的文化符号。这种文化符号在不断演变的过程中逐渐形成了自身较为清晰的体系，对于不同品牌，不同国家，不同类型的汽车而言已然成为了人们彰显自身个性和文化品位最重要的工具。除了满足安全便捷经济使用功能之外，环保，科技，智能，自动化等等文化符号也成为现代化汽车行业和汽车文化的标签，为人们提供了更多更大更广阔的选择空间。

3 汽车文化的主要特征和形式

3.1 汽车文化的传承性

首先，汽车文化具有一定的传承性，这种传承性和世界范围内的所有文化体系相同，是人类在成长生活过程中受到自身生活环境家庭环境，父母教育，同学，同事，朋友影响等多重因素综合形成一种原因。这种文化的传承性，在汽车领域的表现是对各类别汽车和汽车品牌的一种粘性以及依赖度的提升。众所周知，很多具有悠久历史的汽车品牌，无论经过怎样的挫折，甚至是经历过多次破产重组仍然具有一定数量的忠实拥趸。不同国家，不同品牌的汽车，无论其在用料做工，油耗材质，保养等任何一个方面存在问题或漏洞，都不会影响忠实粉丝对该类型或该品牌汽车的喜好。而这种喜好是具有明显传承性的，这种汽车文化对于人类社会的发展而言具有长盛不衰的生命力。无论在哪一个体系当中都会有经典的车型，经典的品牌，经典的故事，经典的赛事，被人津津乐道。例如我国国产汽车自建国之后拥有几个著名的系列，如解放、跃进、东风等等即便历经60余年历史更替，仍然活跃在市场当中，同时已经在国民口中形成了口碑效应，这就是汽车文化的传承性。

3.2 汽车文化统一性和多样性

其次，汽车文化还具有一定的统一性和多样性，统一性是指在世界各地不同地域，不同国家，不同民族，但是相同阶层的用户会对某一品牌或某一车型形成强烈的拥护感。这种拥护感不仅是对汽车本身价值认同，同时也是对汽车文化最好的传承和沿袭。举例说明，目前人们生活当中最为常见的家用车型，大致可以分为轿车，SUV，越野，跑车等几种，而对于具有相同教育背景，相同财富背景，相同学历背景用户其在汽车类型的选择上，总是拥有相同的趋势和喜好。这种趋同的选择就是汽车文化的统一性表现，而文化的多样性则表现在汽车作为一种商品和文化体系的载体，其拥有的文化标签通常是较为多样的。举例说明：吉普这一品牌所代表的文化输出是以SUV车型为核心，对生活自由和惬意旅行为追求，同时还有部分用户单纯是为了追求一种硬派越野傳统机械的感受，无论其品牌旗下的各类车型在做工，用料油耗内饰等方面存在怎样的缺陷，仍然能够发掘其中的某一项文化特性，这种文化的差异性也可以解释为汽车文化的多样性。总的来讲就是在满足不同客户实际需求的过程当中，汽车制造商和汽车设计师会进行相应的取舍以及品牌市场定位，而这种定位就是塑造汽车文化重要的战略核心。

3.3 汽车文化的名人效应

随着人类社会商业体系的逐渐完善，越来越多品牌和产品选择和社会各界的名人进行合作，以名人效应来展示品牌或产品定位，并利用名人效应获取更多的用户和粉丝，这种名人效应在汽车文化当中的体现，就是以代言人形式或赛事广告位。举例说明，我国红旗轿车是一个具有悠久民族历史的国产品牌，在选择代言人的过程中，红旗品牌选择了既有商务精英形象又较为亲民的演员靳东合作。这一战略方式，即是要表明红旗品牌的商务和亲民定位，同时也更好的向国人宣扬拥有红旗轿车，是对于中华民族自身文化体系塑造的重要性。另外，为了强化汽车文化的品牌效应，还会选择通过树立公益形象从事公益事业，进行人文关怀或结合线上新媒体，自媒体等渠道发布各类消息，起到广而告之的宣传效果，满足消费者的心理预期。

3.4 汽车文化在公众心里与行为方面的表现

一切商业行为的内在核心，除了要获取更多的经济利益之外，更加重要的是对消费者内心的探索。只有掌握了公众心理以及其行为需求，才能更好地树立自身品牌效应，体现文化价值。对于汽车而言，汽车本身的象征意义非常丰富，既是个人财力，权力，身份，行业，地位的标志，也是个人喜好，品位道德标准的彰显。甚至连最单纯的车牌号都成为了公众追捧对象，能够拥有88888 99999等车牌号的人基本上可以认定为在某一城市拥有极高地位的顶层人士。从这种社会现象就不难反映出来，对于公众心理和公众行为需求而言，汽车文化已然成为一种不需要用语言赘述的独立体系，只要通过相应的视觉效应，就能够完成对文化标签的嫁接，让群众和用户实现对相关内容的心理预期。

4 汽车文化未来的发展方向

汽车在动力环节经历了从蒸汽机，内燃机，外燃机，电力机等不同的阶段，在使用不同燃料匹配不同动力总成的基础上，也形成了不同的文化体系。目前世界范围内，各个国家和知名汽车企业都在致力于对清洁能源电动汽车的技术研发，特斯拉这一品牌更是成为一种极具代表性的社会现象。用一种金融思维打造而成的汽车，在短短的十几年内一跃成为最知名的汽车品牌，这不仅是汽车行业在未来发展过程中的必然趋势，同时也是汽车文化体系的一种集约化、极简化、亲民化融合，B2B产业思维的汽车行业体系，已经悄然进入了寻常百姓家。在我国各大知名汽车品牌当中也不乏模仿者和追逐者，甚至以民用汽车为主要品牌形象的五菱集团也在今年发布了五菱宏光mini纯电动代步车，在短短的一个月内，跃居到了国内电动车销量榜首。而且文化内涵就是老百姓需要什么我们就造什么，这种契合国民生活需求，能够满足国民噱头胃口的文化体系打造，也将成为未来清洁能源汽车体系当中一种非常重要的方向标。

5 结束语

近年来的汽车行业发展当中，越来越多的国家和品牌开始强调行车安全强调智能化，强调社会责任感的运用，我国在几年前开始推动了礼让行人，文明驾车活动这一体系不仅是对汽车出行这种行为的一种驾驶约束，同样也是在重新树立一种新的汽车文化。让驾驶者能够在和行人的交互过程当中，充分体现自身文明礼让的优秀素质，让社会责任感和每个人的实际生活驾驶息息相关，这也是在塑造汽车文化的过程中对于有车一族内心需求的满足。是对公众社会，经济生活优化的一种有效途径，让汽车文化参与到现代化建设当中来，成为这一闭合生态圈当中的引导者，同样是管理者加强法制约束平衡社会阶层的重要措施。

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