基层项目如何运用新闻宣传提升企业品牌形象

洪敏

摘要：基层项目宣传工作的高效开展对塑造优质的企业形象起到关键作用，对强化企业社会影响力和市场竞争水平提供基础保障。本文结合基层项目建设管理实际，对新闻宣传工作的重要作用进行详细阐述，分析当前宣传工作中存在的问题，探讨科学的宣传工作开展策略，推动企业品牌形象的有效提升，为企业发展提供有效支持。

关键词：基层项目;新闻宣传;品牌形象

一、引言

基层项目的高质量推进是促进建筑企业发展重要基础，是新闻宣传工作的重要主体，通过对基层项目建设成效的宣传，推动企业整体宣传效果的提升。但是在实际的基层项目新闻宣传中存在着一些问题，需要宣传部门要充分结合项目建设和企业发展需求，增强宣传意识，加大宣传力度，强化宣传效果，提升企业品牌影响力。

二、新闻宣传工作在基层项目中的重要性

新闻宣传工作在基层项目建设和管理活动中扮演着重要的角色，一是保证政策方针和管理决策的高效落实，形成高效的内部宣传效果，将企业规章制度和相关决策进行全面的传递，激发全体员工的工作积极性和责任心，建设优质的项目文化，发扬艰苦奋斗的优良传统，强化项目人员的向心力和凝聚力，营造积极向上的文化氛围。二是推动项目口碑的提升，利用多种宣传渠道，构建完善的对外宣传体系，对社会公众展示项目建设动态，扩大企业知名度，增强企业社会影响力。[1]

三、基层项目新闻宣传工作现状

1.缺乏有效的重视和支持

宣传工作的高效开展对推动项目建设起到关键作用，而在实际的项目推进过程中，基层项目对宣传工作的重视和支持力度相对不足，对宣传工作的重要作用缺乏正确的认识，无法实现对相关新闻素材的有效收集，不能形成对项目建设管理活动的全面渗透。新闻宣传工作相关的设备设施配置不够完善，影响宣传照片和视频的拍摄质量，无法实现有效的宣传效果。[2]

2.宣传工作思路较为传统

当前的宣传工作思路相对传统，缺乏主动创新意识，宣传内容和形式相对固定，无法有效满足项目推进和企业品牌建设要求，不利于宣传工作价值的高效实现。一是宣传内容无法体现项目特点，宣传内容缺乏有效的针对性。二是宣传形式相对单一，虽然新媒体已经成为重要的宣传途径，但是对新媒体技术的应用水平不足，对微信公众号、微博、抖音等网络平台的实际操作及运营无法形成有效的网络宣传成效。

3.宣传队伍建设相对滞后

新闻宣传工作具有较强的专业性，对宣传人员的专业素养要求较高，而在实际的项目管理中，基层项目宣传工作归口于综合办公室管理，专职宣传岗位配置严重不足，综合办公室业务人员的新闻宣傳意识不强，写作水平参差不齐，无法保证宣传工作的高效开展。

四、强化新闻宣传工作提升企业品牌形象的有效策略

1.加强重视和支持力度

基层项目综合办公室要加强对新闻宣传工作的重视，积极配合公司党委宣传部门，协调各个建设和管理环节，为宣传工作的开展提供有效的环境基础，保证宣传工作的高效推进。同时项目部门要提升宣传人员的主动意识，积极引进先进的宣传理念，及时快速收集新闻各类素材，提升宣传内容的真实性、时效性，拓宽宣传渠道，丰富宣传载体，构建完善的宣传体系，从施工动态、优秀典型、党建引领、科技创新、成本管控等方面入手有效提升新闻宣传覆盖面，拓展和维护受众群体，为企业品牌形象提供有效支持。

2.优化新闻宣传工作思路

基层项目综合办公室人员要转变传统的基层项目宣传思路，充分结合建筑行业建设实际情况和社会经济形势，提升主动创新意识，制定科学有效的宣传方向，深入挖掘项目建设管理中的亮点，大力弘扬“劳模精神”和“工匠精神”，以典型事迹激励人，以榜样力量鼓舞人。强化宣传工作的科学性，将企业品牌理念和企业文化进行科学融合，使宣传内容能够有效体现项目特点和企业优势，不断推动企业市场竞争水平。宣传人员要经常深入施工一线，进行全面细致的调研，明确宣传目标，科学制定采访方案。同时要加强与干部职工的沟通交流，积极收集新闻素材，使新闻内容有效反映基层职工实际工作情况，推动新时代宣传思想工作的高效落实。

3.创新宣传渠道

新媒体的高速发展为宣传工作开展提供了优质的渠道，在基层项目宣传工作中，项目新闻宣传工作者要充分认识到新媒体的优势、特点和发展趋势，要与传统媒体进行有效融合，构建完善的宣传体系，有效拓宽新闻覆盖面，提升宣传效果。要合理利用先进新闻设备和新媒体平台，提升新闻采编效率，丰富新闻内容，强化新闻内容的吸引力和传播速度。要将企业文化融入到新闻宣传工作中，实现项目人员精神面貌的直观呈现，有效体现企业文化内涵和价值引领。要积极拓宽宣传渠道，通过抖音、微信、微博等多媒体途径提升新闻推广效果，并利用新媒体优势，激发项目人员的参与积极性，营造积极向上的宣传氛围。

4.加强宣传队伍建设

新闻宣传具有较强的专业性，为满足企业品牌形象建设需求，需要宣传人员具备相应的专业素养，能够将项目特色和企业形象进行高效的推广。企业要加强对宣传队伍建设的重视，积极引进优秀新闻人才，充实基层项目宣传岗位。要加强对宣传人员的培训力度，结合企业品牌形象宣传要求，制定科学的培训策略，提升宣传人员的思想认识和专业水平，营造积极的宣传工作氛围。

五、结语

基层项目宣传工作的高效开展对提升企业品牌形象起到积极的助推作用，项目部要对新闻宣传工作形成正确的认识，转变传统的宣传工作思路，积极创新新闻宣传渠道，丰富新闻内容，推动项目宣传效果的提升，促进企业品牌的高效建设，增强企业社会影响力和竞争力。

参考文献

[1]张慧娟，  张利. 新形势下企业基层宣传思想工作的思考[J]. 视界观， 2019（13）：1-2.

[2]王立轻. 企业新闻宣传工作的重要性及途径分析[J]. 神州（上旬刊）， 2020（15）：255-255.

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