二十四节气的数字艺术传播方式研究——以动态插画表现为例

杨靖茹

（武汉理工大学,湖北武汉 430000）

当今时代是一个数字媒体艺术急速发展的时代，电视广告，手机终端，广告投影都不失为一种新型的传播途径，最容易在当代人在日常生活中的生活场景中出现，使人们被潜移默化的影响和接收到信息，几乎涵盖了所有年龄段，其中也不乏可以实时互动的种类。本文将以动态插画为例剖析这些传播方式的优势之于二十四节气这一传统文化的影响。

一、绪论

1.二十四节气的概念及内涵

二十四节气是中国古代人民经过长期的考察观察在劳动实践中得到的智慧结晶，它是将太阳的运动轨迹黄道平面划分为24等分，每一个等份就代表着一个节气，统称为“二十四节气”。中国是四大古国之一，也是农耕大国，它形成于中国黄河流域，是先人对一年中气候规律的总结，是中国特色的指导生产生活的时间体系，是值得国人自豪的传统文化。之后随着历史车轮的滚动，二十四节气也不再是狭义的只在农耕方面的认知工具，更是融入了百姓的寻常生活之中，被赋予了新的意义和文化内涵。二十四个节气根据其不同的时令特点在百姓之间演化出了不同的文化和艺术习俗，寄托着对生活的美好祝愿与对自然的敬畏之心。

2.二十四节气的研究现状

在新媒体的作用下，二十四节气走进世界，它广受世界之赞誉更被收入进人类非物质文化遗产代表作名录里。

作为二十四节气文化的发源国，我们做出了相应发展。2016年十一月三十日，“二十四节气”正式列入联合国非遗名录。并由此开创了中国非物质文化遗产数字博物馆。通过网络浏览展览、影音、图集等数字交互产品，使受众被二十四节气文化所吸引。2017年，中国二十四节气研究中心在北京成立，充分挖掘二十四节气中的气象元素，强调“必须赋予二十四节气传统文化新的时代内涵”，实现“二十四节气”传统文化面向公众特别是年轻人的创新性传承与发展。中国农业博物馆近年来深入调研普查“二十四节气”各扩展项目，对项目传承情况、传承人进行了广泛的摸底调查，搜集全国各地出版的“二十四节气”读物和学术性、普及性文章及影像等资料，建立相关信息数据库。

在日本方面，二十四节气在公元6世纪中期传入日本。日本在相当长的时间里引用中国农历历法以及里面所包含的二十四节气。在日本的传承时间已经超过1000年。加之日本科技的迅速发展，新媒体技术已然十分成熟，网络时代的背景下的数字媒体产业，影视动画产业等与文化的互相融合促进了文化产业的繁荣。2015年，日本创办了一套名为“言の叶草”的二十四节气网站，通过网站的开发，加深人们对传统文化的理解与对传统文化美的认知。

3.研究二十四节气的目的及意义

随着科技的发展，现代人生存能力有所增强，并随着城市化进程加快，农业技术水平的提高，自然时间的变化对农事的指导，对人感官的影响也相对减少。二十四节气虽流传至今，但习俗却逐渐从人们的生活中淡化，无论是立春竖鸡蛋还是小暑吃三宝，又或是立秋吃瓜大寒咏雪，这些曾经渗入古人生活的有趣习俗，在现代社会已不再是一种仪式。

二十四节气作为一种文化和精神绝我们不能让其在历史的洪流中逐渐销声匿迹，我们后人旨在通过研究二十四节气，运用当下时兴的媒体技术延长和激活二十四节气这一传统文化的生命活力，使其成为人们的文化精神丰富的食粮之一。科技的发展和传统文化之间不应该是相互对立的关系，新事物的出现不该是古代精神文化被消磨殆尽的理由。他们应该是相辅相成，通过数字媒体去挖掘它符合时代背景下的经济价值，文化价值等一系列附加值，二十四节气才能长久继承与发扬。给予优秀传统文化新时代的力量，赋予优秀传统文化新时代的价值，是对优秀传统文化的创新。

二、二十四节气在数字媒体艺术领域下的主要表现方式

1.信息与交互

在大数据时代背景下，信息与交互在文化传播方面扮演着不可或缺的角色。各种交互软件对当下的我们获取信息起着非常重要的作用。二十四节气在微博，QQ,微信等交互软上均有传播途径。微博话题里，qq空间里，微信朋友圈里，二十四节气均有痕迹。二十四节气借助各种信息交互软件实现应大数据时代浪潮的交互信息传播。二十四节气与信息与交互领域结合，是在数字媒体与艺术的融合上使得艺术的表达形式得到创新，上升至新的高度，同时在对信息的引导，传播方面，与人类感官上的生理构造相吻合，扩大了传播范围。

2.动画与漫画

如今，动画与漫画的受众越来越广泛，不再仅仅局限于儿童或者青少年。动画与漫画的影响力也是越来越大。“弘扬中华传统文化”作为国内动画与漫画所支持的主流思想，不少动画短片和漫画作品中也出现二十四节气的踪影。利用动画与漫画对人潜移默化的影响来宣扬二十四节气。

