媒体融合大背景下浅议年轻广播主持人能力提升

王 欣 兰小丽

（河北广播电视台，河北 石家庄 050000）

1 筑牢年轻主持人业务基本功

一是加强政治修养。无论是传统媒体的广播主持人还是媒体融合时代的广播主持人，都应该具备一定的政治修养，保持政治上的坚定信念，不断的学习党的先进理论、先进文化知识，不断用理论武装自己的头脑。二是加强职业道德修养。随着各种新媒体的快速发展以及媒体融合趋势的加快，面对各种利益和诱惑更应该具备较强的社会责任感和敬业精神。三是加强专业技术修养。年轻主持人要不断的学习相关专业知识，苦练基本功。要随媒体融合，不断拓展、掌握主持 技巧。

2 加快融合，做好“全媒体”主持人

“全媒体”是在以媒介融合为背景和以数字化为技术基础的大趋势下，经营者通过平面媒体、网络媒体以及广播、电视、移动通信等不同媒体平台实现跨平台、全覆盖、立体式媒介服务，实现与受众的单向、双向、交互式复合传播的媒介形式。在“全媒体”环境下，传播平台颠覆了原来一家独大的格局，趋于多元化、分众化。传播主体也随着各种新媒体的出现和广泛使用而发生着根本性的变革。这一系列变化，给传统的广播节目主持人带来了新的挑战。

近年来，河北广播电视台新闻综合频率为了促进全媒体传播，对策划部的工作职能进行调整，由原来以策划重大主题报道为主，转变为协调频率各部门策划实施全媒传播的大型报道和大型活动，激活频率传统运行的样态格局，充分拥抱全媒体传播形式，推出了众多全媒体传播策划和活动，在频率大力推行全媒体传播的背景下，年轻主持人一是要在丰富语言表达方式上下功夫。面对稍纵即逝的受众，为吸引受众眼球、抓住受众的好奇心，选取好有用、有趣的新闻之后，要对内容进行二次编辑、重新进行故事化的解构，提炼出金句，增强可听性、趣味性，不断发问、解答，使节目跌宕起伏、抽丝剥茧，不断揪住受众的心。同时，还需要在技术上进一步创新和拓展，在讲述中充分运用图表、数字、故事、评论等形态，引入图片、音频、视频、VR、AI、H5等多种技术形式，让有思想、有温度、有品质的内容有效传播、直抵人心，从而提升点击率、阅读率、点赞率和转发率。二是在全媒体传播格局下，主持人要在掌握前沿知识，推动媒体融合发展上下功夫。主持人需要树立媒体融合意识，不断学习、运用、掌握图片、文字、录音、抖音、视频直播等新的传播手段和技术。此外，主持人也要特别重视大幅度提高短视频的创作和应用能力，还要始终保持技术敏感，增强对新语汇、新技术、新理念的理解，捕捉时代节奏，应始终走在时代的前列，与时代同频共振。

3 打通线上线下，做好“全能型”主持人

当前，广播已经过了“皇帝的女儿不愁嫁”的年代，主持人需要“线上做节目，线下搞活动”，善于将自己的节目推介开来，在不同的场合都能组织起线下活动。主持人要充分利用新媒体渠道把节目放在自己的微信朋友圈里传播，自己主动包装节目，自己主动推介产品，运用自媒体，把人脉调动起来，找出流量洼地。在全媒体传播的大时代背景下，主持人主持完节目仅仅是新的开始，而根据节目特色，市场要求进一步设计、策划、推出更多走向市场、拥抱市场、服务市场的线下活动已经成为频率发展的必然选择。作为频率重要形象代言人的年轻主持人，担负着频率活动营销、品牌推广的重任，因此主持人一定要树立“线上线下一体化”的意识，勇于走出直播间和办公室，到社会上、活动中展示自己的形象和才华。

4 传统主播“网红化”，做好“流量”主持人

广播节目主持人应积极顺应媒体融合发展大潮，不仅要把握住传统媒体的受众群，还要将新媒体的受众有效地转化为粉丝，为传统广电的流量赋能，从而突破当前广播创收的现实困境。一是充分发挥传统媒体“网红”优势。传统媒体主持人拥有丰富的直播经验，较好的形象气质和专业优势，特别是其有公信力的背书，在内容为王的全媒体竞争格局下，传统媒体主持人应该充分利用好传统平台的优势，通过专业优势对节目产品进行二次创作和传播，使其节目内容和主持人品牌的影响力和传播力最大化。依托互联网技术，传统媒体主持人也不应再局限于广播、电视这些传统媒体，而是利用自带流量的各种渠道，用专业优势将自己打造成网红主播，不仅在新媒体平台获得影响力，甚至用这种影响力反哺传统媒体。二是提高“粉丝”的变现能力。主持人的工作空间应该从平台变成场景，受众变成用户，主持人不再是简单的传播者、传声筒，必须是全媒体舆论场的引领者，要成为主流媒体在互联网上的“意见领袖”，充分利用社交软件，善于与用户互动、沟通，会交流还要会交心。全媒体传播格局下，媒体用户是需要服务的，服务是要跟踪的，服务要及时、快速、充分、主动，这都要求主持人要有和用户互动的能力，要发现用户、培养用户、激活用户、变现用户，使用户最终成为主流媒体的流量和粉丝。

打造“流量”主持人，已经成为频率当前一项重要任务之一。特别是针对年轻的主持人，下一步频率将结合每个人的自身特点和节目特点分类来做。让不同类型的主持人在各自的领域深耕，去探索未来的发展方向，要和市场直接对接，培养年轻主持人，打造“流量 网红”。

5 创造良好发展环境，促进年轻主持人成长

在媒体融合时代，年轻主持人是提升广播社会影响力的有效途径。除了提高主持人自身素质、打造品牌主持、“流量”主持等措施之外，还需要频率进一步完善内部管理，创造良好的发展环境，激励和促进更多的年轻主持人尽快成长。一是建立科学规范的选人用人机制，让有能力的主持人能脱颖而出。二是建立专门针对年轻主持人的培训、学习、外出考察的机制，不断赋能主持人。三是建立推介优秀主持人的机制，对年轻主持人进行包装推介，提升主持人的品牌价值和自我价值。