数字化背景下地域文化的挖掘与视觉表达

摘要：基于地域文化元素在地域信息传达、口碑形象建立中占据的重要作用。本文重点探讨随着数字化进程的加速，以地域文化创新的传播特征为结果导向的视觉表达。并就人、数字环境、多通道信息感知互动关系进行分析，提出了"构建地域文化基因谱系、构建数字体验维度提升、构建用户互动需求意愿"的观点。借助数字化的媒介发展，让视觉表达有新的场景平台。

关键词：数字化 地域元素 传达策略

数字化崛起的新时代背景下，各行业都开始思考并着手于数字化转型的命题。数字化带来的新趋势也以多触点，快节奏，跨渠道，破常态的进程快速渗透以及重新定义人们的体验。从生活方式、场景需求、服务设计等串联起用户行为，消费领域的数字化，企业运营的数字化都成功推动了人们在数字媒介环境中的认知和接受度。带来创新步伐的同时也塑造传统化的转变。如何从现有传统中看到新价值，挖掘推行适应的数字化背景方案成为一项可持续互动。地域文化元素是作为在特定区域内长期以来，随着逐步的历史积累而沉淀形成的有着明确类别属性的一种文化内涵体系， 这当中融合了区别其他地区的文化特点、民风民俗、空间景观以及精神内涵等个性特征，将文化符号传承和发展是当代的设计者一项持续推进的工作，如何充分结合当下创新形态构造出现代化的审美需求是设计的新实践。

毋容置疑，数字化到来的时代引发了媒介形态的新变化。而视觉传达设计作为与媒介质联系紧密的一项学科，在数字化发展迅速的环境下，也衍生出许多新的发展领域。逐步与认知心理，营销方式，信息传播度等有了跨学科协同交叉的空间。出现了协同设计、联合评估，、交互技术、认知体验等新的特征。不断构建出新的设计流程。 从地域文化发展的角度来说，数字化让原有静态单一的传播内容实现了多元化广平台衍生。因为传播的创新和接受方式的加速，又极大地激发创新设计的活力。其次，因为缩小了表达上的传播障碍，单独个体也能成为地域文化视觉产出内容的创作主体，激发创作的同时也体现互动性优势。带来开放性、低门槛和社群传播的优势效应。以敦煌地域文化传播为例，因所在地域特定气候的原因，一年当中有效旅游时间只有一半，于是当地开始着力创建数字敦煌网络系统，将区域短板借力于现代数字化，带来了大众在足不出户的状态下便可以享受到全方位的数字游览体验。加深了大众对敦煌的多维度认知，可以说，数字敦煌是将敦煌的艺术和文化魅力在更大的时空范围中进行了展示和传播，也无形扩容出大批消费群体。西安永兴坊借助抖音的社交媒介之势一度成为打卡地。而立足于传播优秀岭南文化的“粤听APP”，自上线后，凭借独特的内容传播、及个性化的运营特征，打造了地域文化的新数字形态社交触点，荣获中国广播创新融合十佳案例。为地域文化传播提供了新的视角分享与方法路径参考。这都是数字化背景下的文化挖掘及传达的优势。从中我们也可以提取出人、数字环境、多通道信息感知的互动关系所带来的正向效应。结合其它案例研究，将地域文化传达相关问题查阅汇总，从目前现状来看，主要存在以下几个问题。

1、地域文化元素的提取特色不明显，空有概念。同质化现象居多，塑造形式简单，仅停留在视觉符号表达的浅表层面，造成与地域文化的关联度不够或与其它地域雷同。

2、数字体验度不强，表达形式上较为单一。而传统视觉传达方式已经无法满足信息传达。

3、互动营造能力不足，导致地域价值低且变现乏力。体现较明显的是文创产品运营不济、文化活动互动辐射范围不广，互动影响力不深。

而对地域文化的数字化剖析挖掘则是解决以上问题的有效途径。同时提出以下构建观点来梳理数字背景下的地域文化发展新形式。

1.构建地域文化基因谱系

1976年英国学者查理德·道金斯在他的著作《自私的基因》中提出了“文化基因”的概念，文化基因即Meme，是文化传播或模仿单位，是一个与生物遗传基因（Gene）相对应的单词。通过文化基因谱系归类整理，找出特色文化核心基因的提取路径，并在此基础上提炼出具有特色文化指向的元素塑造策略，以期实现地域文化的可持续发展。这里的谱系建立需对应到地域文化的物质层面和非物质层面两大类。

2.构建数字体验维度提升

地域观感的体验是技术蓬勃发展的今天，借助新媒体营销和科技赋能的手段，通过全面展现给予参观者全新体验。可以对地标、城市、区域文化产生认知。这要求正确掌握体验中的变量，这个过程涉及对文化内核的理解和对体验用户行为的理解拆分。这种更看重游客体验感的形式不仅更符合数字化时代消费者的口味，也基于现在生活方式的将传统的、有距离的文化资源给予一种新表达。在加入变量分析后得到文化元素构建下的合理体验模型。实现将内在的文化价值转化为外在的、可感受的体验价值。

3.构建用户互动需求意愿

关注并了解客户群体的需求，推出更符合他们需求的产品，捕捉需求点并赢得共鸣是一个重要方法论，这一点在现在的社交媒体表现的尤为明显。本质上看，地域文化传达的数字化是结合新媒体营销传达用新方式讲述老故事，挖掘用戶乐于互动的文化内涵就需站在了解需求的基础上。基于对每个群体的定位划分，对应系列视觉的设计、包装和推广精准迎来了市场需求。用有效率的形式阐释古老的区域文化内涵中新的审美需求。如故宫博物院基于史实基础上对对雍正人物画像的动漫化、帝王系列表情包等，形成了“故宫IP”影响力和粉丝的积累，在新媒体渠道赢得关注 。玩转故宫小程序、“数字故宫”等项目，都利用数字化优势让故宫文化走进普通人的生活里，以更加直接的方式和人们交流，形成互动链良性发展。好的地域产品同样需要构建互动需求，产出地域文化品牌。

结语

新媒介是视觉传达的新手段，新媒介视觉传达设计具有历史延续性，设计也需要跟随新时代持续递进的发展.，以求塑造具有特色和丰富内涵的视觉形象并促进设计艺术实践的创新。

[1]施经纬，许宁.新时代抚顺地域文化在新媒体环境下的传播[J].新闻传播，2020（02）：102-103.

[2]袁巍.融媒体时代音频平台地域文化传播新路径——基于“粤听APP”的考察分析[J].传媒，2019（06）：45-46.

周洁 九江学院 江西九江 332005