新时代群众文化活动的策划组织研究

朱鸿飞

（苏州市公共文化中心，江苏 苏州215000）

一、引言

群众文化活动作为基层民众生活的重要组成部分，体现出民众生活的幸福指数。新时代群众文化活动策划组织时，为挖掘出群众文化活动的时代影响力，应当契合新时代人民群众的实际需求，根据实际工作环境，对本土文化资源进行深入挖掘，推动群众文化活动的策划组织，促使更多的人民群众参与其中，发挥出群众文化活动的时代影响力，增加基层人民群众生活的幸福感与获得感。

二、新时代群众文化活动策划组织的现实意义

新时代社会发展背景下，人民群众的精神追求不断提高，为满足民众的精神追求，提高民众的生活幸福指数。在群众文化活动策划组织时，不可拘泥于传统群众文化活动模式，应当开展有效的策划组织创新，为人民群众建构全新的活动模式，激发出民众参与的热情与积极性，挖掘出本地文化的历史内涵，树立群众文化特色品牌，推动群众文化活动的持续高质量发展①。

三、新时代群众文化活动策划组织的创意要求解析

（一）开展头脑风暴，突出活动原创性

新时代群众文化活动策划组织时，必须保证活动的原创性，才可发挥出群众文化活动的影响力。为此，在群众文化活动组织策划时，应当进行头脑风暴，使得每一位策划人员都发表自己的想法，在工作人员意见交换下，找到基于建设性的想法，并对其进行完善细化，形成具有可行性的组织策划方案。

笔者认为，在群众文化活动组织过程中，为避免群众出现审美疲劳，应当及时开展头脑风暴，创新群众文化活动开展形式，推动群众文化活动的高水平发展。

（二）整合各界资源，加强组织创新性

在基层群众文化活动组织策划过程中，应当对各类资源进行合理整合，并加强组织创新，保证群众文化活动开展的可行性与有效性。如书画音乐会的创新，实现动与静的合理衔接，在优美的乐曲当中欣赏书法家的泼墨作画，使得人民群众可全身心沉浸其中，体会书画音乐会的文化意境。新时代，群众文化活动组织工作开展时，应当合理应用现代科学技术，如镭射灯、音响设备、舞蹈灯光、虚拟技术、计算机技术等，不断强化各类资源的整合，通过强有力的组织策划，保证群众文化活动开展的可行性与有效性。

（三）开展类比借鉴，开辟活动新路径

现实基层群众文化互动开展过程中，策划组织人员应当不断学习与借鉴。如通过开展类比借鉴，不断拓展工作思路，开辟更多活动新路径，避免陷入到思维盲区，影响到后续群众文化活动开展。为此，在日常工作开展过程中，应当及时关注国内优秀的群众文化活动组织形式，并借鉴其中的精髓，将其融入到本地群众文化活动策划方案当中，不断推动群众文化活动创新，提升民众的思想追求高度②。

四、新时代群众文化活动策划组织的保障条件

（一）了解群众的真实需求

群众文化活动的筹办，归根结底都是为人民群众进行服务。为此在实际活动策划组织时，应当想群众所想、急群众所急，才可充分发挥出群众文化活动的举办价值。在实际策划筹办工作开展时，应当全面了解群众的真实需求。为此，可采取多种调研方式，如线上调研、问卷调查、重点抽样、网络调查等，掌握第一手资料，保证群众文化活动开展的可行性与有效性。

（二）清晰认知自身工作环境

群众文化活动组织策划时，策划组织人员应当做到知己知彼。在了解人民群众真实需求的同时，清楚地了解自身工作的实际环境，即在策划组织过程，有多少后备资源可以调动，支撑怎样规模的群众文化活动有序开展。因为，在群众文化活动举办过程中，后勤保障、安保人员、服装道具、演艺人员、技术支撑、基础设施等，都需要得到合理配置管理，才可保证各项文化活动开展的可行性与有效性。

由此可见，策划组织人员必须明确自己的底牌，做到事前规划筹备，并对方案的可行性进行评估，主动规避方案执行风险，达到预期群众文化活动开展目标③。

（三）制定科学严谨的活动方案

通过将基层群众文化活动策划组织与其他活动比较可知，尽管群众文化活动的组织活动自由度较大，但在实际工作开展过程中，仍不可盲目、随意的组织引导，必须有策划案，科学指导群众文化活动的举办开展，落实策划组织人员的工作职责，保证各项工作开展得有序性。