3.游戏与设计

二十四节气作为中华传统文化素材，在游戏与设计方面充当着重要的参考元素。各种文创设计也不难找到二十四节气元素的影子。小到台历、首饰，大到建筑、园林，二十四节气作为传中文化元素融合进设计理念中。游戏角色设计，场景设计，时空设计也会参考二十四节气概念，将二十四节气以元素的形式融入人们的感官欣赏与娱乐之中。

4.动态插画

通过深入了解二十四节气文化，对它们进行意象构造，通过数字媒体艺术，进行审美表达。运用绘画类数字软件的操作，绘制出动态插画，并利用音乐类数字软件制作相应音响效果。在数字媒体与艺术的融合上使得艺术的表达形式得到创新，上升至新的高度，同时在对信息的引导，传播方面，与人类感官上的生理构造相吻合，扩大了传播范围。相比于静态插画，动态插画更能抓住他人眼球，在静态的图像中插入动态元素，画面中事物的位移变化更可以带来视觉上的刺激，可以使它更容易被人注意到并留下更深刻的印象，又在动态插画的基础上添加符合节气韵律的音乐效果，在视觉与听觉的双重作用下得到更好的视听觉享受，获得更多的情感体验。

三、二十四节气的动态插画表现

1.二十四节气动态插画画面内容

在画面内容上我们采用卡通小孩的形象来展现二十四节气的风俗习惯。弧线应用偏多的小孩形象在视觉效果上更具有亲和力，能够更加概括地表现画面所要表达的动作效果。使用卡通形象的另一个优势是颜色色相上相比写实风格的人物画饱和度更高，在视觉效果上能够更快的地抓住观者的眼球。

画面的趣味性也是要建立在贴近生活的基础上，动物是与人类共同生活在地球上的伙伴，人们的生活与动物息息相关，是最早图腾标志中的一种，在画面中选择贴合当前场景的动物元素，画面在生动空灵上更上一层楼，也展现了人与自然的相互照应之意。动物活泼可爱活跃气氛，也容易引起欣赏者的注意，产生喜欢，关爱，愉快的心理感受。

作为二十四节气的动态插画，宣传二十四节气的精神文化内涵也是最重要的一环。我们会在画面中展示每个节气对应的传统文化习俗活动，像晒伏姜，粘雀嘴，竖鸡蛋等都是需要在画面中通过孩童间的互动和动作重点展现的。

2.二十四节气动态插画传播方式

智能手机作为最常见最广泛的数字媒体终端，几乎在所有应用场景都能够使用。将动态插画投放到一些用户浏览量大，浏览频繁的应用之中，在用户使用此应用程序进行娱乐休闲活动的过程中同时也能接收到动态插画中想要表达的信息。相较于静态插画，动态插画的动画效果远胜静态于图片，画面中的动静相衬和画面切换带来的视觉感受更加多元多彩，使得用户在静态的页面中更容易接收到插画的信息。

当下，短视频井喷式发展，视屏长度短，传播速度快，一个短视屏的长度一般在五分钟之内就能表达清晰的目的与内容。同时因为其短小，在生活场景中使用碎片化的时间也可以阅读浏览使得大众参与度极高，参与广泛，社交媒体属性极强。将二十四节气动态插图配上符合情景的编曲，剪辑为一个段视屏的形式投送到各个短视频和视屏平台能加速其传播。

3.二十四节气动态插画受众定位

二十四节气动态插画画面充满童趣，其主要受众是儿童，对于儿童来说相较于乏味的文字，图片更能够深入他们的认知里。在儿童和成年人的眼界里，和谐吸引人的色彩通常有着不同的标准。在多种图画的因素中，颜色最能触动儿童的观感。儿童喜欢色彩鲜明，色彩种类丰富，五彩缤纷的画面，这在儿童中是一种共性。多彩的颜色也同时能触发儿童的想象力作出多种联想，其中也会被他们赋予不同的意义。二十四节气旨在宣传继承和弘扬优秀的中国传统文化，让儿童通过相对轻松负担少的方式获取文化的信息，使他们在积极的情绪中了解学习到二十四节气的民俗文化，潜移默化地成为新一代文化遗产的继承者和保护者。

四、结论与展望

当数字媒体视域下的各类二十四节气艺术表现传播出去，渗入人们生活，就赋予了二十四节气新时代的价值。动态插画作为数字媒体领域下新鲜的生命力，对二十四节气的传播起着不可替代的积极作用。

未来二十四节气动态插画将有着广泛的应用范围。利用新媒体制作出的二十四节气动态插画，视频，文创产品，还将利用新媒体，将这些图像、音效、文字、实物与受众群体进行即时互动、交流，无限制传播信息。通过网络媒体平台，无限制无保留的进行宣传与拓展。例如，在生活方面，将二十四节气动态插画，小视频与商业广告相结合，在地铁、公交站、火车站等人流密集的地方利用网络LED大屏或网络电视进行播送；在日常娱乐方面，将二十四节气动态插画在数字媒体社交平台进行宣传，无资金的损耗与风险，利用网友群众的浏览获得点击率，新媒体的无界传播化使得内容进行二次、三次、甚至多次的转发，达到二十四节气文化的传播与对人们的渗入。