大数据技术对新闻传播领域的影响分析

邓梦茹

（西南科技大学城市学院 四川 绵阳 622650）

1 引言

随着社会经济以及科学技术的快速发展，信息的来源与使用环境越来越复杂化，对于信息传播的质量控制能力显得尤为重要。大数据环境背景下，为了使社会大众对新闻保持深刻的理解与正确的态度，需要不断提升新闻工作者的综合职业素质与先进技术应用实践能力，有效将网络资源以及社会现象中的有效信息进行充分挖掘与利用，有效保证新闻信息数据内容的真实性、全面性与深层次性，有效创新与发展新闻的传播手段与传播形式，促进新闻传播领域的健康发展。

2 大数据时代新闻传播的主要特征

2.1 大数据技术的特征分析

大数据技术是通过多种途径从众多的信息数据中获取有效的信息，为行业以及用户带来便利的一种先进性、实用性技术。通过大数据技术不仅能够有效表现大数据自身的特征、容量大小，还能够涵盖所用采集数据的要素基础，成为监控网络信息传播过程的一种重要技术手段[1]。现如今，大数据技术被广泛应用于各大新媒体平台与网站APP中，有效依据网站或者平台软件的访问记录、查询信息等对其进行大批量的信息整理与分析整合，及时有效地满足不同用户的需求，对其可能感兴趣的信息进行实时捕捉，根据大数据技术的多种综合性功能，制定一套系统的、个性化的实时推送机制，在海量信息数据中向用户推送相应的图片、视频以及画面等，进而达到能够满足不同用户的信息索取需求，有效确保信息数据与资源内容的精准性定位。

2.2 大数据时代新闻传播的主要特征

现阶段，我国的新闻信息传播主要依托于大数据技术，从某种程度上来说，大数据技术的发展与进步为新闻信息的传播与发展开启了一段全新的传播路径。新闻传播领域中，用户对新闻信息资源的渴求度直接关乎着新闻传播行业的发展趋向，因此，逐渐形成了一种新型的可视化新闻模式，基于大数据信息系统，将新闻信息报道的展现形式转化成为以数据为核心、以信息为主要支撑、以可视化为主要载体的新形式，在当前信息时代的传播形势下，充分发挥出自身的优势特征与主导地位，成为当前时代发展、信息传播的主流形式[2]。这种可视化的新闻传播形式不仅能够将信息数据资源转换成为多元化的图片、视频、音频等形式，还能够通过数据这一广泛性的概念将单一的文字、图片以及音频、视频有效地结合在一起，呈现出能够让大众普遍接受的生动形象的新闻信息，有效彰显出新闻传播的高效性与大众性。

新时代背景下，新闻传播在大数据技术的支持下，还能够有效转变传统的传播理念、传播手段以及传播效率。从新闻传播的思想观念来讲，需要树立积极、正确的新闻传播服务意识，重点加强新闻传播信息内容的真实性与实效性，有效保证新闻内容的质量性与服务性。现阶段，随着大数据时代的到来，新闻数据信息逐渐呈现出信息大众化、海量化的特点，新闻类型越来越多元化，科学技术的进步与广泛应用也为新闻传播带来了诸多的传播便利，让新闻传播更加注重实效性，有效推动了新闻媒体的健康正常运行，最大化地保证新闻内容的真实性、客观性与及时性[3]。同时，依托于大数据技术，新闻工作人员能够最大限度地从海量数据库中收集与挖掘更多具有实用价值的信息，能够全方位、具体地深入捕捉到用户的基本信息，了解用户的实际需求，为新时期的网络信息用户提供更加符合自身口味的信息内容，有效彰显出新闻媒体信息数据的精准性定位功能以及信息筛选优化功能，最大程度地提升了新闻媒体的服务质量与服务水平。从新闻媒体的传播手段与形式来讲，大数据技术的应用能够有效实现新闻信息由单一形式转变成为多元形式，极大地丰富与拓展了新闻信息的呈现方式，有效发挥了大数据技术的优化与推广作用，这对于新时期的媒介融合发展也起到了极为重要的作用。

与传统的新闻报道媒体形式相比较，新时期的新闻传播报道形式更加注重灵活性、创新性与实效性，逐渐将单一的文字、图片等新闻内容的严肃性转变为容易被大众所接受的图文结合、音视频结合的多元化、趣味性传播形式，有效实现了新闻媒体的信息报道多元化发展。从新闻传播的效率方面分析，借助于大数据技术有效实现了新闻传播的实时性到全时性转变，彰显出现代新闻媒体中新闻信息报道的及时性与时效性，体现出新闻媒体信息素材的时代性与新鲜性。基于此，大数据技术在新闻传播领域的广泛应用一定程度上推动了媒介融合的发展，有效实现了新闻媒体信息传播的全时性新时期，这对于新闻媒体的发展是十分有利的，不仅有效突破了传统实时报道的时间与空间限制性，而且还能够对新闻事件所产生的过程、发展进程进行全方位的、全天候的实时报道，有效确保了新闻传播的内容真实性与准确性，同时也为社会大众提供了更加便捷的服务[4]。

3 大数据时代背景下新闻传播领域的应对策略

3.1 积极树立正确的新闻传播理念

大数据时代背景下，新闻传播领域需要借助于有利于自身发展的外界环境条件以及先进科学技术因素等对新鲜的且引人注目的数据、真实信息的采集以及新闻事件的报道进行充分的挖掘与开发利用，有效为新闻行业的发展带来新的思维方式与传播途径，促进新闻媒体的健康可持续发展。现阶段，利用大数据信息技术在新闻传播领域中的应用，能够在保证新闻传播内容与质量的基础上，以信息数据的实效性与真实性为基准，有效实现新闻媒体数据信息与质量服务的双向发展。因此，为了有效发挥大数据技术的应用作用与计算价值，需要积极树立正确的数据与服务并重理念，充分借助于大数据技术的数据分析与整合功效，为大众以及相关的新闻工作人员提供更加高质量、新鲜且有趣的信息内容[5]。新闻工作人员需要不断解放思想，与时俱进，将迅速转变自身的传统思维方式与工作理念作为首要任务，紧紧跟随时代的发展脚步，大胆尝试与积极探索各种新型的大数据技术。与此同时，新闻工作人员还需要深入到基层，主动贴近群众，有效贯彻与落实“从群众中来，到群众中去”的思想策略，以敏锐的思想嗅觉与互联网思维方式看待新闻事件与信息资源，不断探索与创新媒体、新形式与新方法，为大众提供更多独树一帜的新闻服务，有效促进新闻传播领域的不断创新与发展。

3.2 不断完善与优化新闻传播形式

大数据背景下，新闻传播的信息来源以及采集途径越来越广泛，新闻工作人员需要在树立正确的创新意识与传播理念基础上，借助于大数据技术对传统新闻传播形式进行创新与优化，不断加强新闻工作人员对数据信息的新闻敏感度，有效实现对新闻传播形式的多元化、多媒体化以及融媒体化形式，不断开拓多条传播路径，丰富媒介资源，促进新闻传播科技术手段与传播理念之间的有效融合，积极推动新闻媒体与多元化媒介形式的相互融合与发展，最大限度地增强了新闻信息传播的质量与效率，有效拓展新闻信息的传播渠道与路径。

4 结语

综上所述，大数据技术的应用具有较为明显的应用效果，不仅密度值较低，而且应用价值较高，这种应用型的技术涵盖了诸多大数据平台、大数据指数体系等大数据应用技术，未来需要将其打造引领行业发展的风向标，积极促进新闻传播领域更好地发展。