笔者认为，在具体工作开展前，必须制定科学严谨的活动方案，明确群众文化活动主题、形式、规模，并编制规范性文件与组织方案通知，将其发送到相关部门与单位，确保各单位之间的合理配合，有效地提高群众文化活动开展的有效性与可行性。

为避免后续群众文化活动开展过程中，无法井然有序的落实，必须执行科学细致的组织方案，明确群众文化活动组织的具体环节与步骤，如灯光、舞蹈、创作、编排、造型、化妆、主持、道具等，并细化具体项目开展的时间表，保证群众文化活动整体进度推进的可行性与安全性。

（四）全面落实活动组织应急预案

在群众文化活动组织策划过程中，可能会遇到一些突发事件，如人员的临场调动、天气变化、场地环境等，突发事件的出现，都将对群众文化活动的组织开展造成直接影响。为保证群众文化活动组织的安全性与有效性，应当全面落实活动组织应急预案，主动应对突发事件，避免突发事件影响到群众文化活动举办的可行性④。

五、新时代群众文化活动策划组织的现实路径探讨

（一）融合传统节日，提高群众获得感

新时代群众文化活动创新过程中，可尝试将群众文化活动与传统节日进行有效融合，更好的宣扬传统节目的内涵精神，陶冶人民群众的文化情操。笔者认为，群众文化活动与传统节目进行融合，可使得民众的精神得到凝聚与统一，引领人民群众的意识形态与价值观。在具体群众文化活动举办过程中，可设定对应的主题活动，将传统习俗与时代元素进行合理融合，挖掘出传统节目的时代影响力，增强民众的民族认同感与文化自豪感⑤。

如端午节筹办群众文化活动时，策划组织人员可设定赛龙舟、包粽子、诗歌颂等方式，纪念伟大的爱国主义诗人屈原，增强人民群众心中的爱国主义情感。在对群众文化活动举办过程中，可合理利用互联网技术，对端午节的历史底蕴、文化内涵进行合理宣传，使得人民群众对屈原的了解更加深入，并与屈原的爱国主义思想产生共鸣，达到预期群众文化活动的举办目标。

如元宵节开展群众文化活动时，为展示元宵节的文化底蕴，应当策划组织规模适宜的元宵晚会，基于传统的元宵习俗进行合理创新，使得民众主动参与其中，营造欢快和谐的美好氛围。策划组织人员，可围绕赏花灯、猜灯谜、制作灯笼、煮元宵等习俗进行创新，加入更多的时代元素，突出线上线下的全民沟通交流，使得群众文化活动的覆盖面更广、影响力更大⑥。

在时代发展的背景下，传统节日的仪式感不断下降，不利于中国传统优秀文化的传播与创新。为此，在基层人民群众文化活动筹办策划时，应当将传统优秀的节日习俗与现代时代潮流进行结合，不断增强节目活动的仪式感，增强传统节日的历史影响力，并为其注入时代精神与内涵，推动新时代群众文化的传承与创新。

（二）发展多元形式，提高群众参与性

通过对传统群众文化活动举办形式进行分析可知，主要为线下举办，而由于网络信息技术的限制，社交网络平台中参与的人数有限。线上群众文化活动筹办过程中，很多群众文化突出热闹，调动群众的参与性，营造出和谐欢乐的群众文化活动氛围。

在网络信息技术飞速发展背景下，线上筹办的群众文化活动频率不断增加。在线上群众文化活动举办过程中，群众之间隔着屏幕完成沟通交流，为合理地减少群众之间的疏离感，策划组织人员需进行大胆创新，解决线上群众文化活动举办面临的现实问题。在群众文化活动组织创新时，应当发展多元形式，有效提高群众的参与感。

如线上群众文化活动举办时，为促使基层群众主动参与其中，营造良好的文化交流沟通氛围，应当在网络社交媒体中加大宣传力度，不断扩大群众文化活动的现实影响力，促使人民群众对活动内容进行基本了解。为保证活动策划组织的可行性与安全性，应当在宣传工作开展过程中，及时开展问卷调查，对群众的想法与意见进行收集整理，进而基于群众的建议，对策划筹备的群众文化活动环节与形式进行合理完善优化，保证群众文化活动开展的可行性与有效性⑦。

