新媒体背景下群众文化建设探究

杨彩丽

（奎屯市125团，新疆 奎屯 833203）

群众文化建设作为精神文明建设的一部分，必须以群众喜闻乐见的形式推进。发挥新媒体的技术优势，让传统文化建设更富活动，也赋予群众文化建设的新内涵和新形式等，以优秀的群众文化建设让群众共享精神文明建设的优秀成果，让群众文化在新媒体的助力下创新发展，广泛传播，让群众文化建设从群众中来到群众中去，推动我国文化的繁荣发展。

1 新媒体时代群众文化工作新特征

1）通俗性。群众文化建设的目的是丰富人民群众的精神世界，以人民群众喜闻乐见的文化表现形式，带给人民群众精神娱乐享受，并借助文化建设传播先进思想，进行正向的价值观引导。其服务主体是人民群众，在文化建设中必须树立群众思维，以群众所容易接受的方式稳步推进。

2）先进行。群众文化建设，也对应丰富多彩的文化活动，在文化活动开展中也实现了先进思想的传播表达，丰富着人民群众的精神文化世界，指引其作出正确的价值选择与判断，更好地推进社会主义精神文明建设。

3）开放性。群众文化工作必须树立开放性的思维。新媒体时代信息传播迅速、传播途径多元、信息类型多元，群众文化建设中应重视各类信息、知识、文化的加工整合。在文化建设中，兼容并包，让群众文化建设与时代接轨，更富时代活力。

2 新媒体背景下群众文化建设的有效策略

1）深入挖掘群众文化需求。人民群众对文化建设活动有什么样的期待就应该成为新时期群众文化建设的导向。互联网信息技术迅速发展的时代背景之下，新媒体的成熟运用也使得群众文化诉求更为多元。而大数据技术、新媒体技术也支持群众文化诉求的数据化反 馈[1]，如人民群众在互联网平台上阅读，浏览文章，点赞、评论或转发都会有对应的后台数据呈现，可以对这些数据进行整合分析，做好群众文化关注差异的把握，有针对性地开展文化建设活动。也可以组织工作人员深入基层了解群众文化诉求，如群众文化建设人员可以到社会以及周边地区的广场来进行群众文化宣传以及调研工作，了解群众的信息获取习惯以及对群众文化认知度情况。新媒体工作人员也要深挖人民群众的文化建设诉求，让文化建设尽可能地满足人民群众的文化建设期待。如新媒体平台管理人员媒体信息发布时要善于找到公众关注的焦点，考虑到公众的真实文化诉求，合理取舍材料，挖掘重点，使得平台文化建设内容与群众需求相匹配[2]。平台管理人员也应借助文化建设反馈机制，及时了解群众的文化诉求，把握住群众文化关注点的变化，加强与群众的沟通交流，在全面真实了解群众文化需求的基础上，根据群众文化群体画像，分年龄、分阶段、分兴趣点、分频次地推送其感兴趣的作品和内容，以提升群众文化的传播效果。

2）做好传统文化的传承。我国是四大文明古国之一，在长期的历史发展中形成了丰富的传统文化，其作为社会政治、经济发展的具体反映，指导着人类文明演进，推动着社会发展。对外开放、经济全球化使得传统文化受外来文化冲击明显，也出现了过于追捧西方文化的错误文化倾向。在这样的背景下，必须借助新媒体做好传统文化的弘扬与创新，关注各种优秀的地域文化、关注民俗庆典、关注传统节日，让承载着历史文化底蕴的传统文化在新时期焕发活力，加深人民群众对传统文化的认知，做好传统文化的开发与传承，让传统文化成为群众文化建设的重要构成。

3）丰富文化活动传播形式。新媒体与传统的纸质媒体时代不同，电视、广播、短视频平台、网络等信息传播宅载体更为多元，而移动终端带来的信息传播提升了信息传播效率，也使得信息传播超越了时空限制，人们可以借助移动终端随时随地地了解信息。群众文化建设可以借助新媒体的载体优势让群众文化建设更丰富多彩，更深入基层，深入人民群众。如拍摄《中华好舞蹈》、《舌尖上的中国》、《传统民俗》等视频，以纪录片的形式让人民群众了解更多的文化信息知识，也以纪录片影视表达等较为通俗的文化建设形式，让人们关注传统，关注地域特色，感悟群众文化的魅力。再例如，借助各种短视频平台进行传统文化的加工创造，如古风流行歌曲就是传统与现代融合，借助短视频平台发展起来的，引发了人们对古风文化的关注。

4）重视群众文化建设推广宣传。新媒体为群众文化建设推广宣传提供新思路和新渠道，媒体的本质是传播和宣传。群众文化建设就要结合媒体特征，利用互联网信息技术实现新媒体的传播与宣传，在媒体平台上加强与公众的互动交流，提升文化传播的效率，扩大文化宣传的覆盖面，通过媒体平台上与公众的及时有效互动，让文化建设有条不紊的展开。以新媒体平台为主阵地，解决了群众文化建设中文化信息不对称的问题，群众享有文化信息选择的自主权，可以在媒体平台上根据自身需求和兴趣点选择针对性的内容。政府和相关部门也借助新媒体文化平台，做好群众文化建设的大力宣传，吸引更多的群众关注群众文化活动，参与群众文化活动，让群众文化深入到群众中去。公众参与度越强，新媒体平台支持下的群众文化建设教育更富 成效。

5）积极壮大群众文化队伍。群众文化建设服务的对象是人民群众，同样，其建设发展的主体也是人民群众。文化建设需要人民群众的支持参与，必须要组建群众文化队伍，无论是城市还是农村，让群众文化队伍成为群众文化建设的重要组织力量。在群众文化建设中也应发扬民主，选拔优秀的文艺骨干，作为群众文化建设的中坚力量，鼓励更多的人参与群众文化建设并获得建设的满足感与幸福感，丰富人民群众的业余生活，陶冶其情操。新媒体时代下，舆论引导的作用更为突出，个体既是信息的传播者，又是信息的接收者，其两者界限逐渐模糊，新媒体平台下的文化对话与交流是平等的，这也使得群众文化队伍建设的群众基础更稳定。群众文化队伍建设也受群众生活水平、收入水平等影响，国家也应积极主动地参与到群众文化建设中，发挥主观能动性，让群众文化建设取之于民，用之于民。当群众文化队伍壮大起来，其对文化建设的支持度更高，群众文化建设也会获得更大的社会号召力，深入到人民群众中。离开了了群众文化队伍的支持，群众文化建设活动也将陷入“无源之水，无本之木”的囧境，自然无法推动文化建设的深入，也无法让群众文化建设赢得群众的 满意。

3 结束语

社会的不断发展，新媒体对群众文化建设的助推作用也越来越明显，与此同时，群众的文化需求、兴趣和心理诉求也有了明显的变化，也客观上推动群众文化建设的创新。基于新媒体时代，利用新媒体平台，创新群众文化形式，做好传统文化节目活动的完善与优化，深挖群众文化诉求，将其与时代热点内容结合起来，让群众文化实现传统文化的传承，又富有时代文化的吸引力，面向不同的人民群众进行文化信息的推送与服务，激发人民群众文化建设活动的参与的积极性，提升其文化活动参与的幸福感、满意度。