在具体群众文化活动举办时，可采取网络直播的方式，给予不在现场的民众一定的参与感，提高群众文化活动举办的影响力。通过网络直播的形式，可有效激发出群众的活动参与积极性。与此同时，在互联网直播时，可尝试采取现金抽奖的方式，调动民众参与的热情，使得更多网友积极主动参与其中。通过对网络线上群众文化活动策划组织现状进行解析可知，线上群众文化活动开展的效率较高，但由于活动方式单一，长此以往会影响到群众的参与积极性。为此，新时代群众文化活动的开展过程中，应当对网络线上活动形式进行多元化创新。

如在新冠疫情防控的时间段，为避免人群的集中、缓解民众居家的焦虑感，相关策划组织人员，应当根据实际情况，为人民群众筹办丰富多彩的线上活动，如自然博物馆、历史博物馆、科技馆、革命纪念馆等，采取线上游览的方式，为民众带来不同的群众文化活动参与体验感。为增强民众的参与感，在线上活动开展过程中，可设定多个互动环节，如入场签到、游览弹幕、人物认领、线上合影等，有效增强群众的活动参与性。为促使线上群众文化活动发挥更大的社会影响力，可为每一位参与线上活动的民众生成对应的二维码，并鼓励民众将参与的活动分享至微信朋友圈，促使群众文化活动产生二次传播，吸引更多的民众参与其中。

（三）开发活动产品，提高群众创造力

群众文化活动策划组织时，为有效提升群众文化开展水平，应当设计更多主题式的活动产品，有效提高群众的文化创造力。基于群众文化活动形成的纪念品，不仅可有效展示地方文化特色，且可以将纪念品销售获得的资金作为活动启动资金⑧。

如江南地区进行群众文化策划组织时，发起关于“昆曲”的主题群众文化活动，围绕本次群众文化活动，制作很多关于昆曲人物的雕塑、扇面、陶塑等纪念品，将其作为昆曲宣传的文化载体，推动群众文化活动的有效开展。部分地区以《牡丹亭》《紫钗记》等作品为蓝本，进行群众文化活动的策划与组织。通过群众文化活动获取的收益，可作为奖金发送给参与群众文化的民众，有效调动民众参与的积极性与热情。

在进行文化活动产品开发时，应当将文化与旅游产业进行有机融合，打造特色文旅产品，不断挖掘出基层群众的创造力，如沪苏同城文旅业态的打造，使得文化资源得到有效衔接，为人民群众文化活动策划组织提供全新路径。随着更多民众参与到群众文化活动当中，可有效提升群众文化活动的凝聚力。

笔者认为，昆曲作为中国戏剧的重要分支，通过对昆曲文化的挖掘，可不断弘扬中华传统文化，使得基层民众对昆曲了解更多，增强基层人民群众的民族认同感与自豪感。

六、结语

综上，文中重点阐述了新时代群众文化活动策划组织的现实路径，笔者从多个视域入手解析，阐明策划组织工作的保障条件、开展要求、具体路径，论证群众文化活动策划组织开展的重要性，以及工作创新的必要性。新时代，人民群众文化活动在开展过程中应当主动创新，不断探索工作开展的新路径。

注释：

①赵婉青.群众公益文化新拓展——当代少儿语言表演活动的组织及开展策划[J].文化创新比较研究,2020(18):196-198.

②刘婕.新时代基层文化馆对群众文化活动的服务职能新探[J].文化创新比较研究,2020(13):177-178.

③刘宗卫.探讨新形势下如何提高基层群众文化活动的策划创新力度[J].农家参谋,2020(08):250.

④杨晓峰,王蕾.城市承载文化文化润泽市民——潍坊市民文化节的实践与探索[J].人文天下,2019(08):108-110.

⑤麻晓荣.民族地区博物馆社教活动的策划与实施——以右江民族博物馆民族风情展演活动为例[J].东方收藏,2019(05):109-112.

⑥郭宏亮.刍议电视台文化活动策划——以漯河市广播电视台城市电视中心为例[J].新闻传播,2018(22):35-37.

⑦阳丹.浅谈新形势下如何提高基层群众文化活动的策划创新力度[J].文化创新比较研究,2018(20):10+12.

⑧范小松.刍议公共图书馆如何策划组织读者活动——以乐山市图书馆为例[J].河南图书馆学刊,2017(07):27-29.